Criatividade estrategica

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As novas tendências da publicidade demandam uma noção mais ampla de criatividade, além da manipulação de textos e imagens, abrangendo também branding, posicionamento, utilização criativa da mídia, entre outros aspectos mais estratégicos.

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Criatividade estrategica

  1. 1. C R I A T I V I D A D E ANDRÉ BOMFIM | 2013 plataris.com ESTRATÉGICA
  2. 2. O QUE ESTÁ ACONTECENDO COM A CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  3. 3. Acima da linha / abaixo da linha Marketing Direto Promoção Live Marketing Mídias sociais Engajamento Relacionamento Coerência Branded Content Transmídia Storytelling ... O QUE ESTÁ ACONTECENDO COM A CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  4. 4. INSPIRAÇÃO Asas do Desejo, Wim Wenders, 1987 Cidade dos Anjos, Brad Silberling, 1998
  5. 5. MAS NÃO ERA SÓ CRIAR ANÚNCIOS
  6. 6. C R I A T I V I D A D E ACHO QUE ALGUÉM VAI TER QUE SE DESPEDIR DA SUA ZONA DE CONFORTO
  7. 7. Criatividade conduzida para a apresentação dos produtos, sua novidade e atributos Criatividade conduzida para a ideia surpreendente, para os benefícios imateriais dos produtos. Criatividade conduzida para a marca e o seu relacionamento com o consumidor. A marca “ganha vida própria” ou uma “dimensão espiritual”. Intensificar o relacionamento do consumidor com ela, através de múltiplos pontos de contato.
  8. 8. Vejamos um pouco de história
  9. 9. [tradução livre] PENSE PEQUENO Nosso pequeno carro já não é uma novidade. Nenhum bando de estudantes ainda tenta se espremer dentro dele. O cara do posto de gasolina já não pergunta onde colocar a bomba. Ninguém sequer ainda pára diante dele. Na verdade, algumas pessoas que dirigem nosso carrinho sequer lembram que 32 milhas por litro é um grande negócio. Ou que estão usando 2 litros de óleo ao invés de 4. Ou que estão rodando 40 mil milhas com o mesmo jogo de pneus. Afinal, depois que você se acostuma com algumas de nossas economias, você já nem pensa mais nelas. Exceto quando você tem que se espremer numa vaga de estacionamento apertada. Ou renovar seu seguro com tarifas reduzidas. Ou pagar a menor taxa de manutenção. Ou de trocar seu velho Volkswagen por um novo. Pense de novo.
  10. 10. Agora preparem-se para a incrível desaparição do produto!
  11. 11. Rosi Campos lê histórias para crianças no Espaço Itaú de Cinema
  12. 12. A criação publicitária já não é somente a inspiração voltada para a criação de anúncios. Hoje, criação publicitária está voltada para a estratégia ou “como as marcas geram conteúdos, engajamento em fluxos sociais, convidam à participação e criam coesão através das mídias”. Edward Boches http://edwardboches.com O QUE ESTÁ ACONTECENDO COM A CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  13. 13. MARCAS ESTRATÉGIA CONTEÚDOS FLUXOS SOCIAIS ENGAJAMENTO PARTICIPAÇÃO COESÃO (SINERGIA) O QUE ESTÁ ACONTECENDO COM A CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  14. 14. UIIII, ELE CRIA ESTRATÉGIAS!
  15. 15. Redação e direção de arte de peças impressas ou eletrônicas Conteúdos ficcionais Conteúdos não-ficcionais Product placement Conteúdos colaborativos Eventos experienciais Gamification Advergame Mídias sociais Marketing direto Live marketing Mobile ...
  16. 16. ALGUMAS QUESTÕES Por que tudo está mudando? Qual o papel do consumidor? Quais os novos desafios dos criativos? Devo deletar tudo o que eu aprendi sobre criação? Tudo isso no fim das contas faz o produto vender mais?

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