A Folha de Londrina lançou um site de classificados para competir com sites nacionais reconhecidos, mas precisava se destacar. Eles criaram uma campanha chamada "Trambolho" usando humor para promover os produtos que as pessoas precisam vender. A campanha integrou diferentes mídias para promover os classificados da Folha como a maneira mais eficiente de anunciar, comprar e vender em Londrina.

1. Campanha Integrada

3. A Folha de Londrina, tradicional veículo de mídia impressa londrinense,
estava lançando seu site de classificados. Porém, existem vários sites
nacionais similares, com marcas reconhecidas e já fixadas pelos
consumidores em todo o Brasil.

4. Apresentar esse novo produto da Folha de Londrina e se destacar em
meio à tamanha e fo e concorrência mostrou-se uma tarefa difícil.

5. Sendo assim, precisávamos fazer uma campanha de comunicação
dive ida e destacar os diferenciais dos classificados da Folha de
Londrina, que já são efetivos e conhecidos em sua versão impressa,
como conteúdo do jornal.

7. Utilizamos uma linguagem descontraída e criamos um nome cômico
para os produtos que as pessoas precisam vender e que, geralmente,
são enxergados por elas como problemas, mas podem ser
opo unidades de gerar renda.

8. Após criar um nome para esses produtos que as pessoas têm em casa
e não têm mais utilidade, notamos a chance de personificá-lo.

9. Surgiu, então, o Trambolho
produto/problema que precisa ser
vendido/resolvido.

11. Unido a tudo isso, como assinatura, citamos o fato de a Folha de
Londrina e seus classificados já serem reconhecidos e efetivos e que,
agora, vender e anunciar pode ser feito de uma maneira mais rápida
e prática: pela internet.

12. A ideia foi integrada em todas as mídias, multiplataforma.
TV Rádio
Mídia
Impressa
Web
Redes
Sociais

13. Filme
h ps://www.youtube.com/watch?v=jwgzn-TxSwc

14. h ps://soundcloud.com/rodolfosouzarocha/jingle-30-folha-classificados-folha-classificados
Jingle

16. Trambolho virou
mascote utilizado
em ações.

17. Ação placas de vende-se
Uma maneira interessante de mostrar que existe
uma forma melhor para vender.

18. Um modo bem comum de colocar algo a venda é deixá-lo exposto
e colocar uma plaquinha sinalizando a venda. Porém, nem sempre
funciona tão bem, pelo excesso de informações que recebemos,
falta de visualizações e etc.

19. Para mostrarmos que existem formas melhores e mais eficientes de
se vender, criamos esta ação em que deixamos móveis expostos em
locais com grande fluxo de pessoas e colocamos a tradicional
plaquinha de “Vende-se”. Ao se aproximar, o consumidor era
impactado pela mensagem que dizia que o melhor lugar para vender
é no Classificado da Folha.

21. A campanha Trambolho, fez o site dos classificados da Folha entrar na
briga com os grandes players do mercado e se tornar a maneira mais
efetiva de anunciar, comprar e vender pela internet em Londrina e região.