Universidade Anhembi Morumbi       Professora Patricia Jorge
Sexo        NA       %Masculino   10     34%Feminino    20     66%Base        30     100%                            Sexo ...
Idade          NA      %15 a 20 anos   11    37%21 a 25 anos   18    59%26 a 30 anos    1     4%Base           30    100% ...
Trabalha   NA      %Sim        18    60%Não        12    40%Base       30   100%                       Trabalha           ...
Você consome achocolatado?                              NA      %Sim                           30   100%Não               ...
Você pretende continuar  consumindo achocolatado?                             NA         %Sim                          30 ...
Quando você pensa em achocolatado qual a primeira marca que vem a sua cabeça?     NA       %Nescau                        ...
Quando você pensa em achocolatado qual      a primeira marca que vem a sua cabeça?60%50%40%30%20%10%0%        Nescau     N...
Quais outras marcas você conhece     mesmo que só de ouvir falar?Nescau                                60Nesquik          ...
Quais outras marcas você conhece mesmo                que só de ouvir falar?70%60%50%40%30%20%10%0%       Nescau   Nesquik...
Com base nesse cartão (cartão no 1) conhece mesmo que só de ouvir falarNescau                                  100Nesquik ...
Com base nesse cartão (cartão no 1)                    conhece mesmo que só de ouvir falar             120%             10...
Além dessa marca, quais são as outras     que você costuma consumir ?Nescau                                   67Nesquik   ...
Além dessa marca, quais são as outras que                           você costuma consumir ?             120%             1...
Quando você pensa em achocolatados comvitaminas, suplementos, qual a primeira marcaque lhe vem à cabeça?                  ...
Quando você pensa em achocolatados com                   vitaminas, suplementos, qual a primeira marca que lhe            ...
NescauAlto preço               8,40Fácil de encontrar       9,30Qualidade                9,10Saboroso                 9,27...
Nescau                                    Series1       Series2                          9.30%                            ...
NesquikAlto preço                 8Fácil de encontrar       8,30Qualidade                8,40Saboroso                 8,50...
Nesquik                                  Series1       Series2                                                            ...
OvomaltineAlto preço               9,50Fácil de encontrar       8,80Qualidade                9,50Saboroso                 ...
Ovomaltine                                     Series1       Series2       9.50%                                   9.50%  ...
ToddyAlto preço               9,10Fácil de encontrar         9Qualidade                9,40Saboroso                 9,40Va...
Toddy             0.096             0.094             0.092Axis Title              0.09                                   ...
Quais são os concorrentes do Ovomaltine?Nescau                                     94Nesquik                              ...
Quais são os concorrentes do Ovomaltine?             120%             100%             80%Axis Title             60%      ...
As propagandas do Ovomaltine combinam com omesmo ?                                               %Sim                     ...
Propaganda10%              Sim              Não      90%
O que o Ovomaltine tem de diferente das outrasmarcas ?                                             %Fortificante          ...
O que Ovomaltine tem de diferente das                             outras marcas?             70%             60%          ...
O que você acha da embalagem do Ovomaltine?     %Chamativa                                     10%Cores                   ...
O que você acha da embalagem de                             Ovomaltine?             30%             25%             20%Axi...
Na hora da compra de achocolatados ficamos na dúvida dequal escolher.                                            5,40Exper...
0.25 0.20.15 0.10.05  0       1     2          3           4          5             6      7          8      9           ....
Por que você consome Ovomaltine?              %Flocos                                      54%Saboroso                    ...
Como você consome Ovomaltine?     %Bolo                             7%Leite                           54%Sobremesa        ...
Como você consome Ovomaltine?             60%             50%             40%Axis Title             30%                   ...
Em quais horários / refeições vocêconsome Ovomaltine?                    %Antes de dormir                      27%Café da ...
Em quais horários/refeições você consome              Ovomaltine?                  Series1         Series2                ...
Proposta de comunicação   Transmitir ao consumidor uma    imagem que eleve o Ovomaltine no    “Top Of Mind”.   Destaque ...
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  1. 1. Universidade Anhembi Morumbi Professora Patricia Jorge
  2. 2. Sexo NA %Masculino 10 34%Feminino 20 66%Base 30 100% Sexo Masculino 34% Feminino 66%
  3. 3. Idade NA %15 a 20 anos 11 37%21 a 25 anos 18 59%26 a 30 anos 1 4%Base 30 100% Idade 4% 37% 15 a 20 anos 59% 21 a 25 anos 26 a 30 anos
  4. 4. Trabalha NA %Sim 18 60%Não 12 40%Base 30 100% Trabalha 40% 60% Sim Não
  5. 5. Você consome achocolatado? NA %Sim 30 100%Não 0 0% Sim Não
  6. 6. Você pretende continuar consumindo achocolatado? NA %Sim 30 100%Não 0 0% Sim Não
  7. 7. Quando você pensa em achocolatado qual a primeira marca que vem a sua cabeça? NA %Nescau 13,2 44%Nesquik 0 0%Ovomaltine 1,2 4%Toddy 16,2 54%Base 30 100%
  8. 8. Quando você pensa em achocolatado qual a primeira marca que vem a sua cabeça?60%50%40%30%20%10%0% Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy Series1
  9. 9. Quais outras marcas você conhece mesmo que só de ouvir falar?Nescau 60Nesquik 14Ovomaltine 14Toddy 20Outros 14
  10. 10. Quais outras marcas você conhece mesmo que só de ouvir falar?70%60%50%40%30%20%10%0% Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy Outros Series1
  11. 11. Com base nesse cartão (cartão no 1) conhece mesmo que só de ouvir falarNescau 100Nesquik 76Ovomaltine 100Toddy 100
  12. 12. Com base nesse cartão (cartão no 1) conhece mesmo que só de ouvir falar 120% 100% 80%Axis Title 60% Series1 40% 20% 0% Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy
  13. 13. Além dessa marca, quais são as outras que você costuma consumir ?Nescau 67Nesquik 16Ovomaltine 96Toddy 83
  14. 14. Além dessa marca, quais são as outras que você costuma consumir ? 120% 100% 80%Axis Title 60% Series1 40% 20% 0% Nescau Nesquik Ovomaltine Toddy
  15. 15. Quando você pensa em achocolatados comvitaminas, suplementos, qual a primeira marcaque lhe vem à cabeça? %Nescau 0%Nesquik 0%Ovomatine 50%Toddy 10%Sustagem 36%Outros 4%
  16. 16. Quando você pensa em achocolatados com vitaminas, suplementos, qual a primeira marca que lhe vem à cabeça? 60% 50% 40%Axis Title 30% Series1 20% 10% 0% Nescau Nesquik Ovomatine Toddy Sustagem Outros
  17. 17. NescauAlto preço 8,40Fácil de encontrar 9,30Qualidade 9,10Saboroso 9,27Vale o preço que custa 9,17
  18. 18. Nescau Series1 Series2 9.30% 9.27% 9.17% 9.10% 8.40%Alto preço Fácil de encontrar Qualidade Saboroso Vale o preço que custa
  19. 19. NesquikAlto preço 8Fácil de encontrar 8,30Qualidade 8,40Saboroso 8,50Vale o preço que custa 8,60
  20. 20. Nesquik Series1 Series2 8.60% 8.50% 8.40% 8.30% 8%Alto preço Fácil de encontrar Qualidade Saboroso Vale o preço que custa
  21. 21. OvomaltineAlto preço 9,50Fácil de encontrar 8,80Qualidade 9,50Saboroso 9Vale o preço que custa 8,50
  22. 22. Ovomaltine Series1 Series2 9.50% 9.50% 9% 8.80% 8.50%Alto preço Fácil de encontrar Qualidade Saboroso Vale o preço que custa
  23. 23. ToddyAlto preço 9,10Fácil de encontrar 9Qualidade 9,40Saboroso 9,40Vale o preço que custa 8,70
  24. 24. Toddy 0.096 0.094 0.092Axis Title 0.09 Series1 0.088 Series2 0.086 0.084 0.082 Alto preço Fácil de Qualidade Saboroso Vale o preço encontrar que custa
  25. 25. Quais são os concorrentes do Ovomaltine?Nescau 94Nesquik 10Toddy 97
  26. 26. Quais são os concorrentes do Ovomaltine? 120% 100% 80%Axis Title 60% Series1 40% 20% 0% Nescau Nesquik Toddy
  27. 27. As propagandas do Ovomaltine combinam com omesmo ? %Sim 90%Não 10% http://www.youtube.com/watch?v=nlRk6EbQOLw
  28. 28. Propaganda10% Sim Não 90%
  29. 29. O que o Ovomaltine tem de diferente das outrasmarcas ? %Fortificante 10%Flocos 63,30%Sabor 50%Preço 13,30%Refil 4%
  30. 30. O que Ovomaltine tem de diferente das outras marcas? 70% 60% 50%Axis Title 40% 30% Series1 20% 10% 0% Fortificante Flocos Sabor Preço Refil
  31. 31. O que você acha da embalagem do Ovomaltine? %Chamativa 10%Cores 4%Desperta Desejo 4%Diferente 10%Formato 10%Gosto 17%Logotipo 4%Prática 17%Refil 24%
  32. 32. O que você acha da embalagem de Ovomaltine? 30% 25% 20%Axis Title 15% 10% Series1 5% 0%
  33. 33. Na hora da compra de achocolatados ficamos na dúvida dequal escolher. 5,40Experimentei várias marcas antes deescolher uma. 3,40Estou muito satisfeito com a marca queescolhi. 4,60Sempre tomo achocolatado nocafé da manhã 4,10A marca de achocolatado não é importante daescolha da compra. 3,20
  34. 34. 0.25 0.20.15 0.10.05 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . Na hora da compra de achocolatados ficamos na dúvida de qual escolher. Experimentei várias marcas antes de escolher uma. Estou muito satisfeito com a marca que escolhi. Sempre tomo achocolatado no café da manhã . A marca de achocolatado não é importante da escolha da compra.
  35. 35. Por que você consome Ovomaltine? %Flocos 54%Saboroso 40% 40% 60% Flocos Sabor
  36. 36. Como você consome Ovomaltine? %Bolo 7%Leite 54%Sobremesa 27%Sorvete 17%
  37. 37. Como você consome Ovomaltine? 60% 50% 40%Axis Title 30% Series1 20% 10% 0% Bolo Leite Sobremesa Sorvete
  38. 38. Em quais horários / refeições vocêconsome Ovomaltine? %Antes de dormir 27%Café da manhã 47%Café da tarde 37%
  39. 39. Em quais horários/refeições você consome Ovomaltine? Series1 Series2 47% 37% 27%Antes de dormir Café da manhã Café da tarde
  40. 40. Proposta de comunicação Transmitir ao consumidor uma imagem que eleve o Ovomaltine no “Top Of Mind”. Destaque para os diferenciais do Ovomaltine. Apresentar outras formas de consumo.

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