O documento discute a história e o papel dos influenciadores digitais, desde o surgimento de blogs em 2005 até o uso crescente de influenciadores por empresas em 2017. Ele também descreve características de usuários, razões para usar influenciadores e detalhes sobre o caso da Tresemmé e estatísticas sobre quanto influenciadores ganham.
2. INFLUENCIADORES DIGITAIS : GERADORES DE CONTEÚDO
“São pessoas, personagens, grupos ou marcas que se popularizam em redes sociais,
gerando conteúdo para aqueles que os seguem”.
Iniciou com Blogs em 2005.
2008 as atividades ficaram mais intensas na redes sociais com mecanismo mais
claro para atuação das marcas.
Em 2009 a FTC Guidelines estabeleceram regras, como guia de boas práticas.
2010 surgem sistemas de propaganda e publicidade nativa, permitindo relação direta
entre plataforma e marca.
2014 as marcas voltaram sua atenção aos influenciadores .
Em 2016 houve relação entre influenciadores e micro influenciadores.
2017 as empresas se interagem com o Marketing de influência, buscando ferramentas
nacionais de localização e gestão de influenciadores.
4. INFLUENCIADORES DIGITAIS: QUEM E PORQUE DEVEM SER ULTILIZADOS
PESSOA FISÍCA: PESSOAS COMUNS QUE UTILIZA TAIS MÍDIAS PARA OBTER
INFORMAÇÕES DE PRODUTOS, NOTÍCIAS, SERVIÇÕES OU SE ENTRETEREM COM OS
CONTEÚDOS (CONSUMIDORES).
PESSOA JÚRIDICA: EMPRESAS OU MARCAS ENTERESSADAS EM DIVULGAR CONTEÚDO,
TENDO ASSIM ACESSO A SEU PÚBLICO.
5. CASE EMPRESARIAL: TRESEMMÉ/UNILEVER
A marca de xampus Tresemmé escolheu pela primeira vez, uma web celebridade como
estrela de uma campanha para a TV – a blogueira Camila Coelho, famosa por seus tutoriais
de beleza na internet. Ela foi escolhida para “emprestar” credibilidade ao produto.
“As consumidoras realmente prestam atenção no que ela está falando e esperam por suas
recomendações”, disse a gerente de marketing da marca, Nathalie Honda.”
6. CURIOSIDADES:
Brasil é o 2º país a criar graduação em Digital Influencer:
O Centro Universitário Brasileiro (Unibra), no Recife, iniciou em 2018 a primeira turma de
graduação em Influenciador Digital do País, ficando atrás apenas da China (voltado para
moda).
Quanto ganham:
Youtuber : R$ 50 mil e R$ 150 mil por campanha no YouTube, enquanto canais menores
recebem entre R$ 1 mil a R$ 5 mil.
Intragrammers: Um usuário com mais de 100 mil seguidores na rede recebe de 5 mil a
10 mil reais por anúncio patrocinado.
Facebook: 90% dos entrevistados cobram menos de US$ 250 por post.
Twitter: 96% dos influenciadores cobram menos de US$ 100 por post.
Blogs: Varia de U$175 e U$ 5000 + por postagem patrocinada, dependendo das visitas.
7. CONCLUSÃO
As pessoas são mais impactadas por vídeos na internet do que pelo marketing
tradicional nos dias de hoje, e cada vez mais as marcas estão procurando
influenciadores digitais para serem embaixadores dos seus produtos ou serviços.
Porém, devem gerar conteúdo positivos, para que seu público mantenham engajados
e obtenham informações claras.