A rede de supermercados DIA queria promover seus produtos da marca própria para as donas de casa brasileiras. Eles convidaram um chef popular para criar receitas rápidas usando apenas ingredientes DIA e ensinar as receitas em uma cozinha móvel que visitou lojas em São Paulo e Rio Grande do Sul. A ação superou as expectativas de vendas e alcançou milhares de clientes.

1. DIA // COZINHA EXPRESSA

2. Resumo do Case

3. Estimular a venda de produtos DIA% e mostrar para o cliente prospect que, dentre as
opções disponíveis nas prateleiras do mercado, os produtos DIA% tem o melhor custo
beneficio para as famílias.
Fugimos do clássico balcão de degustação no corredor do supermercado em busca de algo
realmente encantador.
Convidamos um chef para criar diferentes receitas. Além de usar os produtos da linha
alimentícia, as receitas deveriam ser relativamente rápidas e simples de fazer, para que o
chef pudesse ministrar aulas de culinária em diferentes lojas da rede de supermercados.
Desta forma, o cliente poderia comprovar a qualidade dos produtos e assim, se aproximar
da marca.

4. Descrição sucinta do Cliente,
seu Mercado e seu Problema

5. Desde 2001 no Brasil, a rede DIA foi responsável por trazer um conceito inovador
ao varejo brasileiro, diminuindo custos para garantir ao cliente a compra perto de casa ao
menor preço, com a certeza de um bom negócio sempre.
No mundo inteiro, o DIA% tem na sua marca própria, o seu grande diferencial.
Representando 30% do faturamento da empresa, a vasta linha de produtos tem como
objetivo oferecer à dona de casa o melhor custo benefício na hora das compras.
Hoje, o DIA conta com mais de 6.000 funcionários no país, com 4 centros de distribuição
e com mais de 500 lojas, presentes no Estado de São Paulo e do Rio Grande do Sul.
No entanto, os produtos da marca própria não acompanharam o rápido crescimento no
país. Nosso desafio: fazer com que a dona de casa brasileira experimentasse os vários
produtos da linha DIA.
O desafio então era fazer a dona de casa brasileira conhecer e experimentar os vários
produtos da linha Dia%.

6. Estratégia de Comunicação
e seus Objetivos

7. Primeiro buscamos um chef consagrado em um programa de TV bastante popular
com o público alvo. Depois, apresentamos os produtos e propusemos um desafio: criar
novas receitas usando apenas ingredientes DIA.
Assim, surgiu o carro chefe da ação: a coxinha de asa com açafrão picante.
A bordo de uma cozinha itinerante, o chef Roberto Carvalho cozinhava e entretinha
os clientes, mostrando diversas formas de utilização dos produtos disponíveis nas
prateleiras do mercado.
Com a receita pronta, os clientes tinham a oportunidade de degustar os produtos na sua
forma final, e ainda aprender com dicas e sugestões do chef para facilitar a vida da dona
de casa.
Durante os meses da ação, uma van saia de São Paulo para percorrer as lojas do interior
e litoral do estado e de cidades do Rio Grande do Sul. Na véspera da ação, um promotor
distribuía panfletos de divulgação nas redondezas da loja para anunciar a chegada da
Cozinha Expressa.
A montagem da Cozinha Móvel foi planejada para ser rápida e simples. Com um budget
apertando e visando minimizar os custos, toda a equipe de promoção viajava em uma
van e dois carros passeio. Toda a montagem acontecia, em média, em 30 minutos.

8. Resultados Obtidos

9. Em sessenta dias consecutivos de ação, a equipe de promoção percorreu
sete mil quilômetros, passando por quarenta e três cidades dos estados de São Paulo
e Rio Grande do Sul. Cerca de quatro mil clientes foram diretamente impactados pelos
produtos através das receitas elaboradas pelo chef Roberto Carvalho.
A ação superou todas as expectativas do cliente, gerando grande aumento de vendas
da marca. Outras ações já estão planejadas e serão executadas dando continuidade à
parceria bem sucedida entre empresa e cliente.
Foram contempladas as cidades Alvorada, Campo Bom, Estância Velha, Esteio, Guaiba,
Igrejinha, Nova Santa Rita, Novo Hamburgo, Porto Alegre, São Leopoldo, Taquara.
Osasco, Carapicuiba, Guarulhos, São Bernardo do Campo, Santo André, Mauá, Ribeirão
Preto, Franca, Jaú, São Carlos, Ibaté, Rio Claro, Mogi Guaçu, Limeira, Americana,
Santa Barbara, Piracicaba, Hortolândia, Sumaré, Nova Odessa, Indaiatuba, Campinas,
Valinhos, Jundiaí, Varzea Paulista, Itatiba, São José dos Campos, Guaratingueta, São
Vicente , Guarujá, Praia Grande, Sorocaba, Jacareí, Taubaté e Ibiuna.