A empresa Panco planeja realizar uma ação de marketing direto distribuindo amostras grátis de seus pães na porta de condomínios em São Paulo para fortalecer sua marca. A ação usará vans equipadas para distribuir caixas promocionais contendo pães e folders para mais de 150 condomínios em diferentes bairros durante um período de 15 dias.

2. Cenário
www.b2cmkt.com.br

3. Análise Estratégica
Diante de alguns resultados de pesquisa de sites na internet, foi
revelado que a Panco, atualmente ocupa o 3º lugar no mercado de
pães industrializados e que no período de 2002 à 2006, aumentou em
35% as vendas dos seus produtos.
Analisando a “guerra” das marcas que ocupam a primeira e
segunda colocação no mercado, a oportunidade da Panco fica cada
vez mais clara já que seu produto não necessita de tanta exposição, o
consumidor já sabe que é de excelente qualidade a linha de produtos
da Panco.
www.b2cmkt.com.br

4. Objetivos
• Fortalecer a marca;
• Divulgar os diferenciais;
• Impactar os consumidores de forma interativa;
• Atingir o publico diretamente para que a mensagem seja
encaminhada para terceiros
• Aumentar o share da empresa;
www.b2cmkt.com.br

5. O Projeto
Através da comunicação impressa, o projeto consiste em um
sampling, que será entregue na porta de cada apartamento nos
principais bairros de SP.
Estimasse que serão abordados por bairro média de 150
condomínios.

6. Praças
Zona Sul:
Santo Amaro/Campo Belo/Vila Mariana / Moema / Saúde / Ipiranga.
Zona Norte:
Casa verde/Santana/Vila Guilherme/Vila Maria/Cachoeirinha/Tucuruvi
Zona Leste:
Belém / Itaquera / Penha / Tatuapé / Mooca / Vila Matilde
Zona Oeste:
Lapa / Pinheiros / Pompéia / Perdizes / Barra Funda / Santa Cecília
www.b2cmkt.com.br

7. Planejamento
15 dias antes da ação
- Negociação com os condomínios para a liberação da campanha;
- Levantamento do numero de condôminos;
- Envio da quantidade de pães a serem produzidos no dia da ação
- Roteiro logístico das Vans.
5 dias antes da ação (Produção)
- material impresso;
- Uniformes e;
- Adesivagem das Vans.
www.b2cmkt.com.br

8. Operação
Na véspera do inicio da campanha, a B2C irá retirar na fabrica da
Panco, os produtos promocionais da campanha para que seja feito
todo o manuseio de montagem das caixas e preparação dos kits para
a primeira região a ser abordada.
As vans sairão da sede logística da B2C as 5h30 da manhã do
sábado, chegando ao primeiro bairro as 6h da manhã.
www.b2cmkt.com.br

9. Execução
• Haverão 3 vans adesivadas com 6 pessoas em cada uma delas.
• Todas estarão uniformizadas e com crachá de identificação e já
previamente cadastrados no condomínio com foto e numero de RG.
• Eles atuarão em duplas (1 homem e 1 mulher), para que o processo
seja agilizado em no máximo 30 minutos em cada condomínio (por
torre).
www.b2cmkt.com.br

10. Vans
www.b2cmkt.com.br

11. Equipe
www.b2cmkt.com.br

12. Caixa Promocional
www.b2cmkt.com.br

13. Folder
www.b2cmkt.com.br

14. Crachá

15. Outras Ações

16. Ação Pedágio

19. Ação Verão

22. Imagens ilustrativas