Justificativa                  - O processo de transformação da                  publicidade, deixando de ser um mero     ...
Histórico e Contexto•Antes do século XVII, a crianças era considerada um mini adulto.•Apenas no século XVII, começou-se a ...
Marketing Infantil                                                 - Seu surgimento está ligado                           ...
Nos Estados Unidos - Na década de 1960, a criança torna-se alvoprivilegiado do marketing devido ao seucrescente poder fina...
- No Brasil, diferente de países como os EUA, não há muitos estudosfocados no consumidor infantil sob o enfoque do marketi...
Infância vs Publicidade•   A origem da publicidade voltada    para o público infantil está na    “domesticação” das mídias...
Brasileirinhos•   De acordo como o IBGE, a criança brasileira é a que mais assiste TV    no mundo, cerca de 4 horas e 50 m...
Principais Anunciantes     MERCADO LOCAL
Principais Anunciantes     MERCADO LOCAL
Principais Anunciantes    MERCADO NACIONAL
Mídias Utilizadas• Anúncios em jornais e revistas.• Encartes de livros, revistas, CD’s, DVD’s,  roupas, sapatos e em brinq...
Mídias Utilizadas• Broadside• Display• Móbiles• Brindes (Brinquedos personalizados,  máscaras de heróis e princesas ou de ...
Os anúncios são direcionados com mais frequência às meninas, e dentre os temasabordados estão bonecas, jogos, sapatos, bri...
- Apelativa: para o desejo de brincar/usar a roupa e o uso de promoções que dãodireito a mais um brinquedo, etc.- Infantil...
Pontos Negativos• Foco das empresas no público infantil, tendo-o como potencial  consumidor dos produtos e serviços presta...
Pontos Positivos•   O público infantil é uma faixa de mercado com grande potencial de    mercado, haja vista sua grande in...
Estudo de CasoMAMÍFEROS DA PARMALAT
Estudo de CasoTANG – ESQUADRÃO VERDE
Estudo de Caso
Estudo de Caso
Estudo de Caso
Estudo de CasoSUSTAGEN KIDS – MÃE, COMPRA BRÓCOLIS!
Temáticas Abordadas em ComerciaisIMAGINAÇÃOhttp://www.youtube.com/watch?v=qQEaIxty03Q – Mini – Trakinashttp://www.youtube....
Temáticas Abordadas em ComerciaisAVENTURAhttp://www.youtube.com/watch?v=mIFP_6vZDsw& - Grendene Bem 10http://www.youtube.c...
Atendimento         Direção de ArteHenrique Barreto    Jéssica CarneiroPlanejamento        RedaçãoJulihana Cordeiro   Juli...
Bibliografiahttp://diganaoaerotizacaoinfantil.wordpress.com/2007/08/18/marketing-a-crianca-e-a-bola-da-vez/.http://www.ins...
Bibliografiahttp://conversasustentavel.blogspot.com.br/2010/05/brigadas-de-reciclagem-de-tang-engajam.htmlhttp://www.youtu...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Apresentacao pesquisa - laboratório

872 visualizações

Publicada em

Pesquisa da disciplina de Laboratório de Publicidade e Propaganda.
Ano: 2012.1

0 comentários
2 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
872
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
9
Comentários
0
Gostaram
2
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Apresentacao pesquisa - laboratório

  1. 1. Justificativa - O processo de transformação da publicidade, deixando de ser um mero anúncio, como antigamente. Sendo agora, uma importante ferramenta de persuasão, moldando valores sociais e culturais das pessoas.- A necessidade de estudar o tema de modo maisimparcial e sem levantar pré-julgamentos.- Avaliar sobre três aspectos fundamentais a relaçãopublicidade e consumo infantil.- A necessidade dessa discussão para formação ética dosfuturos publicitários e até mesmo uma mudança deperspectiva dos atuais profissionais da área.- O alto investimento em publicidade para o públicoinfantil.
  2. 2. Histórico e Contexto•Antes do século XVII, a crianças era considerada um mini adulto.•Apenas no século XVII, começou-se a ter a percepção de que a infância éum estágio de desenvolvimento com características distintas e necessidadesespecíficas.•Na antiguidade se considerava a criança um ser inferior, incompleto,representando a ausência da razão e da compreensão, devendo-sesubmeter aos adultos, que a moldariam para o deveria ser.•Com o surgimento da definição, a infância passou a ser uma categoria socialque não está condicionada à vida adulta.•Hoje, para muitos estudiosos, está começando a “extinção da infância”.
  3. 3. Marketing Infantil - Seu surgimento está ligado tanto ao crescimento da popu- lação quanto ao sentimento coletivo de aproveitar a vida ao máximo que surgiu no período pós-guerra.- O mercado infantil ou a visão das crianças como consumi-dores surgiu noperíodo Pós-Guerra, associado ao “baby-boom” e algumas alteraçõessociológicas.- Crianças formando um mercado consumidor: com necessidades e vonta-des, dinheiro para gastar, uma dimensão suficiente para que valha a penarealizar um esforço.- A criança como consumidora no mercado primário, mercado influenciadore mercado futuro.
  4. 4. Nos Estados Unidos - Na década de 1960, a criança torna-se alvoprivilegiado do marketing devido ao seucrescente poder financeiro e sua influênciasobre os pais. - Hoje, a alta competitividade no mercadoobriga que os responsáveis de marketingadotem estratégias semelhantes às já utilizadasnos mercados de adultos. - A sociedade passa por mudanças: pais temfilhos cada vez mais tarde, menos filhos, ambosos pais trabalham e outros fatores que estãotransformando o mercado.
  5. 5. - No Brasil, diferente de países como os EUA, não há muitos estudosfocados no consumidor infantil sob o enfoque do marketing. Trabalhosrealizados analisando psicologia, pedagogia, educação e sociologia sãobem mais comuns. - O Brasil tem mais de 50 milhões de crianças. Elas movimentam maisde 50 bilhões de reais por ano, gerando um lucro para as empresas emmédia de 15 bilhões de reais por ano.- Segundo o SESCSP (Serviço Social do Comércio do Estado de SãoPaulo), em 2010, foi investido 288 milhões de reais em publicidade parao público infantil no País. No Brasil
  6. 6. Infância vs Publicidade• A origem da publicidade voltada para o público infantil está na “domesticação” das mídias massivas.• Na televisão, os programas infantis receberam maiores investimentos.
  7. 7. Brasileirinhos• De acordo como o IBGE, a criança brasileira é a que mais assiste TV no mundo, cerca de 4 horas e 50 minutos por dia.• Forte empatia entre a criança e a publicidade.• Programas televisivos infantis financiados pela publicidade.• “Doa a quem doer, um programa para crianças, bem-feito e colocado em determinados horários, é uma vitrine de produtos infantis, proporcionando inesgotável fonte de renda” (Aristides Molina, diretor da TV Criança, em 1986).
  8. 8. Principais Anunciantes MERCADO LOCAL
  9. 9. Principais Anunciantes MERCADO LOCAL
  10. 10. Principais Anunciantes MERCADO NACIONAL
  11. 11. Mídias Utilizadas• Anúncios em jornais e revistas.• Encartes de livros, revistas, CD’s, DVD’s, roupas, sapatos e em brinquedos.• Folders e panfletos.• Cartazes.• Banners.• Outdoors e Busdoors.• VT’s Publicitários em Televisão e em Cinema.• Spots e Jingles.• Painéis.• Letreiros• Bandeirolas
  12. 12. Mídias Utilizadas• Broadside• Display• Móbiles• Brindes (Brinquedos personalizados, máscaras de heróis e princesas ou de mascotes, livrinhos para colorir, lápis, canetas e mochilinhas personalizadas)• Games• Sites, redes sociais e blogs• Eventos de divulgação (Desfiles, worshops, festas patrocinadas).
  13. 13. Os anúncios são direcionados com mais frequência às meninas, e dentre os temasabordados estão bonecas, jogos, sapatos, brinquedos, roupas, lojas dedepartamentos, shoppings e alimentos.•O desenvolvimento precoce para vida adulta, estimulando a vaidade, o glamour,o culto ao corpo e à aparência perfeitos.•Uso de mascotes desenhadas e não humanizadas.•Cores chapadas tradicionais relacionadas às cores das mascotes (verde, amarelo,azul, vermelho, rosa, branco).•Fotos de brinquedos e roupas de forma divertida (na maioria das vezes emutilização)•Assinatura ao fim do anúncio.•Mascote junto à assinatura. Linhas Criativas
  14. 14. - Apelativa: para o desejo de brincar/usar a roupa e o uso de promoções que dãodireito a mais um brinquedo, etc.- Infantil (óbvia): apropriação de mundos irreais, circo, casa de boneca, jogos deluta, desenhos animados, etc. Linhas Criativas
  15. 15. Pontos Negativos• Foco das empresas no público infantil, tendo-o como potencial consumidor dos produtos e serviços prestados.• Utilização da imagem da criança nas propagandas para alcançar de modo mais eficaz o público infantil.• Utilização de elementos do universo infantil nas propagandas a fim de infantilizar os anúncios.• Utilização de animações nos comerciais a fim de ludibriar o público infantil.• Crianças cada vez mais precoces, pois a publicidade exerce grande influência sobre o comportamento.
  16. 16. Pontos Positivos• O público infantil é uma faixa de mercado com grande potencial de mercado, haja vista sua grande influência sobre o poder de compra dos pais.• É uma mercado que está em grande expansão .• Segmentação de mercado de acordo com a idade.• A geração atual de crianças está imersa na tecnologia e navegando na internet.• É um dos setores em que mais se é investido em publicidade.• Cultura Global.• Há empresas, como por exemplo a Faber Castel, que investem em publicidade infantil ao mesmo tempo que lúdica, educativa, visando diferenciar-se dos demais concorrentes.
  17. 17. Estudo de CasoMAMÍFEROS DA PARMALAT
  18. 18. Estudo de CasoTANG – ESQUADRÃO VERDE
  19. 19. Estudo de Caso
  20. 20. Estudo de Caso
  21. 21. Estudo de Caso
  22. 22. Estudo de CasoSUSTAGEN KIDS – MÃE, COMPRA BRÓCOLIS!
  23. 23. Temáticas Abordadas em ComerciaisIMAGINAÇÃOhttp://www.youtube.com/watch?v=qQEaIxty03Q – Mini – Trakinashttp://www.youtube.com/watch?v=qQEaIxty03Q – Toddynhohttp://www.youtube.com/watch?v=CLCZ2Pwj5WQ – Esquadrão Verde TangREFLETIR O UNIVERSO ADULTO NO MUNDOINFANTIL/SEXUALIZAR O MUNDO INFANTILhttp://www.youtube.com/watch?v=Ic8AdDqaE2c - Clarohttp://www.youtube.com/watch?v=fJHAMo5anEE – Baton Garoto
  24. 24. Temáticas Abordadas em ComerciaisAVENTURAhttp://www.youtube.com/watch?v=mIFP_6vZDsw& - Grendene Bem 10http://www.youtube.com/watch?v=WA4dNUkIGz4& - Papete Max Steelhttp://www.youtube.com/watch?v=6c3u2_e1lIo – Grendene Pepete doSeninha
  25. 25. Atendimento Direção de ArteHenrique Barreto Jéssica CarneiroPlanejamento RedaçãoJulihana Cordeiro Julie Donnelly Jéssica PereiraMídia ProduçãoGabriela Santiago Klenny Alves Lídia Farias Equipe A
  26. 26. Bibliografiahttp://diganaoaerotizacaoinfantil.wordpress.com/2007/08/18/marketing-a-crianca-e-a-bola-da-vez/.http://www.insite.pro.br/2010/Setembro/publicidade_infantil_televisao.pdfhttp://serv01.informacao.andi.org.br/-101fb149_120c3b05921_-7ffd.pdfhttp://www.uff.br/iacs/PDF/marketing.pdfhttp://listas.cev.org.br/cevmkt/2001-07/msg00023.htmlhttp://criatividadeenostalgia.blogspot.com.br/2007/04/mamferos-da-parmalat.htmlhttp://www.odiario.com/blogs/publistorm/na-estante-mamiferos-da-parmalat/http://www.propagandaemrevista.com.br/fotos/19961101_nova_parmalat_h360.jpghttp://www.propagandaemrevista.com.br/fotos/19961001_nova_parmalat_h360.jpghttp://www.almanaquedacomunicacao.com.br/wp-content/uploads/2011/10/mamiferos%20Parmalat.jpghttp://www.youtube.com/watch?v=edkfVSVisUQhttp://www.youtube.com/watch?v=q5M6mzLkdMI&feature=player_embeddedhttp://www.terracycle.com.br/brigades/brigada-tang.html?locale=pt-BRhttp://bagarai.com.br/brigada-de-reciclagem-de-tang-engajam-consumidores-e-ja-somam-mais-de-60-mil-partichttp://www.hsm.com.br/editorias/sustentabilidade/kraft-e-terracycle-reduzem-impacto-de-embalagens-no-amb
  27. 27. Bibliografiahttp://conversasustentavel.blogspot.com.br/2010/05/brigadas-de-reciclagem-de-tang-engajam.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=qQEaIxty03Qhttp://www.youtube.com/watch?v=FoUBL4hhDjchttp://www.youtube.com/watch?v=CLCZ2Pwj5WQ&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=Ic8AdDqaE2chttp://www.insite.pro.br/2010/Setembro/publicidade_infantil_televisao.pdfhttp://serv01.informacao.andi.org.br/-101fb149_120c3b05921_-7ffd.pdfhttp://www.uff.br/iacs/PDF/marketing.pdfhttp://www.lilicaripilica.com.br/20anos/revista.phphttp://www.interscience.com.br/site2006/download/estudosInstitucionais/KIDSPOWER.pdf(http://www.onestore.com.br)www.ofkids.com.brhttp://tigelolly.blogspot.com.br/www.lojasbabycenterwww.jacris.com.brhttp://www.infanto13.com.brwww.babychocolate.com.br

×