Aula de processo criativo. Disciplina: Empreendedorismo em Produtos e Conteúdos de Comunicação. Prof. Me. Thiago Assumpção Publicidade e Propaganda Universidade Federal do Oeste da Bahia (UFOB) 2022.2

1. PROCESSO CRIATIVO(WALLAS, 1926)

2. PREPARAÇÃO
Coleta de informações e primeiras tentativas

3. Esta é a primeira das quatro fases do processo
criativo. Busca identificar um problema em um
determinado contexto e inclui a compilação de
muitas das informações já disponíveis. Requer um
esforço consciente e voluntário de compreensão e
análise.
Aqui vale esclarecer que, em alguns casos, o
problema em si nem poderia ter sido identificado
como um problema, o que implica uma maior
complexidade para especificá-lo. Em outros
casos, o problema pode ser percebido mais como
uma dificuldade, desafio ou tarefa. Em qualquer
caso, o fundamental nesta fase é compreender
plenamente a situação e suas implicações.
PREPARAÇÃO

4. INCUBAÇÃO
Deixar o problema dormir

5. Esta fase do processo criativo é caracterizada
pelo desligamento do problema que nos preocupa
por um período de tempo indeterminado. Este
período é fundamental para que surjam as ideias
que vão nos ajudar a resolver o problema, e
funciona de forma inconsciente.
As ideias surgem espontaneamente em um sonho,
durante uma caminhada, durante uma viagem ou
a qualquer momento. Em alguns casos, é neste
ponto que muitos desistem, interrompendo as
fases do processo criativo principalmente por não
saberem esperar.
INCUBAÇÃO

6. ILUMINAÇÃO
Aparição súbita da solução. Insight

7. De todas as fases do processo criativo, a
iluminação é o momento em que as ideias
começam a ganhar forma. Corresponde ao
momento em que surgem as alternativas para o
problema inicial. Alguns autores chamam esse
momento de “experiência eureka”. É a fase em que
a ideia se materializa em algo concreto.
Inclui também o momento de maior satisfação
pessoal, tornando-se uma recompensa pelo
investimento realizado e pelo fato de ter
conseguido encontrar uma solução em um
caminho que ninguém havia percorrido antes.
ILUMINAÇÃO

8. VERIFICAÇÃO
Seleção, reflexão e adequação

9. Durante a etapa de verificação, o objetivo é avaliar
os resultados para corrigir ou melhorar algum
aspecto do desfecho final. Da mesma forma,
verifica-se se o processo criativo realmente deu
seus frutos e atendeu às expectativas após suas
diferentes fases.
Em caso negativo, será necessário voltar à fase de
incubação e considerar novas opções para atingir
a meta. Aqui, deve-se notar que se os aspectos
fundamentais não foram levados em
consideração desde o início, seria necessário
começar tudo de novo. Na maioria dos casos,
essa fase envolve também a socialização dos
resultados.
VERIFICAÇÃO

10. ELEMENTOS CONTROLADOS ELEMENTOS INCONTROLADOS
• informação da rua
• atualidades
• conhecimento memorizado
• subconsciente
• imaginação