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Eleições na era digital. Por Marcos Ferreira

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Eleições na era digital. Por Marcos Ferreira

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Mude que o mundo mudará com você, pois quem entrar em uma campanha sem estar ciente dessa nova ordem política e social, na qual impera o marketing espontâneo, feito gratuitamente pelas pessoas conectadas na rede, estará, com certeza, fora do jogo político.

Mude que o mundo mudará com você, pois quem entrar em uma campanha sem estar ciente dessa nova ordem política e social, na qual impera o marketing espontâneo, feito gratuitamente pelas pessoas conectadas na rede, estará, com certeza, fora do jogo político.

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Eleições na era digital. Por Marcos Ferreira

  1. 1. E ES ÇÕ L EI COM RA E NA NCE O VE AL IT IG D SD OVO SN RO OS ! AF I ES
  2. 2. Marcos Ferreira é publicitário, pósgraduado em Gestão Estratégica de Marketing, coautor do livro “Eleições na Era Digital – como vencer os novos desafios!” Palestrante e consultor de marketing político e eleitoral. CEO da agência C!A Propaganda, trabalha há mais de 10 anos com marketing e comunicação. É expert em novas tecnologias, estratégias de marketing digital e mídias sociais, tendo gerenciado cerca de 150 projetos digitais. É responsável pela comunicação de vários políticos e padronização da identidade digital do Partido Ecológico Nacional - PEN51.
  3. 3. LANÇAMENTOS PREFÁCIO DE: Sebastião Misiara, presidente da União dos Vereadores do Estado de São Paulo (UVESP) e diretor executivo da União dos Vereadores do Brasil. Adilson Barroso, ex-deputado estadual paulista, fundador e presidente do Partido Ecológico Nacional (PEN51). Ozires Silva, ex-ministro da Infraestrutura, dos Transportes, das Comunicações, fundador da Embraer e ex-presidente da Varig e Petrobras. www.eleicoesnaeradigital.com.br www.facebook.com/eleicoesnaeradigital
  4. 4. QUER GANHAR UM LIVRO? www.facebook.com/eleicoesnaeradigital
  5. 5. O CRESCIMENTO DAS REDES SOCIAIS http://www.youtube.com/watch?v=yQs8Dv_MBfQ
  6. 6. “MUDE QUE O MUNDO MUDARÁ COM VOCÊ, POIS QUEM ENTRAR EM UMA CAMPANHA SEM ESTAR CIENTE DESSA NOVA ORDEM POLÍTICA E SOCIAL, NA QUAL IMPERA O MARKETING ESPONTÂNEO, FEITO GRATUITAMENTE PELAS PESSOAS CONECTADAS NA REDE, ESTARÁ, COM CERTEZA, FORA DO JOGO POLÍTICO” J. A. Tiradentes
  7. 7. O MUNDO MUDOU, ASSIM COMO MUDARAM TAMBÉM AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING, A MANEIRA DE SE COMUNICAR E O MODELO MENTAL PARA ESCOLHA DE UM CANDIDATO.
  8. 8. OS ELEITORES DE HOJE QUEREM EXPLORAR E PENSAR O QUE OS POLÍTICOS, PARTIDOS E GOVERNO PODEM FAZER PARA MUDAR SUAS VIDAS.
  9. 9. ELES PESQUISAM, ANALISAM, SE CONECTAM COM OUTRAS PESSOAS, COMPARTILHAM SUAS OPINIÕES E ORGANIZAM PROTESTOS
  10. 10. UM ELEITOR ATIVO, QUE PESQUISA MAIS, RECLAMA MAIS, EXIGE MAIS E TAMBÉM INDICA MAIS!
  11. 11. SÃO ELEITORES CONECTADOS AS NOVAS TECNOLOGIAS E QUE PREFEREM A INTERNET, O TABLET E SMARTPHONE.
  12. 12. É PRECISO PARAR DE VENDER O PASSADO PARA QUEM QUER COMPRAR O FUTURO
  13. 13. A POUCO MAIS DE UM ANO DAS ELEIÇÕES DE 2014, O ASSUNTO "POLÍTICA" NUNCA ESTEVE TÃO PRESENTE NAS REDES SOCIAIS — COMO TWITTER, FACEBOOK, INSTAGRAM E YOUTUBE. POR MEIO DESSE CANAL NA WEB, OS PROTESTOS DE JUNHO FORAM ORGANIZADOS E SURPREENDERAM OS PRÓPRIOS POLÍTICOS, DESACOSTUMADOS A OUVIR A VOZ DO POVO "COM TANTO ECO".
  14. 14. ELES TÊM MEDO DA INTERNET? Campanha publicitária da Sociedade Internacional de Direitos Humanos mostra o ex-presidente da Venezuela, Hugo Chávez, o líder cubano, Raúl Castro, e o ex-presidente do Irã, Mahmoud Ahmadinejad, com medo de um “mouse”
  15. 15. BASEADOS EM MILHARES DE INFORMAÇÕES RECEBIDAS DIARIAMENTE, OS ELEITORES ESTÃO CADA VEZ MAIS PREPARADOS PARA IREM ÀS URNAS E VOTAREM COM CONFIANÇA.
  16. 16. NÓS SOMOS O FUTURO http://www.youtube.com/watch?v=5RWsuwp6P-4
  17. 17. O QUE É MARKETING DIGITAL?
  18. 18. O MARKETING DIGITAL É UTILIZADO POR CANDIDATOS EM PROCESSOS ELETIVOS PARA A CONSTRUÇÃO E MANUTENÇÃO DE UMA COMUNICAÇÃO ÁGIL, FOCADA NO PÚBLICO-ALVO E NA GERAÇÃO DE RESULTADOS POSITIVOS NO MUNDO VIRTUAL.
  19. 19. UNIÃO DAS FERRAMENTAS TRADICIONAIS DE MARKETING COM AÇÕES ON-LINE;
  20. 20. ADAPTAÇÃO DA CAMPANHA TRADICIONAL PARA OS MEIOS DIGITAIS;
  21. 21. UTILIZAÇÃO DE ESTRATÉGIAS E TÉCNICAS PRÓPRIAS DE DIVULGAÇÃO;
  22. 22. ATUAÇÃO ALÉM DA CRIAÇÃO DE PERFIS NO TWITTER OU PÁGINA NO FACEBOOK, COM ENGAJAMENTO E PARTICIPAÇÃO POR PARTE DOS POLÍTICOS, DE SUA BASE, DE ALIADOS E DE SUA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO.
  23. 23. “A missão do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer um elo com o cliente, promover a sustentabilidade no planeta e melhorar a vida dos pobres. Se você criar um caso de amor com os seus clientes, eles próprios farão a sua publicidade”. Philip Kotler
  24. 24. AS REGRAS DO JOGO
  25. 25. REGRA NÚMERO 1 VERDADE, ÉTICA, TRANSPARÊNCIA E RESPONSABILIDADE.
  26. 26. REGRA NÚMERO 2 DIÁLOGO. FALAR MENOS E OUVIR MAIS.
  27. 27. REGRA NÚMERO 3 - NA REDE A ÚNICA PROMESSA SERÁ: NÓS VAMOS FAZER JUNTOS, CONECTADOS E COMPARTILHANDO.
  28. 28. REGRA NÚMERO 4 – SÓ ENTRE NO JOGO COM UMA BOA ASSESSORIA JURÍDICA E DE MARKETING.
  29. 29. CASE DE SUCESSO: BARACK OBAMA
  30. 30. Em 2007, ninguém procurava por Obama. Mas com as ações corretas em mídias sociais ele passou a ser ícone de sucesso na internet. www.ciappg.com.br
  31. 31. Mais de 33 milhões de seguidores no Twitter
  32. 32. Mais de 290 milhões 33.295.262 visualizações no seguidores no Twitter Youtube www.ciappg.com.br
  33. 33. Mais de 36 milhões de seguidores no Facebook
  34. 34. 3,1 milhões de doadores em 2008
  35. 35. A equipe de Obama visualizou a nova Geração Y como público em potencial e investiu em ações de sucesso.
  36. 36. Barack Obama arrecadou mais de US$ 500 milhões; A maioria das doações foi feita pela internet, em pequenas quantias; Foram investidos 16 milhões de dólares em publicidade on-line;
  37. 37. Obama virou febre nas redes sociais; Aproximou-se de seu público-alvo; Criou mídia espotânea em outros canais no mundo todo; Alavancou as doações para sua campanha;
  38. 38. Potencializou a transição de governo de forma bastante eficiente; Esteve e continua presente na mídia em geral de uma forma positiva; Virou caso de estudo e símbolo de como se deve agir nas mídias sociais.
  39. 39. O CASE DE BARACK OBAMA É UM SUCESSO, MAS TRATA-SE DE UM MUNDO TOTALMENTE DIFERENTE DA MAIORIA DAS CAMPANHAS NACIONAIS, ASSIM COMO BASTANTE DIVERSO EM RELAÇÃO À CULTURA, À ECONOMIA, AO MOMENTO, ETC.
  40. 40. OS NÚMEROS DA INTERNET NO BRASIL
  41. 41. HOJE SOMOS MAIS DE 100 MILHÕES DE USUÁRIOS NA INTERNET. NESTE ÚLTIMOS SEIS ANOS, O MAIOR CRESCIMENTO EM ACESSO À INTERNET FOI REGISTRADO ENTRE BRASILEIROS COM MAIS DE 50 ANOS. DURANTE ESSE PERÍODO, A QUANTIDADE DE INTERNAUTAS NO BRASIL AUMENTOU 143,8%.
  42. 42. A TECNOLOGIA CRESCEU MAIS TAMBÉM NOS LUGARES QUE ANTES ERAM POUCO CONECTADOS, COMO O NORTE E O NORDESTE. O ESTADO DE ALAGOAS FOI ONDE O NÚMERO DE INTERNAUTAS TEVE MAIOR CRESCIMENTO.
  43. 43. A QUANTIDADE DE INTERNAUTAS NO BRASIL AUMENTOU 143,8% EM SEIS ANOS.
  44. 44. O MAIOR CRESCIMENTO DE ACESSO À INTERNET NESSES ÚLTIMOS SEIS ANOS FOI ENTRE BRASILEIROS COM MAIS DE 50 ANOS.
  45. 45. DOIS TERÇOS DA POPULAÇÃO MUNDIAL TÊM TELEFONES CELULARES.
  46. 46. A COMPARAÇÃO A SEGUIR MOSTRA COMO A TECNOLOGIA PODE IMPACTAR NOSSAS VIDAS EM UM CURTO PERÍODO DE TEMPO.
  47. 47. EM 2005, CERIMÔNIA DE POSSE DO PAPA BENTO XVI
  48. 48. EM 2013, CERIMÔNIA DE POSSE DO PAPA FRANCISCO
  49. 49. ATÉ 2020, CINCO BILHÕES DE PESSOAS USARÃO A INTERNET
  50. 50. E MAIS DE 5 BILHÕES DE PESSOAS TERÃO TELEFONES CELULARES.
  51. 51. CELULARES JÁ FAZEM PARTE DA VIDA DE QUASE 70%  DOS BRASILEIROS, DANDO DESTAQUE ÀS MULHERES, QUE JÁ ULTRAPASSARAM OS HOMENS NO QUESITO MOBILIDADE.
  52. 52. http://www.youtube.com/watch?v=SFvI77aKSSs
  53. 53. ESTIMA-SE QUE, AO TODO, SERÃO MAIS DE 140 MILHÕES DE BRASILEIROS PRONTOS PARA IR ÀS URNAS ESCOLHER PRESIDENTE, GOVERNADORES, DEPUTADOS E SENADORES NO ANO QUE VEM.
  54. 54. NO AMBIENTE VIRTUAL, A PARTICIPAÇÃO DOS JOVENS É MAIOR
  55. 55. PUBLICIDADE ONLINE DEVE SUPERAR TV EM 2016
  56. 56. SEJA NO COMPUTADOR, TABLETS, SMARTPHONES, LAN HOUSES OU ATÉ MESMO EM CENTROS COMUNITÁRIOS INSTALADOS NAS COMUNIDADES DE BAIXA RENDA, A INTERNET ESTÁ AÍ, E NÃO PODEMOS MAIS FUGIR DELA.
  57. 57. O QUE PODEMOS FAZER
  58. 58. DEFINA ALGUÉM COMO RESPONSÁVEL Essa pessoa deve estar pronta para trabalhar com uma agência de criação, estratégia, mídia e digital e não pode ficar escondida em um cubículo solitário no fim do corredor. Ela deve estar presente nas reuniões de planejamento estratégico e opinar sobre a experiência geral dos eleitores. É importante que consiga trabalhar rápido.
  59. 59. SITE OU BLOG Presença na internet significa, pelo menos, ter um site ou um blog sobre a sua candidatura. Pense em seu blog ou site como um espaço que seja o grande centro das ideias que você tem ou defende para o seu eleitorado. Imagine o site ou blog como seu comitê eleitoral na internet, um comitê eletrônico.
  60. 60. INTERATIVIDADE Ela deve ser a maior possível: várias formas de contato, ferramenta para ouvir a opinião dos visitantes, enquetes, canais de debate e acesso fácil às suas redes sociais. Qualquer tipo de propaganda na internet deve ser claramente identificado.
  61. 61. E-MAIL MARKETING O e-mail é a forma mais básica de comunicação on-line com o seu potencial eleitor. Mas, tenha muito cuidado ao usá-lo. A lei obriga, por exemplo, que todas as mensagens tenham um link que permita, a quem recebeu o material, fazer o descadastramento.
  62. 62. CUIDADO COM O SPAM Nunca envie mensagens de e-mail para quem não pediu, os chamados SPAMS. Um pecado quase mortal é comprar listas que são vendidas por aí, prometendo contato com “milhões de pessoas” a um custo barato. Em primeiro lugar, é um tiro no pé. Pode custar a antipatia das pessoas à sua candidatura. Pense bem: ninguém, nem você mesmo, gosta de receber mensagens não autorizadas de pessoas e empresas. Em segundo lugar, é proibido por lei.
  63. 63. MENSAGENS SEM RESPOSTA Nunca deixe de responder as mensagens recebidas, seja pelo e-mail do candidato, seja pelos canais de contato on-line. Cada contato feito pode ser a diferença entre ganhar ou perder um voto.
  64. 64. Rede social mais famosa do mundo, o Facebook é o site onde os brasileiros passam mais tempo e o lugar onde todo mundo quer ser visto. Sua candidatura, claro, pode e deve estar no Facebook.
  65. 65. SEGUNDO ESTATÍSTICAS DO FACEBOOK, O BRASIL POSSUI 76 MILHÕES DE USUÁRIOS ATIVOS MENSAIS.
  66. 66. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
  67. 67. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
  68. 68. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
  69. 69. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
  70. 70. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
  71. 71. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK 47 MIL COMPARTILHAMENTOS MÉDIA DE 200 AMIGOS POSSÍVEL ALCANCE DE 9 MILHÕES DE PESSOAS POSTS ATINGEM UM TERÇO DOS AMIGOS, EM MÉDIA 3 MILHÕES DE PESSOAS ALCANÇADAS.
  72. 72. CASE DE MARKETING VIRAL NO FACEBOOK
  73. 73. O Twitter pode ter o papel de chamar audiência, de levar as pessoas até o seu site e seu perfil e página no Facebook. É um lugar onde as pessoas buscam conteúdos relevantes, que acrescentem algo ao seu dia a dia.
  74. 74. YOUTUBE E FLICKR Os sites de compartilhamento de vídeos e fotos são cada vez mais populares. Entre eles estão o YouTube e o Flickr, que são ferramentas importantes para uso na campanha on-line. O registro da campanha eleitoral pode ser feito por meio deles. Publicação de vídeos e fotos pode ser feita diariamente.
  75. 75. SEJA RÁPIDO No mundo do digital, a velocidade supera a perfeição. Não se pode apenas usar a mentalidade clássica do grande e completo plano de marketing com estratégias planejadas com meses de antecedência. É necessário ser mais rápido e mais flexível do que isso.
  76. 76. APAREÇA “80% da vida consiste em se mostrar.” — Woody Allen A beleza do mundo on-line é esta: você pode se lançar imediatamente. E a beleza de tudo isso é que a melhor maneira de se obter sucesso é se lançar imediatamente. Você não precisa de um comitê nem de um plano de cinco anos.
  77. 77. BOCA A BOCA
  78. 78. “ESTÁ É A PRIMEIRA VEZ NA HISTÓRIA EM QUE O BOCA A BOCA SE TORNOU UM MEIO ARQUIVADO DIGITALMENTE”, Brett Hurt
  79. 79. CLASSIFICAÇÕES E ANÁLISES A TREMENDA EXPLOSÃO DE CLASSIFICAÇÕES E ANÁLISES NA INTERNET MUDOU O MODO COMO AS PESSOAS OBTÊM INFORMAÇÕES. MAS A MUDANÇA AINDA É BASEADA NA MAIS ANTIGA DAS CARATERÍSTICAS HUMANAS: A PROPAGANDA BOCA A BOCA.
  80. 80. COMO É A DIVULGAÇÃO BOCA A BOCA NA INTERNET?
  81. 81. OS ELEITORES CONVERSAM DIRETAMENTE ATRAVÉS DE E-MAILS, BATE-PAPOS, FÓRUNS E PROGRAMAS DE MENSAGENS INSTANTÂNEAS OU POSTAM VÍDEOS NO YOUTUBE.
  82. 82. ATUALIZE SUAS REDES PELO SEU SMARTPHONE
  83. 83. A BOA NOTÍCIA É QUE SE VOCÊ ESTIVER PREPARADO PARA INVESTIR NESSAS NOVAS FERRAMENTAS DE FORMA PROFISSIONAL, E DESEJAR SER PROTAGONISTA NESSE NOVO CENÁRIO, TEM TUDO PARA ESTREITAR O RELACIONAMENTO COM SEUS ELEITORES E CONQUISTAR VOTOS DECISIVOS PARA SEU PROCESSO ELEITORAL.
  84. 84. OBRIGADO :-) Marcos  Ferreira  |  19  2511-­‐1707  |    19  98112-­‐8865 marcos.ferreira@ciappg.com.br www.facebook.com/marcos.ferreira.cia   www.twi@er.com/marcoscia

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