O documento descreve uma proposta de campanha para o lançamento do braço de fast-food da rede Viena, chamada "Viena do meu jeito". Os usuários poderiam criar seus próprios sanduíches virtuais, compartilhar nas redes sociais para angariar "fãs", e o criador do sanduíche mais popular ganharia lanches grátis por um ano. A campanha usaria anúncios em redes sociais e divulgação na imprensa para promover o lançamento e ouvir os clientes.