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1º Digital Works SPFazendo 360º nas mídias digitais
Realização
O que é o DEG?O DEG surgiu para atender as necessidades do mercado digital, fazendo eventos de credibilidade e acessível a todos os profissionais.O DEG é formado por um grupo de pessoas engajadas no universo digital, somos mídias, veículos, desenvolvedores, provocadores, visionários... DIGITAIS!
Quem sou eu?Gui Loureiro - Online since ‘95Guilherme LoureiroGerente de InteratividadeTALENTEmail: silvaloureiro@gmail.comBlog: http://www.nosgeeks.com.brTwitter: http://www.twitter.com/guiloureiroTwitter: http://www.twitter.com/nosgeeks Happy Hour: http://www.hhmonline.com.brFacebook: http://facebook.com/guiloureiro
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Os 3 pecados das mídias digitais?PreguiçaArrogância$$$
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Enquanto as agências torram o dinheiro dos clientes...Maiores anunciantes da Internet brasileira:BradescoUnileverCoca-ColaFiatItaúFonte: Ibope Nielsen OnlinePresença
O BOO acontece onde ninguém percebe.Atingiu milhões e milhões de internautas e depois foi fazer show, tudo isso falando de uma marca “de grátis”. Alguém sabe quem é?
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1o Digital Works SP - Fazendo 360o nos meios digitais
O projeto Banda Larga Popular prevê Internet rápida e barata para todas as cidades até o fim do mandato atualA previsão é de 2,5 MM de usuáriosem até 3 anos
A Microsoft prevê um crescimento na venda de computadores de 10% a 12% aumentando assim a quantidade de usuários com possibilidade de acesso a Internet.Este ano a venda de televisores foi superada pela venda de PCs e notebooks em 38%
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Velhas táticas de marketing
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A nova conversação pode ser ativada por qualquermeio
E hoje o digital está presente em todos os meiosTV DIGITALRÁDIO 2.0MAGAZINE 2.0NEWS 2.0
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TV Digital nos celulares para acompanhar a Copahttp://bit.ly/8IoU0y
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LONG TAIL DA RÁDIO 2.0
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PortaisOs Grandes Portais são a porta de entrada de muitos usuários de internet e abrangem 86% do total de usuários da Internet brasileira e você pode segmentar por temasRealidadeWannabes
Sites VerticaisJá nos sites verticais conseguimos focar a mensagem por estilo de assunto que aquele site trata e público que atinge
RegionaisAssim como nos meios tradicionais, a Internet também é capaz de regionalizar a mensagem, seja por Geotargeting...
RegionaisOu segmentando em veículos de praças específicas
PerformanceA compra por CPC é uma compra garantida de performance e você pode fazer do método tradicional...
Performanceou acreditar em uma velha forma.
E as redes sociais?
 As redes sociais são o grande ponto de conversação e relacionamento entre os usuários96% dos Internautas marcarão presença nas redes sociais em 2010Brasil é o país que mais acessa as redes sociais, são 35 milhões de usuários,o que representa mais da metade dos internautasÉ o momento de transição de comunicação para conversação das marcasÉ o maior repositório de informações do mundo        (Youtube e Wikipedia)1 em cada 10 casais que casarão em 2010 se conhecerão através das redes sociais
http://bit.ly/7cpZjiMudanças nas preferências dos usuários de redes sociais no Brasil
Crescimento e influência das redes38 anosAS MARCAS NAS REDES SOCIAIS13 anoscomentam sobre uma marca em uma rede social23%4 anosNº DE ANOS PARA ATINGIR 50MM DE PESSOAS3 anosadicionam conteúdos de marcas em suas paginas23%fazem isso nas suas paginas iniciais19%
POWER TO THE PEOPLE34% dos blogueiros postam opiniões sobre produtos ou marcas;78% dos leitores acreditam e confiam nas informações geradas
O Microblogger Twitter é um fenômenoEm pouco tempo se tornou a terceira rede social do mundo e a segunda do BrasilSão Paulo é a 1ª cidade que mais usa Twitter no Mundo3 em cada 5 Twittadas (positivas ou negativas) são sobre marcas.
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http://bit.ly/4MkIHGAumento de usuários de internet na Classe C
Mobilidade
Não é só de Internet que os meios digitais vivem2010 será o ano do MobileJá são mais de 2 MM de usuários de iPhoneCom isso 2010 consolidará os aplicativos como forma de publicidade
Além disso o Android chega ao BrasilE impulsiona cada vez mais o acesso a Internet móvelAlém de trazer a facilidade do iPhone no desenvolvimento de aplicativos
Realidade aumentada integrada a aplicativos com geolocalização e gameshttp://bit.ly/8pZzYY
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Códigos de duas dimensõesOs famosos QR-Codes não pegaram muito bem:Porque as operadoras e as fabricantes de celulares não estimularam o uso, com os leitores já instalados.Porque era falho.
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Games tem 65% de penetração nos lares brasileirosTempo médio gasto por jogo é de 45 minutos41% levam In Game Advertising em consideração na compraE a mídia do momento?Existe 69% de aceitação da mensagemE mais 41% de recall
Aumento de usuários de social gameshttp://bit.ly/75CfiK
AdvergamesAdvergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço.Até BBB já virou advergame
Dynamic In Game AdsDynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)
Pre e Around the GamePre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente no loading, ele é seguido por Around the Game Ads que são os banners tradicionais que ficam em volta do jogo enquanto você joga
Inter Level AdsInter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar cada fase;
Outros TiposGame Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jogo;Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares);Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos menus, painéis, etc.
E funciona mesmo?
Efetividade dos AnúnciosPesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertising é muito efetivo: A familiaridade com a marca cresceu 64%
 A avaliação da marca aumentou em 37%
 O desejo de compra aumentou em 41%
 A lembrança do anúncio aumentou em 41%
 A avaliação do anúncio aumentou em 69%
 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista
 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atençãoAnúncios de Vídeo em Games dão mais resultado do que na TV, aumentam a lembrança de marca e de forma positiva
A maior fatiaA maior fatia de casual gamers, não é de homens, muito menos de kids...São as mulheres que dominam o jogo

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1o Digital Works SP - Fazendo 360o nos meios digitais

  • 1. 1º Digital Works SPFazendo 360º nas mídias digitais
  • 3. O que é o DEG?O DEG surgiu para atender as necessidades do mercado digital, fazendo eventos de credibilidade e acessível a todos os profissionais.O DEG é formado por um grupo de pessoas engajadas no universo digital, somos mídias, veículos, desenvolvedores, provocadores, visionários... DIGITAIS!
  • 4. Quem sou eu?Gui Loureiro - Online since ‘95Guilherme LoureiroGerente de InteratividadeTALENTEmail: silvaloureiro@gmail.comBlog: http://www.nosgeeks.com.brTwitter: http://www.twitter.com/guiloureiroTwitter: http://www.twitter.com/nosgeeks Happy Hour: http://www.hhmonline.com.brFacebook: http://facebook.com/guiloureiro
  • 6. Os 3 pecados das mídias digitais?PreguiçaArrogância$$$
  • 7. A solução é vestir a camisa
  • 9. O Pequeno é Perigoso
  • 10. O que esse nerd fez?
  • 11. A Teoria da Cauda Longa
  • 12. Volte para a garagemFaça o básicoPense em todas as possibilidadesSó depois impressione
  • 14. BOO
  • 15. Enquanto as agências torram o dinheiro dos clientes...Maiores anunciantes da Internet brasileira:BradescoUnileverCoca-ColaFiatItaúFonte: Ibope Nielsen OnlinePresença
  • 16. O BOO acontece onde ninguém percebe.Atingiu milhões e milhões de internautas e depois foi fazer show, tudo isso falando de uma marca “de grátis”. Alguém sabe quem é?
  • 20. O projeto Banda Larga Popular prevê Internet rápida e barata para todas as cidades até o fim do mandato atualA previsão é de 2,5 MM de usuáriosem até 3 anos
  • 21. A Microsoft prevê um crescimento na venda de computadores de 10% a 12% aumentando assim a quantidade de usuários com possibilidade de acesso a Internet.Este ano a venda de televisores foi superada pela venda de PCs e notebooks em 38%
  • 22. O programa“Notebook para todos” elevará a quantidade de computadores e a demanda por Internet wi-fi
  • 23. 61% dos jovens brasileiros veêm TV com a Internet ligada
  • 24. Velhas táticas de marketing
  • 25. Novas táticas de marketing
  • 26. A nova conversação pode ser ativada por qualquermeio
  • 27. E hoje o digital está presente em todos os meiosTV DIGITALRÁDIO 2.0MAGAZINE 2.0NEWS 2.0
  • 29. TV Digital nos celulares para acompanhar a Copahttp://bit.ly/8IoU0y
  • 30. TV DIGITALSEARCH – GOOGLE AD TVAPLICATIVOS - SERVIÇOS
  • 31. E por que não?
  • 32. O maior portal de vídeos
  • 33. O melhor portal de vídeos
  • 35. LONG TAIL DA RÁDIO 2.0
  • 37. RÁDIO 2.0 COM IMAGEM
  • 38. RÁDIO 2.0 COM IMAGEM E AO VIVO E PROGRAMAÇÃO
  • 43. Ed. Abril e Ed. Globo
  • 46. PortaisOs Grandes Portais são a porta de entrada de muitos usuários de internet e abrangem 86% do total de usuários da Internet brasileira e você pode segmentar por temasRealidadeWannabes
  • 47. Sites VerticaisJá nos sites verticais conseguimos focar a mensagem por estilo de assunto que aquele site trata e público que atinge
  • 48. RegionaisAssim como nos meios tradicionais, a Internet também é capaz de regionalizar a mensagem, seja por Geotargeting...
  • 49. RegionaisOu segmentando em veículos de praças específicas
  • 50. PerformanceA compra por CPC é uma compra garantida de performance e você pode fazer do método tradicional...
  • 51. Performanceou acreditar em uma velha forma.
  • 52. E as redes sociais?
  • 53. As redes sociais são o grande ponto de conversação e relacionamento entre os usuários96% dos Internautas marcarão presença nas redes sociais em 2010Brasil é o país que mais acessa as redes sociais, são 35 milhões de usuários,o que representa mais da metade dos internautasÉ o momento de transição de comunicação para conversação das marcasÉ o maior repositório de informações do mundo (Youtube e Wikipedia)1 em cada 10 casais que casarão em 2010 se conhecerão através das redes sociais
  • 54. http://bit.ly/7cpZjiMudanças nas preferências dos usuários de redes sociais no Brasil
  • 55. Crescimento e influência das redes38 anosAS MARCAS NAS REDES SOCIAIS13 anoscomentam sobre uma marca em uma rede social23%4 anosNº DE ANOS PARA ATINGIR 50MM DE PESSOAS3 anosadicionam conteúdos de marcas em suas paginas23%fazem isso nas suas paginas iniciais19%
  • 56. POWER TO THE PEOPLE34% dos blogueiros postam opiniões sobre produtos ou marcas;78% dos leitores acreditam e confiam nas informações geradas
  • 57. O Microblogger Twitter é um fenômenoEm pouco tempo se tornou a terceira rede social do mundo e a segunda do BrasilSão Paulo é a 1ª cidade que mais usa Twitter no Mundo3 em cada 5 Twittadas (positivas ou negativas) são sobre marcas.
  • 58. Uso das redes sociais nas Eleições 2010
  • 61. Não é só de Internet que os meios digitais vivem2010 será o ano do MobileJá são mais de 2 MM de usuários de iPhoneCom isso 2010 consolidará os aplicativos como forma de publicidade
  • 62. Além disso o Android chega ao BrasilE impulsiona cada vez mais o acesso a Internet móvelAlém de trazer a facilidade do iPhone no desenvolvimento de aplicativos
  • 63. Realidade aumentada integrada a aplicativos com geolocalização e gameshttp://bit.ly/8pZzYY
  • 64. Crescimento de vendas de aplicativos para celular
  • 65. Códigos de duas dimensõesOs famosos QR-Codes não pegaram muito bem:Porque as operadoras e as fabricantes de celulares não estimularam o uso, com os leitores já instalados.Porque era falho.
  • 66. A mais nova velha mídia
  • 67. Games tem 65% de penetração nos lares brasileirosTempo médio gasto por jogo é de 45 minutos41% levam In Game Advertising em consideração na compraE a mídia do momento?Existe 69% de aceitação da mensagemE mais 41% de recall
  • 68. Aumento de usuários de social gameshttp://bit.ly/75CfiK
  • 69. AdvergamesAdvergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço.Até BBB já virou advergame
  • 70. Dynamic In Game AdsDynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)
  • 71. Pre e Around the GamePre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente no loading, ele é seguido por Around the Game Ads que são os banners tradicionais que ficam em volta do jogo enquanto você joga
  • 72. Inter Level AdsInter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar cada fase;
  • 73. Outros TiposGame Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jogo;Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares);Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos menus, painéis, etc.
  • 75. Efetividade dos AnúnciosPesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertising é muito efetivo: A familiaridade com a marca cresceu 64%
  • 76. A avaliação da marca aumentou em 37%
  • 77. O desejo de compra aumentou em 41%
  • 78. A lembrança do anúncio aumentou em 41%
  • 79. A avaliação do anúncio aumentou em 69%
  • 80. 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista
  • 81. 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atençãoAnúncios de Vídeo em Games dão mais resultado do que na TV, aumentam a lembrança de marca e de forma positiva
  • 82. A maior fatiaA maior fatia de casual gamers, não é de homens, muito menos de kids...São as mulheres que dominam o jogo
  • 84. Você faz o básico?Utiliza todos os meios possíveis?Entende o consumidor, o produto ou a agência onde trabalha?Trabalhe onde seu consumidor está em qualquer meio, mas não de forma isolada, faça um convergir ao outro visando única e exclusivamente os objetivos da campanha.
  • 87. ExercícioUmalojainfantilquer se reposicionar no mercado.Um produtofocado no jovemserálançado no mercado, é umabebidagaseificadaquepossuivitaminas e suco natural.Umagrandefranquia de produtosfemininosquer se aproximar de suasconsumidoras.Umamontadora de automóveis, estáparalançar um carro ultra-moderno.Umaconstrutoravailançar um empreendimento com o conceito “trabalheondemora”