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ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Sala de performance: Insights sobre o modelo do marketing digital"

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Apresentação oferecida por Christiano Baeta - Google, com participação de Marcio Bastos - Accenture.

Publicada em: Marketing
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ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Sala de performance: Insights sobre o modelo do marketing digital"

  1. 1. SALA DE PERFORMANCE: INSIGHTS SOBRE O NOVO MODELO DO MARKETING DIGITAL CHRISTIANO BAETA Head of Platforms, BR GOOGLE MARCIO BASTOS Managing Director, Mkt & Customer Consulting ACCENTURE
  2. 2. JÁ É UMA REALIDADE A TRANSFORMAÇÃO DIGITAL DO CONSUMIDOR dos consumidores pesquisam on-line antes de comprar um item em uma loja física 89% das empresas enxergam que a transformação digital é uma oportunidade competitiva 87%
  3. 3. Processos lentos e burocráticos Silos organizacionais Decisões baseadas em percepções Falta de estratégia para Tecnologia Tecnologias não integradas Ausência de modelo de aprendizado e inovação
  4. 4. SALA DE PERFORMANCEMaximizar resultados de negócio atuando em toda jornada digital do consumidor.
  5. 5. ESTUDO DE MERCADO
  6. 6. FOCOFOCO
  7. 7. OBJETIVO DE NEGÓCIOS
  8. 8. OBJETIVO Venda KPI # vendas geradas nos canais online META 1.000 vendas / mês KPI/ META EQUIPES MÍDIA # visitas CONVERSÃO % conversão PREMISSAS / EXPECTATIVAS / NECESSIDADES
  9. 9. DANGER! DANGER!
  10. 10. EQUIPEEQUIPE
  11. 11. TESTE & APRENDIZADO ANALYTICS CONVERSÃO PLANEJAMENTO DE DADOS DESIGN & PRODUÇÃO GESTÃO INTEGRADA MÍDIA FUNÇÕES BASE MULTIDISCIPLINAR
  12. 12. TESTE & APRENDIZADO ANALYTICS CONVERSÃO PLANEJAMENTO DE DADOS DESIGN & PRODUÇÃO GESTÃO INTEGRADA MÍDIA MULTIDISCIPLINAR TI BRANDING CRM FUNÇÕES BASE
  13. 13. DE SILOS QUEBRA
  14. 14. DESAFIO DE 1N0V4ÇÃ0
  15. 15. DINÂMICADINÂMICA
  16. 16. OTIMIZAÇÃO E EVOLUÇÃO CONTÍNUA
  17. 17. CADÊNCIA
  18. 18. CICLO CURTO CICLO MÉDIO CICLO LONGO ESTRATÉGICO Definição de macro iniciativas. TÁTICO Detalhamento de iniciativas e revisão da estratégia. OPERACIONAL Execução das iniciativas e melhoria contínua.
  19. 19. AGILIDADE
  20. 20. NA EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR CONSISTÊNCIA
  21. 21. DADOSDADOS
  22. 22. MINDSET CONFIÁVEL RELEVANTE TEMPO REAL
  23. 23. DE KPIs DEFINIÇÃO
  24. 24. INTE GRA DA TECNOLOGIA
  25. 25. INFORMAÇÕES CONSISTENTES SISTEMAS NÃO INTEGRADOS
  26. 26. DMPANALYTICS DSP
  27. 27. DMPANALYTICS DSP
  28. 28. REAL TIME
  29. 29. CENTRO DE COMANDO
  30. 30. Autônoma e integrada Equipe multifuncional Processos ágeis Melhorias contínuas Plataforma de tecnologia integrada Baseados em dados, testes e aprendizados
  31. 31. PATRO NIOC
  32. 32. #adtechdata OBRIGADO!

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