O documento discute o uso crescente do Twitter como ferramenta de marketing político no Brasil. A maioria dos usuários brasileiros do Twitter são homens entre 21-30 anos. Cerca de 70% seguem perfis de empresas e campanhas políticas no Twitter. Muitos políticos brasileiros agora usam o Twitter como estratégia de marketing para as eleições de 2010, seguindo o exemplo da campanha presidencial vitoriosa de Barack Obama em 2008 que fez amplo uso das mídias sociais.

2. Introdução
Twitter (http://twitter.com/) – Ferramenta social on-line
que permite que pessoas se comuniquem por meio de
troca instantânea de mensagens de até 140 caracteres.

3. Segundo pesquisa do Ibope/Nielsen (março de
2009), havia cerca de 700 mil usuários com
perfil de grande interesse para empresas que
atuam no mercado de tecnologia..

4. A maioria dos usuários brasileiros do Twitter
são homens (61%), jovens e adultos, na faixa
de 21 a 30 anos, solteiros, com
predominância nos estados de São Paulo e
Rio de Janeiro, estudantes do ensino superior
ou já graduados na universidade. São
também considerados heavy users de internet
e costumam passar quase 50 horas semanais
conectados.

5. Conhecem e utilizam as principais
ferramentas 2.0. Cerca de 51% dos
entrevistados afirmaram que nunca
participaram de ações promocionais
no Twitter, porém têm interesse; 33% já
participaram de algum tipo de ação
publicitária na rede.

6. Cerca de 70% segue, ou já
seguiu, perfis de empresas,
eventos ou campanhas
publicitárias.
(Pesquisa realizada pela Bullet,
agência de marketing
promocional, entre 27 e 29
de abril de 2009, com amostragem
de 3.268 usuários brasileiros.)
Pelo jeito não dá mais para
desprezar o Twitter como
ferramenta de marketing.

7. Redes de relacionamento podem
ser um simples espaço para se
conversar trivialidades, um local
onde um reduzido grupo de
pessoas tem acesso – que não
gerará resultados efetivos em
eleições – ou ferramentas
extraordinárias para o marketing
político.
Mas depois do sucesso da
estratégia de campanha de
Barack Obama durante as
eleições americanas de 2008, que
utilizou redes sociais – Facebook,
MySpace, YouTube, Flickr,
AsianAve e Twitter –, políticos de
todo o mundo invadiram a internet.

10. No Brasil, depois da campanha do
presidente dos Estados Unidos,
Barack Obama, em 2008, a classe
política já considera o Twitter a nova
estratégia de marketing para as
eleições de 2010. Até o momento um
governador, 13 senadores, 27
deputados federais e quatro
deputados estaduais utilizam o
microblog.

11. A importância da internet no processo
eleitoral foi constatada na campanha do
então candidato a presidente dos Estados
Unidos, Barack Obama, em 2008. O
democrata consolidou a internet como a
peça-chave no sucesso do marketing
político atual. O uso político da rede e das
mídias sociais popularizou o nome de
Obama e serviu de marco para uma nova
era nas campanhas eleitorais.

12. Desde o anúncio de sua candidatura, o
democrata optou por fazer uma campanha sem
investimentos privados, utilizando apenas as
arrecadações de seu eleitorado. Em uma atitude
inédita, a prioritária forma de divulgação de sua
propaganda foi a rede mundial de computadores.
Por meio de vídeos propagados no YouTube,
Obama pediu pequenas contribuições que se
multiplicaram e o ajudaram na reta final, inclusive,
para ganhar mais espaço de publicidade nas
redes de televisões.

13. Como catalisadora de sua
campanha, a internet de Obama
teve como foco o público jovem,
ligado na interatividade.
Muitos eleitores participaram de
discussões por meio de redes
sociais. Blogs também ajudaram
na disseminação da “onda
Obama” entre os eleitores
mais novos.

14. O que a internet fez nos
Estados Unidos, com a
eleição de Barack Obama,
foi facilitar o que já é forte lá:
o associativismo. Americano
se associa para qualquer
coisa.
De acordo com os dados divulgados pelos próprios
organizadores da campanha, mais de US$ 660
milhões foram arrecadados durante a empreitada.

16. No Brasil, a internet, no entanto, não vai assumir a
importância que teve nos Estados Unidos, mas
certamente algum candidato aqui será eleito sem
sair de casa, fazendo campanha só pela internet.
Um dos atrativos é que essa ferramenta tem baixo
custo e atinge muita gente: controla-se a
comunicação e não se fica na mão de
intermediários.

17. É um jeito fácil de interagir com os eleitores.
Mas a legislação eleitoral brasileira ainda está
sendo muito conservadora em relação ao uso
da internet.
Quanto mais as pessoas puderem ter acesso à
informação, melhor. Os blogs, por exemplo, são
espaços importantes de comunicação para os
pré-candidatos, as figuras públicas, os
governantes.

18. O mais antigos tendem a nãuso da internet hoje
é um caminho sem volta. Por outro lado, há um
grupo de políticos mais antigos, com eleitores
não conectados.
Para eles o uso da internet não fará diferença.
De modo geral, esses políticos o aderir ao uso da
internet. Mas os espaços da internet tendem a
ser usados mais intensamente.
É só questão de tempo.