Case para o Prêmio Colunistas

1. Case “Dia das Mães
Cozinha Finna 2012”
Ativação Cozinha Finna
Produtos: Farinha Finna, Margarina Amorela e
Margarina Puro Sabor

2. Cozinha Finna no dia das Mães
• Problemas:
– A marca Farinha Finna é a grande estrela da websérie Cozinha
Finna, com a blogueira e cozinheira baiana Kátia Najara. A
proposta é apresentar diferentes receitas com o produto de
forma prática para a mulher moderna. A série precisa ser
apresentada para o público consumidor da Farinha Finna.
– Mãe é um cliente exigente. Ela busca qualidade acima de
tudo. Para falar com as mães, em seu dia, é preciso encantar,
surpreender. É preciso uma ação que mostre o carinho e
respeito que as marcas têm por esta força que é a mãe.

3. Objetivos
• Ativar as marcas Farinha Finna, Margarina Amorela e
Margarina Puro Sabor no PDV
• Apresentar a websérie Cozinha Finna
• Gerar uma experiência positiva com a marca
• Tornar a Finna mais próxima do público-alvo

4. Estratégia
• Para ativar a Cozinha Finna em Fortaleza, Salvador, Natal, João
Pessoa e Recife, uma ação de degustação das receitas da websérie
foi promovida em pontos de venda e restaurantes, homenageando
as mães.
• A ação foi dividida em duas partes. Nos dois dias que antecederam
o Dia das Mães, foi montado um lindo stand em PDVS e no
Domingo, as mães foram surpreendidas em restaurantes.
• As marcas trabalhadas foram Farinha Finna e Margarina Amorela
em Fortaleza e Farinha Finna e Margarina Puro Sabor em Salvador,
Recife, Natal e João pessoa.

5. Ação em PDV
• Nos dias 11 e 12 de maio de 2012, PDVs de Salvador, Fortaleza
e Natal receberam a Cozinha Finna, um lindo stand com uma
televisão exibindo os episódios e simpáticas promotoras
distribuindo as receitas e convidando todos a experimentarem
a surpresa que saía do forno: os Brownies Blá-Blá-Blá e os
Biscoitinhos 1, 2, 3.
Comprou a Assistiu a
O cliente foi ao
Provou, gostou e Farinha Finna e a websérie e
mercado e viu o
pegou a receita. margarina Puro cozinhou com os
stand.
Sabor / Amorela. produtos

6. Ação em PDV
• A ação atingiu os objetivos do clientes, apresentando a
websérie para o público através do televisor e das receitas
distribuídas.
• A ação de degustação aliada a promoções do produto no PDV
geraram um resultado instantâneo, pois incentivava o cliente a
atestar a qualidade das marcas e comprar o produto.

7. Ação em Restaurantes no Dia das Mães
• No dia das mães, restaurantes de Salvador, Fortaleza, Natal,
Recife e João Pessoa receberam as promotoras para uma ação
de distribuição de brindes – biscoitinhos e forminhas em
formato de coração – e uma ação com totens fotográficos
Funclick, para registrar o momento especial das mães. Todas
as famílias que se cadastraram no totem fotográfico
responderam a uma pesquisa de mercado.
Promotora recebe as
famílias no Família unida tira Em casa, todos Mãe assiste à
restaurante e fotos no totem da acessam a Fanpage e websérie e cozinha
entrega um presente Funclick. curtem a foto. com os produtos.
para a mãe.

8. Dados da Ação
Praça Data Ação
Salvador 11 a 13.05 PDV e Restaurantes
Fortaleza 11 a 13.05 PDV e Restaurantes
Natal 11 a 13.05 PDV e Restaurantes
Recife 13.05 Restaurantes
João Pessoa 13.05 Restaurantes

9. Resultados
• Ativou as marcas;
• Apresentou a websérie Cozinha Finna para o público;
• Proporcionou contato direto do público-alvo com os
produtos;
• Tornaram as marcas conhecidas nos lares
nordestinos;
• Identificou hábitos de consumo.

10. Resultados
Local Salvador Fortaleza Natal Recife João Pessoa
Distribuição de
brindes em PDV 1400 1400 1000 - -
Distribuição de
brindes em 712 742 400 800 800
restaurantes
Fotos
72 55 85 142 43

11. Resultados
Tempo de ação Panfletos Brownies Blá-blá-blá Biscoitinhos 1, 2, 3 Presentinhos dados Fotos tiradas
distribuídos experimentados provados
77 horas e 40 4920 1850 1950 3154 397
minutos

12. Momentos

13. Momentos

14. Momentos

15. Momentos

16. Momentos

17. Momentos

18. Peças
Brinde dos Restaurantes Uniforme Panfletos

19. Peças
Totem Fotográfico Stand