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Paulo Milreu – 07/07/2010
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Livre para copiar e distribuir,
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15 anos de internet no Brasil
A internet é social.
Internet no mundo
•   25% da população mundial acessa.
•   1 milhão acessam pela 1ª. vez, todos os dias.
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Internet no Brasil
Brasil é o 5º. país em número de
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Internet no Brasil
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Demografia
• 70% dos homens não saberiam se divertir sem
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Penetração por tipo de mídia
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Mais tempo na internet

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   – Na frente dos Estados
     Unidos, Inglaterra, França e Ja...
Faixa etária dos usuários
    12 a 17 anos                         19,35%


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O que esses usuários fazem online?
      Comunicação                   89%


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Em 22/Abril/2010
Em 06/Julho/2010
Buscadores        Google
  em 06/06/2010
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Buscadores        Google
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indicadores de
publicidade 2010
Penetração nas classes C, D e E
Evolução do e-commerce
Acesso à vídeo
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Redes Sociais
Variação do Acumulado
Jan/Fev 2009 x Fev/2010
Participação dos Meios
Jan/Fev 2010
Evolução do market share
JORNAL
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REVISTA
Evolução do market share
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Estimativa de Faturamento
2010
A receita da publicidade na Internet foi a mídia que
          cresceu mais rápido na história.




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A internet é diferente?
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o que mudou?
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 •    Poder de influência das pessoas
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 •    Modelos de negócios
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Perfil do usuário online

• É um produtor de conteúdo online
• Está bem informado, e ajuda a informar o
  resto do mercado...
Com tantos dispositivos, vamos
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http://www.youtube.com/watch?v=wwFbwHaP5tE
Eles irão consumir a mídia no mesmo
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Na minha opinião...
Meu filho vai acompanhar
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jornais perderam 13% em seu
 faturamento publicitário em
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A circulação de jornais em
 janeiro de 2009 foi, em
média, 2,2% menor do que
em janeiro do ano passado
           (IVC).
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24/02/2009




80% dos jornais serão extintos
  nos próximos 18 meses?

     A estimativa é que 1.144
    diários deixaria...
Novas ferramentas
tecnológicas/digitais
Complementam as ações
tradicionais.
O que está
mudando...
tendências dos meios de comunicação


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como atingir o consumidor?   fragmentação
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diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
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“Quantos livros, revistas e
jornais você carrega na bolsa
       ou na mochila?

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Onde está o consumidor?
175 milhões de celulares no Brasil
http://imezzo.wordpress.com/2008/09/12/por-que-o-fantastico-o-globo-esportes-e-o-portal-exame-criaram-aplicativos-para-o-o...
Mídias Sociais
Alguns números

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Estudo: 91% dos brasileiros
   conhecem o Twitter.

    Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest
    em agosto/2009.
Brasil reúne maior grupo de
usuários do Twitter fora dos EUA
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em números
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em números
• Representam a segunda população mais ativa
  da rede social, a frente da Grã-Bretanha
  (7,2%), Canadá (4,3%)...
Estatísticas do Orkut em 07/07/2009




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http://anabrambilla.com/blog/2009/09/24/70-dos-jornalistas-usam-midias-sociais/
Veiculada na PRWeek, a pesquisa
          também mostrou que:
• 66% destes jornalistas usam blog
• 51% usam a Wikipedia
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O DNA de cada mídia social
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A maior rede social do Brasil
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       Agora em português!
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Uma agenda de contatos em
          rede
Seus contatos do Outlook ou Gmail
      sincronizados (backup)
http://paulomilreu.myplaxo.com
Em tempo real
O canal ao vivo da sua vida
http://twitter.com/paulomilreu
O canal que mostra seu
     conhecimento
Falar do que conhece te valoriza
http://formspring.me/paulomilreu
Luzes, câmera, ação!
 Seu próprio canal de TV
http://youtube.com/tvbarbante
Fotos compartilhadas com
        propósito
 Uma imagem diz mais que mil
          palavras
http:// flickr.com/paulomilreu
Conteúdo com Valor
Ótima indexação nos buscadores
http:// slideshare.net/milreu
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Blogar é preciso
Identidade, Visibilidade, Reputaç
   ão, Diálogo, Engajamento
http://paulomilreu.com.br
Redes de Nichos
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Paulo Milreu
paulo.milreu@smartis.com.br
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Palestra apresentada exclusivamente para a equipe da Lettera Comunicação Estratégica, em Bauru/SP, em 07/07/2010.

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  1. 1. Lettera Comunicação http://www.diegobrito.com.br/wp-content/uploads/2009/04/web20.jpg Paulo Milreu – 07/07/2010 estratégias e ferramentas
  2. 2. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  3. 3. www.acopadi.com.br
  4. 4. “O maior impacto da internet não foi por ter surgido como uma nova mídia e sim por ter mudado o comportamento do consumidor... sturchi / ESPM
  5. 5. ... e essa mudança se deu principalmente pelo surgimento das comunidades virtuais e intensificação da atuação do internauta como ator principal.” sturchi / ESPM
  6. 6. 15 anos de internet no Brasil
  7. 7. A internet é social.
  8. 8. Internet no mundo • 25% da população mundial acessa. • 1 milhão acessam pela 1ª. vez, todos os dias. • 1 trilhão de páginas indexadas no Google. • A cada minuto, 20 horas de vídeo no Youtube. • A cada segundo um novo blog é criado. • 1 bilhão de internautas em redes sociais. http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
  9. 9. Internet no Brasil
  10. 10. Brasil é o 5º. país em número de usuários. Atrás apenas de China, Estados Unidos, Japão e Índia. http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
  11. 11. Internet no Brasil • Já vendemos mais computadores do que televisores. • Mais de 38 milhões de usuários acessam de suas casas. • 50% dos domicílios com banda larga. http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
  12. 12. Demografia • 70% dos homens não saberiam se divertir sem a internet. • Mais de 80% das donas de casa acessam a web diariamente. • 56% mulheres: vida seria inviável sem usar a web para contatar a família. • 63% dos usuários do Facebook são mulheres. http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
  13. 13. As classes C, D e E no Brasil já supera as classes A e B em número de pessoas com acesso à internet. somam e somam
  14. 14. Penetração da internet é de 40%. No mundo já é a 3ª. mídia, atrás apenas de TV e Jornais. Fonte: Meio & Mensagem
  15. 15. Penetração por tipo de mídia TV Aberta 97% Rádio 87% Jornal 50% Internet 40% Revista 40% TV por assinatura 12%
  16. 16. Mais tempo na internet • São 48 horas mensais, em média. – Na frente dos Estados Unidos, Inglaterra, França e Japão. • Somando MSN, vai para 71 horas.
  17. 17. Faixa etária dos usuários 12 a 17 anos 19,35% 18 as 24 anos 16,63% 25 a 34 anos 17,49% 35 a 49 anos 22,43% 50 a 64 anos 11,81% Acima de 65 anos 1,55%
  18. 18. O que esses usuários fazem online? Comunicação 89% Lazer 88% Busca de informação 87% Educação 73% Bancos 18% Compras 13%
  19. 19. Em 22/Abril/2010
  20. 20. Em 06/Julho/2010
  21. 21. Buscadores Google em 06/06/2010 97,39%
  22. 22. Buscadores Google em 06/07/2010 97,07%
  23. 23. indicadores de publicidade 2010
  24. 24. Penetração nas classes C, D e E
  25. 25. Evolução do e-commerce
  26. 26. Acesso à vídeo
  27. 27. Acesso à vídeo
  28. 28. Redes Sociais
  29. 29. Variação do Acumulado Jan/Fev 2009 x Fev/2010
  30. 30. Participação dos Meios Jan/Fev 2010
  31. 31. Evolução do market share JORNAL
  32. 32. Evolução do market share REVISTA
  33. 33. Evolução do market share TV ABERTA
  34. 34. Evolução do market share RÁDIO
  35. 35. Evolução do market share TV PAGA
  36. 36. Evolução do market share INTERNET
  37. 37. Estimativa de Faturamento 2010
  38. 38. A receita da publicidade na Internet foi a mídia que cresceu mais rápido na história. http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4
  39. 39. A internet é diferente? http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
  40. 40. • Múltiplos emissores • Sem intermediários • Sem hierarquia • Maior interação • Comunicação fácil • Mobilização • Personalização http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
  41. 41. o que mudou?
  42. 42. O que mudou? • Poder de influência das pessoas • Acesso às informações • Modelos de negócios • Conteúdos e formato http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
  43. 43. quem é o usuário online?
  44. 44. Perfil do usuário online • É um produtor de conteúdo online • Está bem informado, e ajuda a informar o resto do mercado • Dissemina informações • Troca experiências sobre assuntos de seu interesse http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
  45. 45. Com tantos dispositivos, vamos consumir a informação da mesma forma?
  46. 46. http://www.youtube.com/watch?v=wwFbwHaP5tE
  47. 47. Eles irão consumir a mídia no mesmo suporte que seus pais consumiram?
  48. 48. O que vai acontecer com o papel?
  49. 49. Mas o jornal é muito bom! Eu adoro ler jornal. É o melhor suporte que existe.
  50. 50. Na minha opinião...
  51. 51. Meu filho vai acompanhar as notícias aqui...?
  52. 52. ... ou aqui?
  53. 53. Em dezembro de 2008, os jornais perderam 13% em seu faturamento publicitário em relação ao mesmo período de 2007. Projeto Inter-Meios (Meio & Mensagem)
  54. 54. A circulação de jornais em janeiro de 2009 foi, em média, 2,2% menor do que em janeiro do ano passado (IVC). Meio & Mensagem
  55. 55. 24/02/2009 80% dos jornais serão extintos nos próximos 18 meses? A estimativa é que 1.144 diários deixariam de existir. Nieman Journalist Lab
  56. 56. Novas ferramentas tecnológicas/digitais Complementam as ações tradicionais.
  57. 57. O que está mudando...
  58. 58. tendências dos meios de comunicação interatividade canais bidirecionais de relacionamento convergência com telefonia celular convergência com internet customização de serviços e programação
  59. 59. como atingir o consumidor? fragmentação do consumo de mídia
  60. 60. interatividade interação emissor receptor canal › unidirecional › transmissionista › one-way › um-muitos › palestra
  61. 61. interatividade interação › pluridirecional › comunicacional › two-way › muitos-muitos › diálogo
  62. 62. diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
  63. 63. diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social
  64. 64. “Quantos livros, revistas e jornais você carrega na bolsa ou na mochila? Quantas vezes você não se arrependeu de ter deixado um deles em casa, por causa do peso? E com que frequência quis lembrar de algum artigo que leu em algum lugar e não consegue mais localizar?”
  65. 65. Onde está o consumidor?
  66. 66. 175 milhões de celulares no Brasil
  67. 67. http://imezzo.wordpress.com/2008/09/12/por-que-o-fantastico-o-globo-esportes-e-o-portal-exame-criaram-aplicativos-para-o-orkut/
  68. 68. Mídias Sociais
  69. 69. Alguns números http://www.osnumerosdainternet.com.br
  70. 70. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  71. 71. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  72. 72. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  73. 73. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  74. 74. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  75. 75. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  76. 76. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  77. 77. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  78. 78. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  79. 79. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  80. 80. http://www.osnumerosdainternet.com.br
  81. 81. Estudo: 91% dos brasileiros conhecem o Twitter. Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest em agosto/2009.
  82. 82. Brasil reúne maior grupo de usuários do Twitter fora dos EUA Pesquisa realizada pela Sysomos através de uma análise de 11,5 milhões de contas em 2009.
  83. 83. em números O Brasil reúne o segundo maior grupo de usuários da rede social, atrás apenas dos Estados Unidos, que soma cerca de 50% do total de membros ativos do serviço de microblogs. Representam hoje 8% do total de usuários do Twitter, contra apenas 2% registrados em junho passado.
  84. 84. em números • Representam a segunda população mais ativa da rede social, a frente da Grã-Bretanha (7,2%), Canadá (4,3%) e Alemanha (2,49%). • Em relação ao número total de tweets enviados, os brasileiros ficaram em terceiro lugar, com 6,7% do total de mensagens postadas na rede social, atrás dos Estados Unidos, com 56%, e Grã-Bretanha, com 8%.
  85. 85. Estatísticas do Orkut em 07/07/2009 http://www.orkut.com.br/Main#MembersAll.aspx
  86. 86. http://anabrambilla.com/blog/2009/09/24/70-dos-jornalistas-usam-midias-sociais/
  87. 87. Veiculada na PRWeek, a pesquisa também mostrou que: • 66% destes jornalistas usam blog • 51% usam a Wikipedia • 48% recorrem a vídeos online • 47% usam Twitter ou outros serviços de microblogging • 57% percebem que o Twitter ajudou a aumentar sua credibilidade perante os leitores http://anabrambilla.com/blog/2009/09/24/70-dos-jornalistas-usam-midias-sociais/
  88. 88. O DNA de cada mídia social • “Apesar de todos eles se sustentarem pelo UGC (user generated content), o cerne destes serviços varia drasticamente. Suas aplicações, portanto, também podem variar.” • “Ao passo em que o YouTube e o Flickr são reconhecidos pela veiculação de vídeos e fotos, os sites de relacionamento estão ligados ao diálogo pessoal.” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/10/06/como-usar-as-midias-sociais-no-jornalismo/
  89. 89. O DNA de cada mídia social • “Isso pode representar um problema se o veículo pretende criar um perfil no Orkut com o logo da marca e não mostrar a “cara” de quem está por trás, operando.” • “Discussões em comunidades pedem espontaneidade e não pronunciamentos oficiais.” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/10/06/como-usar-as-midias-sociais-no-jornalismo/
  90. 90. O DNA de cada mídia social • “Já o Twitter tem outras peculiaridades. Ele se presta tanto para diálogo quanto para veiculação unidirecional. Se o dono de um perfil deseja utilizá-lo apenas para divulgar conteúdo do site, então o jeito é avisar seus seguidores para não gerar frustração diante de um reply.” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/10/06/como-usar-as-midias-sociais-no-jornalismo/
  91. 91. O DNA de cada mídia social • “Entender cada um destes espaços faz com que estimemos quem está presente neles. Daí a pergunta que cada editor de mídias sociais deve se fazer: se o meu veículo fosse uma pessoa, por quais destas mídias ele navegaria?” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/10/06/como-usar-as-midias-sociais-no-jornalismo/
  92. 92. O DNA de cada mídia social •“Obviamente é necessário conhecer o público do veículo para fazer esta estimativa. Mas nada que um perfil básico de faixa etária, renda familiar, hábitos digitais e profissão não resolva. Afinal, uma das riquezas das mídias sociais é justamente fazer com que o nosso veículo conheça melhor o seu público.” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/10/06/como-usar-as-midias-sociais-no-jornalismo/
  93. 93. Entendendo cada Rede Social
  94. 94. A maior rede social do Brasil Mais pessoas, maior o networking
  95. 95. http://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=10841428088970582136
  96. 96. Maior do mundo e que mais cresce no Brasil Networking mais qualificado
  97. 97. http://facebook.com/paulomilreu
  98. 98. A rede mais executiva do mundo Agora em português!
  99. 99. http://br.linkedin.com/in/paulomilreu
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  124. 124. Integração das Redes
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  127. 127. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  128. 128. smartis.com.br twitter.com/smartisnow Paulo Milreu paulo.milreu@smartis.com.br twitter.com/paulomilreu

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