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SEO PARA WORDPRESS
- Analista de Sistemas
- Pós Graduado em Gestão Estratégica de
Marketing Digital
- Professor de WordPress do IGEC/FACHA e de
Marketing Digital do Instituto Infnet
- Consultor de SEO e WordPress

- Criador do TudoParaWordPress / @TudoParaWP
- Vencedor do #DesafioSEO 09/10 da MestreSeo
77,5% dos que assistem minhas palestras de SEO para WordPress acabam
modificando muita coisa em seus blogs !
Os 22,5% restantes saem com dor de cabeça por conta da quantidade de
informação nova por hora !

Fonte: IGAEI - Instituto GugaAlves de Estatísticas Inventadas
ENTENDENDO O MERCADO
   DE SEARCH ENGINE
   MARKETING (SEM)
Conjunto de técnicas de Marketing na internet que tem por objetivo a
promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador

Basicamente dividida em 2 categorias
•   SEO (Otimização de Sites)


  Conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o
posicionamento natural de suas páginas no mecanismo de busca
(Google,Yahoo, Bing, etc).

•   PPC (Pay Per Click, Links Patrocinados)


  Serviço pago oferecido pelas ferramentas de busca, como Google
Adwords, Yahoo SM, UOL, entre outros. Nesse tipo de serviço as empresas
pagam um valor específico pelo clique de cada palavra-chave do seu
negócio.
Não existe “SEM e SEO”...


  SEM = SEO + Links Patrocinados

                            Combinado?
Links Patrocinados




Posicionamento Natural
Título: Universidade Veiga de Almeida

Descrição: “A Universidade Veiga de Almeida, no Rio de Janeiro (RJ), oferece cursos de
Graduação, Graduação Tecnológica, Pós-Graduação, Mestrado e Extensão.”

Endereço: www.uva.br/

Links para seu site: Universidade Veiga de Almeida, Unidade Barra, etc
PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que
um site, ou página, tem para ele (Google) na Internet.

Entretanto, ter um PageRank mais alto que o seu concorrente não garante melhor
posicionamento!
•   90% das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline)

•   35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores

•   Em média, 70% das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30% nos
    links patrocinados

Logo:

•   Aumento de visitação

•   Aumento de conversões

•   Análise de Retorno do Investimento (ROI)
• Seo On-Page (Fatores Internos)
   –   Título
   –   Meta Tags
   –   Conteúdo
   –   Densidade de Palavras-chave
   –   Seu Domínio


• Seo Off-Page (Fatores Externos)
   – Quantidade e Qualidade dos Links




         Veja o Search Engine Ranking Factors 2009 - http://migre.me/2w4t1
Que lê artigo, clica no curtir, recomenda pros amigos e gera a conversão é o
  usuário, não fique paranóico pensando apenas no algoritmo do Google !

A experiência do usuário no site deve ser satisfatória para que ela gere a
   conversão desejada !

Isso também envolve usabilidade. Ter um site apresentável, conteúdo bem
    escrito (e com objetividade), com uma cara convidativa e com início, meio
    e fim. Use imagens em seus posts também.

Evite imagens de baixa qualidade, palavras escritas em maíusculas ou
    “miguxês” na hora da escrita (exageros de pontuação e grafias erradas)
Padrão de navegação dos usuários




                               F
Isso mostra que o começo de seu texto, principalmente os 2 primeiros parágrafos,
devem mostrar bem o que sua matéria irá tratar e prender o usuário a leitura
completa !
O Google lê o seu site apenas pelo texto, portanto desenvolva seu tema corretamente,
dando enfase correta para tags h1, h2, <li>, e ordenando seu conteúdo de forma coerente

Vejamos um pouco de tags html na página a seguir:
•   <title></title>

•   <h1></h1>, <h2></h2>,<h3></h3>...

•   <p></p>

•   <strong></strong>

•   <em></em>

•   <ul>
            <li>Item 1</li>
            <li>Item 2</li>
    </ul>

•   <img src=“” alt=“” title=“”/>

•   <a href=“”>Link</a>

•   <a href=“” target=“_blank” rel=“nofollow”/>Link</a>
<html>
<head>
<title>Titulo da página</title>
<meta name=“description” content=“Texto descritivo desta página”/>
<meta name=“robots” content=“index,follow”/>
<meta name=“keywords” content=“principais palavras-chave deste texto”/>
</head>
<body>
<h1>Titulo da matéria desta página</h1>
<p><img src=“/link.jpg” alt=“descritivo do que é” title=“Titulo”/></p>
<p>Conteúdo da página, com todo texto sendo inserido aqui. Palavras-chave podem
    ser colocadas em <strong>negrito<strong> para mostrar sua relevência, mas sem
    uso exagerado disso</p>
<p>Evite sublinhar partes do texto que não sejam links, você quebrará uma convenção
    com isso, pois o usuário está acostumado a saber que as palavras sublinhadas
    contém links para outras páginas</p>
</body>
</html>
• Sua meta é ser autoridade no seu nicho !

• Vale lembrar sempre: Conteúdo é Rei !

• Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa

• Conteúdo é a maior arma para fidelização dos visitantes !

• Fidelização gera menções positivas, linkbuilding espontâneo
É o nome dado à prática de reunir o máximo de links para seu site. Ele pode ser natural
    (ou seja, links de outros sites e webmasters que gostaram do seu conteúdo) e artificial
    (conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios e social bookmarkings).

Exemplo: site linkbuilding.com.br, busca por ‘link building’




                      Fonte: O que é Link Building e qual a sua importância no SEO?
• Begginers Guide to SEO, da SEOMoz
http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

• Guia de Otimização do Google
http://bit.ly/cpE7TR




“SEO, essa é a última otimização
Pra aumentar a visitação
SEO não é tão simples quanto pensa
Nele cabe o que não cabe em 1 pesquisa”
DICAS PRÁTICAS DE SEO
  PARA WORDPRESS
-   Nada de Spams !

                             Ative o Akismet já !

-   Backups regulares
        WP-DBManager - http://wordpress.org/extend/plugins/wp-dbmanager/



-   Segurança contra ataques brute force
        Login Lockdown - http://wordpress.org/extend/plugins/login-lockdown/



-   Otimização de BD
              Wp-Optimize - http://wordpress.org/extend/plugins/wp-optimize/
/%category%/%postname%/
“A profundidade do conteúdo vai ser avaliado pelo crawler de busca. Se ele tiver que
    passar por vários links até chegar à um determinado conteúdo, obviamente o
    conteúdo terá menor relevância. “

                         http://www.mestreseo.com.br/seo/arquitetura-do-site-e-seo




                                    Página Inicial


                                                     Categorias ou Páginas


                                                          Posts ou Sub-páginas
Elimine o /category/ de sua página de categorias



                      http://www.seusite.com.br/category/carros




                           http://www.seusite.com.br/carros



Como remover?

Use o plugin WordPress SEO (falaremos dele mais a frente)
TÍTULOS, DESCRIÇÕES E
   PÁGINAS A SEREM
      INDEXADAS
Configuração de :

• Títulos de páginas (Ex.: Título do post | Nome do Site)
• Sitemap.xml
• Remoção de /category/
• Mensagem no rodapé de seu RSS preservando seu conteúdo
• OpenGraph do Facebook
• Breadcrumbs
• Edição rápida de robots.txt e .htaccess
Títulos
• Crie títulos únicos e precisos para suas páginas
• Utilize títulos descritivos e curtos (até 70 caracteres)
• Tenha sua palavra-chave no seu título !

Descrições
• Resumir com precisão o conteúdo da página
• Utilize descrições únicas para cada página
• Diga a verdade, use palavras-chave, faça sua propaganda (até 160 caracteres)
Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de
“conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias
páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a
URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar
para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior.

    Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas
de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles:

•   Conteúdo Duplicado e suas Causas
•   Identificando Conteúdo Duplicado e usando URL Canonical
•   Soluções práticas para Conteúdo Duplicado
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/*
Allow: /wp-content/uploads
Disallow: /trackback
Disallow: /feed
Disallow: /comments
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */comments
Disallow: /*?*
Disallow: /*?

Sitemap: http://www.meusite.com.br/sitemap.xml
Crie um sitemap XML para avisar aos buscadores das atualizações de seu site e
   otimizar a indexação das páginas




                   http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator/
                                       (ou a função já existente no WordPress SEO)
Por Padrão, a cada link de outro site Wordpress para um artigo seu, seu WP irá
criar um aviso sobre isso nos comentários de seu site.

   Entretanto, se você linkar seu próprio site, ele também criará tal link, e os 2
posts irão linkar um para o outro !

    Com o plugin ‘No Self Pings’ eliminamos isso !




                                  http://wordpress.org/extend/plugins/no-self-ping/
Utilizando o plugin Seo Friendly Images


                                                     Plugin usado para adicionar
                                                     os atributos ALT e TITLE em
                                                     todas as imagens postadas


                                                    http://wordpress.org/extend/plugins/seo-image/




Utilizando o plugin WP Smush.it

Reduz tamanho de imagens e otimiza as imagens usando a API do site Smush.it

                                                    http://wordpress.org/extend/plugins/wp-smushit/

Leia o artigo WP Smush.it: Reduzindo o tempo de carregamento das imagens
http://wordpress.org/extend/plugins/breadcrumbs/
        (ou a função já existente no WordPress SEO)
Seja amigo dos robôs de busca e facilite também a navegação dos usuários, use
paginação !



                              http://wordpress.org/extend/plugins/wp-page-numbers/
                                                                                 ou
                                    http://wordpress.org/extend/plugins/wp-pagenavi/
W3 Total Cache é um plugin de cache estático para o WordPress. Ele gera arquivos
HTML que são servidos diretamente pelo Apache, sem processamento de scripts PHP
relativamente pesado.

Ao utilizar plugins de cache você vai acelerar o seu blog WordPress de forma
significativa.

Dica: compressão de arquivos .js e .css




                               http://wordpress.org/extend/plugins/w3-total-cache/
•   Atenção ao português ! Erros de grafia geram “rejeissão”
(aposto que ao ver algo escrito errado, como a “rejeição” acima, você logo pensa: “Que burrico, dá zero pra ele !”)




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Twitter Goodies




                                http://wordpress.org/extend/plugins/twitter-goodies

WordPress Google +1 Button



                                  http://wordpress.org/extend/plugins/wp-plus-one
MAS E O IGAEI (INSTITUTO GUGAALVES
 DE ESTATÍSTICAS INVENTADAS), TÁ
    CERTO EM APONTAR 77,5%?

      ACHO QUE É MAIS HEIN !
ACABOU!
FUNDIU A CUCA AÍ?
         CONTATE O GUGINHA !
     Contatos:

     http://twiter.com/GugaAlves (Pessoal)
     http://twitter.com/TudoParaWP (Site)

     http://br.linkedin.com/in/gugaalves/pt
     http://www.slideshare.net/gugaalves

            tudoparawordpress@gmail.com

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  • 4. ENTENDENDO O MERCADO DE SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
  • 5. Conjunto de técnicas de Marketing na internet que tem por objetivo a promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador Basicamente dividida em 2 categorias
  • 6. SEO (Otimização de Sites) Conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento natural de suas páginas no mecanismo de busca (Google,Yahoo, Bing, etc). • PPC (Pay Per Click, Links Patrocinados) Serviço pago oferecido pelas ferramentas de busca, como Google Adwords, Yahoo SM, UOL, entre outros. Nesse tipo de serviço as empresas pagam um valor específico pelo clique de cada palavra-chave do seu negócio.
  • 7. Não existe “SEM e SEO”... SEM = SEO + Links Patrocinados Combinado?
  • 9. Título: Universidade Veiga de Almeida Descrição: “A Universidade Veiga de Almeida, no Rio de Janeiro (RJ), oferece cursos de Graduação, Graduação Tecnológica, Pós-Graduação, Mestrado e Extensão.” Endereço: www.uva.br/ Links para seu site: Universidade Veiga de Almeida, Unidade Barra, etc
  • 10.
  • 11. PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) na Internet. Entretanto, ter um PageRank mais alto que o seu concorrente não garante melhor posicionamento!
  • 12.
  • 13. 90% das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline) • 35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores • Em média, 70% das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30% nos links patrocinados Logo: • Aumento de visitação • Aumento de conversões • Análise de Retorno do Investimento (ROI)
  • 14.
  • 15. • Seo On-Page (Fatores Internos) – Título – Meta Tags – Conteúdo – Densidade de Palavras-chave – Seu Domínio • Seo Off-Page (Fatores Externos) – Quantidade e Qualidade dos Links Veja o Search Engine Ranking Factors 2009 - http://migre.me/2w4t1
  • 16. Que lê artigo, clica no curtir, recomenda pros amigos e gera a conversão é o usuário, não fique paranóico pensando apenas no algoritmo do Google ! A experiência do usuário no site deve ser satisfatória para que ela gere a conversão desejada ! Isso também envolve usabilidade. Ter um site apresentável, conteúdo bem escrito (e com objetividade), com uma cara convidativa e com início, meio e fim. Use imagens em seus posts também. Evite imagens de baixa qualidade, palavras escritas em maíusculas ou “miguxês” na hora da escrita (exageros de pontuação e grafias erradas)
  • 17. Padrão de navegação dos usuários F Isso mostra que o começo de seu texto, principalmente os 2 primeiros parágrafos, devem mostrar bem o que sua matéria irá tratar e prender o usuário a leitura completa !
  • 18. O Google lê o seu site apenas pelo texto, portanto desenvolva seu tema corretamente, dando enfase correta para tags h1, h2, <li>, e ordenando seu conteúdo de forma coerente Vejamos um pouco de tags html na página a seguir:
  • 19. <title></title> • <h1></h1>, <h2></h2>,<h3></h3>... • <p></p> • <strong></strong> • <em></em> • <ul> <li>Item 1</li> <li>Item 2</li> </ul> • <img src=“” alt=“” title=“”/> • <a href=“”>Link</a> • <a href=“” target=“_blank” rel=“nofollow”/>Link</a>
  • 20. <html> <head> <title>Titulo da página</title> <meta name=“description” content=“Texto descritivo desta página”/> <meta name=“robots” content=“index,follow”/> <meta name=“keywords” content=“principais palavras-chave deste texto”/> </head> <body> <h1>Titulo da matéria desta página</h1> <p><img src=“/link.jpg” alt=“descritivo do que é” title=“Titulo”/></p> <p>Conteúdo da página, com todo texto sendo inserido aqui. Palavras-chave podem ser colocadas em <strong>negrito<strong> para mostrar sua relevência, mas sem uso exagerado disso</p> <p>Evite sublinhar partes do texto que não sejam links, você quebrará uma convenção com isso, pois o usuário está acostumado a saber que as palavras sublinhadas contém links para outras páginas</p> </body> </html>
  • 21.
  • 22. • Sua meta é ser autoridade no seu nicho ! • Vale lembrar sempre: Conteúdo é Rei ! • Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa • Conteúdo é a maior arma para fidelização dos visitantes ! • Fidelização gera menções positivas, linkbuilding espontâneo
  • 23. É o nome dado à prática de reunir o máximo de links para seu site. Ele pode ser natural (ou seja, links de outros sites e webmasters que gostaram do seu conteúdo) e artificial (conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios e social bookmarkings). Exemplo: site linkbuilding.com.br, busca por ‘link building’ Fonte: O que é Link Building e qual a sua importância no SEO?
  • 24. • Begginers Guide to SEO, da SEOMoz http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo • Guia de Otimização do Google http://bit.ly/cpE7TR “SEO, essa é a última otimização Pra aumentar a visitação SEO não é tão simples quanto pensa Nele cabe o que não cabe em 1 pesquisa”
  • 25. DICAS PRÁTICAS DE SEO PARA WORDPRESS
  • 26. - Nada de Spams ! Ative o Akismet já ! - Backups regulares WP-DBManager - http://wordpress.org/extend/plugins/wp-dbmanager/ - Segurança contra ataques brute force Login Lockdown - http://wordpress.org/extend/plugins/login-lockdown/ - Otimização de BD Wp-Optimize - http://wordpress.org/extend/plugins/wp-optimize/
  • 28. “A profundidade do conteúdo vai ser avaliado pelo crawler de busca. Se ele tiver que passar por vários links até chegar à um determinado conteúdo, obviamente o conteúdo terá menor relevância. “ http://www.mestreseo.com.br/seo/arquitetura-do-site-e-seo Página Inicial Categorias ou Páginas Posts ou Sub-páginas
  • 29. Elimine o /category/ de sua página de categorias http://www.seusite.com.br/category/carros http://www.seusite.com.br/carros Como remover? Use o plugin WordPress SEO (falaremos dele mais a frente)
  • 30. TÍTULOS, DESCRIÇÕES E PÁGINAS A SEREM INDEXADAS
  • 31. Configuração de : • Títulos de páginas (Ex.: Título do post | Nome do Site) • Sitemap.xml • Remoção de /category/ • Mensagem no rodapé de seu RSS preservando seu conteúdo • OpenGraph do Facebook • Breadcrumbs • Edição rápida de robots.txt e .htaccess
  • 32.
  • 33. Títulos • Crie títulos únicos e precisos para suas páginas • Utilize títulos descritivos e curtos (até 70 caracteres) • Tenha sua palavra-chave no seu título ! Descrições • Resumir com precisão o conteúdo da página • Utilize descrições únicas para cada página • Diga a verdade, use palavras-chave, faça sua propaganda (até 160 caracteres)
  • 34. Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de “conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior. Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles: • Conteúdo Duplicado e suas Causas • Identificando Conteúdo Duplicado e usando URL Canonical • Soluções práticas para Conteúdo Duplicado
  • 35. User-agent: * Disallow: /wp-admin Disallow: /wp-includes Disallow: /wp-content/* Allow: /wp-content/uploads Disallow: /trackback Disallow: /feed Disallow: /comments Disallow: */trackback Disallow: */feed Disallow: */comments Disallow: /*?* Disallow: /*? Sitemap: http://www.meusite.com.br/sitemap.xml
  • 36. Crie um sitemap XML para avisar aos buscadores das atualizações de seu site e otimizar a indexação das páginas http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator/ (ou a função já existente no WordPress SEO)
  • 37. Por Padrão, a cada link de outro site Wordpress para um artigo seu, seu WP irá criar um aviso sobre isso nos comentários de seu site. Entretanto, se você linkar seu próprio site, ele também criará tal link, e os 2 posts irão linkar um para o outro ! Com o plugin ‘No Self Pings’ eliminamos isso ! http://wordpress.org/extend/plugins/no-self-ping/
  • 38. Utilizando o plugin Seo Friendly Images Plugin usado para adicionar os atributos ALT e TITLE em todas as imagens postadas http://wordpress.org/extend/plugins/seo-image/ Utilizando o plugin WP Smush.it Reduz tamanho de imagens e otimiza as imagens usando a API do site Smush.it http://wordpress.org/extend/plugins/wp-smushit/ Leia o artigo WP Smush.it: Reduzindo o tempo de carregamento das imagens
  • 39. http://wordpress.org/extend/plugins/breadcrumbs/ (ou a função já existente no WordPress SEO)
  • 40. Seja amigo dos robôs de busca e facilite também a navegação dos usuários, use paginação ! http://wordpress.org/extend/plugins/wp-page-numbers/ ou http://wordpress.org/extend/plugins/wp-pagenavi/
  • 41. W3 Total Cache é um plugin de cache estático para o WordPress. Ele gera arquivos HTML que são servidos diretamente pelo Apache, sem processamento de scripts PHP relativamente pesado. Ao utilizar plugins de cache você vai acelerar o seu blog WordPress de forma significativa. Dica: compressão de arquivos .js e .css http://wordpress.org/extend/plugins/w3-total-cache/
  • 42. Atenção ao português ! Erros de grafia geram “rejeissão” (aposto que ao ver algo escrito errado, como a “rejeição” acima, você logo pensa: “Que burrico, dá zero pra ele !”) • Gostou da matéria ? Leia Também >> Para artigos relacionados, use o plugin Yet Another Related Posts Plugins, LinkWithin ou faça você mesmo o seu !
  • 43. WP FB Like Button http://wordpress.org/extend/plugins/wp-fb-like-button/ Twitter Goodies http://wordpress.org/extend/plugins/twitter-goodies WordPress Google +1 Button http://wordpress.org/extend/plugins/wp-plus-one
  • 44. MAS E O IGAEI (INSTITUTO GUGAALVES DE ESTATÍSTICAS INVENTADAS), TÁ CERTO EM APONTAR 77,5%? ACHO QUE É MAIS HEIN !
  • 45. ACABOU! FUNDIU A CUCA AÍ? CONTATE O GUGINHA ! Contatos: http://twiter.com/GugaAlves (Pessoal) http://twitter.com/TudoParaWP (Site) http://br.linkedin.com/in/gugaalves/pt http://www.slideshare.net/gugaalves tudoparawordpress@gmail.com