O documento propõe estratégias de marketing para a marca de batatas fritas McCain SureCrisp, incluindo: 1) Uma campanha de experimentação de produto com influenciadores digitais e descontos baseados no volume de pedidos; 2) Ações de marketing de guerrilha em locais públicos para promover o produto; 3) Parcerias com aplicativos de delivery e redes de fast food.

1. CAPA
Sure Crisp McCain

2. CAPA
Sure Crisp McCain

3. Olá, bom dia equipe McCain!
Preparamos um entrega especial para vocês!

4. NOSSOS OBJETIVOS
Gerar Brand Awareness;
Gerar experimentação de produto;
Aumentar o volume de pedidos de batatas fritas McCain
SureCrisp pelo delivery.

5. ALÉM DELES, SABE NO QUE MAIS
ESTÁVAMOS MIRANDO
QUANDO CONSTRUÍMOS ESSE PROJETO?

6. MUITO MAIS DO QUE AÇÕES
DE EXPERIMENTAÇÃO
DE PRODUTO, QUEREMOS
TRANSMITIR UM
COMPROMISSO
COM A SATISFAÇÃO
DO CONSUMIDOR.

7. NOSSA VISÃO VAI BEM ALÉM
DE B2B OU B2C, OPERADORES OU
CONSUMIDORES, SOMOS TODOS
HUMANOS E QUEREMOS VIVER
EXPERIÊNCIAS REAIS.

8. ACREDITAMOS QUE É POSSÍVEL IR ALÉM DE
APENAS AUMENTAR O SHARE DE MERCADO
OU O SHARE OF MIND….

9. QUEREMOS ESTABELECER O
SHARE OF HEART,
CRIANDO UM ELO
EMOCIONAL E PERMANENTE
ENTRE AS PESSOAS E OS PRODUTOS McCain.

10. E COMO TUDO AQUI TEM QUE SER FAST,
VAMOS AO MAIN CONCEPT
QUE CRIAMOS PARA ESSE PROJETO…

11. Imagine pedir um cheeseburguer mas
quando ele chega, vem sem o pão...

12. Para acompanhar, que tal aquela
Coca gelada? Mas quando ela
vem, chega quente e sem gás.

13. O mesmo vale pras Batatas Fritas.
Você pede e ela chega molenga.

14. Nossa mensagem transcende um apelo
promocional. Ela é um manifesto.

15. Se eu quero um cheeseburguer,
eu exijo sabor.
Se eu quero um refri,você me
pergunta: Com gelo e limão senhor?
E se eu peço batatas fritas, não
importa onde eu esteja, ela tem que
ser crocante.

17. O principal atributo do produto é a crocância. Por isso evidenciamos
isso como elemento principal na comunicação, tanto na linguagem
quanto visual.
Além disso, queremos trabalhar o crocante como uma característica
imprescindível para a batata. Ela deve ser única, sem comparação, a
ponto de virar um atributo que transcenda a batata e se torne um termo
positivo no cotidiano.
A chamada entrega a premissa básica da batatinha:
ela tem que ser crocante, não importa onde.
No visual trabalhamos o ícone de estalo (o Creck!) do logo e o
transformamos em grafismo, que norteiam a direção de arte, seja para
área de destaques ou imagens.

19. A tampa vira um dispenser para molhos
A embalagem conta com abertura em picote,
para que na abertura faça o estalo, Crack!,
quando aberta.
Furos no formato do grafismo.

21. A parte interna da tampa possui um dispenser
para molhos
Furos no formato do grafismo

22. COM A MENSAGEM CLARA E UM CONCEITO FORTE,
CHEGOU A HORA DE:
PERCEBER, EXPERIMENTAR, COMPARTILHAR
E SE APAIXONAR.

23. Capa CONSUMIDORES

24. ESTRATÉGIAS

25. PILARES: PRATICIDADE + COMPARTILHAMENTO + RECOMPENSA.
Essa é uma ação com potencial de compartilhamento social que convida
usuários de aplicativos delivery a experimentarem e compartilharem
uma batata SureCrisp “na faixa” com seus amigos.
COMPARTILHAR É CROCANTE

26. DETALHES ESPECÍFICOS:
•Quem ganhar a batata, resgata em qualquer operador “SureCrisp”.
•Construiremos uma landing page para ação e coletaremos os dados dos consumidores para ações futuras.
•A campanha terá duração de acordo com o volume de batatas cedidas pela McCain.
•Criaremos modelos de post para que os operadores possam divulgar a promoção em suas redes.
COMPARTILHAR É CROCANTE
Efetuam um
pedido contendo
uma batata
SureCrisp.
1º
CONSUMIDORES:
Recebem o
pedido + flyer
+ voucher para
cadastro no site.
2º
Entram no site,
cadastram o
voucher e
indicam um amigo
com e-mail e/ou
telefone.
3º
Amigo recebe o
voucher via e-mail/
sms, insere no
aplicativo e resgata
a batata SureCrisp
grátis.
4º
IMPORTANTE:
Cadastro via Facebook
Connect para compartilhar
a ação na timeline.

28. PILARES: PREÇO + PRATICIDADE + COMPARTILHAMENTO.
Da mesma forma como funciona o Uber, em que períodos com muito volume
afetam o preço das corridas, faremos com que conforme o volume de pedidos
das Batatas SureCrisp subir, seus preços cairão.
Selecionaremos
os operadores e
redes
participantes.
1º
Uma landing
page mostrará o
termômetro dos
preços.
2º
Posts no Twitter,
Instagram e
Facebook
indicarão o
Termômetro
da Batata.
3º
Serão válidos
apenas pedidos
feitos via app
parceiro.
4º
TERMÔMETRO DA BATATA
DETALHES ESPECÍFICOS:
•Construiremos uma landing page e contaremos com integração de tecnologia McCain + aplicativo Delivery.
•A campanha terá duração de acordo com o volume de batatas cedidas pela McCain.
•Criaremos modelos de post para que os operadores possam divulgar a promoção em suas redes.

29. PILARES: PRATICIDADE + COMPARTILHAMENTO + RECOMPENSA
Queremos aproveitar momentos de espera que normalmente são entediantes
para promover uma ação de bom gosto e experimentação de produto.
Criaremos
a SureCrisp
Stop em locais
estratégicos,
como pontos de
ônibus, estações
de metrô e filas
de cinema.
1º
Uma
comunicação
avisará que
aquele é um
ponto para
pedidos de
SureCrisp.
2º
Cada ponto
terá um
QR Code que
levará a pessoa
para um
restaurante
dentro do APP
e o usuário
poderá realizar
seu pedido.
3º
As batatas
serão gratuitas
e entregues no
mesmo local, o
usuário só
precisará pagar
a taxa de
entrega do
motoqueiro.
4º
SURECRISP STOP

31. Como opção,
colocaremos totens
itinerantes da ação,
para maximizar seu
alcance.

32. ESTRATÉGIAS

33. Adesivaremos escadas de locais com grande circulação, para quando as
pessoas estiverem passando ouçam um barulho inusitado de crocância.
Os degraus da escada serão o suporte para uma comunicação criativa
apresentando a nova Batata SureCrisp McCain, convidando os usuários a
fazer seu pedido pelo delivery.
LOCAIS: Shoppings, Metrôs, Estações de Trem e Grandes Centros Comerciais.
CRISP STEPS

35. Esta é uma ação inusitada que busca brincar com a diferença entre uma batata
crocante SureCrisp (bola cheia) e uma convencional (bola murcha).
Essa ação
acontecerá
durante um jogo
de basquete
importante no
calendário
1º
O juiz começará
o jogo utilizando
uma bola quase
vazia
2º
Após a disputa de
bola ao alto, os
jogadores
tentarão seguir
com o jogo,
mesmo com a bola
murcha.
3º
Após alguns
segundos o juiz
apitará e pedirá a
substituição da
bola.
4º
Um motoboy com
mochila delivery
entrará na quadra
e entregará a
nova bola do jogo
5º
Promotoras
abrirão uma faixa longa
entregando
A mensagem principal:
6º
Daremos início a
uma ação de
sampling on site.
7º
BOLA CHEIA, BOLA MURCHA
Bola Murcha não dá. Batata frita
mesma coisa. Chegou SureCrisp McCain.
A batata crocante no delivery.

36. O cinema é um dos programas preferidos das pessoas.
Uma opção que cresce no gosto das pessoas são as Salas VIPs, que contam com
serviços exclusivos, como pedidos via Garçom, no conforto da sua poltrona.
Nesse cenário, vamos propor dois tipos de abordagem:
Lanchonete
do Cinema
Venda normal, como se fosse pipoca.
Salas Vips
Sampling
CINEMINHA COM SURECRISP

37. Trabalharemos com displays
similares aos de filmes e cartazes
de produtos misturados ao cenário,
divulgando a novidade McCain para
os clientes do cinema.
Mídia no cinema é uma ação complementar.
Lanchonete
do Cinema
Salas Vips
EM CASA OU NO CINEMA,
TEM QUE SER CROCANTE.
CINEMINHA COM SURECRISP
Além dos displays, faremos uma ação focada
na entrega dos pedidos via garçom.
Serão entregues porções da SureCrisp na nova
embalagem sob o mood:

38. Poltronas
das salas VIPs
+ sampling

40. ESTRATÉGIAS
1. Rede de Micro Influenciadores
2. Batalha de Influencers
3. Embaixador Crisp

41. MICRO INFLUENCIADORES
DESAFIO DA BATATA
Quem são:
- Até 100 mil seguidores, são mais preocupados com a experiência que a marca proporciona
- São experts no assunto, possuem credibilidade e passam confiança para os seguidores
- Taxa de engajamento pode ser até 10x maior que celebridades ou influenciadores maiores

42. MICRO INFLUENCIADORES
DESAFIO DA BATATA
- Engajamento: 1 a cada 4 pessoas engaja com postagens de microinfluenciadores
- Autenticidade: 82% das pessoas confiam mais em recomendação de "pessoas reais"
- Nicho: Alcance de pessoas realmente interessadas no assunto da postagem
- Proximidade: Cria conexões com consumidores e humaniza a comunicação
Por que usar?

43. #10MinutesCrispChallenge
Usaremos 25 micro influenciadores para lançar um desafio para sua base
de seguidores no estilo #10YearsChallenge, para que todos postem um vídeo
da batata no momento da entrega e 10 minutos depois, para comprovar que a
crocância continua a mesma.
Engajaremos os seguidores com 1 post no feed + 2 stories do Instagram,
em um cronograma de publicações a ser definida.
DESAFIO DA BATATA
MICRO INFLUENCIADORES

44. Essa ativação busca promover um desafio entre alguns dos canais de gastronomia
mais divertidos do YouTube. Para essa ação, tanto seus canais quanto seus perfis
no Instagram serão utilizados.
ACOMPANHAMENTO PERFEITO
BATALHA DE INFLUENCERS

45. Serão escolhidos
4 youtubers e
sortearemos o
desafiante de
cada um.
1º
Cada um terá um
restaurante
dentro do app
com o nome do
seu canal.
2º
Eles entrarão via app no
restaurante daquele que
estiverem desafiando e
escolherão ingredientes
para compor um prato
com SureCrisp
3º
Cada youtuber receberá
um pedido e terá 1 dia
para montar a receita e
divulgar o vídeo em seu
próprio canal.
4º
Um motoboy real
passará para coletar
os pedidos e entregará
para o solicitante.
5º
Todos os vídeos serão
divulgados em uma
landing page onde os
usuários também
poderão votar.
6º 7º
Este avaliará o pedido
com uma nota de 1 a 5
estrelas por meio de um
vídeo em seu feed do
Instagram.
ACOMPANHAMENTO PERFEITO
BATALHA DE INFLUENCERS

46. Um especialista
McCain também
avaliará as
receitas.
8º
A receita que tiver
uma média de
votação mais alta
será a escolhida.
9º
O youtuber
vencedor ganhará
uma batata de
ouro e terá sua
receita integrada
a uma grande
rede de fast food,
parceira da
McCain.
10º
ACOMPANHAMENTO PERFEITO
BATALHA DE INFLUENCERS

47. SUGESTÃO DE CANAIS:
BBQ EM CASA : ANDRÉ DIAS
Inscritos: 635.667 pessoas
Instagram: 49.200 seguidores
SANDUBA INSANO:
EDUARDO PERRONE
Inscritos: 450.197 pessoas
Instagram: 55.300 seguidores
MIOLOS FRITOS: BETO PADRECA
Inscritos: 110.469 pessoas
Instagram: 8.406 seguidores
ANA MARIA BROGUI
CAIO NOVAES
Inscritos: 3.270.165 pessoas
Instagram: 255.000
seguidores
Potencial de alcance da ação: 5 milhões de pessoas
ACOMPANHAMENTO PERFEITO
BATALHA DE INFLUENCERS

48. #JacksonFiveCrisp
O personagem Jackson Five, de Marco Luque, fará um vídeo como motoboy
delivery. Nele, ele está segurando uma porção de batata normal e outra
SureCrisp. Ele provará as duas e lançará o desafio para que seus seguidores
conheçam a novidade.
Os seguidores deverão postar a foto da porção SureCrisp no delivery
com a #JacksonFiveCrisp.
Em uma das postagem faremos ele fazer a entrega real de um dos pedidos.
DESAFIO DO JACKSON FIVE
EMBAIXADOR CRISP

49. …. E POR TRÁS DE TODA A SATISFAÇÃO,
EXISTEM OS RESPONSÁVEIS PARA QUE
TODA A CADEIA DE VENDAS FUNCIONE.
PROFISSIONAIS DEDICADOS, CAPAZES
DE TRANSFORMAR UM ITEM DE CONSUMO EM UM
MOMENTO DE PRAZER E SABOR.

50. ESTRATÉGIAS
Ordenar por
VENDEDORES E DISTRIBUIDORES
OPERADORES
EVENTO
ESTRATÉGIAS

51. Capa EVENTO
_OPERADORES

52. CONCEITO
Se o mercado de batatas processadas fosse um grande campeonato, aqueles que vendem
McCain seriam os craques.
Mas os poucos selecionados para participar deste evento merecem mais destaque.
Eles fazem parte do dream team da McCain, estão entre os melhores dos melhores.
Nos Estados Unidos, berço mundial do fast-food, os melhores entre os melhores no jogo são
chamados MVP, Most Valuable Player.
Esse conceito também é aplicado na vertente de administração,
onde o Minimum Viable Product é aquele produto cuja as funcionalidades necessárias
cumprem a missão para a qual foi ele planejado.
Achamos o casamento perfeito.

54. O palco ideal para um MVP é a quadra.
É ali que ele pertence e faz os resultados aparecerem.
Além de proporcionar uma experiência diferenciada para nossos convidados,
essa estratégia busca explorar elementos presentes na própria estrutura para
encantar e envolver os convidados nesse mundo.
LOCAL

55. MOOD

56. CONVITE
Para convidar nosso público para o evento, pensamos em criar uma experiência
utilizando o próprio app de delivery.
Nossos
convidados
receberão
uma entrega.
1º
Será uma
embalagem
que simulará
um delivery
comum.
2º
Ele será
instruído a
acessar o app
e procurar por
McCain MVP.
3º
Ao invés de um
restaurante, ele
encontrará as
informações do
evento e um
pedido de
confirmação de
participação
4º
Nossa equipe
fará o RSVP e
responderá a
quaisquer
dúvidas.
5º
Ele receberá alguns e-mails/SMS
com curiosidades sobre os
melhores MVPs da história com
uma contagem dos dias que
faltam para o evento.
6º

57. Parabéns!
Você é um MVP McCain e
está convocado para a nossa
seleção de estrelas.
Abra o aplicativo do iFood
e procure por MVP McCain
Embalagem simulando fritas
e caixa de hambúrguer

58. Nas 11 temporadas que Jordan jogou
pelo menos 20 partidas com o Chicago
Bulls, ele terminou no top 5 na votação
de MVP dez vezes. A exceção? Sua
temporada como novato apenas.
FALTAM 10 DIAS - MVP McCain
“Jordan e Hakeem Olajuwon são os
únicos na história da NBA a ganharem
MVP e jogador defensivo do ano na
mesma temporada.
FALTAM 5 DIAS - MVP McCain
Jordan jogou em 35
partidas das Finais da NBA.
Ele foi o cestinha de seu
time em 32 deles.
É AMANHÃ - MVP McCain
No final de sua passagem pelos Bulls,
Jordan tornou-se o maior pontuador de meia
distância. Em suas duas últimas temporadas
em Chicago, Jordan fez 997 arremessos de
meia distância, 250 a mais do que qualquer
outro jogador.
É HOJE - MVP McCain
SMS e E-mails | SAVE THE DATE

59. A atração principal do evento tem que ser a batata SureCrisp.
Afinal, seu lançamento é o grande motivo dessa celebração.
Queremos transmitir aos convidados exatamente a jornada e tempo das batatas,
desde o pedido até a entrega.
Preparação da
batata
transmitida ao
vivo pelo telão
do ginásio
Cronômetro
de jogo em
tempo real
mostrando o
timing de tudo
Invasão do
ginásio por
delivery guys
para a entrega
dos pedidos
Experimentação
da SureCrisp junto
a uma batata
concorrente
SURE CRISP EXPERIENCE

60. Palestra do
Profissional do
iFood
Estações com
bolas para
arremessos nas
cestas
Intervenção com
cheerleaders
performáticas
Dj performático
e garçons
vestidos como
juízes
+ ATRAÇÕES

61. PLANTA

62. PLANTA
MESAS
CAMPEONATO
ARREMESSOSPALCO
PAINEL
CAMISETAS
+ PROJEÇÃO
BAR
BARHOLOFOTES
HOLOFOTES
PAINEL
CAMISETAS
+ PROJEÇÃO

63. Como as batatas serão os protagonistas da noite, pensamos em inverter seu papel
com comidas que costumam ser as principais.
Assim que houver a intervenção com SureCrisp, começaremos a servir também
tamanhos miniaturas de variados hamburgueres e hot-dogs.
WELCOME DRINK
KEEPING SIMPLE.
Não há nada que combine mais com batata frita
em um jogo do que um belo refrigerante gelado.
BUFFET

64. Tradicional em equipes consagradas nos EUA, os principais MVPs
são homenageados tendo suas camisetas de jogo penduradas nos
ginásios de seus respectivos times.
Cada convidado terá sua camiseta de sua rede pendurada no evento.
Quando acabar o evento, essas camisas serão baixadas e entregues
para seus respectivos representantes.
GIFT FINAL | OPÇÃO 1

65. Um item adicional a esse gift é
que ela seja autografada pelos
colaboradores de cada rede.

66. Como é de tradição nos EUA, o MVP sempre
leva para casa a bola do jogo assinada pelos
seus companheiros.
Mas esta não será uma bola qualquer.
Cada convidado receberá uma bola
personalizada do evento. As bolas conterão
assinaturas dos principais responsáveis
pelo seu sucesso, seus membros de equipe
e colaboradores.
As assinaturas serão coletadas previamente e em total sigilo.
GIFT FINAL | OPÇÃO 2

68. Como opção de atração para o evento,
traremos o Jackson Five, personagem
de Marco Luque, como motoboy de delivery
para contar sobre situações
engraçadas do dia a dia de entregas.
ATRAÇÃO EXTRA

69. LOCAL: Tenis Clube Paulista
DATA: 20 de maio de 2019
DURAÇÃO: 3 a 4h – período noite
CONVIDADOS: Principais Operadores McCain
MC: Enrico D´Ângelo
PRÉ EVENTO
Convite
Interativo
CURIOSIDADES
SAVE THE DATE
CONVITE
INTERATIVO
EVENTO
RSVP
Receptivo
Intervenção Cheerleaders
Ação “The Crisp Experience”
Palestra iFood
DISCURSO McCain
Entrega dos gifts
Happy hour
Encerramento
OVERVIEW EVENTO

70. ESTRATÉGIAS
Ordenar por
VENDEDORES E DISTRIBUIDORES
OPERADORES
EVENTO
ESTRATÉGIAS

71. Capa Operadores

72. COM AS BATATAS SURECRISP, O CROCANTE DEIXOU DE SER APENAS UM ATRIBUTO,
ELE PASSOU A SER UMA MARCA DE PERSONALIDADE.
Personalidade para o consumidor, que exige crocância onde quer esteja,
e para o operador, vendedor e distribuidor, que visam vender um produto perfeito.
Uma batata perfeita, não se torna crocante apenas nas pontas,
ELA É CROCANTE DE UMA PONTA A OUTRA....
CONCEITO FORÇA DE VENDAS

74. COMUNICAÇÃO
EDUCAÇÃO
SUPORTE
CONSUMO
PRESENÇA PDV
Chegou a hora de falarmos com a toda nossa cadeia:
SELL IN
Incentivo
Combos PDV
SELL OUT
PLATAFORMA DE
CONTEÚDOS
+
VISIBILIDADE
OPERADORES
OPERADORESDISTRIBUIDORES McCain
RACIONAL ESTRATÉGICO

75. Serão oferecidos para os operadores alternativas de compras de produtos em combos, tamanho
PMG e, em retorno, ele será recompensado enxovais de PDV PERSONALIZADO POR OPERADOR.
A CADA CONFIRMAÇÃO DE PEDIDO MÍNIMO, A SER DEFINIDO PELA McCain,
O OPERADOR GANHARÁ PONTOS PARA TROCA EM PREMIAÇÕES.
Cada real gasto em SureCrisp vale 1 ponto para resgate de enxoval PDV de acordo com o menu.
Essa ação será feita de maneira periódica, mudando produtos e combinações de acordo com
necessidade de mercado. Pedidos P, M e G virão marcados com uma etiqueta da campanha.
INCENTIVANDO O SELL IN

76. INCENTIVANDO O SELL IN
KIT GKIT MKIT P
100
PONTOS
200
PONTOS
400
PONTOS
A adesão aos combos terão como recompensa,
resgate de peças de PDV customizadas com marcas
do operador.
QUANTIDADE DE PREMIAÇÕES
100 unidades 70 unidades 30 unidades

77. ADESIVO
DE EMBALAGEM
+ FLYER

78. TRIEDRO

79. JOGO AMERICANO

80. PLACA INDICATIVA

81. POSTS

82. Prisma
Móbile
Porta Copo
Display de balcão
Cardápio
Avental
Imã
Saco de Papel
PEÇAS
ADICIONAIS
PARA RESGATE

83. Para estimular os operadores a entenderem e se preocuparem com todos os
detalhes que envolvem o preparo e despacho das batatas SureCrisp, criamos
uma ação focada em melhorar as avaliações das batatas pelo delivery.
Foi gerado um pedido
que contenha batata
SureCrisp via app.
Operador prepara e
despacha o pedido.
Consumidor recebe um pedido
de avaliação da batata.
A cada pedido que tiver a batata avaliada
como 5 estrelas, o operador soma +10
pontos para troca em premiações.
1º 2º 3º
4º
Os melhores avaliados no ano receberão
uma placa troféu: “Batatinhas 5 Estrelas no
Delivery McCain”
5
INCENTIVANDO O SELL OUT

84. LÂMINA
OPERADORES

86. Na plataforma da campanha Crocante de Ponta a Ponta, criaremos a comunidade “Craques da Batata”
para operadores com divulgação de conteúdos por parte McCain.
Um mediador engajará os integrantes a interagirem e compartilharem suas experiências
através de gamification. Aqueles com maior engajamento serão recompensados com ações de mídia para
potencializar a exposição da sua marca.
Conceito
Aplicado
2 PPTs
Índices de
mercado e
sugestão de
receitas
CRAQUES DA BATATA
Mecânicas e
Catálogos de
prêmios
Como solução tecnológica, sugerimos utilizar a plataforma existente da campanha “O seu sucesso vem com fritas” com os recursos necessários.

87. INCENTIVANDO O SELL OUT
PREMIAÇÕES
Como opção para troca de pontos nas ações de sell out,
pensamos nas seguintes premiações:
Criação de 5 Posts Crédito para AdWords
e impulsionamentos
Peça personalizada para ação
local (banner, texto cabine,etc)
500 PONTOS 650 PONTOS 800 PONTOS
Serão 20 resgates
de R$ 800/mês

88. PLATAFORMA
A comunidade
será uma das
áreas da
plataforma

89. Ao final da campanha, os 10 operadores que que tiverem obtido os melhores
resultados tanto em sell out quanto em avaliações receberão prêmios especiais.
Opções:
Imagens ilustrativas
Moto Zero KM
para delivery
Freezers comerciais TV 3D para sorteio
entre colaboradores
INCENTIVO FINAL

90. Como reforço, teremos o Mister Crisp. Ele será um consultor-especialista,
treinado pela McCain para visitar e capacitar os operadores.
SUAS ATRIBUIÇÕES:
Apresentação
da campanha
Teste
comparativo
Manuseio
correto de
embalagens
Sampling
BLITZ MISTER CRISP

92. Promoveremos desafios com 10 redes de SP, convidando-os para testar e comparar
as novas batatas SureCrisp em relação àquelas que já costumam usar. Depoimentos
e cobertura do dia a dia desses operadores farão parte da captação.
Durante 2 semanas, eles convidarão os usuários com pedidos feitos via aplicativo a
avaliarem suas batatas pelo sabor e crocância.
Acompanharemos essa jornada de perto e construiremos um vídeo case que servirá
como ferramenta de venda para ativar novos operadores.
Veja a seguir como será o formato do vídeo...
CASE | SUPORTE DE VENDAS
VÍDEO CASE | 2 MINUTOS

94. VÍDEOS EDUCACIONAIS
VÍDEO MOTION | 1 MINUTO
O primeiro vídeo será um overview da campanha “CROCANTE DE PONTA PONTA”.
Falaremos sobre os atributos do produto e as ações que envolvem a cadeia de vendas.
VÍDEO MOTION | 2 MINUTOS
Este será um vídeo mais detalhado da mesma campanha com dados do mercado,
focando na apresentação e entrega do produto, na preparação correta da embalagem,
uso dos materiais de pdv, e dicas de como aumentar a receita com as batatas SureCrisp.

95. SELL IN | COMBOS
SELL OUT | AVALIAÇÕES
MR. CRISP | TREINAMENTO
OPERADORES
• CONCEITO INTEGRADO
• MATERIAIS DE SUPORTE
• INCENTIVO COM PREMIAÇÕES
• VÍDEO CASE + CAMPANHA
• SAMPLING DE PRODUTOS
• DEMONSTRAÇÕES TÉCNICAS
• CANAL PERMANENTE DE
RELACIONAMENTO E SUPORTE
ENGAJAMENTO + MOTIVAÇÃO + SUPORTE + DIVULGAÇÃO + RECONHECIMENTO
DURAÇÃO: RENOVAÇÃO DA CAMPANHA A CADA 3 MESES
OVERVIEW OPERADORES

96. ESTRATÉGIAS
Ordenar por
VENDEDORES E DISTRIBUIDORES
OPERADORES
EVENTO
ESTRATÉGIAS

97. Capa vendedores e distribudiores

98. Mergulhamos tão a fundo nesse projeto que não quisemos apenas desenvolver
materiais de apoio aos vendedores.
Pensamos em integrar a campanha “Crocante de ponta a ponta” também com essa
base importante da cadeia de Food Service, através de ações de treinamento e
incentivo.
Comunicação Educação Suporte Consumo
PUSH & PULL

99. BANNER

100. LÂMINA
DISTRIBUIDORES

101. TEMPLATE
APRESENTAÇÃO

102. BRINDE
BOLSA TÉRMICA

103. PREMIAREMOS OS 4 MELHORES DISTRIBUIDORES DO BRASIL QUE:
Converter
clientes para
venda das
novas batatas
Conquistar
novos pontos
de venda
SureCrisp &
* Para equiparar as chances, premiaremos no máximo 1 distribuidor por estado.
MECÂNICA DISTRIBUIDORES

104. NOVOS UNIFORMES
PARA TODA A EQUIPE
WORKSHOP DE
VENDAS
PARA TODA A EQUIPE
EMPILHADEIRA
ELÉTRICA
1º 2º 3º 4º
VIAGEM DE 5 DIAS
COM ACOMPANHANTE
PARA UM RESORT
ALL INCLUSIVE
PRÊMIOS DISTRIBUIDORES

105. R$1 mil em
voucher no
iFood
* O próprio distribuidor decidirá qual vendedor irá premiar.
MECÂNICA VENDEDORES
PREMIAREMOS TAMBÉM OS 5 MELHORES VENDEDORES QUE FIZEREM PARTE
DOS 4 MELHORES DISTRIBUIDORES DO PAÍS.

106. PARA ATIVAR OS DISTRIBUIDORES E SUAS FORÇAS DE VENDAS,
PROMOVEREMOS UM ALMOÇO-WORKSHOP AO ESTILO ROADSHOW.
FORMATO
Evento de 1 dia realizado nos próprios distribuidores.
Cenografia modular, de baixo custo, fácil montagem e transporte.
Entrega dos materiais de apoio, apresentação dos vídeos e treinamento de vendas.
ALMOÇO:
Fast-food com degustação das batatas e teste comparativo entre batatas comuns e SureCrisp.
ROAD SHOW FOOD SERVICE

107. Envio de e-mail mkt +
“call” gerentes
DIVULGAÇÃO
ENVELOPAMENTO
Entrega do welcome kit +
peças de reforço
(cubos + banners)
Primeiro contato com
o produto
ALMOÇO
TREINAMENTO COM O
MISTER CRISP
 Teste cego SureCrisp vs.
batata comum
 Montagem de
embalagens
 Argumentos de venda
BRINDES
 Kit de apoio para
vendas
RESUMO ROADSHOW

108. DISTRIBUIDORES
NOVOS CLIENTES + CONVERSÃO DE CLIENTES
TREINAMENTO + EXPERIMENTAÇÃO DE PRODUTO
MATERIAL DE APOIO + INCENTIVO DE VENDAS
VENDEDORES
OPERADORES
OVERVIEW VEND. & DISTRIB.

109. CRONOGRAMA
ROADSHOW DIST DISTRIBUIDORES
COMBO SELLIN INFLUENCER
MAIO
Lançamento
Operadores
Evento
Pré-Apas
Evento
McCain´s MVP
Comunicação
Operadores
JUNHO
Blitz
Operadores
Compartilhar é
Crocante
Crisp Steps
Sampling
TukTuk
JULHO
SureCrisp Stop
Termômetro da Batata
Cineminha com Crisp
AGOSTO
Bola Cheia
7/5 20/5 27/5
INCENTIVO OPERADORES / ENXOVAL PDV
CRAQUES DA BATATA
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110. CAPA
Sure Crisp McCain
OBRIGADO!