O documento discute a importância da qualidade no relacionamento com os clientes. Ele afirma que a qualidade não custa dinheiro, mas sim a falta dela. O fator qualitativo fundamental para o sucesso de um negócio são as pessoas, incluindo empreendedores, colaboradores e clientes. A qualidade total envolve estratégias para satisfazer totalmente os clientes e melhorar continuamente.