SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e migrar com sucesso             Gustavo Bacchin       Co-fundador e Di...
Agenda•  Cronograma•  Checklist de SEO•  O que Medir?•  Migração: prioridade e erros mais   comuns                        ...
AVISOIMPORTANTE!Vamos mapear eavaliar somenteos fatores queterão impacto noseu SEO (tráfegoorgânico).                   3
Qual o desafio?•    Por onde eu começo?•    Quais as prioridades?•    O que afeta mais o meu orgânico?•    Quem faz o que?...
Os Possíveis PlayersPlataforma         Integradora             SEO                    AgênciaTI Interna                   ...
PLATAFORMA             6
Opções Não Faltam                    7
CRONOGRAMA             8
Alô Batman!? Tenho                       Super-herói errado   que migrar de                       meu diretor, vou lheplat...
Cronograma – Quando Envolver o SEO?  Levantamento         Desenvolvimento  dos Requisitos   Arquitetura              Teste...
CHECKLIST DE SEO                   11
Checklist de Prioridades para SEOü  Hospedagemü  Códigoü  Estrutura de URLsü  Canonicalü  Sitemap XMLü  Back Officeü...
Hospedagem•  Evite servidor compartilhado  –  Sites de baixa qualidade  –  Malware•  Uptime 99,99%•  Ferramentas de monito...
Otimização do Código                       14
Código - Rastreabilidade                           15
Estrutura de URLs                  URLs Não-Amigáveisservicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8                       ...
Estrutura de URLs         URLs Amigáveis e Relevanteswww.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites                     ...
Canonical•    www VS non-www•    dominio.com.br/index.html•    Sem “/” ou com “/” no final•    Maiúsculas vs Minúsculas•  ...
Sitemaps XML                                                         3 categorias                                         ...
Back office SEO-Friendly                           20
Título de Página e Meta Description•  Personalização, por página•  Regras dinâmicas                                       ...
Navegação (“Linkagem Interna”)  ANTES                DEPOIS                                 22
23
Categoria – Títulos e Subtítulos                                   24
Categoria - Conteúdo                       25
Lojas Especiais•  Landing Pages especiais•  Loja de Marcas            Conteúdo Especializado!•  Guias de Compras          ...
O QUE MEDIR?               27
Métricas para Migraçãoü  Tempo de Carregamentoü  Páginas Indexadas (Conteúdo Duplicado)ü  Rankingsü  No de Páginas Rec...
Tempo de Carregamento                        29
Cuidado com o Mark!Cada 1 segundo a mais pode reduzirsuas conversões em até 7%!  Fonte: http://blog.kissmetrics.com/loadin...
Páginas Indexadas - Busca do Google                                      31
Google Webmaster Tools                         32
Monitoramento de Indexação          dominio.com.br/cat/   dominio.com.br/categoria/Dia 1     1.150                 0Dia 2 ...
Ferramentas de Rankings•  Pagas  –  Advanced Web Ranking  –  Ginzametrics  –  SEOmoz Tools  –  RavenSEO•  Gratuitas  –  SE...
Rankings – Top3, Top10, Top30                                35
Google AnalyticsPalavras-Chave, Landing Pages e Visitas                   Justin Cutroni - SEO Reports: http://bit.ly/SEOr...
Dashboard de Migração                        37
MIGRAÇÃO: PRIORIDADE E ERROSMAIS COMUNS                               38
Variáveis1.  Quando há mudança de Hospedagem2.  Quando há mudança de Domínio3.  Quando há mudança de URLs                 ...
O Site de e-Commerce                       40
O Desafio: Conteúdo Duplicado                  AmbienteHTTPS                  de TesteURLs               URLsAtuais       ...
A Solução: Mapeamento eRedirecionamento de todas as URLs do Site  Site Atual                       Site Novo    Categoria ...
Top 5 Erros Mais Comuns1.  Não redirecionar TODAS as URLs;2.  Não mapear uma por uma;3.  Discutir SEO uma semana antes da ...
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Obrigado Gustavo Bacchin  www.cadastra.com.brgustavo@cadastra.com.br    @gustavobacchin                          45
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Seo + Nova Plataforma de e-commerce: como escolher uma plataforma e migrar com sucesso. Gustavo Bacchin

  1. 1. SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e migrar com sucesso Gustavo Bacchin Co-fundador e Diretor de Operações @gustavobacchin
  2. 2. Agenda•  Cronograma•  Checklist de SEO•  O que Medir?•  Migração: prioridade e erros mais comuns 2
  3. 3. AVISOIMPORTANTE!Vamos mapear eavaliar somenteos fatores queterão impacto noseu SEO (tráfegoorgânico). 3
  4. 4. Qual o desafio?•  Por onde eu começo?•  Quais as prioridades?•  O que afeta mais o meu orgânico?•  Quem faz o que? Quando? 4 http://www.flickr.com/photos/wingedwolf/5471047557/
  5. 5. Os Possíveis PlayersPlataforma Integradora SEO AgênciaTI Interna Design 5
  6. 6. PLATAFORMA 6
  7. 7. Opções Não Faltam 7
  8. 8. CRONOGRAMA 8
  9. 9. Alô Batman!? Tenho Super-herói errado que migrar de meu diretor, vou lheplataforma amanhã transferir para omas a TI esqueceu do Mister M… SEO… Gerente Diretor de TI 9
  10. 10. Cronograma – Quando Envolver o SEO? Levantamento Desenvolvimento dos Requisitos Arquitetura Teste Design Publicação 10
  11. 11. CHECKLIST DE SEO 11
  12. 12. Checklist de Prioridades para SEOü  Hospedagemü  Códigoü  Estrutura de URLsü  Canonicalü  Sitemap XMLü  Back Officeü  Títulos e Meta Descriptionü  Navegação (Linkagem Interna)ü  Layout – Headings e Conteúdoü  Lojas Especiais 12
  13. 13. Hospedagem•  Evite servidor compartilhado –  Sites de baixa qualidade –  Malware•  Uptime 99,99%•  Ferramentas de monitoramento: Pingdom ou UptimeRobot 13
  14. 14. Otimização do Código 14
  15. 15. Código - Rastreabilidade 15
  16. 16. Estrutura de URLs URLs Não-Amigáveisservicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8 Sem palavras-chave Subdomínio desnecessário URLs dinâmicas podem não ser compreendidas
  17. 17. Estrutura de URLs URLs Amigáveis e Relevanteswww.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites URL com palavras-chave Um único domínio que descrevem o conteúdo da página, separadas por hífen Pastas com palavras-chave relevantes (categoria, departamento)
  18. 18. Canonical•  www VS non-www•  dominio.com.br/index.html•  Sem “/” ou com “/” no final•  Maiúsculas vs Minúsculas•  HTTPS vs HTTP•  Soluções •  Redirecionamento 301 •  Canonical Tag: rel=canonical
  19. 19. Sitemaps XML 3 categorias •  Website •  Imagens •  Vídeoswww.sitemaps.org/protocol.php Sitemaps por Hierarquia - http://bit.ly/qjKutZ
  20. 20. Back office SEO-Friendly 20
  21. 21. Título de Página e Meta Description•  Personalização, por página•  Regras dinâmicas 21
  22. 22. Navegação (“Linkagem Interna”) ANTES DEPOIS 22
  23. 23. 23
  24. 24. Categoria – Títulos e Subtítulos 24
  25. 25. Categoria - Conteúdo 25
  26. 26. Lojas Especiais•  Landing Pages especiais•  Loja de Marcas Conteúdo Especializado!•  Guias de Compras 26
  27. 27. O QUE MEDIR? 27
  28. 28. Métricas para Migraçãoü  Tempo de Carregamentoü  Páginas Indexadas (Conteúdo Duplicado)ü  Rankingsü  No de Páginas Recebendo Visitas Orgânicasü  No de Kwds Gerando Visitas Orgânicasü  Visitas Orgânicas 28
  29. 29. Tempo de Carregamento 29
  30. 30. Cuidado com o Mark!Cada 1 segundo a mais pode reduzirsuas conversões em até 7%! Fonte: http://blog.kissmetrics.com/loading-time/ 30
  31. 31. Páginas Indexadas - Busca do Google 31
  32. 32. Google Webmaster Tools 32
  33. 33. Monitoramento de Indexação dominio.com.br/cat/ dominio.com.br/categoria/Dia 1 1.150 0Dia 2 1.000 0Dia 3 980 158Dia 4 500 390Dia 5 120 880 33
  34. 34. Ferramentas de Rankings•  Pagas –  Advanced Web Ranking –  Ginzametrics –  SEOmoz Tools –  RavenSEO•  Gratuitas –  SEObook Rank Checker 34
  35. 35. Rankings – Top3, Top10, Top30 35
  36. 36. Google AnalyticsPalavras-Chave, Landing Pages e Visitas Justin Cutroni - SEO Reports: http://bit.ly/SEOreports 36
  37. 37. Dashboard de Migração 37
  38. 38. MIGRAÇÃO: PRIORIDADE E ERROSMAIS COMUNS 38
  39. 39. Variáveis1.  Quando há mudança de Hospedagem2.  Quando há mudança de Domínio3.  Quando há mudança de URLs 39
  40. 40. O Site de e-Commerce 40
  41. 41. O Desafio: Conteúdo Duplicado AmbienteHTTPS de TesteURLs URLsAtuais Novas 41
  42. 42. A Solução: Mapeamento eRedirecionamento de todas as URLs do Site Site Atual Site Novo Categoria Categoria 1 1 Redirecionamento 301 Produto A Produto A Produto B Produto B 42
  43. 43. Top 5 Erros Mais Comuns1.  Não redirecionar TODAS as URLs;2.  Não mapear uma por uma;3.  Discutir SEO uma semana antes da migração;4.  Não bloquear o acesso do Google ao ambiente de teste;5.  Migrar site sem tagueamento do analytics. 43
  44. 44. 44
  45. 45. Obrigado Gustavo Bacchin www.cadastra.com.brgustavo@cadastra.com.br @gustavobacchin 45

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