Slides da palestra "SEO para Desenvolvedores" apresentada no WordCamp São Paulo 2014 para a comunidade do WordPress. Foi utilizado uma abordagem de SEO Onpage direcionada para desenvolvedores WordPress que englobam cenários de novos sites, migrações, sites existentes e de marcações de dados estruturados. Além disso, é apresentado sugestões de otimizações de SEO para sites que utilizam WooCommerce e também um direcionamento de boas práticas para acompanhamento das melhorias de SEO. Um material complementar pode ser conferido em:
http://ruanbarbosa.com.br/novidades/wordcamp-sp-seo-para-desenvolvedores-wordpress/
2. Ruan Barbosa
Formado em Física e mestrando em Educação pela UFPR. Possui experiência na web desde 2008 e começou a estudar SEO em 2010 após conhecer o WordPress. Pela i-Cherry trabalhou com contas da Tecnisa, Lopes, Meliã, Lojas KD e 3M. Atualmente é analista SEO no marketplace Canal da Peça.
3. Conteúdo da Palestra
SEO para Desenvolvedores:
•Por onde começar?
•Dados estruturados
•Migração de Sites
•Dicas de SEO para WooCommerce
•Acompanhamento de Resultados
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
5. Por onde começar?
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
•URLs amigáveis
•Hierarquia
•Tempo de carregamento
•Títulos e Metadados
•Sitemap XML
8. Hierarquia
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
•Breadcrumb
•Categorização
•Sitemap HTML get_pages()
9. Tempo de Carregamento
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
WordCamp Porto Alegre – Israel Cefrin - 2013
WordCamp Porto Alegre – Fernando Daciuk - 2013
WordCamp São Paulo – Claudio Sanches - 2013
WordCamp Porto Alegre – Guga Alves - 2013
11. Títulos e Metadados
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Regras:
Edição única:
Edição em massa:
12. Sitemap XML
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
13. Odin
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Odin e SEO
•Boas práticas de desenvolvimento
•Código limpo e semântico
•Marcações de dados estruturados
•Design Responsivo
•Grunt.js, Compass e Sass.
WordCamp Belo Horizonte – Rafael Funchal - 2014
Odin Framework
22. Screaming Frog SEO
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Ferramenta Screaming Frog para verificação de links internos
23. Xenu
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Ferramenta Xenu para verificação de links internos
24. Troca de domínio
•Redirecionar o domínio antigo para o novo (com e sem WWW)
•Para sites com poucas URLs olhe caso a caso.
•Para sites com muitas URLs utilize regras de redirecionamento por grupo.
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25. URLs
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
WordPress SEO (by Yoast):
Não exclua páginas ou posts. Use o redirecionamento!
26. URLs
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Plugin Redirection
Plugin SEO Redirection
Utilize o redirect 301 também para casos de alterações em slugs de categorias, páginas ou posts!
27. Páginas Internas
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
<meta name="robots" content="noindex,nofollow"/>
•noindex: impede que a página seja indexada.
•nofollow: evita que o Googlebot siga os links a partir desta página.
29. Listagem de Produtos
•Enriqueça suas páginas de listagem de produtos:
–Categorias
–Tags
–Marcas
–Arquivos
•Alguns exemplos de conteúdo:
–Descrições mais detalhadas das categorias
–Informações úteis ao usuário
–Reviews relacionados
–Notícias relacionadas
–Vídeos relacionados
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30. Listagem de Produtos
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Permitir HTML nas páginas de categorias e tags:
foreach ( array( 'pre_term_description' ) as $filter ) {
remove_filter( $filter, 'wp_filter_kses' );
}
foreach ( array( 'term_description' ) as $filter ) {
remove_filter( $filter, 'wp_kses_data' );
}
Fonte: WooCoomerce Docs
Exibir imagens nas páginas de arquivos das categorias:
add_action( 'woocommerce_archive_description', 'woocommerce_category_image', 2 );
function woocommerce_category_image() {
if ( is_product_category() ){
global $wp_query;
$cat = $wp_query->get_queried_object();
$thumbnail_id = get_woocommerce_term_meta( $cat->term_id, 'thumbnail_id', true );
$image = wp_get_attachment_url( $thumbnail_id );
if ( $image ) {
echo '<img src="' . $image . '" alt="" />';
}
}
}
Fonte: WooCoomerce Docs
31. Listagem de Produtos
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Exemplo de página de categorias com conteúdo diferenciado.
32. Listagem de Produtos
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Exemplo de página de categorias com conteúdo diferenciado.
33. Página de Produto
•O WooCommerce já vem com marcações schema.org nas páginas de produtos!
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
34. Página de Produto
•O que eu poderia melhorar?
–Informando o tipo de loja (https://schema.org/docs/full.html)
–Detalhes e descrição dos produtos com marcações (http://schema.org/Product)
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
35. Página de Produto
•Adicione Vídeos (free) http://www.woothemes.com/products/html5-video/
•Estimule Reviews e Testemunhos ($29) http://www.woothemes.com/products/review-for-discount/
•Engaje seu usuários (free ou premium) https://wordpress.org/plugins/wysija-newsletters/
•Customize a sidebar (free) http://www.woothemes.com/woosidebars/
•Testemunhos (free) https://wordpress.org/plugins/testimonials-by-woothemes/
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36. Quer saber mais?
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WordCamp Porto Alegre – Claudio Sanches - 2013
38. Google Webmaster Tools
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•Avisos de problemas no site
•Acompanhamento de erros 404 e 500
•Envio de Sitemaps XML
•Dados estruturados
•Melhorias de HTML
•Links internos e externos
•Páginas indexadas
•Ferramentas
39. Google Analytics
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
<?php add_action('wp_footer', 'add_googleanalytics');
function add_googleanalytics() { ?>
// Inclua o código do Google Analytics aqui
<?php } ?>
Fonte: wpbeginner
Código:
Plugin:
40. Google Tag Manager
Algumas vantagens...
Interface da web fácil de usar
Publicação em segundos
Controle de versões
Permissões para níveis de usuários
Modelo de tags
Regras de disparo
Console de depuração
Armazenamento em cache inteligente
Definição de variáveis reutilizáveis
Carregamento assíncrono de tags
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41. Google Tag Manager - WordPress
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
<!-- Google Tag Manager -->
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height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
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new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->
Código:
Plugin:
Exemplo de código do Google Tag Manager inserido após o <body>
42. Google Tag Manager - WordPress
Configurações:
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Painel de configurações Gerais do Google Tag Manager for Wordpress
43. Google Tag Manager - WordPress
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SEO para Desenvolvedores - WordCamp SP 2014
Integrações:
Opções de integrações do Google Tag Manager for Wordpress