O documento analisa matérias de saúde publicadas em um jornal brasiliense entre junho e agosto de 2012. Foram selecionadas 180 matérias, com foco predominante em doenças contagiosas, problemas do SUS e câncer. As matérias tinham abordagem majoritariamente curativa e negativa, reforçando uma visão limitada de saúde associada a doença. O estudo conclui que a mídia pode construir uma imagem negativa do SUS e da saúde, demandando uma comunicação mais equilibrada.

1. Saúde na Mídia: análise
das matérias de saúde em
um jornal impresso
brasiliense.
Enfermeira Iedda Carolina
Profa. Dra. Ana Valéria M. Mendonça

2. Estudo da Literatura
• Os veículos de comunicação em massa, como o jornal
impresso, consistem em importantes meios de divulgação de
informações de saúde para parcelas significativas da população
(CARLINI, 2012).
• Em contrapartida, ao analisar a atuação da mídia, percebe-se também
sua capacidade de formar representações sociais permeadas de
subjetividades a partir de informações truncadas, incompletas e
alarmistas,
favorecendo
a
construção
de
estereótipos
e
comportamentos aversivos no inconsciente humano e social.
• Tendência de matérias que prendam a atenção dos leitores, compondo
textos noticiosos que tendem a focar os problemas, generalizações
sobre o contexto de saúde existente.
(SODRÉ, 1977; BARTLETT et al., 2002; MORONI & OLIVEIRA FILHA, 2008; PONTES, et AL., 2001).

3. Metodologia
• A pesquisa consistiu em uma análise retrospectiva das reportagens
relacionadas à saúde em um período de 3 meses (junho, julho e
agosto de 2012) publicadas diariamente no jornal impresso de maior
circulação no DF - Correio Braziliense.
• Foram selecionadas as matérias do caderno “Saúde” e das retrancas
intituladas “Saúde” presentes nos demais cadernos.
Fonte: www.dasein.com.br

4. Metodologia
• As matérias selecionadas foram categorizadas segundo:
- Caderno em que estavam inseridas;
- Tema da saúde ao qual faziam referência;
- Enfoque de Prevenção ou Curativo;
- Referência à Pesquisa Científica, sendo esta Nacional ou Internacional;
- Manchetes de capa
- Caráter do Título, o qual foi classificado em otimista, pessimista ou
neutro.
Exemplificando: “Pronto-socorro sem socorro” trata-se de uma
divulgação com conotação pessimista; “Técnica cura lesão na
medula espinhal” possui uma conotação positiva; “Origem genética
das pernas inquietas” é um título neutro, pois não transmite
conotação positiva ou negativa.

5. Metodologia
• Os
dados
obtidos
com
a
coleta
foram
analisados
estatisticamente, descritos e relacionados entre si de forma a
delinear a representação que a saúde assume nesta mídia impressa
brasiliense.
• Para isso, foram utilizadas as seguintes técnicas de análise: estatística
descritiva, análise de conteúdo e nuvem de palavras

6. Resultados e Discussão
• O Correio Braziliense é um periódico diário composto por cadernos
organizados em ordem decrescente de relevância, onde o caderno de
“Saúde” normalmente ocupa a 7° posição dentro do jornal, ficando
posterior a cadernos como “Política”, “Brasil” e “Economia”, e anterior
aos cadernos “Cidade”, “Diversão e Arte” e “Classificados”.
• Correio divulgou 180 matérias relacionadas à saúde, com uma faixa de
1 a 4 matérias publicadas por dia.
•
Os cadernos com maior número de matérias de saúde foram: “Caderno
Saúde” (60%), “Caderno Cidade” (27,2%) e “Caderno Brasil” (11,6%).

7. Resultados e Discussão
• Formação de uma concepção restrita no imaginário dos leitores do
jornal sobre o conceito e a dimensão da saúde, construindo rótulos e
fortalecendo estereótipos, visto que relaciona o termo “saúde” à
ideia
de
precariedade, sofrimento, doença, hospital, remédio, ineficiê

8. Resultados e Discussão
• Predominância
dos
assuntos
como
doenças
contagiosas, problemáti
cas do SUS, câncer, os
quais possuem um caráter
de tendência alarmista
e
impactante,
com
maior incidência sobre a
vida da sociedade e maior
grau de consequências
possíveis
quando
comparados a assuntos
que se referem a hábitos
de higiene e alimentação
saudável,
por
exemplo, assuntos estes
que
tiveram
uma
representação midiática
insignificante.

9. Resultados e Discussão
• Predominância de matérias com foco intervencionista/curativo
(53,3%) em relação às de abordagem preventiva (23,3%).
• Possivelmente
seja
reflexo
do
modelo
de
assistência
médico, medicamentoso e curativo vigente que tem no hospital o
lócus de solução de todo e qualquer problema de saúde, em
detrimento do modelo de assistência à saúde multi e
interprofissional, centrado na prevenção de doenças e promoção da
saúde da família e da comunidade (COTTA et al., 2002).
• A divulgação majoritária de matérias com foco intervencionista pode
reforçar a predominância do modelo curativo no imaginário
popular, pouco colaborando para concretização do modelo preventivo
tão defendido pelas políticas da Atenção Básica.

10. Resultados e Discussão
• No que se refere à pesquisa científica, apenas 52.8% das matérias
do Correio faziam referência a estudos científicos.
• 73,6% destas matérias citavam pesquisas internacionais e
26,3% citavam em pesquisas nacionais. Estes dados apontam
para uma baixa divulgação e valorização das pesquisas realizadas no
Brasil.
• O caráter negativo dos títulos das notícias de saúde analisadas foi
predominante, com 44% de títulos pessimistas, 36% otimistas e
20% neutros.
• Apenas 45 matérias estamparam a capa do jornal, sendo que
55% destas matérias de capa transmitiam conotação negativa
com predominância das problemáticas do SUS.

11. • Reforça o argumento de que as matérias relacionadas à saúde publicadas
pelo Correio se restringem à publicação de textos noticiosos
referentes à doenças, principalmente as infecto-contagiosas; à
ações intervencionistas/medicamentosas e às problemáticas do
SUS.

12. Conclusão
• Os resultados obtidos reforçam o argumento de que a mídia
impressa analisada colabora para a construção de um
estereótipo negativo no pensamento coletivo, onde a concepção de
saúde veiculada é reduzida e limitada, sendo constantemente associada
à doença e tratamento.
• A imagem predominante sobre o SUS é de um serviço
precário e pouco efetivo, havendo uma reduzida divulgação dos
benefícios que o SUS promove à população e as metas já alcançadas ao
longo de sua existência.
• Este rótulo simplista e inadequado pode impactar negativamente a
utilização dos serviços de saúde (SUS) pela população, o trabalho dos
profissionais
de
saúde
e
as
decisões
políticas
governamentais, gerando resistências comportamentais e
antipatias na busca pelo serviço de saúde.

13. Conclusão
• A comunicação em saúde deve ser repensada para que haja uma
comunicação ética e transparente preocupada, acima dos lucros e do
sensacionalismo, em propor e colaborar com mudanças positivas no
sistema brasileiro de saúde para que a população possa utilizar o
serviço não apenas para curar suas doenças, mas também para
promover saúde e prevenir agravos.
• Devido
a importância
da
mídia
enquanto
veículo de
conscientização, formação de opinião e comportamento social, esperase que:
- Este trabalho incite a produção de outros estudos sobre representações
midiáticas da saúde.
- Possa contribuir para a criação de estratégias que favoreçam
uma comunicação em saúde cada vez mais elaborada e
consciente.

14. Referências
BARDIN, L. Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70, 2002.
BARTLETT, C. et al. What’s newsworthy? Longitudinal study of the reporting of medical research in two British
medical newspapers. BMJ 2002; 325:81-4.
BAZERMAN, C. Gêneros Textuais, Tipificação e Interação. São Paulo: Cortez, 2005.
CARLINI, M. Análise das notícias sobre ciência em saúde dos jornais Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo.
Revista do EDICC (Encontro de Divulgação de Ciência e Cultura), v. 1, out/2012.
COTTA, R. M. M.; MORALES, M. S. V.; COTTA FILHO, J. S.; GONZÁLES, A.L.; RICOS, J. A. D. Obstáculos e
desafios da saúde pública no Brasil. Rev Hospital Clínicas Porto Alegre 2002; 22(1): 25-32.
FILHO, J. F. Mídia, estereótipo e representação das minorias. ECO-PÓS – v.7, n.2, agosto-setembro 2004, pp.45-71
LOPES, F.; RUÃO, T.; MARINHO, S.; ARAÚJO, R. Jornalismo de saúde e fontes de informação, uma análise dos
jornais portugueses entre 2008 e 2010. Derecho a Comunicar | Número 2 | Mayo – Agosto 2011 ISSN: 2007137X.
MALHOTRA, N. K. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. Porto Alegre: Bookman, 2006.
MAMEDE-NEVES, M. A. C., SANTIAGO, I. E. & BERTON, J. O Jornal na Ótica de Jovens Universitários.
Vertentes, São João Del Rei: FUNREI, 2004
MORONI, A. O; OLIVEIRA FILHA, E. A. Estereótipos no telejornalismo brasileiro: identificação e reforço. Intercom
– Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da
Comunicação– Natal, RN – 2 a 6 de setembro de 2008.
PONTES, B. S.; NAUJORKS, M. I.; SHERER, A. Mídia impressa, discurso e representação social: a constituição do
sujeito deficiente. INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação - XXIV
Congresso Brasileiro da Comunicação – Campo Grande /MS – setembro 2001.
SAMPIERI, R. H.; COLLADO, C. H.; LUCIO, P. B. Metodologia de pesquisa. 3. ed. São Paulo: MacGraw-Hill, 2006.
SODRÉ, M. O monopólio da fala; função e linguagem da televisão no Br. Petrópolis: Vozes,1977.

15. Saúde na
Mídia
Programa Mais
Médicos
Folha de São

16. Prof . Dra. Ana Valéria
M. Mendonça
Pesquisadores :
Dábyla Alkmim
Indyara Morais
Jéssica Lopes
Mariane
Sanches
Weverton Vieira

17. Introdução
 O Programa Mais Médicos foi lançado no dia 07
de Julho de 2013 no congresso do CONASEMS e as
inscrições já iniciaram no dia seguinte com uma
medida provisória assinada pela presidente Dilma
Roussef.
 Ele consiste em levar médicos para as regiões que
estão em carência destes profissionais como no
interior dos estados e as periferias das grandes
cidades.

18. Objetivos
• Analisar notícias relacionadas ao Programa Mais
Médicos e temas associados a este, no período de
três meses (Julho, Agosto e Setembro) de 2013;
• Avaliar a repercussão do Programa Mais Médicos
na mídia nacional.

19. Metodologia
 A pesquisa está sendo realizada de forma descritiva
com métodos qualitativos e quantitativos.
 Esta é uma análise retrospectiva do jornal Folha de
São Paulo em mídia digital dos meses de julho a
setembro de 2013.
 A busca no jornal se deu a partir das palavras-chave:
Programa Mais Médicos, Mais Médicos, Médicos
Estrangeiros ou Médicos.
 As matérias foram categorizadas em planilha do
programa da Microsoft Excel da seguinte forma:

20. 
Data de publicação

Caderno e retranca
utilizada

Página
 Caráter do título
 O jornalista
 Se possui valor notícia

Tipo de publicação
 Se é matéria de capa
ou destaque

Categoria
 É o título da notícia

Caráter da notícia

21.  As datas foram separadas pelos membros do grupo de
pesquisa para análise dos cadernos:
Poder, Opinião, Mundo, Cotidiano e Ilustrada.
 Estamos na fase de revisão destas quanto à categoria e
o valor notícia.
 Outro programa de análise a ser utilizado chama-se N
VIVO 10 da empresa QSR internacional. Trata-se de um
programa de análises de conteúdo
qualitativo, bastante utilizado por pesquisadores para
agrupar, categorizar, produzir tabelas e nuvens de
palavras sobre os dados pesquisados.

22. Resultados Parciais
 250
notícias ao total que envolvem a
temática Mais Médicos no Jornal Folha de
São Paulo.
Demonstramos os resultados referentes ao
mês de julho a setembro de 2013 e o caráter
destas notícias.

23. Distribuição do caráter das notícias envolvendo o
programa Mais Médicos na Folha de São
Paulo, de julho a setembro de 2013
23%
Neutra
Otimista
51%
Pessimista
26%
Neutra; 58
Otimista;64
Pessimista; 128

24. Quantidade
Quantitativo de publicação das
notícias envolvendo o programa Mais
Médicos na Folha de São Paulo, de
julho a setembro de 2013
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
33%
37%
Julho
Agosto
Setembro
Julho
Total
Distribuição segundo mês de
publicação das notícias
envolvendo o programa Mais
Médicos na Folha de São
Paulo, de julho a setembro de
2013
Agosto
Setembr
o
92
76
82
30%

25. Distribuição da quantidade das notícias envolvendo
o programa Mais Médicos na Folha de São Paulo no
meses de julho, agosto e setembro de 2013 .
60
50
50
40
37
30
20
10
41
Julho
Agosto
25
Setembro
24 23
15
18
17
0
Neutra
Otimista
Pessimista

26. Distribuição do caráter das notícias envolvendo o
programa Mais Médicos na Folha de São Paulo por
mês de publicação, de julho a setembro de 2013
60
Quantidade
50
40
Julho
30
Agosto
Setembro
20
10
0
Neutra
Otimista
Pessimista

28. Próximos Passos
 A metodologia utilizada;
 Quantidade de notícias encontradas em três meses;
 Mudança sobre o caráter da notícia;
 Comparação com o Correio Braziliense.

29. Obrigada!