O documento discute estratégias de presença online para campanhas políticas, incluindo monitoramento de redes sociais, manutenção de sites e blogs, produção de conteúdo e engajamento nas principais redes. Também aborda a importância de se conectar com os eleitores de forma criativa através de táticas de "guerrilha" na internet.

1. web-campanha
Estratégia de Presença
Online

2. A Internet mudou
Ela virou palco
As pessoas querem falar

3. A internet virou uma enorme conversa. As pessoas
falam
cada vez mais e com mais gente na web.
Falam bem ou mal de você!
Agora, antes de conversar é
preciso aprender a falar o
idioma.

4. AS

7. As primeiras eleições de que se tem notícia no Brasil
ocorreram em 1532 para eleger o Conselho Municipal
da Vila de São Vicente.

8. Durante o Império, o critério censitário para ser eleitor ou
político, ou seja, para votar ou ser votado, o indivíduo
deveria ter uma determinada renda, baseada na posse
da terra.
Além disso, a idade mínima para participar de uma
eleição era 25 anos. Escravos, mulheres, índios e
assalariados não poderiam escolher representantes, nem
governantes.

9. Eleição para Presidente em
1891
Data da eleição: 25 de fevereiro de 1891
Tipo de eleição: indireta
Resultado da eleição para presidente da República:
1º - Marechal Deodoro da Fonseca - 129 votos
2º - Prudente de Morais - 97 votos
3º - Marechal Floriano Peixoto - 3 votos
4º - Joaquim Saldanha Marinho - 2 votos
5º - José Higino Duarte Pereira - 1 voto
Votos em branco - 2 votos
Resultado da eleição para vice-presidente da República:
1º - Marechal Floriano Peixoto - 153 votos
2º - Eduardo Wandenkolk

11. A evolução das Gerações
GERAÇÃO

12. Geração Z
Crianças e adolescentes que já nasceram em contato
direto com a internet, a velocidade da informação e as
novas tecnologias. Nascidos em meados dos anos 90. A
letra que dá nome a esse grupo vem do termo “zapear”,
ato de trocar de canal de TV constantemente pelo controle
remoto. Então, essa noção de troca rápida e constante
batizou esse grupo etário.

13. O perfil do internauta, no Brasil, está mudando.
A internet já não é mais privilégio das classes A
e B – 51% das pessoas que acessam à internet
no Brasil são das classes CDE.
Mais: As classes C e D entram na internet por
rede social. Isso mostra que essa classe social
entra através de comunidades.

14. Em 2.014 esses serão os
jovens entre 18 e 34 anos da
nova classe média que estarão
votando. Essa quantidade será
maior que o total de eleitores
das classes A e B juntas (23,7
milhões).
Isso muda tudo na política
brasileira.
(com maior escolaridade que
seus pais e CONECTADOS
com o mundo, são eles que
levam informação para dentro
de casa)

15. Importante
Estudo recente do
Instituto Datafolha
mostrou que os
jovens, de 18 a 24
anos de todas as
classes sociais,
preferem se engajar
no mundo político por
meio de CAUSAS e
não de PARTIDOS.

16. Então o desafio é
encantar o eleitor, é
torná-lo um
voluntário, conectado
ele já esta.

17. O QUE FAZER?

18. Como fazer:
web-campanha
Estratégia de Presença Online

20. 66,3 Milhões de usuários no Brasil
5º país com o maior número de conexões, pesquisa Ibope Nielsen
Online, set/2011, 78 milhões de brasileiros conectados
Em áreas urbanas, 44% da população está conectada
1º lugar em tempo de conexão. 48h26m/mês
173 milhões de sites
70% das pessoas consideram a internet
indispensável no Brasil

21. Brasil lidera a adoção de redes
sociais
16 de maio de 2010
86% dos brasileiros conectados à
internet acessam redes sociais. É a
maior penetração do mundo – na Itália,
que ocupa o segundo lugar no ranking,
o índice é de 77%. Em média, os
brasileiros passam cinco horas por mês
conectados em ferramentas como
MSN, Orkut, Twitter e Facebook.
Motivo??: O brasileiro tem a
necessidade de se expressar!!!

22. As redes mais utilizadas, no
Brasil:
Facebook com cerca de 31
milhões de usuários
Orkut com cerca 29 milhões de
usuários
Twitter com cerca de 14,2
milhões de usuários

23. No Brasil, a internet se tornou o terceiro veículo
de maior alcance, atrás apenas de rádio e TV.
87% dos internautas utilizam a rede para
pesquisar produtos e serviços.
Antes de comprar, 90% dos consumidores
ouvem sugestões de pessoas conhecidas,
enquanto 70% confiam em opiniões expressas
online.

24. Média no Brasil de leitura é de 52%
82% dos blogueiros falam de marca,
mas política é um dos temas
predominantes.

25. 1 bilhão acessa a internet
pelo celular
Cerca de 1 bilhão de pessoas já
acessam a internet desde seus
telefones celulares, ou seja, 20%
das cinco bilhões que têm um
aparelho em todo o mundo,
segundo um estudo do Google.
Para 2013 a ANATEL acredita
que o Brasil atingirá a marca de
300 milhões de celulares em
circulação.

26. 1 bilhão acessa a internet
pelo celular
Os consumidores usam seus
smartphones sobretudo para
fazer buscas na rede (91% dos
casos), para utilizar aplicativos
(84%) e checar seus e-mails
(81%).
Dos usuários, 43% afirmaram
que acessam todos os dias as
redes sociais através de seus
celulares e 20% asseguraram
que diariamente veem vídeos
nestes dispositivos.

27. sábado 15 de octubre de 2011
la precampaña en la red
Por primera vez, las redes sociales están
siendo auténticas protagonistas en la
precampaña de unas elecciones generales
en España. Después del boom que supuso
la campaña de Obama en 2008, los
partidos españoles han incrementado y
actualizado su presencia en la red. La
sincronización de material de campaña en
las diferentes redes sociales y la
interacción con los diferentes públicos a
través de Internet, ya son elementos clave
de la estrategia electoral.

28. web-campanha
Estratégia de Presença Online
 Monitoramento e Mapeamento
(Métricas)
 Presença na internet
 Guerrilha

29.  Monitoramento e Mapeamento
O desafio é saber e monitorar:
Onde falam?
Com quem falam?
O quê falam?
Por quê falam?

30.  Monitoramento e Mapeamento
3 tipos de pessoas que
são fundamentais na
disseminação de uma
ideia. Esses tipos foram
cunhados por Malcolm
Gladwell no seu livro O
Ponto da Virada.

31. Métricas

32.  Presença na Internet
Site/Blog

33.  Presença na Internet
Produção de Conteúdo

34.  Presença na Internet
Presença nas Redes Sociais relevantes

35.  Guerrilha
Atingir os eleitores de modo profundo e envolvente. É usar
a criatividade e as ferramentas disponíveis para fazer uma
verdadeira conexão com seus eleitores (aqueles que você
já tem e aqueles que espera atrai).

37. Ricardo Barreto
Sócio-Diretor
RBW Comunicação
www.rbw.com.br