O documento discute a importância de identificar o perfil dos clientes de uma loja, incluindo a proporção entre homens e mulheres e o que, como e por que compram. Ele fornece exemplos de fatores a serem considerados dentro e fora da loja, como a visibilidade, circulação, organização das mercadorias, atendimento e acessibilidade, que podem facilitar ou dificultar as compras.