Ovomaltine - Plano de Marketing

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Plano de Marketing desenvolvido para a marca Ovomaltine, analisando a história e o mercado do produto.

Universidade Anhembi Morumbi.

Publicada em: Negócios, Saúde e medicina
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Ovomaltine - Plano de Marketing

  1. 1.
  2. 2. Marketing Aplicado a Publicidade Avançado<br />Plano de Marketing<br />São Paulo, 13 de Abril de 2010<br />
  3. 3.
  4. 4. A Marca Ovomaltine<br />1900 ≈ Georges Wander (Químico, suíço)<br />Filho, Dr. Albert Wander<br />Desnutrição das Crianças de Berna – Suíça<br />
  5. 5. Ovo-maltine<br />Ovum<br />(ovo em latim)<br />Malt<br />(malte em francês).<br />+<br />Fórmula original:<br />Extrato de malte de cevada, ovos, leite integral, vitaminas e sais minerais. + Mel e cacau. <br />
  6. 6. Ovomaltine<br />1904 – Produção como produto medicinal<br />1906 – Escritório Itália<br />1909 – Exportado para a Inglaterra<br />1913 – Fábrica em Hertfordshire (Inglaterra)<br />1914 – Primeira Guerra Mundial<br />Crise<br />Adição de chocolate à fórmula<br />
  7. 7. Ovomaltine<br />1931 Novas embalagens.<br />Expansão para muitos outros países, passando a ser chamado de OVALTINEna Inglaterra, América e Ásia.<br />
  8. 8. Ovomaltine<br />1959 – “OvomaltineStrengthensalsoyou!”<br />Fortalece você também!<br />
  9. 9. Ovomaltine<br />1967<br />
  10. 10. Ovomaltine<br />2000<br />2002<br />
  11. 11. Ovomaltine no Brasil<br />1930 – Chega OVOMALTINE tipo suíço. <br /> Produtos importado da matriz, na Suíça. <br /> 1956 - inaugurou sua fábrica em Resende (RJ) e inicia produção nacional. <br /> 1958 – Parceria com Bob’s (Milk-Shake de Ovomaltine)<br />
  12. 12. O Produto<br />Ovomaltine – Flocos Crocantes<br />Suplemento Alimentar de Malte enriquecido com Vitaminas e Minerais.<br /><ul><li> Fórmula Patenteada
  13. 13. Valor nutricional superior
  14. 14. Não possui similar no mercado (Maltose) </li></li></ul><li>Canal de Venda<br />Principal distribuição: Redes de supermercados.<br />Atualmente mantêm contrato com a Bauducco e com a Cargill.<br />“Grupo Pandurata”<br />
  15. 15. Consumidor<br />Classe A e B<br />Consumidores são fiéis a marca.<br />Mãe para filho.<br />
  16. 16. S.W.O.T<br />
  17. 17. Forças<br />Fraquezas<br /><ul><li> Clientes fiéis;
  18. 18. Público alvo jovem, interativo;
  19. 19. Preço estável;
  20. 20. Valor nutritivo superior;
  21. 21. Facilidade do insumo Extrato de Malte;
  22. 22. Fórmula Patenteada.
  23. 23. Propaganda mal direcionada;
  24. 24. Não há promoção do produto;
  25. 25. Divulgação das Redes Sociais;
  26. 26. Preparo do Ponto de Venda;
  27. 27. Preços inacessíveis para classe mais baixa;
  28. 28. Não interage com a cultura do país;
  29. 29. Catálogo de produto muito pequeno.</li></li></ul><li>Oportunidades<br />Ameaças<br /><ul><li> Consumidores mais exigentes;
  30. 30. Rejeição por parte do público infantil.
  31. 31. Mercado está favorecendo produtos saudáveis;
  32. 32. Possibilidade de parcerias com grandes marcas.</li></li></ul><li>Diagnóstico<br /><ul><li> Consumidores;
  33. 33. Preço;
  34. 34. Tentativa de Interatividade na web falha;
  35. 35. Fórmula exclusiva e nutritiva;
  36. 36. Mercado;
  37. 37. Parcerias fortes.</li></li></ul><li>Plano de Marketing<br />
  38. 38. Análise da Situação<br /><ul><li> Posicionamento diferente (Público, Classe Social, Tradição da Marca);
  39. 39. Fidelidade do consumidor;
  40. 40. Linha de Produtos pequena;
  41. 41. Matéria prima;
  42. 42. Serviços terceirizados (Insumo, distribuição).</li></li></ul><li>Objetivos de Mercado<br />Qualitativos<br />Aumentar o consumo do produto em todo país e agregar valor a marca.<br />Quantitativos<br />Aumentaro lucro em 50%num período de 2 anos.<br />
  43. 43. Estratégias de Marketing<br /> Aumentar o número de consumidores.<br /> Aumentar a visibilidade da marca.<br /> Ampliar a interatividade com o consumidor.<br /> Trabalhar a sustentabilidade;<br />Reduzir custos.<br />
  44. 44. Táticas de Marketing<br /> 1. Aumentar o número de consumidores.<br /><ul><li>Realizar promoção do PDV;
  45. 45. Campanha publicitária resgatando o conceito da Marca (Nutritivo);
  46. 46. Realizar promoções com o produto.</li></li></ul><li>Táticas de Marketing<br /> 2. Aumentar a visibilidade da marca.<br /><ul><li> Apoiar ou/e patrocinar eventos esportivos.
  47. 47. Apoiar eventos filantrópicos.
  48. 48. Publicidade.</li></li></ul><li>Táticas de Marketing<br />3. Ampliar a interatividade com o consumidor.<br /><ul><li> Investir em Ferramentas de Web;
  49. 49. Atualização do Site Institucional;
  50. 50. Campanhas publicitárias através de Redes Sociais;
  51. 51. Criar jogos com promoções de forma interativa.</li></li></ul><li>Táticas de Marketing<br />4. Trabalhar a sustentabilidade<br /><ul><li> Trazer na embalagem dicas de como não agredir o meio ambiente.
  52. 52. Se unir a ONGs e/ou trabalhar em projetos que ajudem o meio ambiente.
  53. 53. Movimentos para plantar árvores
  54. 54. Usar o site e suas redes sociais para divulgar as ações implantadas.</li></li></ul><li>Táticas de Marketing<br />5. Reduzir custos<br /><ul><li>Pesquisar novos fornecedores;
  55. 55. Verificar recursos substitutos;
  56. 56. Aumentar a produção;</li></li></ul><li>Ferramentas de Comunicação <br /><ul><li> Campanha publicitária nos meios de comunicação;
  57. 57. Investimento no PDV;
  58. 58. Hotsite interativo.</li></li></ul><li>Posicionamento <br /><ul><li> Suplemento alimentar,
  59. 59. Levar ao público seu rico valor nutricional, o que torna a relação custo x benefício superior.</li></li></ul><li>Obrigado!<br />
  60. 60. Anderson Meneses<br />André Miquelini<br />Josiane Santos<br />Patrícia Souza<br />Sarah Diniz<br />Anhembi Morumbi<br />Comunicação Social<br />Publicidade e Propaganda<br />Turma: NA2<br />
  61. 61. www.DeM10.com.br<br />©<br />

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