Portfolio Final Nescau

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Portfolio Final Nescau

  1. 4. <ul><li>Distribuição: Intensiva; </li></ul><ul><li>Principais mercados: Brasil – foco nas capitais; </li></ul><ul><li>300.000 Pontos de venda. </li></ul>
  2. 5. (Preços médios de produtos de 400g consultados no varejo)
  3. 6. <ul><li>Econômicos: Aumento do poder de consumo. </li></ul><ul><li>Políticos: Sanções a publicidade destinada ao público infantil. </li></ul><ul><li>Demográficos / Geográficos: </li></ul><ul><li>(PNAD 2006) </li></ul><ul><li>Brasil: R$ 184 Mi (população) </li></ul><ul><li>Sudeste, Sul e Centro Oeste: R$ 118 Mi (população) </li></ul><ul><li>POF (2002): </li></ul><ul><li>Despesa média das familias brasileiras: R$ 1778,03 mês. </li></ul><ul><li>Sudeste: R$ 2163,09 </li></ul><ul><li>Alimentação: 17,10% das despesas familiares. </li></ul><ul><li>Tecnológicos: 2005 para 2006 – 8,1 milhões de pessoas acesso a computador. 7,5 milhões de pessoas com acesso a internet. (CGI Brasil). </li></ul>
  4. 7. <ul><li>Sócio Culturais: Público infantil – influencia em 65% das compras familiares. (IDEC) </li></ul><ul><li>Pesquisa Y-Trends (Abril) </li></ul><ul><ul><li>Geração Seleção </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumo Viral </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumo da expectativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Comportamento Indie </li></ul></ul><ul><ul><li>Design Nation </li></ul></ul><ul><ul><li>O consumidor é o conteúdo </li></ul></ul><ul><ul><li>Psiconomadismo </li></ul></ul><ul><ul><li>Mente global alma local </li></ul></ul><ul><ul><li>Revolução natural </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumo do vazio </li></ul></ul>
  5. 8. <ul><li>Dois Cenários </li></ul><ul><ul><li>Nescau X Toddy; </li></ul></ul><ul><ul><li>Nescau X Marcas Pequenas </li></ul></ul>
  6. 9. <ul><li>Tamanho e Projeções de Crescimento: </li></ul>2007: faturamento de 2 Bilhões. Fonte: Entrevista com setor de marketing das empresas.
  7. 10. <ul><li>Nescau Líder; </li></ul><ul><li>Seguido por Toddy e Garoto. </li></ul>Fonte: Entrevista com setor de marketing das empresas.
  8. 11. Concorrentes Diretos
  9. 12. <ul><ul><li>Primário: Tweens </li></ul></ul><ul><li>Entre 8 e 14 anos </li></ul><ul><li>Masculino e Feminino </li></ul><ul><li>Classes A / B / C </li></ul><ul><li>Regiões Sul e Sudeste </li></ul><ul><ul><li>Secundário: Pais (Foco nas mães) </li></ul></ul><ul><li>Classes A / B / C </li></ul><ul><li>Sul e Sudeste </li></ul>
  10. 13. <ul><li>Pesquisa Mista (Qualitativa e Quantitativa); </li></ul><ul><li>Amostragem: 50 crianças entre 8 e 14 anos, Classes A / B / C; </li></ul><ul><li>Conclusões: </li></ul><ul><li>Disputa entre Nescau e Toddy; </li></ul><ul><li>Baixa lembrança das campanhas do Nescau; </li></ul><ul><li>Programas de TV: Malhação, Naruto e Dragon Ball; </li></ul><ul><li>Internet: Orkut, Youtube, MSN e Jogos Online. </li></ul>
  11. 16. <ul><li>Proposta de Valor </li></ul><ul><li>O Nescau possui em sua fórmula um composto de vitaminas e minerais, batizado de Actigen-E, que auxiliam e estimulam o desenvolvimento e o bom funcionamento físico do ser humano, valorizando o seu bem estar. O Actigen-E é composto pelas Vitaminas B1, B2, B6, B12 e C e pelos minerais Cálcio, Ferro e Magnésio. </li></ul><ul><li>Posicionamento </li></ul><ul><li>O único achocolatado que possui Actigen-E e suas forças especiais, que ajudam no combate à doenças e aumentam a força dando mais energia e resistência. </li></ul>
  12. 17. <ul><li>Objetivos de Marketing </li></ul><ul><ul><li>Recuperar 5% de Market Share. </li></ul></ul><ul><li>Estratégias de Marketing </li></ul><ul><ul><li>Intensificar a relação com o trade; </li></ul></ul><ul><ul><li>Estimular a compra do produto; </li></ul></ul><ul><ul><li>Identificação e interação do público com a marca. </li></ul></ul>
  13. 18. <ul><li>Objetivos de Comunicação </li></ul><ul><li>Criar laço entre o público e a marca; </li></ul><ul><li>Conscientizar sobre a importância do diferencial do produto; </li></ul><ul><li>Buscar interação da marca com o consumidor; </li></ul><ul><li>Motivar a compra do produto; </li></ul><ul><li>Intensificar a relação com o trade. </li></ul><ul><li>Estratégias de Comunicação </li></ul><ul><li>Criação de personagens; </li></ul><ul><li>Actigen-E: Explorar de maneira lúdica para o publico infantil e didática para os pais; </li></ul><ul><li>Televisão, internet e material de ponto de venda; </li></ul><ul><li>Novas formas de interação com o público alvo. </li></ul>
  14. 20. Conceito Tema da Campanha Mensagem Slogan Combate à preguiça. Forças Especiais Actigen-E (mangá) Junte-se às Forças Especiais Actigen-E Acabe com a preguiça. Beba Nescau.
  15. 21. Brasão Diferencial Escudo/Proteção Moderno/Virtual Ferro, vitamina, magnésio cálcio Tecnologia elegancia Diversão Energia, radical Proteção Energia Tecnologia
  16. 22. Leo Força Energia Inteligente FERRO Selene Bonita Simpática Inteligente VITAMINAS
  17. 23. CA20 Tecnologia Resistência Proteção Cálcio MG12 Diversão Resistência Energia Magnésio
  18. 24. Lady Lazy Ted-O FraquezBoy
  19. 25. Design, Elementos Mangá, Tecnologia, Destaque Brasão Informações Actigen-E, Chamada para o site. Lata nova.
  20. 27. <ul><li>Objetivo </li></ul><ul><ul><li>Incentivo para aumento de compra de NESCAU </li></ul></ul><ul><li>Público-alvo </li></ul><ul><ul><li>profissionais de marketing e vendas </li></ul></ul><ul><li>Local </li></ul><ul><ul><li>São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Curitiba </li></ul></ul><ul><ul><li>Compre Bem, Carrefour, Wal-Mart, Extra, Pão de Açúcar </li></ul></ul><ul><li>Duração </li></ul><ul><ul><li>Março e abril de 2008 </li></ul></ul>
  21. 30. <ul><ul><li>HOTSITE – Forças Especiais Actigen-E </li></ul></ul><ul><ul><li>Objetivos </li></ul></ul><ul><ul><li>Apresentar a nova fase da campanha e suas características </li></ul></ul><ul><ul><li>Elo marca/cliente (Costumer Relationship Management) </li></ul></ul><ul><ul><li>Público-alvo </li></ul></ul><ul><ul><li>Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet </li></ul></ul><ul><li>Duração </li></ul><ul><ul><li>Abril a novembro de 2008 </li></ul></ul>
  22. 31. <ul><li>Promoção de vendas – Advergame </li></ul><ul><li>Objetivos </li></ul><ul><ul><ul><li>Ampliar o elo NESCAU/cliente </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aumento nas vendas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Apresenta a marca no momento de lazer (público receptivo) </li></ul></ul></ul><ul><li>Público-alvo </li></ul><ul><ul><li>Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet </li></ul></ul><ul><li>Duração </li></ul><ul><ul><li>Abril a julho de 2008 </li></ul></ul>
  23. 32. <ul><li>Comunidade no orkut – Forças Especiais Actigen-E </li></ul><ul><li>Objetivos: </li></ul><ul><ul><ul><li>Ampliar a divulgação da nova campanha </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversa com o público alvo </li></ul></ul></ul><ul><li>Público-alvo </li></ul><ul><ul><ul><li>Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet / usuários de sites de relacionamento </li></ul></ul></ul><ul><li>Duração </li></ul><ul><ul><ul><li>Intermitente </li></ul></ul></ul>
  24. 33. <ul><li>Tática de Mídia </li></ul><ul><li>Internet ; </li></ul><ul><li>TV Fechada; </li></ul><ul><li>TV Aberta – Merchandising; </li></ul><ul><li>Cinema. </li></ul>
  25. 44. <ul><li>Tática de Mídia </li></ul><ul><li>TV Aberta; </li></ul><ul><li>TV Fechada. </li></ul>
  26. 45. <ul><li>Promoção – Cards NESCAU </li></ul><ul><li>Objetivos: </li></ul><ul><ul><li>Estar presente na vida do público-alvo </li></ul></ul><ul><ul><li>Interação marca/cliente </li></ul></ul><ul><ul><li>Brand lovers </li></ul></ul><ul><ul><li>Aumento nas vendas </li></ul></ul><ul><li>Público-alvo: </li></ul><ul><ul><li>Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente </li></ul></ul><ul><li>Local </li></ul><ul><ul><li>São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba </li></ul></ul><ul><li>Duração </li></ul><ul><ul><li>Outubro e novembro de 2008 </li></ul></ul>
  27. 46. <ul><li>Tática de Mídia </li></ul><ul><li>Internet; </li></ul><ul><li>TV Fechada; </li></ul><ul><li>TV Aberta – Merchandising; </li></ul><ul><li>Cinema. </li></ul>

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