Período: 5º Local: Centro Universitário Carioca (Unicarioca) – Rio de Janeiro Sobre: A apresentação referente à disciplina Comunicação Empresarial responde algumas perguntas, como: Nutela, Hershey, Ovomaltine e Paçoquita Escolha uma dessas marcas e, considerando que a marca que você escolheu pretende lançar uma linha de iogurte no mercado carioca. a) Registre um possível objetivo de comunicação mercadológica. Lembre-se que seu objetivo deve ser SMART. b) Escolha dois elementos componentes do CIM e escreva as possíveis táticas

1. Ações de Marketing
COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
Lucas Alexandre Alves
Turma: RC - 155
Unicarioca
Data: Maio/2020

3. A) Registre um possível objetivo de comunicação
mercadológica. Lembre-se que seu objetivo deve ser SMART
Propaganda
Posts nas Redes Sociais:
- Facebook / Instagram
- (Post) Duas vezes por semana
- (Vídeo) Três vezes por semana
- Todos os públicos

4. Estratégia: Focar no estilo de vida saudável e
fitness
Focar nos formadores de opinião, como os
nutricionistas, pois são grandes
disseminadores de opinião
Propaganda
Objetivo: Lançar uma linha de iogurte saudável no mercado brasileiro

5. SMART
Específico
Vender os novos produtos da linha de iogurte em supermercados e
hipermercados e, principalmente, varejistas mistos e os vendedores
diretos no Rio de Janeiro para atingir diferentes públicos de
consumidores.
Mensurável
Vender 30% dos novos produtos, como forma de superar a última
linha “Pirô”, em supermercados e hipermercados e, principalmente,
varejistas mistos e os vendedores diretos no Rio de Janeiro.

6. Atingível
Aumentar o marketing da empresa em 30% nas redes sociais,
facilitando a produção e distribuição no Rio de Janeiro.
Relevante
Aumentar em 40% o número de clientes com a nova linha,
conquistando um novo mercado brasileiro de iogurte, facilitando o
aumento de 35% do faturamento em um ano.
Temporal
Vender 30% mais dos novos produtos em supermercados e
hipermercados e, principalmente, varejistas mistos e os vendedores
voltados para o consumo diário de todos os públicos em 3 meses.

7. B) Escolha dois elementos componentes do CIM e
escreva as possíveis táticas
1. Praça
2. Promoção

8. Praça
Definição: Onde você oferta, logística e distribuição
Onde: Supermercados, hipermercados, varejistas mistos e os
vendedores diretos no Rio de Janeiro
Logística e distribuição: A fábrica Santa Helena está localizada em
Ribeirão Preto, em SP. Assim, é necessário controlar todo o processo
de logística, desde a saída da fábrica até a o ponto de venda. Além
disso, firmar parceria com cooperativas de leite no Rio de Janeiro,
por conta da dificuldade da rede de transporte de produtos
refrigerados no Brasil, esse serviço representa apenas 3,6% do
mercado nacional

9. Promoção
Definição: Como você oferece seu produto, todas as estratégias de
divulgação e comunicação da marca
Visão do mercado:
- O mercado brasileiro de iogurtes tem sido afetado nos últimos anos
pela recessão econômica e pelos altos custos de produção,
especialmente em 2016, quando o volume de mercado caiu 11%.
- Quase metade dos brasileiros consome iogurte no café da manhã e
mais de um quarto como parte do café da manhã. Essa ocasião de
consumo já faz parte da rotina diária dos consumidores de iogurte.
- Existem poucos produtos comercializados especificamente como
iogurtes para o café da manhã, em comparação com outros países

10. Objetivo: Lançar uma linha de iogurte saudável no mercado brasileiro
Público-alvo: Todos os públicos
Canal de divulgação: Redes Socias
Tipo de promoção: Padrão – Leve 3, pague 2
Método: Atrair consumidores adeptos de vida saudável e fitness,
principalmente, um público geral, pois o iogurte se faz presente no cotidiano
do brasileiro, como parte do café da manhã. Com isso, iogurtes direcionados
para ocasiões específicas, como o café da manhã, podem impulsionar o
crescimento do mercado.
Promoção