O documento resume as principais estratégias de marketing digital, incluindo e-mail marketing, mobile marketing, publicidade online, redes sociais e out of home. Vários casos de sucesso são apresentados para ilustrar como cada estratégia pode ser aplicada para divulgar eventos.

1. WEB MARKETING

2. Apresentação
 Leandro Bertoni
 Formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade
Presbiteriana Mackenzie.
 DigiPronto
 Há mais de dez anos no segmento online.
 Alguns de nossos clientes:

3. A Era da Internet
 Democratização da informação.
 Queda da assimetria da informação.
 Segmentação da segmentação.
 A internet atende a todos os nichos do mercado.
 Interatividade

4. A Internet no Brasil
 O Brasil é o 5º país com maior número de conexões.
 62 milhões de usuários
 38 milhões se utilizam de banda larga.
 Crescimento das classes C e D no ambiente online.

5. Hábitos dos Internautas
 27,5 milhões acessam regularmente a internet de casa.
 Número sobe 36,4% se considerado os acessos pelo trabalho.
 38% das pessoas acessam a web diariamente.
 87% acessa a internet semanalmente.

6. O que fazer com tudo isso?
E-mail Loja
Marketin Virtual Buscadores
g
Mobile Redes
Marketin
Sociais
g
Advertainmen
te
Out of
Advergaming Publicidade Home
Online

7. E-mail Marketing
 Empresa e cliente.
 Conhecer o cliente.
 Personalização (One to One).
 Mensuração dos resultados.
 Fidelização do cliente.

8. Cases – 4º Bienal Capixaba do Livro

9. Cases – Continental Pneus

10. Cases – Fast Shop

11. Cases – Centro de Intercâmbio

12. O que é possível fazer com E-mail
Marketing?
 Conteúdo personalizado com palestras e atividades do evento.
 Produtos que serão vendidos durante o evento.
 Despertar curiosidade nas pessoas.

13. Mobile Marketing
 Mobilidade
 Tudo se converge para o aparelho.
 SMS x mala direta.
 Bluetooth.
 Aplicativos e site mobile.
 Qr Code.
 Mapas.
 Realidade aumentada.

14. Celulares no Brasil
 O Brasil possui 175 milhões de aparelhos.
 37,5 milhões de pessoas só possuem celular na residência.
 A troca de celulares ocorre a cada um ano e meio.
 Desenvolver sites para celulares.

15. Cases
 Heineken (bluetooth)
 Coca Cola (Aplicativo)

16. O que é possível fazer com o Mobile?
 Credenciamento do evento
 Aplicativos como mapa da feira com os estandes.
 Ações com bluetooth, onde as pessoas recebem uma mensagem
no aparelho sendo convidada a passar em determinado estande e
ganhar um brinde.
 Qr Code – campanhas interativas.
 Realidade aumentada

17. Advertainment e Advergaming
 Advertainment é a utilização do entretenimento para divulgação
da marca.
 Advergaming é o uso dos jogos como ferramenta de marketing.
 A estratégia é promover o produto ou serviço junto ao público-
alvo.
 Visibilidade produto / marca.
 Previsão é de US$ 13 bilhões de gastos com games em 2012.
Metade virá dos Estados Unidos.
 Cresce cada vez mais o número de mulheres jogando.

18. Advertainment e Advergaming
 As indústrias que mais se utilizam dessas ferramentas são:
Alimentos
Alimentos Entretenimento
Entretenimento Brinquedos
Brinquedos
Bebidas
Bebidas Telecom
Telecom
Alcóolicas
Alcóolicas
Automóveis
Automóveis Esportes
Esportes

19. Cases – Copa na Faixa Continental

20. Cases – Jack Daniels

21. O que é possível fazer com Advergaming?
 Jogos interativos.
 Filmes, seriados e novelas.

22. E-Commerce
 Representa nova receita.
 Novos clientes, pois atinge qualquer região do mundo.
 Menor custo.
 Maior visibilidade.
 As pessoas estão se adaptando na compra online.
 O consumidor busca informações de produtos na internet.
 Descentralização da oferta. O cliente sai sempre ganhando.
 Utilização de novas formas de publicidade.

23. E-Commerce
 O número de internautas que realizaram compras online em 2009 é
de 17,6 milhões de pessoas.
 33% a mais que no ano de 2008.
 As categorias que mais venderam foram livros, saúde, beleza e
medicamentos, eletrodomésticos, informática e eletrônicos.
 Aumento das classes C, D e E na internet possibilita maiores vendas.
 As mulheres são responsáveis por mais de 50% das compras na
internet.
 O maior medo de quem não compra são transações bancárias, medo
de não entregar o produto e o motivo de não conseguir tocar.

24. Cases – Anima Mundi

25. Cases – Vila Ápia

26. O que é possível fazer com E-Commerce?
 Venda de inscrições pela internet.
 Vender os souvenires do evento.
 Venda de materiais e serviços relacionados à temática.

27. Publicidade On Line
 Os investimentos no mundo online vêm crescendo cada vez mais.
 Cada vez mais dinâmica.
 Interatividade.
 Com ela é possível divulgar o evento para determinado público
alvo.
 Divulgar o site, loja virtual...

28. Buscadores
 Hoje existem milhões de sites e os buscadores são essenciais.
 84% dos internautas utilizam buscadores.
 A busca é a segunda atividade mais popular na internet.
 Estar nas primeiras páginas é uma verdadeira “corrida do ouro”.

29. Por que é tão importante estar no topo?
 A maior parte dos internautas não navegam além das três
primeiras páginas.
 Busca orgânica.
 SEO (Search Engine Optimization).
 Links patrocinados
 Exemplos de buscadores:

30. Exemplo

31. Redes Sociais
 Existem há muito tempo, bem antes da internet.
 Ex: Fusca Clube Brasil

32. Redes Sociais
 Estar mais próximo do público-alvo.
 Monitoramento dos concorrentes.
 Troca de informações
 Confiança
 Grupos bem específicos.
 É uma fonte de informação e de pesquisa.

33. Principais Redes Sociais

34. Redes Sociais

35. Blogs
 O Brasil é o 4º país onde mais se lê blogs.
 2.600.000 brasileiros atualizam seus blogs diariamente.
 Estar presente no meio virtual.
 Maior aproximação com o consumidor.
 Fonte de informação. Além da própria marca.
 Influência no meio online.

36. Exemplos – CasaCor Ceará

37. Exemplos – Anima Mundi

38. Out Of Home
 É a utilização de monitores (LCD, LED, 3D) com transmissão
digital.
 Pode ser implantado em qualquer lugar.
 Integração com outras ferramentas (Redes Sociais, Bluetooth)
 Novas possibilidades (Realidade Aumentada)
 Conteúdo voltado para o público-alvo.
 O objetivo é trocar informação com o consumidor.

39. Out Of Home

40. O que é possível fazer com Out Of Home?
 Utilizar monitores em eventos utilizando as redes sociais para
interagir com o público.
 Disponibilizar monitores para baixar imagens, músicas, filmes
relacionados ao evento...
 Utilizar a realidade aumentada.

41. OBRIGADO!
Contato:
Leandro Bertoni
leandro@digipronto.com.br
Twitter: @digipronto