Este relatório apresenta uma análise econômica de uma clínica de estética em Taubaté, SP. Detalha os custos iniciais, investimentos, preços de serviços, análise do mercado regional e perspectivas futuras para o setor de beleza no Brasil.

1. UNIVERSIDADE ANHANGUERA DE TAUBATÉ
UNIDADE I
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
DISCIPLINA: ECONOMIA
Equipe de Pesquisa e Desenvolvimento:
Gisele Cristine Ribeiro de Almeida – RA 7965693444
Iara Gouvea Galvão Silva– RA 6377229259
Jéssica Letícia do Prado Jacinto – RA 7194539948
Josué Passos dos Santos – RA 7965693409
Simone Fabiana de Oliveira Gouvea – RA 6751335829
Tutor(a) Presencial: Fernanda
Tutor(a) a Distância: Vanessa Pereira Mendonça Freire
Professor : Maria Renata G. Dalpiaz
Taubaté, 07 de outubro de2013
1

2. Sumário
Sumário .................................................................................................................................................... 2
1 - Introdução ........................................................................................................................................... 3
2 – Ramo de negócio: Clinica de estética................................................................................................. 4
3 – Investimentos iniciais ......................................................................................................................... 6
3.1 – Custos iniciais ................................................................................................................................. 6
3.2 – Custos de mão de obra .................................................................................................................... 6
3.3 – Custos de aquisição de mercadoria ................................................................................................. 6
3.4 – Custo mensal do serviço prestado ................................................................................................... 7
3.5 – Capital de giro ................................................................................................................................. 7
3.6 – Preço do serviço .............................................................................................................................. 7
3.7 – Resultados operacionais .................................................................................................................. 7
4 – Analise regional ................................................................................................................................. 9
5 – Analise do cenário econômico futuro ............................................................................................... 10
5.1 - Evolução ........................................................................................................................................ 10
5.2 – Crescimento do setor x crescimento da economia......................................................................... 11
5.3 – Comparativo de índice de preços .................................................................................................. 12
5.4 – Comercio exterior.......................................................................................................................... 13
5.5 - Exportações.................................................................................................................................... 15
5.6 - Importações.................................................................................................................................... 16
5.7 – Perfil empresarial .......................................................................................................................... 17
5.8 – Mercado brasileiro ........................................................................................................................ 18
5.9 - Emprego ......................................................................................................................................... 19
6 – Considerações finais......................................................................................................................... 20
7 – Referencias bibliográficas ................................................................................................................ 21
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3. 1 - Introdução
Este relatório tem o objetivo de mostrar a influencia da economia no ramo da estética e
beleza. Serão citados custos e oportunidades e como é aplicado esse conceito no
mercado e porque ele e fundamental hoje, mostrando a curva de possibilidade de
produção, mostrando o produto elástico e inelástico. A microeconômica como ela se
reflete para as empresas formando lucros, concorrência perfeita e monopolista para
tomar decisões empresariais, se adaptando ao mercado e a macroeconomia, quais sãos
os efeitos das políticas governamentais dando ênfase na política fiscal, política
monetária ,política cambial e política de rendas abrangendo toda uma estrutura que o
mercado tem hoje e entendendo as industrias hoje.
O empresário é conduzido a concentrar-se na análise do ambiente do negócio, através
do plano de negócios, onde são declarados os objetivos, as estratégias, as competências,
a estrutura, a organização, os investimentos e recursos necessários, bem como o estudo
da viabilidade de do negócio.
A complexidade do contexto empresarial demanda que empreendedores, empresários e
executivos, ao iniciarem um negócio ou projeto, tenham objetivos claros, estratégias
definidas, competências, estruturas compatíveis e recursos.
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4. 2 – Ramo de negocio: Clinica de estética
Clínica de estética é uma empresa prestadora de serviços de tratamentos rápidos ou
terapêuticos, externos, que objetivam a reabilitação ou melhora estética e de saúde dos
pacientes, através de cosméticos e equipamentos diversos. Os pacientes passam por
avaliações realizadas por profissionais habilitados, esteticistas.
Os centros de estética multiplicam-se a cada dia. Conhecer e caracterizar quem são seus
futuros clientes, o que eles compram e por que eles compram, como são feitas as
compras, quando eles compram e as tendências de compra deles são essenciais ao
sucesso do negócio.
A maioria das empresas bem sucedidas está constantemente em mudanças, oferecendo
oportunidades e apresentando inovações. Conhecer e analisar os consumidores,
concorrentes, fornecedores, e o ambiente macroeconômico, é muito importante para
revisar e se adaptar aos novos desafios e oportunidades do mercado. Uma visão de fora
para dentro em seu futuro negócio e uma analise do próprio mercado em que você vai
entrar, é um instrumento estratégico para alcançar os objetivos
A empresa precisa identificar os segmentos de mercado específicos que você deseja
conquistar. Analisar o potencial do mercado e onde será iniciado seu negócio é muito
importante, nessa analise pode-se verificar a renda, idade, classe social dos futuros
consumidores.
Com o crescimento econômico do Brasil, o aumento do poder aquisitivo da população,
a maior participação da mulher no mercado de trabalho e o ingresso do público
masculino e da 3ª idade na frequente procura dos serviços, o mercado da beleza foi um
dos que mais cresceram nos últimos anos e a tendência é que haja aumento continuado
na procura por estes serviços.
4

5. 5

6. 3- Investimentos iniciais
3.1 – Custos iniciais
As despesas gerais de administração, ou custos fixos, variam de acordo com o porte ou
características do empreendimento. São considerados custos fixos pró-labores,
honorários e encargos da mão de obra fixa, aluguel do imóvel, tarifas de água, luz e
telefone e despesas do escritório, entre outros. São os custos que incidem sobre a
empresa, mesmo se ela deixar de funcionar em um determinado mês. Os custos fixos
estão ligados às características da região e do tipo de empreendimento e independem do
faturamento da empresa.
3.2 – Custos de mão de obra
A clinica de estética citada neste relatório econômico, para ter uma melhor
funcionalidade e maior produtividade, funcionará com 5 funcionários, incluindo o
proprietário, podendo haver profissionais terceirizados, logo a quantidade de
empregados depende do porte do empreendimento e dos tipos de serviços que se deseja
prestar.
Os encargos e direitos trabalhistas que incidem sobre a folha de pagamento somam
78%: INSS, 26,5 %; FGTS, 8%; 13º salário e férias, 11,11%. Foi estimado o percentual
de 32,39% para vale transporte, auxílio-alimentação, indenizações e aviso prévio.
Os profissionais terceirizados, que trabalham neste salão, são profissionais autônomos
que não seguem o regime CLT, ou seja, não assinam a carteira. Neste caso, eles pagam
30% sobre o seu faturamento/mês de seus respectivos serviços, por o uso dos ativos fixo
do
empreendimento.
3.3 – Custo de aquisição de mercadoria
Na clinica de estética sugerida, para o cálculo do custo médio a aquisição de insumos. É
necessário estimar a quantidade de produtos que serão utilizados na execução dos
serviços. A melhor coisa a fazer, é realizar uma pesquisa entre vários fornecedores, para
adquirir os produtos que melhor se adequarem ao comportamento do consumidor e que
agregue o melhor valor na relação custo x benefício. É de suma importância trabalhar
com no mínimo duas linhas de produtos e ter um bom relacionamento com
6

7. fornecedores, e distribuidores locais, para poder ter opções de compra, realizar boas
negociações e ter preços competitivos.
3.4 – Custo mensal do serviço prestado
O Custo Mensal do Serviço Prestado trata-se da reunião de todos os custos mensais
calculados anteriormente, ou seja, correspondentes ao custo fixo mensal, custo mensal
da mão de obra direta e custo mensal de aquisição da mercadoria, respectivamente.
3.5 – Capital de giro
O capital de giro é o montante de recursos financeiros necessários ao funcionamento
normal da empresa: compra de matéria-prima e insumos, financiamento dos serviços
prestados, além das obrigações mensais a pagar. Neste projeto foi considerado como
capital de giro o montante correspondente a um mês de funcionamento normal do salão
de beleza.
3.6 – Preço do serviço
Na elaboração do preço de venda do serviço é preciso que o empreendedor conheça
alguns indicadores, que são utilizados pelo mercado, devendo levar em consideração os
preços praticados pela concorrência. Este valor deve garantir o pagamento de todos os
custos e despesas fixas e varáveis e o lucro do negócio.
3.7 – Resultados operacionais
O cálculo do resultado operacional é a dedução da receita bruta operacional, dos custos
fixos e dos custos variáveis.
A margem de Contribuição é a diferença entre a receita bruta operacional e os custos
variáveis. Com ela podemos calcular o ponto de equilíbrio, ou seja, o faturamento
necessário
para
que
a
empresa
não
tenha
lucro
ou
prejuízo.
O índice de lucratividade é o resultado da divisão do lucro líquido pela receita
operacional, em termos percentuais. Quanto à taxa de retorno do investimento é
calculada através da divisão do investimento inicial pelo lucro líquido, multiplicado por
12.
7

8. DEMONSTRATIVO DE INVESTIMENTO INICIAL
ITEM
DISCRIMINAÇÃO
VALOR
1
INVESTIMENTO INICIAL
R$80.000,00
2
CAPITAL DE GIRO
R$50.000,00
2.1
Estoque Inicial
R$20.000,00
2.2
Despesas Fixas
R$15.000,00
2.3
Mão-de-obra
R$30.000,00
3
SOMA (2.1+2.2+2.3)
R$65.000,00
4
DIVERSOS
R$8.000,00
4.1
Registro/Regularização
R$5.000,00
4.2
Divulgação e Marketing
R$10.000,00
5
SOMA (4.1+4.2)
R$15.000,00
6
SUBTOTAL (1+3+5)
R$160.000,00
7
RESERVA TÉCNICA (10%)
R$16.000,00
8
TOTAL (6+7)
R$176.000,00
8

9. 4 – Análise regional
Taubaté é um município do Estado de São Paulo, com estimativa de 296.431 habitantes
em 2013 segundo dados do IBGE. O município foi apontado pela revista Veja
(28/09/10) como um dos 20 municípios brasileiros de porte médio que estão preparados
para se transformarem em “metrópoles do futuro”. A matéria é veiculada à análise da
situação econômica de todos os 233 municipios médios do Brasil (aqueles que possuem
mais de 100 mil e menos de 500 mil habitantes). De acordo com Veja Taubaté “é uma
prova de que pode não haver perdedores” no “conflito” entre industrialização e
qualidade de vida. A revista destaca que o município possui “uma economia que se
expande aceleradamente” e que, nos últimos cinco anos, “o comercio de Taubaté
cresceu 75% e o setor de serviços como um todo engordou 31%.
Taubaté sempre foi uma cidade reconhecida por abrigar setores da indústria, comercio e
serviços muito bem estruturados e desenvolvidos, fatores que atraem um número cada
vez maior de empresas.
Taubaté apresenta excelente localização geográfica, que aliado a ótimo clima e boas
condições de vida, atrai empresas de destaque nos cenários nacional e mundial. Este
fato contribui na geração de empregos e na terceirização, possibilitando assim o avanço
do desenvolvimento socioeconômico do município.
Conforme os dados divulgados pelo IBGE:
PIB
-
PIB per capita-
9,78 bilhões de reais
R$ 35.083,20
Fonte: IBGE, 2011.
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10. 5 – Análise do cenário econômico futuro
Taubaté apresenta excelente localização geográfica, que aliado a ótimo clima e boas
condições de vida, atrai empresas de destaque nos cenários nacional e mundial. Este
fato contribui na geração de empregos e na terceirização, possibilitando assim o avanço
do desenvolvimento socioeconômico do município.
O povo brasileiro é considerado um dos mais vaidosos do mundo. E não é por acaso que
mercado do pais ocupa o terceiro lugar no ranking de faturamento mundial da indústria
da beleza. Em primeiro lugar, estão os Estados Unidos, seguido pelo Japão, Brasil,
China, Alemanha, França, Reino Unido, Russia, Italia e Espanha.
Higiene Pessoal,
perfumaria e
cosméticos
2010
US$
Milhões
(preço ao
consumidor)
2011
US$
Milhões
(preço ao
consumidor)
Crescimento
%
Mundo
387727,1
425866,5
9,8
Estados Unidos
60744,0
63086,4
3,9
14,8
Japão
43381,7
47267,7
9,0
11,1
Brasil
36186,9
43028,5
18,9
10,1
China
23879,4
27704,3
16,0
6,5
Alemanha
17730,3
19419,9
9,5
4,6
França
16079,1
17294,7
7,6
4,1
Reino Unido
15592,8
17019,8
9,2
4,0
Rússia
12373,0
14187,0
14,7
3,3
Itália
12158,1
12964,7
6,6
3,0
Espanha
10473,3
11007,4
5,1
2,6
Top 10
248598,6
272980,4
9,8
64,1
Fonte: ABIHPEC
10
Participação
%

11. Com a demanda aquecida, o mercado mundial do setor de Higiene pessoal, perfumaria e
cosméticos no pais tem se desenvolvido de forma considerável. Por intermédio da
ABIHPEC, varias empresas tem sido avaliadas por sua qualidade de matérias-primas e
avaliação dos seus serviços.
5.1 - Evolução
A indústria Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos apresentou um
crescimento médio deflacionado composto de 10% nos últimos 17 anos, tendo passado
de um faturamento “ExFactory”, liquido de imposto sobre vendas, de R$ 4,9 bilhões em
1996 para R$ 34 bilhões em 2012.
1996 para R$ 34 bilhões em 2012.
Vários fatores tem contribuído para este excelente crescimento do setor, dentre os qusis
destacamos:
Acessos das classes D, E aos produtos do setor, devido ao aumento de renda. Os
novos integrantes da classe C passaram a consumir produtos com maior valor
agregado.
Participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho.
A utilização de tecnologia de ponta e o consequente aumento da produtividade,
favorecendo os preços praticados pelo setor, que tem aumentos menores do que
os índices de preços da economia em geral.
11

12. Lançamentos constantes de novos produtos atendendo cada vez mais as
necessidades do mercado.
Aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma
impressão de juventude.
5.2 - Crescimento do setor x crescimento da economia
Nos últimos anos em geral o pais apresentou índices baixos de crescimento. O quadro
abaixo compara a evolução do Produto Interno Bruto, com a da indústria em geral e
com índices da Industria de Produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmeticos,
demonstrando que o setor apresentou, ao longo dos últimos anos, crescimento bem mais
vigoroso que o restante da indústria (10,0% a.a de crescimento médio no setor contra
3,0% a.a do PIB total e 2,2% a.a. da indústria geral):
12

13. 5.3 - Comparativo de índice de preços
Nos últimos 5 anos os preços do setor apresentam crescimento inferior a inflação e ao
índice de preços ao consumidor. Importante destacar os produtos de beleza com índice
de preços substancialmente inferior aos demais índices de preços.
5.4 – Comercio exterior
A Balança comercial Brasileira apresentou superávits crescentes entre 2002 e 2006,
porem com a valorização do real frente ao dólar, apresentou redução de mais de 50%
(US$ 46,5 bilhões em 2006 para US$ 19,4 bilhões em 2012. Entre 2002 e 2012 o fluxo
de comercio internacional aumentou 4,3 vezes, porem com aumento de 4,7 vezes nas
importações, e inferior nas exportações, ou seja, de 4,0 vezes.
13

14. 3,0% a.a do PIB total e 2,2% a.a. da indústria geral):
O próximo quando mostra a balança comercial dos produtos de higiene pessoa,
perfumaria e cosméticos nos últimos dez anos, demonstrando um crescimento
acumulado de 270,0 % nas exportações entre 2003 e 2012, e as importações cresceram
508,0% no mesmo período.O setor apresentou superávit comercial acima de US$ 200
milhões entre 2004 e 2008.
Com a desvalorização do real frente ao dólar, ocorreu um aqueda de 23% em 2009. Em
2010ª queda foi bem mais acentuada, culminando com déficit crescente em 2011 e
2012. Pelo crescimento do déficit nos meses mais recentes, é impossível que o déficit de
2013 ultrapasse a casa dos US$ 400 milhões.
14

15. Por grupo de produtos, a balança comercial brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e
Cosméticos, apresentam o seguinte resultado:
15

16. 5.5 – Exportações
Principais países de destino:
Os dez primeiros mercados são de países da America Latina, prevalecendo os prosutos
de cabelo com 20,4% e higiene oral com 14,3%.
16

17. 5.6 – Importações
Principais países de origem:
Desodorantes representa 75,0% das importações da Argentina, devido a maior
competitividade da industria Argentina de Aerossois. Nos Estados Unidos cremes para
pele representa 24,2%, na frança, fragrâncias representa 54,2%, na China escovas de
dentes representa 23,1%, no México e na Alemanha dentifrícios representa 26,1% e
38,6% respectivamente.
17

18. 5.7 – Perfil empresarial
Existem no Brasil 2.342 empresas atuando no mercado de produtos de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosméticos, sendo que 20 empresas de grande porte, com faturamento
líquido de impostos acima dos R$ 100 milhões, representam 73,0% do faturamento
total.
As empresas estão distribuídas por região/estado da seguinte forma:
5.8 – Mercado brasileiro
Em relação ao mercado mundial de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos,
conforme dados do Euromonitor de 2012, o Brasil ocupa a terceira posição. É o
primeiro mercado em perfumaria e desodorantes; segundo mercado em produtos para
cabelos, masculinos, infantil, produtos para banho, depilatórios e proteção solar; terceiro
em produtos cosmético cores, produtos para higiene oral; quarto em pele.
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19. 5.9 – Emprego
Sob o aspecto de emprego, o setor também apresentou resultados importantes, quando
comparado com o crescimento do emprego no país.
As oportunidades de trabalho criadas pelo setor, comparadas com o ano de 1994 são:
19

20. 6 – Considerações finais
A crescente mudança nos conceitos da beleza fez da área da estética um mercado
promissor, para atender uma sociedade exigente com a imagem pessoal e a qualidade de
vida. Vários fatores têm contribuído para o crescimento desta área. O lançamento de
novos produtos e equipamentos de estética atendendo cada vez mais às necessidades do
mercado, o aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma
impressão de juventude, crescimento de oportunidades para profissionais capacitados na
produção e aplicação de cosméticos utilizados em tratamentos faciais, corporais e
capilares, ea expansão da indústria de cosméticos, dos grandes fabricantes aos
consultórios, spas, hospitais e clínicas de estética, faz do mercado de estética e beleza
estar em constante expansão.Isso é facilitado pelo aumento da renda e da
disponibilidade para gastos anteriormente considerados não essenciais. O perfil
deconsumo mudou significativamente e salões de belezasão frequentados por todos os
tipos de consumidores, independentemente de sua classe social, opção religiosa, idade e
sexo.
O País é o terceiro maior mercado de beleza, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e
do Japão, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Só este ano o brasileiro deve gastar R$ 36,24
bilhões para cuidar de sua aparência e bem-estar, segundo levantamento da Pyxis
Consumo, ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligência. Somente
a classe C será responsável por 42,6% dos gastos e a Região Sudeste concentra 50% do
consumo no Brasil.
A estimativa da Abihpec aponta para um salto, em valores, de R$ 27,5 bilhões em 2010
para R$ 50 bilhões em 2015. De acordo com especialistas esse crescimento se deve ao
desenvolvimento da indústria, da adesão de novas tecnologias em tratamentos estéticos
e principalmente ao surgimento de novos empreendedores no País.
Levando em consideração, todos os dados pesquisados no mercado de beleza e estética,
concluímos que o investimento é relativamente baixo, com perspectivas de lucros
futuros elevados, por ter um mercado consumidor promissor, que esta em constante
crescimento.
20

21. 7–Referencias Bibliográficas
SILVA, José Pereira da.Análise financeira das empresas. 5. ed. São Paulo: Atlas,
2001.
SEBRAE. Parcerias. – 2ºed.,ver. e atualizada. Belo Horizonte: SEBRAE/MG 2005.
http://www.negocioestetica.com.br/mercado-da-beleza-esta-em-crescimento-eminentenesta-decada/
http://veja.abril.com.br/070104/p_064.html
http://www.ibge.gov.br/cidadesat/xtras/perfil.php?codmun=355410&search=saopaulo|taubate
http://g1.globo.com/sao-paulo/sao-jose-do-rio-preto-aracatuba/noticia/2012/07/confira1-reportagem-da-serie-mercado-de-beleza-do-interior-de-sp.html
http://www.correiodopovo.com.br/blogs/planodecarreira/?p=569
http://jccavalcanti.wordpress.com/2007/09/27/mercado-brasileiro-de-higiene-perfumese-cosmeticos-tira-da-franca-o-terceiro-lugar-no-ranking-global/
http://portal.anvisa.gov.br/wps/wcm/connect/f569ef804822feed95bed754098589a5/2_P
alestra.pdf?MOD=AJPERES
http://www.quimica.com.br/pquimica/quimica-2/perspectivas-2013-cosmeticosdemanda-aquecida-coloca-brasil-em-destaque-no-mercado-mundial-do-setor/2/
www.abihpec.com.br
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