Parte do curso Design Thinking da PUCPR.

1. Design impulsionado por
contradições
Frederick van Amstel @usabilidoido
www.usabilidoido.com.br
Design Digital PUCPR

2. Múltiplas definições do que é design

3. Design é dar sentido às coisas.
Klaus Krippendorff

4. Jogo da mente poluída
•Formar duplas
•Objetivo: desenhar algo sem sentido
•Uma pessoa desenha algo e quando termina a
outra tenta encontrar sentidos (-1 ponto cada)
•O desenhista agora precisa lembrar os sentidos
dados e acrescentar novos (+1 ponto cada)
•Soma-se os pontos e troca o desenhista

5. O sentido surge da contradição
•Não sei o que é mas quero saber
•Suponho que alguém saiba mas eu não sei
•Dou sentido a uma coisa mas levo em
consideração outras coisas
•Construo o meu sentido mas sou influenciado
pelos sentidos compartilhados
•Conclusão: o sentido é disputado

6. Contradição no design e
na arquitetura

7. Contradição entre representação e representado

8. Contradição embutida como recurso formal

9. Pompidou Centre é um prédio invertido, com as tubulações
para fora (Piano, Rogers e Franchini)

10. Parc La Villete é um espaço para estimular eventos
diversos (Bernard Tschumi)

11. O que é uma contradição
•Uma tensão acumulada na sociedade
•Um embate entre duas forças opostas
•Nenhuma das forças pode ser eliminada
•Pode ser superada pela criação de uma terceira
força que contém as outras duas numa nova
configuração

12. A Traição das Imagens (Rene Magritte)

13. O que não é uma contradição
•Problemas técnicos que podem ser resolvidos
•Paradoxos que não podem ser superados
•Dilemas para escolher opções
•Controvérsias entre opiniões

14. Discussão
•É uma contradição ou não é?
•Guarda-chuva que esgarça no vento forte
•Motoristas que desrespeitam as Leis
•Crianças que pedem dinheiro no sinaleiro
•Falta de opções no supermercado

15. Exercício de PSP
•Identificar o problemas e
soluções num projeto
utilizando o jogo PSP
•Identificar padrões nas
respostas para
conceitualizar a
contradição

16. Contradição não é algo
abstrato, é algo concreto.

18. Isto não é concreto.

19. A desigualdade social é concreta (Paraisópolis - São Paulo)

20. O consumo é concreto (Lixo Extraordinário, Vik Muniz)

21. O preconceito é concreto (Viviany Beleboni)

22. A contradição é sentida na pele
•... mesmo que não seja
percebida (por isso é
concreta e não abstrata)
•É possível conceitualizar
uma contradição, porém, o
conceito é insuficiente
para compreendê-la
•É preciso experienciar a
contradição para
compreendê-la e agir para
superá-la
A Pele que Habito (2011)

23. Exercício de teatro imagem
•Montar um teatro imagem
utilizando o corpo dos
colegas como modelos
•Demonstrar como a
contradição que motivou o
projeto se reproduz no dia
a dia
•Não pensar em solução
agora

24. A contradição é a raiz do
problema mas também é a sua
solução.

25. Como superar contradições
•Quem supera a contradição é a sociedade
•A contradição carrega o princípio de mudança
•O que o designer pode fazer é torná-la visível,
juntar as pessoas e dar instrumentos para criar a
terceira força
•A terceira força não surje como uma ideia na
cabeça mas na ação do corpo sobre o mundo

26. A dialética pode ajudar o designer
a trabalhar com contradições... ou
confundir ainda mais!

27. Tudo está em constante mudança...

28. E o que impulsiona a mudança é a contradição.

29. A contradição muda quando o objeto se expande.

30. Exemplo: smartphones

31. O smartphone expandiu seus objetos pela incorporação de
funcionalidades de instrumentos específicos.

32. Steve Jobs na MacWorld 2007 denunciou a falta de adaptação dos
inputs dos smartphones para objetos específicos

33. Crise no sistema (Clay Spinuzzi)
pessoas
Aplicativo
Teclado físico Blackberry
comunidade
regras divisão do trabalho
objeto resultado
Smartphones permitem rodar aplicativos mas os botões
não se adaptam aos múltiplos objetos que eles
introduzem.

34. Teclado on-screen do iPhone

35. Reconfiguração (Clay Spinuzzi)
pessoas
Aplicativo
Teclado on-screen iPhone
comunidade
regras divisão do trabalho
objeto resultado
O teclado on-screen se adapta de acordo com o objeto
representado, mas é impreciso e difícil de memorizar,
ou seja, menos eficiente.

36. Teclado da Tactus com microbolhas

37. Reconhecimento de voz para digitar (iOS Siri)

38. Refrigerador com tela touchscreen que puxa objetos
tópicos do smartphone (alarmes, calendário, fotos).

39. A Internet das Coisas pode superar a contradição entre o
instrumento genérico e os múltiplos objetos.

40. Expansão do objeto
•Objeto comunicar — celular para voz
•Objeto consumir/produzir — smartphone genérico
•Objeto relacionar-se — internet das coisas

41. Exercício de análise da atividade
•Modelar a atividade que se
pretende transformar com
o projeto utilizando o
sistema da atividade
resultado

42. Mudança por contradições
•Contradições não são boas ou ruins, elas são
forças de mudança
•Mudanças acontecem em ciclos enquanto a
contradição não é superada
•A superação da contradição se dá pela criação da
terceira força que sintetiza os opostos
contraditórios numa nova configuração

43. A terceira força

44. Híbridos: motor híbrido para reduzir a emissão de
poluentes
Motor elétrico Motor diesel
Motor híbrido

45. Gambiarras: o acesso à Internet em Cuba ocorre por meio
de pen drives
Internet centralizada Redes P2P
Pirata digital

46. Modelos ambíguos: andrógenos questionam a cisão entre
identidades de gênero
Masculino Feminino
Transgênero

47. Dialética histórica
Passado lembrado
Presente vivenciado
Futuro imaginado
Masculino Feminino
Transgênero Cisgênero
Pansexual
Ciborgue intersexual
Asexual

48. Design na terceira força
•Criação de híbridos, gambiarras e modelos
ambíguos
•Análise de contradições, conflitos, problemas
•Síntese de uma nova configuração para a
contradição (igual mas diferente)

49. Dialética projetual
Criação
Análise/Síntese
Criação
Análise/Síntese
Criação
Análise/Síntese

50. Criando observações em uma praça, analisando o
comportamento das pessoas e sintetizando um diagnóstico

51. Criando um mapa de questões, analisando os prós e
contras e sintetizando uma controvérsia

52. Criando um template, analisando as possibilidades de uso e
sintetizando uma proposta de workshop

53. Criando uma visualização de atividades, analisando a
localização e sintetizando uma estratégia de ocupação

54. Dialética projetual histórica

55. Reação “not in my backyard” da vizinhança sobre a
renovação da praça

56. Rendering feito por estudante que levantou demais as
expectativas

57. Apresentação do projeto do centro de natureza na câmara
dos vereadores

58. Um projeto não se desenrola
somente na história, mas
também no espaço.

59. Dialética projetual espacial

60. Esboços de alternativas para a instalação interativa

61. Espaço de possibilidades da CICI 2011 (Faber-Ludens)

62. Possibilidades do espaço na CICI 2011

63. Instalação interativa durante a CICI 2011 como implentada
pela FIEP

64. Exercício de bodystorming
•Refazer a cena do teatro
imagem
•Explorar possibilidades de
ação para superar a
contradição
•Verificar se superou
mesmo e se é factível
•Modificar seu projeto se
necessário

65. Design não lida com certezas.
Lida com possibilidades.

66. Projeto de possibilidades
•Toda ideia é apenas uma possibilidade e também
uma dentre várias possibilidades
•A primeira ideia nunca é a melhor ideia
•Uma ideia ruim pode servir de ponte para chegar
a outras ideias
•Novas ideias surgem quando se testam as antigas
•Uma ideia impossível pode se tornar possível

67. Usando uma contradição para esconder a outra.
Uma única possibilidade é apresentada: beba Coca Zero.

68. Expondo a contradição entre sabor e saúde. Duas
possibilidades são apresentadas: ou sabor ou saúde.

69. Superando a contradição: sabor com saúde. Porém, a
embalagem de alumínio é pior do que a de plástico.

70. Design impulsionado por
contradições
•Reproduzir a contradição numa nova configuração
não significa eliminá-la
•Deixar o projeto em aberto é interessante para
estimular a adaptação e interpretação,
multiplicando as possibilidades de ação e de
sentido
•O design impulsionado por contradições mantém
a esperança viva

71. Exercício de cenário lúdico
•Montar um cenário em
vídeo com peças de Lego
mostrando como o seu
projeto pretende superar a
contradição da atividade a
ser transformada pelo
projeto
•Explorar as possibilidades
antes de gravar e verificar
se superou mesmo a
contradição

72. Obrigado!
Frederick van Amstel @usabilidoido
www.usabilidoido.com.br
Design Digital PUCPR