Seo + Nova Plataforma de e-commerce: como escolher uma plataforma e migrar com sucesso. Gustavo Bacchin

1. SEO + Nova Plataforma de e-Commerce:
Como escolher e migrar com sucesso
Gustavo Bacchin
Co-fundador e Diretor de Operações
@gustavobacchin

2. Agenda
• Cronograma
• Checklist de SEO
• O que Medir?
• Migração: prioridade e erros mais
comuns
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3. AVISO
IMPORTANTE!
Vamos mapear e
avaliar somente
os fatores que
terão impacto no
seu SEO (tráfego
orgânico).
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4. Qual o desafio?
• Por onde eu começo?
• Quais as prioridades?
• O que afeta mais o meu orgânico?
• Quem faz o que? Quando?
4
http://www.flickr.com/photos/wingedwolf/5471047557/

5. Os Possíveis Players
Plataforma Integradora
SEO
Agência
TI Interna
Design
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6. PLATAFORMA
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7. Opções Não Faltam
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8. CRONOGRAMA
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9. Alô Batman!? Tenho
Super-herói errado
que migrar de
meu diretor, vou lhe
plataforma amanhã
transferir para o
mas a TI esqueceu do
Mister M…
SEO…
Gerente
Diretor de TI
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10. Cronograma – Quando Envolver o SEO?
Levantamento Desenvolvimento
dos Requisitos
Arquitetura Teste
Design Publicação
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11. CHECKLIST DE SEO
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12. Checklist de Prioridades para SEO
ü Hospedagem
ü Código
ü Estrutura de URLs
ü Canonical
ü Sitemap XML
ü Back Office
ü Títulos e Meta Description
ü Navegação (Linkagem Interna)
ü Layout – Headings e Conteúdo
ü Lojas Especiais
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13. Hospedagem
• Evite servidor compartilhado
– Sites de baixa qualidade
– Malware
• Uptime 99,99%
• Ferramentas de monitoramento:
Pingdom ou UptimeRobot
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14. Otimização do Código
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15. Código - Rastreabilidade
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16. Estrutura de URLs
URLs Não-Amigáveis
servicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
Sem palavras-chave
Subdomínio
desnecessário URLs dinâmicas podem não ser
compreendidas

17. Estrutura de URLs
URLs Amigáveis e Relevantes
www.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites
URL com palavras-chave
Um único domínio que descrevem o conteúdo
da página, separadas por hífen
Pastas com
palavras-chave
relevantes
(categoria, departamento)

18. Canonical
• www VS non-www
• dominio.com.br/index.html
• Sem “/” ou com “/” no final
• Maiúsculas vs Minúsculas
• HTTPS vs HTTP
• Soluções
• Redirecionamento 301
• Canonical Tag: rel=canonical

19. Sitemaps XML
3 categorias
• Website
• Imagens
• Vídeos
www.sitemaps.org/protocol.php
Sitemaps por Hierarquia - http://bit.ly/qjKutZ

20. Back office SEO-Friendly
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21. Título de Página e Meta Description
• Personalização, por página
• Regras dinâmicas
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22. Navegação (“Linkagem Interna”)
ANTES DEPOIS
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23. 23

24. Categoria – Títulos e Subtítulos
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25. Categoria - Conteúdo
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26. Lojas Especiais
• Landing Pages especiais
• Loja de Marcas Conteúdo Especializado!
• Guias de Compras
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27. O QUE MEDIR?
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28. Métricas para Migração
ü Tempo de Carregamento
ü Páginas Indexadas (Conteúdo Duplicado)
ü Rankings
ü No de Páginas Recebendo Visitas
Orgânicas
ü No de Kwds Gerando Visitas Orgânicas
ü Visitas Orgânicas
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29. Tempo de Carregamento
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30. Cuidado com o Mark!
Cada 1 segundo a mais pode reduzir
suas conversões em até 7%!
Fonte: http://blog.kissmetrics.com/loading-time/
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31. Páginas Indexadas - Busca do Google
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32. Google Webmaster Tools
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33. Monitoramento de Indexação
dominio.com.br/cat/ dominio.com.br/categoria/
Dia 1 1.150 0
Dia 2 1.000 0
Dia 3 980 158
Dia 4 500 390
Dia 5 120 880
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34. Ferramentas de Rankings
• Pagas
– Advanced Web Ranking
– Ginzametrics
– SEOmoz Tools
– RavenSEO
• Gratuitas
– SEObook Rank Checker
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35. Rankings – Top3, Top10, Top30
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36. Google Analytics
Palavras-Chave, Landing Pages e Visitas
Justin Cutroni - SEO Reports: http://bit.ly/SEOreports
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37. Dashboard de Migração
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38. MIGRAÇÃO: PRIORIDADE E ERROS
MAIS COMUNS
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39. Variáveis
1. Quando há mudança de Hospedagem
2. Quando há mudança de Domínio
3. Quando há mudança de URLs
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40. O Site de e-Commerce
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41. O Desafio: Conteúdo Duplicado
Ambiente
HTTPS
de Teste
URLs URLs
Atuais Novas
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42. A Solução: Mapeamento e
Redirecionamento de todas as URLs do Site
Site Atual Site Novo
Categoria Categoria
1 1
Redirecionamento
301
Produto A Produto A
Produto B Produto B
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43. Top 5 Erros Mais Comuns
1. Não redirecionar TODAS as URLs;
2. Não mapear uma por uma;
3. Discutir SEO uma semana antes da
migração;
4. Não bloquear o acesso do Google ao
ambiente de teste;
5. Migrar site sem tagueamento do analytics.
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44. 44

45. Obrigado
Gustavo Bacchin
www.cadastra.com.br
gustavo@cadastra.com.br
@gustavobacchin
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