Conteúdo referente a palestra ministrada no dia 03/09/2011

1. Agenda
O contexto da Web contemporânea e da mídia
Números do ambiente digital

2. Agenda
O contexto da Web contemporânea e da mídia
Números do ambiente digital

3. E no começo da Internet comercial...
Agosto de 1994

4. ...os primeiros sites e portais

5. A simplicidade e a estética de baixa qualidade das interfaces ocorriam por falta de
ferramentas mais robustas e restrições de banda para artes e tecnologias mais
complexas

6. A estética dos logos e botões

7. O primeiro modelo de publicidade online surge por meio dos banners, como uma
analogia vida real
O primeiro Banner pela AT&T em 25 de outubro de 1994
Banner de 1996, estático
Banner de 1997, estático
Banner de 1998, em GIF animado

8. Na era pré-buscadores, tentativa de catalogar os endereços eletrônicos nas
tradicionais páginas amarelas.

9. Quando surgiram, buscadores, eram apenas indexadores de documentos e
diretórios de conteúdo

10. E a “criativa” forma encontrada para informar o status de uma seção do site

11. Enquanto isto a “Exuberância Racional” se manifestava baseada em pura
especulação, na então “nova economia”. Estouro da bolha e ressaca nos anos
seguintes

12. Negócios receberam aportes financeiros ou foram comprados com expectativas
de lucro rápido sem respaldo da viabilidade operacional

13. Importante é entender como a Web evolui nestes últimos anos. portanto a
pergunta: Quais foram os principais fatores que levaram a Web ser hoje o que é?

14. A evolução da Web neste anos se deveu a alguns fatores. que ajudaram a
evidenciar mais ainda a característica social e colaborativa da web
Disseminação
de banda larga
Sistemas de Melhores
informação plataformas de
robustos desenvolvimento
Web
Contemporânea
Maior volume
Pesquisa e
de mão de obra
metodologia
especializada
Maior volume
de pessoas
acessando a
Internet

15. Com a potencialização dos relacionamento e a possibilidade de colaboração em
ambiente virtual. surgem uma série de conceitos. que juntas. constituem a Web
contemporânea

16. Surgimento da oportunidade de conversação entre empresas, consumidores e
prospects
• Com o surgimento das redes
sociais, o leque de possibilidades
de relacionamento entre as
pessoas, e do consumidor com
as empresas aumentou muito.

17. A estética dos logos também mudou. com a utilização de cores vibrantes e
tipografia características da Web 2.0

18. Os excessos deram origem a logos falsos de grandes empresas e geradores
automáticos de logos Web 2.0

19. Cultura do “eterno beta”, se aproximando do conceito de aplicativo online

20. A evolução das ferramentas de Web Design e introdução de novas idéias e
metodologias deram origem à interfaces mais elaboradas

21. Com o surgimento e crescimento dos buscadores e redes de conteúdo/afiliados, o
usuário passa a buscar a informação ao invés de apenas ser impactado pela
publicidade online

22. Uma visão tecnológica dos sistemas e aplicativos da Web
• O conteúdo usado em mashups
é tipicamente código de terceiros
através de uma interface pública
ou de uma API.
• Outros métodos de codificação
de conteúdo para mashups
incluem Web feeds (exemplo:
RSS ou Atom), Javascript e
widgets que podem ser
entendidas como mini aplicações
web, disponíveis para serem
incorporadas a outros sites

23. Uma visão tecnológica dos sistemas e aplicativos da Web

24. Exemplo de Mashups
http://chicago.everyblock.com/crime/ http://flickrvision.com
• Site que informa as estatísticas de crime em • Site que combina a postagem de material do
Chicago e aponta no mapa Google em que Flickr e a localização geográfica de onde
lugar o crime ocorreu ocorreu a postagem

25. Agenda
O contexto da Web contemporânea e da mídia
Números do ambiente digital

26. População e Internet no Mundo
0 2.000 4.000 6.000 Milhões
Asia 3.835
825
Africa 1.014
111
Europa 813
475
América Latina + 593 População mundial: 6,8 bilhões
Caribe 205
Usuários de Internet total: 1,9 bilhão
América do Norte 344
266
Oriente médio 212
63
Oceania 035
21
População (Estimado 2010) Usuário de Internet
Fonte: Internet Stats. Várias fontes oficiais.

27. População e Internet no Mundo
0% 20% 40% 60% 80% 100% Penetração
Asia 21,5%
Africa 10,9%
Europa 58,4%
América Latina + Penetração mundial de Internet: 27,9%
34,5%
Caribe
América do Norte 77,4%
Oriente médio 29,8%
Oceania 61,3%
Fonte: Internet Stats. Várias fontes oficiais.

28. América do Sul e Países selecionados
País População Usuários de Penetração País População Usuários de Penetração
(Estimado 2010) Internet (Estimado 2010) Internet
Chile 16.601.707 8.369.036 50,4% China 1.330.141.295 420.000.000 31,6%
Argentina 40.913.584 20.000.000 48,9% EUA 310.232.863 239.232.863 77,3%
Colômbia 43.677.372 20.788.818 47,6% Reino Unido 62.348.447 51.442.100 82,5%
Uruguai 3.494.382 1.340.000 38,3% França 64.768.389 44.625.300 68,9%
Brasil 198.739.269 72.027.700 36,2% Japão 126.804.433 99.143.700 78,2%
Costa Rica 4.253.877 1.500.000 35,3% Alemanha 82.282.988 65.123.800 79,1%
Venezuela 26.814.843 8.846.535 33,0%
República
9.650.054 3.000;000 31,1%
Dominicana
Panamá 3.360.474 934.500 27,8%
Fonte: Internet Stats. Várias fontes oficiais.

29. Acesso à Internet no Brasil
Usuários (MM)
120,0
81,0
80,0 73,7
64,8 67,4
43,2
39,9
40,0 31,9 32,9
19,4
0,0
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011
Histórico IBOPE/Gnett – Amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar (16 anos +)
IBOPE 2010
Estimativa IAB

30. Acesso por classe social
100% 5%
7% 6% 6% 7% 7% 7% 8% 8% 10% 9%
12% 14% 13% 12%
19% 22%
80% 21% 23% 24% 26%
27% 25% 30%
31%
34% 37% 39% 42% 44%
60%
40% 76%
72% 72% 71% 69% 67% 67%
66% 62% 57% 52% 50% 49% 48% 47%
20%
0%
Ago/00 Dez/00 Mai/01 Out/01 Abr/02 Nov/02 Jul/03 Nov/03 Abr/04 Mai/05 Dez/06 Dez/07 Nov/08 Nov/09 Nov/10
Classe AB
Classe C
Classe DE
Fonte: IBOPE Nielsen Online

31. Evolução do bolo publicitário – Compra de mídia
Faturamento (Bilhões)
R$ 40
R$ 35,9
R$ 6,8
R$ 2,9
Produção
R$ 30
Google Links Patrocinados (Estimado) R$ 26,2
R$ 26,2 Compra de mídia
R$ 21,4 R$ 22,2
R$ 20 R$ 19,0
Movimentação R$ 17,4
R$ 15,9
R$ 13,9
R$ 11,0
R$ 9,3 R$ 9,6
R$ 10
R$
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

32. Evolução do bolo publicitário – Share da compra de mídia
Total: R$ 26,2 Bilhões
0,4%
1,3%
4,6%
12,4% 2,9%
3,9%
Internet (R$ 1,2 Bilhão)
4,2% Cinema (R$ 92,2 Milhões)
7,5%
Guia e Listas (R$ 328,0 Milhões)
Mídia Exterior (R$ 765,5 Milhões)
TV por Assinatura (R$ 1,0 Bilhão)
Revista (R$ 1,9 Bilhão)
Televisão (R$ 16,4 Bilhões),
Rádio (R$ 1,0 Bilhão)
Jornal (R$ 3,2 Bilhões)
62,9%
Fonte: Projeto Intermeios

33. Evolução do faturamento da Internet
Faturamento (Bilhões)
1,6 R$ 1,520
1,4
R$ 1,216
1,2
1,0 R$ 0,950
0,8 R$ 0,759
0,6 R$ 0,527
0,4 R$ 0,361
R$ 0,223 R$ 0,266
R$ 0,164
0,2
0,0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Estimativa IAB
Fonte: Projeto Intermeios

34. No Reino Unido, investimento em publicidade na Internet,
superou o da TV já em 2009

35. Evolução dos E-consumidores e Faturamento
E-consumidores (MM) Faturamento (Bilhões)
40 40
30 30
23,0
4,8x
20 17,6 20
5,7x 14,3
13,2
10,6
9,5
10 10 8,2
7,0 6,4
4,8 4,4
2,6 3,4 2,5
2,0
0 0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: WebShoppers. Edição 23.

36. Evolução do Tícket médio
Tícket médio
R$ 400 R$ 373
R$ 350 R$ 328 R$ 327
R$ 308 R$ 302
R$ 287 R$ 296
R$ 300 R$ 284
R$ 250 R$ 230
R$ 205
R$ 200
R$ 150
R$ 100
R$ 50
R$ 0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: Projeto Intermeios

37. Propriedades de maior acesso no mundo e EUA
TOP 10 Global: Usuários únicos (MM) TOP 10 EUA: Usuários únicos (MM)
0 100 200 300 400 500 0 50 100 150 200
Google 373,4 Google 159,4
Microsoft 324,8 Microsoft 136,0
Facebook 280,3 Facebook 134,1
Yahoo! 235,4 Yahoo! 128,5
Wikimedia Foundation 157,5 Interactivecorp 75,9
Abr/2011
Ebay 131,3 AOL, inc 72,1
Interactivecorp 127,8 Amazon 63,3
Amazon 122,5 Wikimedia Foundation 60,7
Apple Computer 115,2 Apple Computer 59,6
Aol, inc. 100,6 News Corp. Online 56,7
Fonte: http://www.nielsen.com

38. Propriedades de maior acesso no Brasil
Usuários únicos (MM)
0 10 20 30 40
Google 31,4
MSN/WindowsLive/Bing 29,0
Orkut 24,9
UOL 22,8
Microsoft 21,1
YouTube 20,5
Terra 20,1
Globo.com 19,5
iG 18,6
Yahoo! 17,0
Blogger 16,5 Dez/2010
Facebook 13,0
Wikipedia 10,4 Buscadores / Conteúdo / App
MercadoLivre.com 9,6 Varejo
Twitter.com 8,8
Oi 8,7 Redes Sociais
Abril 8,6
WordPress.com 7,8 Portais horizontais
Americanas.com 7,0 Telefonia
R7 6,9
Fonte: Nielsen Netview