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Otimização de Sites
Passo a Passo
Manuela Sanches
manuela@enlinkbuilding.com.br
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Pesquisas na internet: por onde começar?
• Quais serão os investimentos para as Olímpiadas no Brasil?
• Qual o preço de uma câmera digital da Panasonic?
• Como encontro informações sobre uma empresa?
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Sites mais acessados do Brasil
fonte: Comscore 2009
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Como o Google funciona?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
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Resultados de Busca
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Distribuição do tráfego por ranking do Google
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Search Engine Marketing
Busca
Orgânica
Links
Patrocinados
O objetivo:
Tanto o investimento em links patrocinados quanto a otimização para a busca
orgânica visam aumentar o tráfego qualificado de um site por meio de mecanismos
de busca.
Os principais buscadores, que atingem 93% da audiência, são:
Fonte: eMarketer, 2009
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Modelos de negócios
Links Patrocinados SEO - Busca orgânica
Pagamento por clique (forma de leilão) Clique “Gratuito”
Curto Prazo Longo Prazo
Controle de palavras x resultados Não há controle
Na média, a conversão é maior Na média, o ROI é maior
Contratos por fee e por cliques Contrato de consultoria e por
resultados
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O mercado de busca
2009:
• O faturamento via internet no Brasil foi de 1,3 bilhão de reais
• Publicidade online faturou 950,4 milhões e foi a mídia com maior
crescimento: 25,16%
2010:
• Previsão de crescimento dos investimentos publicitários na web em
30%, o que elevará o volume de negócios para 1,7 bilhão de reais
fontes: Interactive Advertising
Bureau 2009 e Inter-Meios 2010
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Crescimento investimento em marketing
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Como fazer parte dessa estatística?
1) Ter um site
2) Ser encontrado:
• Em outros sites como
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diretórios, artigos,
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• Links patrocinados;
• Busca orgânica.
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Como estar entre os primeiros
resultados orgânicos do Google?
Vamos começar a fazer algumas das 200 perguntas que o
buscador faz para determinar o Ranking...
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Pilares dos sistemas de busca
1. Otimização on-page;
2. Relevância do Conteúdo: textos, imagens, vídeos;
3. Idade, tipo do domínio (.com / .edu /.gov) e rede de links.
crédito: Ed Fry
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Metodologia do trabalho de SEO
crédito: Willie Taminato
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Objetivo
Por que você quer que mais pessoas encontrem esse site?
• Visibilidade/tráfego: motenização via publicidade;
• Vendas em e-commerce: conversão online;
• Mindshare/Branding: para site produtores de conteúdo como blogs e
notícias, comunidades que precisam da inscrição e participação de
membros;
• Persuasão e Marketing Direto: conversão offline;
• Gestão de Reputação/Administração de Crise: para sites e empresas
que possuem resultados negativos nos primeiros resultados dos
sistemas de busca ou que querem proteger-se contra isso;
• Influência Ideológica: informação editorial (com emissão de
opinião/ponto de vista), pode ser empregado por grupos políticos,
religiosos, técnicos, entre outros.
Diagnóstico deve ser realizado no próximo
passo, mas será explicado em momento
mais apropriado
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1) Palavras-chave
O que tem maior volume de busca: refrigerador ou geladeira?
O que os sites de comércio eletrônico usam?
Refrigerador.
Alto volume de buscas
Adwords
Baixa concorrência da palavra
Keyword Difficulty Tool
Alto volume de buscas
Adwords
Baixa concorrência da palavra
Keyword Difficulty Tool
Procurar por palavras com:
Dedução
Brainstorm
GoogleTrends
Adwords
Geladeira!
crédito: Willie Taminato
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1) Palavras-chave
http://bit.ly/palavraschave
Pode ser substituído por
estimativa Keyword
Difficulty Tool
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2) Estrutura e Páginas do site
E os resultados disso no Google?
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2.1) Armadilhas
Problemas técnicos para as
aranhas/robôs dos Sistemas
de Busca:
- Flash
-JavaScript
- Cookies
- Frames
-DHTML
- Sessions ID
- Erros e problemas com o
servidor.
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2.2) URLs
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2.3) Otimização links internos
• Estrutura de links: páginas mais importantes devem estar a poucos
cliques de distância da Home. Quanto mais cliques = menos importante
é considerada a página.
• Anchor text: substitua “Refrigerador” por “Geladeira” (lembra?).
• Links internos: crie links para outras páginas relacionadas do seu
site na seção de notícias ou blogs, por exemplo.
fonte:http://www.seomoz.org
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2.4) Redação Titles e Snippets
Title: deve conter 65
caracteres no máximo
Description: 155
caracteres no máximo
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2.4) Redação Titles e Description
• Insira o título do site no final do título das páginas de preferência;
• Prefira escrever uma descrição informativa e com call-to-action para
atrair a atenção dos usuários:
• Metakeywords: liste as palavras principais e variações.
√
X
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2.4) Redação Titles e Descriptions: artigos blogs,
notícias, releases
Geralmente:
• Título da página = Título do artigo ou notícia
• Descrição = primeiros 155 caracteres do texto, ou seja, o início da
introdução
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2.4) Redação Titles e Descriptions: artigos blogs,
notícias, releases
• Título artigo ou notícia:
– Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave;
– Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título
com no máximo 55 caracteres (com espaço).
• Introdução:
– Escreva um lead atrativo ao usuário;
– Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do
texto.
Levar em consideração a inserção automática do nome do site ou
categoria!
Plugin Wordpress (para blogs com hospedagem própria):
http://wordpress.org/extend/plugins/all-in-one-seo-pack/
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2.5) Revisão do Conteúdo: Textos
• Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações: não
abuse! Pode tornar-se cansativo para o leitor e ser considerado
keyword stuffing pelos buscadores;
• Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou
serviços.
• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras,
vídeos mostrando o produto, abra espaço para opiniões e revisões dos
usuários etc.
@msanches
2.5) Revisão do Conteúdo: Imagens
• Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg prefira
salinas-de-maceio-resort.jpg
• Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem
<img src=”salinas-de-maceio-resort.jpg” height="200" width="200”
alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/>
• Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup sobre
a imagem no Firefox e Opera
Web Developer Toolbar for Firefox:
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addo
@msanches
2.5) Revisão do Conteúdo: Vídeos
@msanches
2.6) Sitemap e Submissões
• Crie um arquivo sitemap .xml - geral, vídeo e imagens (
http://www.xml-sitemaps.com/ )
• Caso seja um blog, pode ser usado Feed como Sitemap
• Submeta o Sitemap para Google Webmaster Tool e
Bing Webmaster Tool
• Submeta o site para busca local dos buscadores (mapas):
– Google: http://www.google.com/local/add/
– Yahoo: http://listings.local.yahoo.com/csubmit/index.php
– Bing: https://ssl.bing.com/listings/ListingCenter.aspx
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3) Link Building
Técnica de otimização que
consiste na criação de links
externos que apontam para
página do seu site.
Tem como objetivo aumentar
a autoridade da URL e
domínio, para então
melhorar o posicionamento
em buscadores.
fonte: http://www.elliance.com
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3.2) Tipos de sites
• Sites nicho
• Diretórios (http://www.dmoz.org)
• Social Media:
– Fóruns (http://br.answers.yahoo.com/);
– Álbuns de fotos (http://www.flickr.com);
– Agregadores de vídeos (http://www.vimeo.com)
– Agregadores de artigos (http://www.squidoo.com);
– Agregadores de documentos (http://www.slideshare.net)
– Reviews (http://www.yelp.com)
– Wiki (http://www.wikihow.com)
– Blogs: comentários, requisição de inserção link ou guest post;
– Redes sociais: social news, social bookmarking,social microblog,
social network (cheque disponibilidade nomes usuários:
namechk.com/)
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3.3) Como encontrar esses sites?
• Links já existentes para concorrentes:
http://www.seomoz.org/labs/link-intersect
• Fóruns:
http://omgili.com/,
• Blogs:
http://blogsearch.google.com.br/
http://technorati.com/
http://www.blogcatalog.com/
• Redes sociais:
https://knowem.com/
• Geradores de queries (termos para busca):
http://www.seomoz.org/labs/link-finder/index.php
http://www.soloseo.com/tools/linkSearch.html
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3.4) Linkbaiting
fonte:http://www.elliance.com
@msanches
4.1) Mensuração: Páginas e Links indexados Yahoo
https://siteexplorer.search.yahoo.com/br/
Inserir domínio ou URL > “Explorar URL” = quantidade de páginas
indexadas no Yahoo.com.br
= quantidade de links que apontam para o seu site que estão indexados
@msanches
4.2) Mensuração: Ranking
gratuita: http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
paga: http://www.advancedwebranking.com/
• Salve o ranking do seu site e principais concorrentes e
monitore sempre no mesmo dia da semana.
@msanches
4.3) Mensuração: tráfego, page views, referrers,
tempo no site, bounce rate, conversões...
Ferramenta poderosa e gratuita:
http://www.google.com/analytics/
• Aprenda mais em: http://bit.ly/edugoogleanalytics
@msanches
(Diagnóstico e Cronograma)
Defina seus concorrentes:
- Mercado: sites que oferecem conteúdo, produto ou serviço similar;
- Ranking: verifique os sites que ocupam as primeiras posições no Google
para os termos que definiu como os de maior valor.
Analise:
Faça o diagnóstico dos concorrentes e do seu site:
• http://websitegrader.com/ (geral)
• http://siteexplorer.search.yahoo.com/br/ (checar links)
• http://www.opensiteexplorer.org/ (links e conteúdo mais ‘linkado’)
Esse passo deve ser realizado antes de
iniciar a otimização, mas era necessário
passar por toda explicação para
compreensão dessa parte.
@msanches
5) Análise e Refino Estratégia
@msanches
SEO Checklist
• Para não esquecer desses e mais pontos:
• http://bit.ly/seolista
Muito obrigada!
Manuela Sanches
manuela@enlinkbuilding.com.br
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Passo a Passo SEO - Otimização de Sites para Sistemas de Busca

  • 1. Otimização de Sites Passo a Passo Manuela Sanches manuela@enlinkbuilding.com.br @msanches | @enlinkbrasil
  • 2. @msanches Pesquisas na internet: por onde começar? • Quais serão os investimentos para as Olímpiadas no Brasil? • Qual o preço de uma câmera digital da Panasonic? • Como encontro informações sobre uma empresa?
  • 3. @msanches Sites mais acessados do Brasil fonte: Comscore 2009
  • 4. @msanches Como o Google funciona? http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 5. @msanches Resultados de Busca LINKS PATROCINADOS RESULTADOS NATURAIS (ORGÂNICOS / ALGORITIMICOS) 89,5% cliques 10,5% cliques
  • 6. @msanches Distribuição do tráfego por ranking do Google
  • 7. @msanches Search Engine Marketing Busca Orgânica Links Patrocinados O objetivo: Tanto o investimento em links patrocinados quanto a otimização para a busca orgânica visam aumentar o tráfego qualificado de um site por meio de mecanismos de busca. Os principais buscadores, que atingem 93% da audiência, são: Fonte: eMarketer, 2009
  • 8. @msanches Modelos de negócios Links Patrocinados SEO - Busca orgânica Pagamento por clique (forma de leilão) Clique “Gratuito” Curto Prazo Longo Prazo Controle de palavras x resultados Não há controle Na média, a conversão é maior Na média, o ROI é maior Contratos por fee e por cliques Contrato de consultoria e por resultados
  • 9. @msanches O mercado de busca 2009: • O faturamento via internet no Brasil foi de 1,3 bilhão de reais • Publicidade online faturou 950,4 milhões e foi a mídia com maior crescimento: 25,16% 2010: • Previsão de crescimento dos investimentos publicitários na web em 30%, o que elevará o volume de negócios para 1,7 bilhão de reais fontes: Interactive Advertising Bureau 2009 e Inter-Meios 2010
  • 11. @msanches Como fazer parte dessa estatística? 1) Ter um site 2) Ser encontrado: • Em outros sites como redes sociais, diretórios, artigos, propaganda, comparadores de preço; • Links patrocinados; • Busca orgânica.
  • 12. @msanches Como estar entre os primeiros resultados orgânicos do Google? Vamos começar a fazer algumas das 200 perguntas que o buscador faz para determinar o Ranking...
  • 13. @msanches Pilares dos sistemas de busca 1. Otimização on-page; 2. Relevância do Conteúdo: textos, imagens, vídeos; 3. Idade, tipo do domínio (.com / .edu /.gov) e rede de links. crédito: Ed Fry
  • 14. @msanches Metodologia do trabalho de SEO crédito: Willie Taminato
  • 15. @msanches Objetivo Por que você quer que mais pessoas encontrem esse site? • Visibilidade/tráfego: motenização via publicidade; • Vendas em e-commerce: conversão online; • Mindshare/Branding: para site produtores de conteúdo como blogs e notícias, comunidades que precisam da inscrição e participação de membros; • Persuasão e Marketing Direto: conversão offline; • Gestão de Reputação/Administração de Crise: para sites e empresas que possuem resultados negativos nos primeiros resultados dos sistemas de busca ou que querem proteger-se contra isso; • Influência Ideológica: informação editorial (com emissão de opinião/ponto de vista), pode ser empregado por grupos políticos, religiosos, técnicos, entre outros. Diagnóstico deve ser realizado no próximo passo, mas será explicado em momento mais apropriado
  • 16. @msanches 1) Palavras-chave O que tem maior volume de busca: refrigerador ou geladeira? O que os sites de comércio eletrônico usam? Refrigerador. Alto volume de buscas Adwords Baixa concorrência da palavra Keyword Difficulty Tool Alto volume de buscas Adwords Baixa concorrência da palavra Keyword Difficulty Tool Procurar por palavras com: Dedução Brainstorm GoogleTrends Adwords Geladeira! crédito: Willie Taminato
  • 17. @msanches 1) Palavras-chave http://bit.ly/palavraschave Pode ser substituído por estimativa Keyword Difficulty Tool
  • 18. @msanches 2) Estrutura e Páginas do site E os resultados disso no Google?
  • 19. @msanches 2.1) Armadilhas Problemas técnicos para as aranhas/robôs dos Sistemas de Busca: - Flash -JavaScript - Cookies - Frames -DHTML - Sessions ID - Erros e problemas com o servidor.
  • 21. @msanches 2.3) Otimização links internos • Estrutura de links: páginas mais importantes devem estar a poucos cliques de distância da Home. Quanto mais cliques = menos importante é considerada a página. • Anchor text: substitua “Refrigerador” por “Geladeira” (lembra?). • Links internos: crie links para outras páginas relacionadas do seu site na seção de notícias ou blogs, por exemplo. fonte:http://www.seomoz.org
  • 22. @msanches 2.4) Redação Titles e Snippets Title: deve conter 65 caracteres no máximo Description: 155 caracteres no máximo
  • 23. @msanches 2.4) Redação Titles e Description • Insira o título do site no final do título das páginas de preferência; • Prefira escrever uma descrição informativa e com call-to-action para atrair a atenção dos usuários: • Metakeywords: liste as palavras principais e variações. √ X
  • 24. @msanches 2.4) Redação Titles e Descriptions: artigos blogs, notícias, releases Geralmente: • Título da página = Título do artigo ou notícia • Descrição = primeiros 155 caracteres do texto, ou seja, o início da introdução
  • 25. @msanches 2.4) Redação Titles e Descriptions: artigos blogs, notícias, releases • Título artigo ou notícia: – Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave; – Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título com no máximo 55 caracteres (com espaço). • Introdução: – Escreva um lead atrativo ao usuário; – Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto. Levar em consideração a inserção automática do nome do site ou categoria! Plugin Wordpress (para blogs com hospedagem própria): http://wordpress.org/extend/plugins/all-in-one-seo-pack/
  • 26. @msanches 2.5) Revisão do Conteúdo: Textos • Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações: não abuse! Pode tornar-se cansativo para o leitor e ser considerado keyword stuffing pelos buscadores; • Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou serviços. • Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras, vídeos mostrando o produto, abra espaço para opiniões e revisões dos usuários etc.
  • 27. @msanches 2.5) Revisão do Conteúdo: Imagens • Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg prefira salinas-de-maceio-resort.jpg • Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img src=”salinas-de-maceio-resort.jpg” height="200" width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/> • Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup sobre a imagem no Firefox e Opera Web Developer Toolbar for Firefox: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addo
  • 28. @msanches 2.5) Revisão do Conteúdo: Vídeos
  • 29. @msanches 2.6) Sitemap e Submissões • Crie um arquivo sitemap .xml - geral, vídeo e imagens ( http://www.xml-sitemaps.com/ ) • Caso seja um blog, pode ser usado Feed como Sitemap • Submeta o Sitemap para Google Webmaster Tool e Bing Webmaster Tool • Submeta o site para busca local dos buscadores (mapas): – Google: http://www.google.com/local/add/ – Yahoo: http://listings.local.yahoo.com/csubmit/index.php – Bing: https://ssl.bing.com/listings/ListingCenter.aspx
  • 30. @msanches 3) Link Building Técnica de otimização que consiste na criação de links externos que apontam para página do seu site. Tem como objetivo aumentar a autoridade da URL e domínio, para então melhorar o posicionamento em buscadores. fonte: http://www.elliance.com
  • 31. @msanches 3.2) Tipos de sites • Sites nicho • Diretórios (http://www.dmoz.org) • Social Media: – Fóruns (http://br.answers.yahoo.com/); – Álbuns de fotos (http://www.flickr.com); – Agregadores de vídeos (http://www.vimeo.com) – Agregadores de artigos (http://www.squidoo.com); – Agregadores de documentos (http://www.slideshare.net) – Reviews (http://www.yelp.com) – Wiki (http://www.wikihow.com) – Blogs: comentários, requisição de inserção link ou guest post; – Redes sociais: social news, social bookmarking,social microblog, social network (cheque disponibilidade nomes usuários: namechk.com/)
  • 32. @msanches 3.3) Como encontrar esses sites? • Links já existentes para concorrentes: http://www.seomoz.org/labs/link-intersect • Fóruns: http://omgili.com/, • Blogs: http://blogsearch.google.com.br/ http://technorati.com/ http://www.blogcatalog.com/ • Redes sociais: https://knowem.com/ • Geradores de queries (termos para busca): http://www.seomoz.org/labs/link-finder/index.php http://www.soloseo.com/tools/linkSearch.html
  • 34. @msanches 4.1) Mensuração: Páginas e Links indexados Yahoo https://siteexplorer.search.yahoo.com/br/ Inserir domínio ou URL > “Explorar URL” = quantidade de páginas indexadas no Yahoo.com.br = quantidade de links que apontam para o seu site que estão indexados
  • 35. @msanches 4.2) Mensuração: Ranking gratuita: http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/ paga: http://www.advancedwebranking.com/ • Salve o ranking do seu site e principais concorrentes e monitore sempre no mesmo dia da semana.
  • 36. @msanches 4.3) Mensuração: tráfego, page views, referrers, tempo no site, bounce rate, conversões... Ferramenta poderosa e gratuita: http://www.google.com/analytics/ • Aprenda mais em: http://bit.ly/edugoogleanalytics
  • 37. @msanches (Diagnóstico e Cronograma) Defina seus concorrentes: - Mercado: sites que oferecem conteúdo, produto ou serviço similar; - Ranking: verifique os sites que ocupam as primeiras posições no Google para os termos que definiu como os de maior valor. Analise: Faça o diagnóstico dos concorrentes e do seu site: • http://websitegrader.com/ (geral) • http://siteexplorer.search.yahoo.com/br/ (checar links) • http://www.opensiteexplorer.org/ (links e conteúdo mais ‘linkado’) Esse passo deve ser realizado antes de iniciar a otimização, mas era necessário passar por toda explicação para compreensão dessa parte.
  • 38. @msanches 5) Análise e Refino Estratégia
  • 39. @msanches SEO Checklist • Para não esquecer desses e mais pontos: • http://bit.ly/seolista

Notas do Editor

  1. publicidade: banners, links patrocinados, programa de afiliados
  2. http://websitegrader.com/site/www.enlinkbuilding.com.br http://www.opensiteexplorer.org/www.clickfozdoiguacu.com.br%252F/a!links