MARKETING POLÍTICO: COMO AS MÍDIAS SOCIAIS PODEM DEFINIR AS ELEIÇÕES NO BRASIL EM 2014

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Palestra apresentada no Social Media Week 2014, no Museu da Imagem e Som (MIS):

http://socialmediaweek.org/saopaulo/events/marketing-politico-como-midias-sociais-podem-definir-eleicoes-brasil-em-2014/

As mídias sociais tornam-se cada vez mais parte do processo de decisão de voto e resultado das eleições. Nesta atividade, Tatiana Aoki apresentará os seguintes tópicos:

1) Estatísticas em mídias sociais: maiores páginas de políticos no Facebook
2) Política e humor nas mídias sociais
3) Monitoramento: quem irá vencer as eleições presidenciais?
4) Os melhores políticos nas mídias sociais
5) Estudo de caso: crise política nas mídias sociais

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MARKETING POLÍTICO: COMO AS MÍDIAS SOCIAIS PODEM DEFINIR AS ELEIÇÕES NO BRASIL EM 2014

  1. 1. POLÍTICA E MÍDIAS SOCIAIS Social Media Week 2014
  2. 2. QUEM SOMOS Nossa linda empresa, a Aoki Media
  3. 3. A Aoki Media é uma central de soluções em redes sociais: software de gerenciamento de marketing digital, consultoria, projetos, treinamento e conteúdo. Os princípios organizacionais são orientar e fornecer soluções inovadoras para empresas que pretendem realizar novas formas de marketing digital. A Aoki Media realiza essa tarefa com o uso de tecnologias de ponta para elaboração de estudos, estratégias e planejamentos. aoki media
  4. 4. E Q U I P E Estela Madalosso Paula Zogbi Social Media Simony Mora Community Manager Tatiana Aoki Diretora de Mídias Sociais Circe Dietz Estrategista Chefe Mari Moura Diretora de arte Gerente de relacionamento
  5. 5. METODOLOGIA Flow Method
  6. 6. As escolhas foram baseadas em critérios como popularidade, engajamento, interação, linguagem, conteúdo, presença, periodicidade de postagem e, principalmente, a maneira que o político utiliza as mídias sociais. Outro ponto também foi o foco no Facebook, por conta da a popularidade da rede social no Brasil. AT E N Ç Ã O Consulta a profissionais da área e análise do ranking das 200 páginas mais populares de políticos brasileiros no Facebook. via SocialBakers
  7. 7. ESTATÍSTICAS Maiores páginas de presidenciáveis  no Facebook
  8. 8. Status do social bakers • 22 SET • 13h37
  9. 9. Status do social bakers • 22 SET • 13h37
  10. 10. Status do social bakers • 22 SET • 13h37
  11. 11. Status do social bakers • 22 SET • 13h37
  12. 12. POLÍTICA E HUMOR Marina Silva
  13. 13. Marina Ecologia twitter.com/marinaecologia
  14. 14. Marina Ecologia twitter.com/marinaecologia
  15. 15. Marina Publicitária facebook.com/marinapublicitaria
  16. 16. Marina Publicitária facebook.com/marinapublicitaria
  17. 17. POLÍTICA E HUMOR Dilma Rousseff
  18. 18. Dilma Bolada Dilmichelângelo facebook.com/DilmaBolada
  19. 19. Descanso facebook.com/DilmaBolada
  20. 20. Bom Dilma! facebook.com/DilmaBolada
  21. 21. Luciana Genro e Dilma facebook.com/DilmaBolada
  22. 22. Rap facebook.com/DilmaBolada
  23. 23. POLÍTICA E HUMOR Dilma Bolada x Marina Ecologia
  24. 24. Dilma Bolada x Marina Ecologia twitter.com/dilmabr
  25. 25. POLÍTICA E HUMOR Eduardo Jorge
  26. 26. O Presidente da Zoeira
  27. 27. # D I C A Humor funciona! Nós sempre damos um jeito de dar risada, mesmo na tragédia. Para qualquer assunto, tente usar a leveza e, se possível, o humor.
  28. 28. MONITORAMENTO Quem irá vencer as eleições presidenciais?
  29. 29. Presidente: Dilma Rousseff E O V O T O VA I PA R A …   Com militância extremamente equipada, Dilma conseguiu articular conteúdo bem apurado com o visual alinhado às demandas das mídias sociais.
  30. 30. Identidade Visual alinhada às mídias sociais
  31. 31. Post bem direto e pessoal
  32. 32. Interação com televisão: ação transmídia
  33. 33. Conteúdo colaborativo
  34. 34. Conteúdo colaborativo: Manifesto manifesto.dilma.com.br
  35. 35. YouTube: Dilma youtube.com/user/ dilma13presidenta
  36. 36. Militância contra Marina Marina: seja dita verdade facebook.com/SejaDitaVerdade
  37. 37. Análise   Quantidade alta de ações. É a candidata que mais investe em mídias sociais.   Na Urna Social: 35% dos votos vão para a atuação de Dilma.
  38. 38. MONITORAMENTO Aécio Neves
  39. 39. Oficial facebook.com/ AecioNevesOficial
  40. 40. Agenda política com identidade visual moderna
  41. 41. Datas comemorativas
  42. 42. Encontro com jovens
  43. 43. Tom pessoal, porém, pouco convincente
  44. 44. YouTube: sem atualizar. Os vídeos vão direto para o Facebook youtube.com/user /AecioSenador
  45. 45. Análise   O candidato usou referências consolidadas e identidade visual apurada. Faltou focar em canais fortes, como o YouTube.   Na Urna Social: 18% dos votos vão para a atuação de Aécio.
  46. 46. MONITORAMENTO Marina Silva
  47. 47. Marina Silva Oficial Facebook.com/ marinasilva.oficial
  48. 48. Visual adequado
  49. 49. Contagem regressiva
  50. 50. Uso de recursos das mídias sociais para viralizar
  51. 51. Tom impessoal. A assessoria que coordena
  52. 52. Análise   Falta a sensação de que Marina está atuando nas mídias sociais. Porém, ela consegue criar conteúdos que interagem com os usuários.   Na Urna Social: 22% dos votos vão para a atuação de Marina.
  53. 53. MONITORAMENTO Eduardo Jorge
  54. 54. Eduardo Oficial Facebook.com/ EduardoJorge43
  55. 55. Falando de mídias sociais nas mídias sociais
  56. 56. Texto leve. Identidade visual pouco alinhada ao PV
  57. 57. Yes, We Quero: usou a zoeira para entrar no clima
  58. 58. YouTube: usa o canal e o divulga no Facebook e Twitter youtube.com/channel/ UCc_pq31cut1dIC_nEPTOh4Q
  59. 59. Análise   Análise: pela verba mais enxuta, consegue fazer uma atuação interessante nas mídias sociais. Ponto forte é usar as piadas a seu favor.   Na Urna Social: 10% dos votos vão para a atuação de Eduardo Jorge.
  60. 60. MONITORAMENTO Luciana Genro
  61. 61. Luciana Genro Oficial Facebook.com/ LucianaGenroPSOL
  62. 62. Luciana Genro usando o Facebook para cobertura real time
  63. 63. Conteúdo colaborativo: Luciana Genro
  64. 64. Análise   Genro é mais transparente em suas postagens e agrada o usuário de novas mídias.   Na Urna Social: 15% dos votos vão para a atuação de Genro.
  65. 65. ANÁLISE Final
  66. 66. Em termos de conteúdo, os nanicos são o destaque. Eles falam a linguagem das mídias sociais: mais espontâneos e sem tantos filtros e formalidades. Não seja muito formal na linguagem das mídias sociais. Isso soa artificial para quem lê. # D I C A
  67. 67. THE BEST OF Os melhores políticos nas mídias sociais
  68. 68. twitter.com/esuplicy facebook.com/EduardoSuplicy S U P L I C Y 1 º
  69. 69. Suplicy: tom em primeira pessoa
  70. 70. Defensores de Suplicy criam conteúdo
  71. 71. twitter.com/joseserra_ S E R R A 2 º
  72. 72. Atualmente, usa o Twitter em campanha eleitoral. É mais interessante quando usa suas mídias de maneira mais pessoal
  73. 73. facebook.com/Jean.wyllys J E A N W I L LY S 3 º
  74. 74. Usa a linguagem de aproximação: “Jean Willys é um de nós”
  75. 75. Se posiciona abertamente sobre assuntos polêmicos
  76. 76. # D I C A Pense fora da caixa. Olhe referências externas.
  77. 77. Cover e logotipo. Avatar apenas com símbolo, tendência de branding. PA R T I D O R E P U B L I C A N O •
  78. 78.   Cores bem definidas na cover   Pedido de interação com poucas palavras. PA R T I D O D E M O C R ATA •
  79. 79. Fotolegenda
  80. 80. 1 Like = 1 Happy Birthday. Usando a linguagem das mídias sociais para maior engajamento.
  81. 81. Imagem que diz tudo
  82. 82. ESTUDO DE CASO Crise política nas mídias sociais
  83. 83. Entenda: Luciana Genro é entrevistada por Danilo Gentili no dia 15/09/2014. Minuto - 15:44 L U C I A N A G E N R O D A N I L O G E N T I L L I x
  84. 84. Entenda: Luciana Genro é entrevistada por Danilo Gentili no dia 15/09/2014. Minuto - 15:44 L U C I A N A G E N R O D A N I L O G E N T I L L I x
  85. 85. Gentilli fazendo piada 256.000 likes 36 mil shares 8567 comentários (dia 22/09) R E P E R C U R S Ã O x
  86. 86. • Processo R E P E R C U R S Ã O x
  87. 87. Luciana Genro em réplica a Gentili R É P L I C A x
  88. 88. Luciana Genro em réplica a Gentili M E M E S x
  89. 89. # D I C A 1. Ignore 2. Se a crise for grande, como no caso da Luciana Genro, vale fazer um pronunciamento oficial, lembrando que isso pode agravar a crise. 3. Mídias sociais são imprevisíveis. Porém, valem o risco
  90. 90. MANIFESTAÇÕES A comunidade também se manifesta
  91. 91. Governador: E o fim de água em SP
  92. 92. O Mesmo discurso: site pretende provar que, eleição vai, eleição vem, o discurso dos presidenciáveis não mudou. omesmodiscurso.com.br
  93. 93. Voto e Veto o Tinder das Eleições
  94. 94. Sonho Brasileiro da Política sonhobrasileirodapolitica.com.br facebook.com/ sonhobrasileirodapolitica
  95. 95. Conheça seu deputado conhecaseudeputado.com.br
  96. 96. # D I C A Sua marca/instituição/ personalidade não está sozinha. Estará sempre sujeita à avaliação dos usuários de mídias sociais.
  97. 97. CONCLUSÃO ...
  98. 98. A internet possibilita a organização das informações de forma nunca vista antes. Todos são visados. E as possibilidades estão aí, na sua frente. Mobilize-se e participe!
  99. 99. O B R I G A D O contato@aokimedia.com.br www.aokimedia.com.br facebook.com/aokimedia

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