Shrum, L. J., and D Bischak. 2001. “Mainstreaming, Resonance, and Impersonal Impact.” Human Communication Research 27(2): 187–215. Mainstreaming, ressonância, Impacto Impessoal | Testando Moderadores do Efeito do Cultivo para estimativas de risco de crime _______________________________ Seminário apresentado dentro da disciplina COM 536_Contemporaneidade, Comunicação e Cultura, conduzida pelo Prof. Wilson Gomes no semestre 2019.1. Programa de pós-graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas | PósCom/UFBA _________________________________________

1. MAINSTREAMING, RESONANCE and IMPERSONAL IMPACT
TESTING MODERATORS OF THE CULTIVATION EFFECT FOR ESTIMATES OF CRIME RISK
THIAGO ASSUMPÇÃO

2. 1. Referência
Shrum, L. J., and D Bischak. 2001. “Mainstreaming, Resonance, and Impersonal Impact.”
Human Communication Research 27(2): 187–215.
2. Objetivo do artigo
APRESENTAR um estudo que tenta ampliar pesquisas anteriores e
fornecer um contexto no qual se testa as diferentes teorias.
DISCUTIRas várias teorias concorrentes com o objetivo de delinear
áreas de semelhança e diferença.
CONSIDERARa questão da influência da modalidade experiência
na avaliação de risco em termos de memória e julgamento.

3. Argumentação central
158 entrevistados da população (de fora de NYC) forneceram 3 estimativas de risco de crimes violentos:
Construção de juízos de risco: eventos pessoalmente vivenciados (EXPERIÊNCIA DIRETA) e/ou de canais
de comunicação, como o boca-a-boca e os meios de comunicação de massa (EXPERIÊNCIA INDIRETA).
RISCO DE CRIME
RISCO DE CRIME PESSOAL
(VIZINHANÇA)
RISCO DE CRIME PESSOAL
(NYC)

4. CONSUMO DE MÍDIA E PERCEPÇÕES DE RISCO DE CRIME
TEORIA DO CULTIVO
MAINSTREAMING
RESSONÂNCIA
HIPÓTESE DO IMPACTO IMPESSOAL
Sugere que a experiência indireta adquirida com a
televisão irá substituir a experiência direta como a
base primária para o desenvolvimento de crenças
sociais
A ressonância prevê que a experiência direta
moderará a relação de cultivo, de modo que
aqueles com experiência mais direta sejam mais
afetados pela televisão do que aqueles com
experiência menos direta.
Sugere que o efeito da televisão é uma função
do tipo de julgamento. Diagnosticity: diferença
principal entre HII e a teoria e suas derivações.
É a visão de que as experiências de vida das
pessoas podem moderar o efeito do cultivo.
Quem só tem a experiência indireta usa a TV pra
construção de seus julgamentos.

5. • 157 formulários aplicados por 8 universitários
• Entre 21 e 94 anos | 49% casados | 33,1% não-brancos | 50,3% mulheres
uma estimativa percentual:
• da chance de envolvimento em um crime violento no próximo ano;
• de policiais que sacam sua arma em um dia normal;
• da probabilidade de ser vítima de um crime violento enquanto corre após
o anoitecer; e
• de testemunho de um crime violento no próximo ano.
• Experiência direta e indireta
• Experiência indireta
• Ato de assistir TV
• Variáveis demográficas referentes à idade, renda familiar e sexo
• Média de horas por semana gastas na leitura de jornais e revistas
MÉTODO
AMOSTRA E PROCEDIMENTO
VARIÁVEIS DEPENDENTES
VARIÁVEIS INDEPENDENTES
VARIÁVEIS DE CONTROLE

6. NOTAS: Os números no corpo das figuras
representam médias com desvios padrão
em parênteses.

7. Moderadores e a Hipótese de Impacto Impessoal
Moderadores e o Efeito do Cultivo
Ressonância e processamento de informação
Especificando Mainstreaming e Ressonância
O objetivo deste estudo foi testar teorias concorrentes sobre a influência da
mídia de massa, particularmente da televisão, na percepção do risco de
crime. O interesse aqui está em explorar possíveis moderadores do efeito
geral de cultivo, determinando se o efeito do ato de ver televisão em
julgamentos de risco de crime variava em função do nível de experiência
direta ou do tipo de julgamento do risco de crime.
Discussão

8. ConclusãoApesar das críticas, a conceituação de mainstreaming e ressonância
fornece algumas bases para previsões a priori, embora muito gerais.
Os processos diferem em termos de seus pontos de partida.
O MAINSTREAMING só pode ocorrer quando as crenças dos light
viewers dos dois grupos que compõem a variável moderadora
diferem.
Inversamente, a RESSONÂNCIA só pode ocorrer quando as
crenças dos light viewers de cada grupo são semelhantes.
Com base no grande número de estudos de cultivo, parece razoável
que algumas previsões a priori possam ser construídas a partir
dessas observações gerais. Além disso, o uso de diferenças ou
similaridades nas crenças de grupo como ponto de partida para
avaliar o efeito de retratos subsequentes na televisão pode ser útil
para o uso de experimentos e outros estudos de laboratório.

9. OBRIGADO