Trabalho multidisciplinar para o curso de Publicidade e Propaganda da ESAMC - ano de 2012

2. O cliente
 Unilever
 Tradição
 Vendas
mundiais
 Relevância

4. Situação atual
 Comunicação
 1,3% M.S.
 Concorrência
 Verba/comunicação

6. Posicionamento
 “O sabonete que limpa e protege, na
mesma proporção”.
Modificador
emocional
Modificador
descritivo
Funções da
marca
Lifebuoy Bem-estar Anteparo Higienização

7. Valores da marca

8. Valores da marca
Autoridade Emocional Social
Inocência

9. Análise de valores
X Autoridade
Tema ultrapassado e
muito utilizado na
categoria. Target já está
cansado desse tipo de
comunicação.
≈ Emocional
Ainda tem boa
repercussão perante o
público, mas precisa ser
trabalhado de forma mais
criativa.
 Social
Esse tema tem de ser
trabalhado, mas diferente
de como foi no passado.
Redes sociais e tecnologia
são essenciais.
 Inocência
Muito persuasivo, mas
deve ser usada de forma
inteligente e diferenciada.
 Tradição
Deve ser explorado, pois,
mostra ao target que
existe experiência na
marca.
≈ Informativo
É interessante, se
trabalhado de forma
correta. Tem que ter
sinergia com o target e
campanha, além de ser
dinâmico.

10. Target
 Produto:
 MM, 30-45 anos, casadas, F(12), BC
 Tamanho: 23 Milhões

12. Análise SWOT
FORÇAS FRAQUEZAS
- Certificado da SBCM - Entra/sai do mercado nacional
- Marca internacional e tradicional - Voltou a pouco tempo
- Nº 1 em vendas no mundo - Ínfima participação de mercado
- Investimento de mídia robusto - Pouca inovação (comunicação)
- Licenciamentos - Má distribuição de recursos
OPORTUNIDADE AMEAÇAS
- Mercado Aquecido - Contra-ataque do Protex
- Economia brasileira - Juventude não conhece
- Aumento no poder de consumo - Entrou junto com concorrentes
- Preocupação com a saúde - Crise financeira mundial
- Comunicação digital - Mais velhos rechaçarem a marca

13. O mercado
 Cresceu R$ 100 M./2
anos
 Projeta: 100% - 5 anos
 192 M. unidades
 Bactericidas: 19,2% M.S.

14. O mercado
 Concorrentes
 Espaço no mercado
 Orçamentos

15. Objetivo de marketing
 Awareness +60%
 Market Share + 40%

16. Estratégia
 Promoção
 TV e rádio
 Redes
sociais
 MOOH

17. Campanha
 Diversábado

18. Campanha
 Pias
promocionais

19. Campanha
 Mapeamento
do Ibirapuera

20. Campanha
 Peça infantil
promocional
do
Diversábado

21. Campanha
 Peça infantil
promocional
do
Diversábado

22. Campanha
 Peça
promocional do
Diversábado

23. Campanha
 Take one
para o
diversábado

24. Campanha
 Flyer

25. Campanha
 Cartaz divulgação
de promoção para
canal/trade

26. Campanha
 Pack
promocional

27. Campanha
 Promoção
no
Instagram

28. Campanha
 Site novo
para
Lifebuoy

29. Campanha
 Suplá

30. Campanha
 Outdoor

31. Campanha
 Peça de
revista

34. Conclusão

35. Obrigado!
 Victor Vasques
 Victor Celidonio
 Raphael de La Torre
 Bruna Bombardi
 Gustavo Henrique
 Veronica Busch
 Josué Fagundes
 Barbara Romero