Campanha desenvolvida no âmbito do mestrado em Publicidade.

1. CAMPANHA: MONSTER
Contexto: U.C. Direcção de Criação (IADE-U)
Professor: Dr. Alexandre Duarte
Colaboração: B. Lopes, D. Lopes, R. Belo, R. Guerra
Idioma: Português
Ano: 2013

2. BRIEFING
PERÍODO
Período de Verão e de festivais de Verão.
MEIOS
Liberdade de utilização de meios.
Abertura para organização de eventos.
MENSAGEM
A mensagem deverá estar de acordo com o tom da marca: radical, crua, rebel-
de e sem medo.
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO
Aumentar os momentos de consumo da bebida.
Aumentar a notoriedade da marca como bebida energética, que pode acom-
panhar refeições.
TARGET
A campanha dirige-se ao público-alvo das bebidas energéticas e de refrige-
rantes, incluindo os já consumidores da marca.
O target da marca é, de forma geral, jovem, com gosto por actidades radicais;
com um estilo de vida alternativo, marcado por festivais, viagens, e experiên-
cias.
OBJECTIVOS DE MARKETING
Aumentar o volume de vendas.
Mudar os momentos de consumo da bebida.
TÍTULO
Monster Energy - Energia para uma vida cheia.
MARCA
Monster Energy.

3. INSIGHT
As pessoas querem aproveitar o dia ao máximo, mas nem sempre têm energia.
CAMPANHA
CONCEITO
Vinte e quatro horas por dia não chegam para viver ao máximo.
ASSINATURA
Fill your life.
IDEIA
Tornar a marca mais visível nos pontos de venda e de consumo, sugerindo novas formas de consumo.
Sugerir aos consumidores um estilo de vida preenchido, com histórias para contar e experiências vividas ao máximo.
APLICAÇÃO DA CAMPANHA
JOGO ONLINE - MONSTER, THE GAME
O jogo assenta na história do Doutor Dietrich, vilão que sedento de poder, ambiciona dominar a humanidade através de uma poção que controla a vontade humana.
Através das suas experiências cria monstros para espalhar o caos e o terror no planeta, subjugando os humanos à ingestão da poção.
A única hipotese de salvação da Terra reside na vontade dos humanos aliada aos super-poderes da Monster Team.
A cada um dos elementos da Monster Team corresponde uma das bebidas da marca.
Disponível para download gratuito no site da Monster Energy.

4. JOGO ONLINE - MONSTER, THE GAME
A Monster Team é constituída por personagens baseadas nas diferentes bebidas Monster:
Sonya Blaze
Poder: Lava e Terra
Cor: Laranja
Monster Khaos.
Shiver Olven
Poder: Gelo
Cor: Azul
Monster Lo-Carb.
El Telepatico
Poder: Psíquicos
Cor: Amarela
Monster Rehab.
Steve Dint
Poder: Força Bruta
Cor: Verde
Monster Energy.
Honda Buredo
Poder: Ninja Camuflado
Cor: Vermelho
Monster Assault.

5. FACEBOOK - PROMOÇÃO DO MONSTER, THE GAME
Elementos da Monster Team:
El Telepatico Steve Dint

6. PACKAGING
•Desenvolvimento de nova embalagem para packs das bebidas Monster. Promoção da venda e experimentação das diferentes bebidas.
•O design da embalagem deve estar no mesmo espírito do jogo.
•Caixa dura e resistente.
•As latas têm um código que permite enriquecer o jogo com objectos de várias categorias, que ajudam a cumprir as missões. (Poderes disponíveis consultáveis no
jogo) Ex: espadas, boosts de energia, monster truck, etc.
•Existem brindes em alguns packs que oferecem experiências radicais.

7. VENDING MACHINES
Vending Machines temáticas espalhadas pelas universidades, principais es-
tações de metro e shoppings.
Monstro está aprisionado na máquina e rosna à passagem de pessoas.
A bebida é entregue através de garra peluda com unhas grandes.
PONTOS DE VENDA
Decoração das prateleiras frigoríficas e topos de gôndola alusiva ao jogo e em
linha com a nova embalagem.

8. Promover/sugerir menus para implementar as bebidas Monster nas refeições dos portugueses.
Refeições completas e saborosas, a preços acessíveis.
RESTAURAÇÃO - FEED THE MONSTER
+
+
Menu BreakFaster Menu Devour (Carne)
+ +
Menu Devour (Peixe) Menu Devour (Vegetariano)
Torradas, bacon, ovos + Monster Khaos ou Monster Rehab Bife, batatas fritas, arroz, salada, salsicha + Monster Khaos ou Monster As-
sault ou Monster Lo-Carb ou Monster Energy
Lasagna de atum, salada, pepino + Monster Khaos ou Monster Assault ou
Monster Lo-Carb ou Monster Energy
Hambúrguer de soja, batata frita, salada + Monster Khaos ou Monster As-
sault ou Monster Lo-Carb ou Monster Energy

9. MONSTER 28H FILL YOUR LIFE SESSIONS
Evento de música com o objectivo de promover a marca e o estilo de vida
associado a esta.
Programa: 2h de música em 14 cidades = 28h.
Cidades onde irão ocorrer: Coimbra, Porto, Braga, Guimarães, Lisboa, Viseu.
MONSTER 28H FILL YOUR LIFE PARTY
Vinte e quatro horas não são suficientes para uma festa em grande.
Festival de música e actividades radicais com a duração de 28h, com o objectivo
de promover a marca e o estilo de via associado junto ao público.
A acontecer em Lisboa.
Programa:
Dia 1
15h-Abertura
15h-20h desportos radicais
20h-22h punk-rock nacional
22h-02.30h projectos internacionais.
Dia 2
3h-8h música electrónica
Até às 18h-desportos radicais
Espaços Monster:
Tendas para vender Menus Devour + BreakFaster;
Paintball;
Mural de Graffiti;
Tenda de jogos (promoção do jogo Monster).
Recinto do festival:
Vermelho-Down Hill;
Cinza-Motocross;
Azul-BMX;
Verde-Palco;
Roxo-Actividades;
Amarelo-Skate/ Grafitti.

10. MONSTER 28H FILL YOUR LIFE PARTY - CARTAZ MONSTER 28H FILL YOUR LIFE PARTY - VÍDEO PROMOCIONAL
MONSTER 28H FILL YOUR LIFE PARTY - REDES SOCIAIS
Posts de promoção;
Passatempo Monster 28h Party get your ticket: concurso da fotografia mais
radical com a Monster; através do #RadMonster + votação no Facebook;
Buzz pós-festival e pós-sessions.
MONSTER 28H FILL YOUR LIFE PARTY - SITE DA MARCA
Posts de Promoção;
Vídeo Promocional;
Buzz pós-festival e pós-sessions.
Monster, the Game - Jogo online;
Packaging;
Pontos de Venda;
Vending Machine;
Menu Breakfaster + Menu Devour - Restauração;
Monster 28h Fill your life Sessions;
Monster 28h Fill your life Party;
Site da marca e Facebook.
RESUMO DE AÇÕES