O documento descreve o plano de relançamento da Smirnoff Caipiroska nos mercados de São Paulo e Belo Horizonte entre setembro de 2010 e junho de 2011. A estratégia inclui a criação de um jogo interativo chamado "Game Together Já é Caipiroska" para promover a degustação do produto em encontros entre amigos, além de uma festa de lançamento com o influenciador Marcelo Adnet.

1. PLANO DIAGEORELANÇAMENTO SMIRNOFF CAIPIROSKAA Comunicação Corporativa da Oi fará uma festa de fim de ano, para 200 convidados, com foco na imprensa. Objetivo

2. RELANÇAMENTO SMIRNOFF CAIPIROSKAMERCADO SP capital e interior e BH.TARGET Homens, classe AB, 18 a 24 anos.PERÍODOSetembro de 2010 a junho de 2011.

3. Objetivos: Gerar EXPERIMENTAÇÃO para o consumidor conhecer os novos diferenciais do produto.Fazer o consumidor entender queCaipiroska entrega CONVENIÊNCIA, associando a marca a momentos em que busquem isso.RELANÇAMENTO SMIRNOFF CAIPIROSKA

4. BE THEREPlataforma global de COMUNICAÇÃO de Smirnoff.Base:Inspirar as pessoas a “SUBVERTEREM” SITUAÇÕES ordinárias, transformando-as em EXPERIÊNCIAS extraordinárias (THERE), que combinam as pessoas certas, nos LUGARES certos e no MOMENTO certo.

5. Desafio:SMIRNOFF CAIPIROSKA precisa de um conceito promocional (CALL TO ACTION) alinhado com a plataforma BE THERE, que seja um GANCHO PARA TODAS AS AÇÕES e tenha a ver com:atributo do PRODUTO (pronto pra servir)necessidades do TARGET (conveniência e praticidade)estratégia no TRADE(fácil acesso e visibilidade)

6. BE THERE. GET TOGETHER RIGHT NOW. A OPORTUNIDADE ESTÁ AQUI. É SÓ APROVEITAR.BE THERE GET TOGETHER RIGHT NOWA OPORTUNIDADE ESTÁ AQUI. É SÓ APROVEITAR.

7. COMO TRADUZIR ISSO NA LINGUAGEM DO TARGET?DEMORÔ.+ ATUAL?JÁ É.

8. O CONCEITO NA VIBE DO TARGETPra quem não tem tempo nem quer preparar uma caipirinha. CAIPIROSKA, JÁ É.Pra quem é psiconômade, quer experimentar tudo no menor tempo possível. CAIPIROSKA, JÁ É. Pra quem adora sharing: compartilhar ideias, imagens, infos, momentos. CAIPIROSKA, JÁ É.Pra quem vive criando conteúdo e neologismos e seguindo tendências globais. CAIPIROSKA, JÁ É.Pra quem quer tudo em cima quando junta a galera pra poder rir da vida, dançar, jogar, falar besteira, xavecar. CAIPIROSKA, JÁ É.

9. FESTINHA?VIAGEM?GALERA?. CHURRAS?JOGO?ESQUENTA?AGITO?LÁ EM CASA?JÁ É CAIPIROSKA.

10. E COMO ESSE TARGET SE COMPORTA?RELAÇÃO COM A BEBIDAJá bebem desde adolescentes, mas com 18 anos costumam ter seu próprio carro, o que facilita o consumo em Lojas de Conveniência ou Supermercados para levarem a esquentas, churrascos, festas ou encontros.RELAÇÃO COM O PDVNão costumam fazer grandes compras, a CATEGORIA DESTINO são áreas de bebidas prontas, bebidas alcoólicas (quentes e geladas), açougue (churrasco), snacks, alimentos prontos, pães, frios, massa de pizza e outras categorias de CONVENIÊNCIA. Compramsozinhos ou com amigos, dificilmente com a família, e em quantidade suficiente para um evento (festa, encontro ou viagem).

11. PERFIL DE CONSUMOAinda não são grandes conhecedores de bons vinhos ou whisky e quando vão a um bar, perguntam qual cerveja que tem mas pedem sempre a MAIS GELADA.Como são público AB não compram produtos destilados de marcas que não tenham VALOR AGREGADO ou vendidos em embalagem popular.Não são fiéis a nenhuma marca e ESTÃO ABERTOS A EXPERIMENTAR novos produtos, sabores e sensações.MOMENTO DA COMPRAEntram no PDV com a missão de comprar carne, gelo, carvão, cerveja, bebida, e pão (por exemplo). Lá tomam a decisão: escolhem se compram picanha ou alcatra, cerveja X ou Y, refrigerante ou suco, um salgadinho e alguma bebida. TUDO É DECIDIDO NO PDV, CONFORME O APELO E A LOCALIZAÇÃO DOS PRODUTOS.

12. QUAL O CENÁRIO HOJE?No auto-serviço, a SM Caipiroska (que é um produto que se toma gelado) está no meio de todas as BEBIDAS “QUENTES” ao lado de outras vodkas, whisky, cachaças com diferentes preços e públicos. As pessoas vão ao local das bebidas como uma CATEGORIA DESTINO e acabam comparando umas com as outras.

13. QUAL A ESTRATÉGIA PARA FAVORECER SM CAIPIROSKA?GERENCIAMENTO DE CATEGORIAPosicionar a SM CAIPIROSKA no máximo de categorias a que está associada. Ao lado do açougue, carvão, snacks, gelo, espetos, grelhas, cervejas, etc. De preferência com a opção de apresentação do produto em forma GELADA, assim como a Coca 2 litros e cerveja 600 ml que não são de consumo imediato, mas que geram desejo em geladeiras no AUTO-SERVIÇO.

14. ATIVAÇÃO DO CONCEITOValorização dos MOMENTOS EM GRUPO, com a oferta de novasocasiões GET TOGETHER com o posicionamento BE THERE.Ativação em diferentes PONTOS DE CONTATO, já que o target éVOLÁTIL: PDV, web, universidades, praias, eventos.COMUNICAÇÃO INTEGRADAreforçando simultaneamente em cada meio a ação promovida em outro.

15. FOCO DA CAMPANHADivisão em 3 etapas complementares para obtenção de melhores resultados.Etapa 1: Ação agressiva de TASTING no trade e ativação do conceito.Etapa 2: VISIBILIDADE no PDV e presença conveniente em diferentes OPORTUNIDADES.Etapa 3: Consolidação do CONCEITO E RELACIONAMENTO com o target.

16. ETAPA 1: SETEMBRO, OUTUBRO E NOVEMBROFoco: degustação e ATIVAÇÃO DO CONSUMO através da CRIAÇÃO DE OPORTUNIDADES para esquentas e entretenimento entreamigos.JÁ É DIVERSÃO. JÁ É CAIPIROSKA.Como?GAME TOGETHER.

17. DRINKING GAMES são uma febre entre jovens americanos, promovendo a integração em festas e esquentas e também são umaopção para aqueles que não gostam de sair para baladas.QUAL A MELHOR TRADUÇÃO PARA A NOSSA REALIDADE?

18. GAME TOGETHER JÁ É CAIPIROSKA.JÁ É DIVERSÃO. Explora o momento, o BE THERE.É uma VERSÃO mais focada no ENTRETENIMENTO do que na bebida. É uma TOALHA INTERATIVA de mesa. Já é como Caipiroska, pronta pra curtir. É só sentar e se divertir. Não tem modo de preparo, PERFEITO PARA O ESQUENTA da galera.É um brinde ADEQUADO PARA O TARGET jovem, que não tem casa própria. BRINDE = FUNÇÃO TÁTICA = CALL TO ACTION

19. GAME TOGETHERJÁ É CAIPIROSKAComo funciona?A galera se reúneem volta e um delesgira a garrafa deSM Caipiroskaacoplada ao centro, que irá parar em algumcomando divertidode ação.

20. GAME TOGETHER JÁ É CAIPIROSKA.Vantagens:Promove o DESEJO DE CONSUMO e degustação.

21. Incentiva a beber de forma COMPARTILHADA e correta: EM CASA.

22. Gera EXPERIÊNCIA COM A MARCA, associada a uma tendência e a momentos divertidos, ampliando as possibilidades de relacionamento.NO PONTO DE VENDA, JÁ É CAIPIROSKA.Estratégia Promocional:PACK VAP´S2 SMIRNOFF CAIPIROSKA + BRINDE PARA OCASIÃO DE CONSUMO. (GAME TOGETHER)Por que optamos por formato VAP´s (valor agregado)?Porque Pack Conceito é mais adequado a grandes marcas (mainstream).

23. Espaço interativo e degustaçãoPack2 SM Caipiroska+ brindeGameTogether

24. NO PONTO DE VENDA, JÁ É CAIPIROSKA.Fácil de pegar e achar.LOJAS DE CONVENIÊNCIA PACK

25. DISPLAY ITINERANTE Display itinerante

26. NO PONTO DE VENDA. JÁ É CAIPIROSKA.Fácil de pegar e achar.AUTO-SERVIÇO (HIPER E SUPERMERCADOS)PACK

27. DISPLAYem local estratégico(conveniência) junto a outras categorias: artigos para churrasco, snacks e pizza pronta.

28. ESPAÇO INTERATIVO com mesa para jogar e DEGUSTAR o produto com ativação de PROMOTORES.

29. GELADEIRA RETRÔ com display de concurso.

30. TOTEM

31. STOPPERPROMOCIONAL (para divulgar o pack em pdvs sem promotores).Display itinerante Display churrasco

32. Promotores

33. Espaço interativo e de degustação

34. Espaço interativo e degustaçãoEspaço interativo e de degustação + totem+ display

35. ATIVAÇÃO DO CONCEITOCONCURSO CULTURAL: POR QUE ESTA GELADEIRA JÁ É SUA? As respostas mais criativas GANHARÃO ao final da campanha as geladeiras expostas nos pdvs durante a promoção. As GELADEIRAS SERÃO CUSTOMIZADAS com adesivos diferentes, ficando bem trendy e gerando desejo na galera.Um display será acoplado à geladeira: JÁ É SUA ESTA GELADEIRA. Acesse jaehcaipiroska.com.br e saiba como.

36. Espaço interativo e degustaçãoGeladeira retrôJá é sua+ Display do concurso

37. Geladeira retrôJá é sua Espaço interativo e degustação

38. Display itineranteFlyerMaterial de apoio para ser distribuídoem todas as ações.

39. RELANÇAMENTO? CADÊ A FESTA? JÁ É.Como start das ações/campanha deste novo momento do produto, vamoscriar algo inesperado, pra despertar interesse no PÚBLICO, P. R. E MÍDIA ESPONTÂNEA.Será uma FESTA OBJETO DE DESEJO de todos os jovens. O objetivo é reforçar o conceito que será trabalhado e ativar o consumo através de umGET TOGETHER em casa.OUTDOORS/teasers serão espalhados pela cidade, atiçando a curiosidade de todos.

40. Outdoor

41. FESTA DE RELANÇAMENTO QUAL É DESTA FESTA? Não é uma balada. É uma FESTA INTERATIVA DA GALERA, um ESQUENTA DE DIVERSÃO.

42. FESTA DE RELANÇAMENTO Escolheremos uma CASA de uma referência do público AB de fácil acesso.Esta casa será produzida com a comunicação e o conceito CaipiroskaPara virar a CASA DO MARCELO, o Marcelo é o ADNET, que vamoscontratar para interagir com a galera.Vários JOGOS DE GRUPO estarão disponíveis na casa: pebolim, mesa decartas, ping-pong, sinuca, truco, RPG... enquanto rola o som de um DJ.Haverá DEGUSTAÇÃO do produto e será divulgado o HOTSITE dacampanha, além do twitter e aplicativos.

43. Casa

44. FESTA DE RELANÇAMENTO Durante o evento, haverá intervenções no estilo STAND UP.MARCELO ADNET terá uma câmera acoplada ao corpo e sua interação com as pessoas será TRANSMITIDA ON LINE. Todos os momentos do evento serão filmados e postados em sites e redes sociais.Ao final, serão disponibilizados VANS pra levar a galera em casa (gettogether + conveniência). Depois disso, CAIPIROSKA JÁ É DIVERSÃO, JÁÉ A BEBIDA DA GALERA.

45. FESTA DE RELANÇAMENTO QUEM VAI?Contrataremos um PROMOTER da cidade pra fazer a sua lista de formadores de opinião. Um mailing previamente selecionado receberá SMS convidando para a FESTA NA CASA DO MARCELO, no dia X, às Xh,no endereço tal. Cada um poderá levar 4 amigos. Também serão chamados BLOGUEIROS ETWITTEIROS renomados, jornalistas e ARTISTAS descolados da região. A ideia é fazer uma em Ribeirão Preto e outra em BH.

46. PDVPack promocionalDisplay churrascoTotem expositorDisplay itineranteEspaço interativo/degustaçãoSinalização (stopper)Geladeira retrô + Concurso Cultural1 ETAPA 1: SETEMBRO, OUTUBRO E NOVEMBRO1ATIVAÇÃO DO CONCEITOGeladeira retrô (Concurso)Evento de RelançamentoATIVAÇÃO VIRTUALHotsiteTwitterAtivação TwiteiroWeb banner

47. ETAPA 2: DEZEMBRO, JANEIRO E FEVEREIRO Época de FÉRIAS, festas, praia, carnaval, lazer.Foco: VISIBILIDADE da marca, RELACIONAMENTO e CONVENIÊNCIA em todos os momentos.AQUI E AGORA. JÁ É CAIPIROSKA.2

48. PACK3 GARRAFAS + PORTA-GARRAFA DE BRINDEVantagens: INCENTIVA O CONSUMO do produto por mais pessoas numa época em que elas estão reunidas em FÉRIAS, entre amigos e família.Mantém o PRODUTO RESFRIADO e permite que ele seja consumido em todo lugar.

49. Pack + porta-garrafa

50. Porta-garrafa

51. LOJAS DE CONVENIÊNCIA PACKAUTO-SERVIÇO PACK

52. Ação DEGUSTAÇÃO: promotores com cooler circularão pelo pdv abordando pessoas do target para degustação.

53. TOTEM

54. STOPPER PROMOCIONAL (para pdvs sem promotores).Pack + porta-garrafaAção degustação

55. Totem

56. ETAPA 2: DEZEMBRO, JANEIRO E FEVEREIRO 22PDVPack promocional Display itineranteTotemAção degustaçãoSinalização (stopper)ATIVAÇÃO VIRTUALHotsiteTwitterAtivação TwiteiroWeb banner

57. ETAPA 3: MARÇO, ABRIL, MAIO E JUNHOFoco: fortalecimento do conceito do produto e do relacionamento com o target.MIL OPORTUNIDADES E TUDO EM CIMA. JÁ É CAIPIROSKA.

58. AUTO-SERVIÇODISPLAY itinerante

59. TOTEM

60. STOPPER do produto

61. Porta-garrafaStopper

62. ATIVAÇÃO DO CONCEITOFESTIVAL MOBILE JÁ É CAIPIROSKA.Festival de FILMES DE CELULAR 30”registrando experiências legaiscom o produto e uma galera. Postagem no site da marca.Mecânica: toda semana serão classificados os 3 mais votados porINTERNAUTAS para a final, totalizando12 semanas e 36 filmes. A final do Festival será transmitida ON LINE e a votação será feita nahora, via sms, site da marca e por um júri convidado. Serão premiados 3 filmes com VIAGEM PARA 4 PESSOAS (vencedor + 3acompanhantes) - cruzeiro de 3 dias pelo Brasil.

63. ATIVAÇÃO DO CONCEITOFESTIVAL JÁ É CAIPIROSKA.O encerramento do Festival será em CAMPOS DO JORDÃO, SP, local de convergência do target, durante o feriado de Corpus Christi (3 de junho). Será um grande acontecimento, com exibição em ESPAÇO ABERTO,sobre uma TELA DE GELO, algo totalmente inovador.Serão convidados FORMADORES DE OPINIÃO para marcar presença e agregar valor ao evento.

67. ATIVAÇÃO DO CONCEITOFESTIVAL JÁ É CAIPIROSKAAproveitaremos para fazer PROJEÇÃO DE IMAGENS mixadas com som, na véspera do Festival. Durante o dia, o local será um LOUNGE QUE CONCENTRARÁ AÇÕES de degustação e interativas com jogos.

68. FESTIVAL JÁ É CAIPIROSKADivulgação: SITE e TWITTER da marca

69. Ativação TWITTEIRO

70. Ativação redes sociais

71. Cartazes em UNIVERSIDADES

72. CLIPE de ator/humorista

73. BLITZ/ intervenção urbanaUm ATOR/HUMORISTA(MARCELO ADNET) será convidado pra gravar um CLIPE contando momentos JÁ É da sua vida, histórias divertidas em que ele se jogou com os amigos. O video será postado no YOUTUBE e no site da marca.

74. BLITZ de pessoas descoladas fazendo INTERVENÇÃO em campus de universidades, portas de balada e locais convergência do target. Eles carregam um SOM PORTÁTIL E UM GLOBO/DISCO e criam UMA FLASH PARTY. Ficam 20 minutos e divulgam o FESTIVAL JÁ É, CAIPIROSKA, mostrando que a OPORTUNIDADE está ali, é só criar o momento e aproveitar.

75. ETAPA 3: MARÇO, ABRIL, MAIO E JUNHO3ATIVAÇÃO DO CONCEITOFESTIVAL MOBILE JÁ ÉPDVDisplay itineranteTotemStopper do produtoATIVAÇÃO VIRTUALHotsiteTwitterAtivação TwiteiroWeb bannerAplicativos de jogos

76. ATIVAÇÃO VIRTUAL DURANTE TODA A CAMPANHAWEB (BANNER)

77. ATIVAÇÃO TWITTEIRO

78. Ativação de TWITTER HOTSITE Ativação de conteúdo em REDES SOCIAIS, a partir do YOUTUBE, FACEBOOK E FLICKR.

79. YOUTUBEO Brasil é a segunda maior audiência

80. 36% internautas sobem conteúdo/diaFACEBOOKCresceu 40% de maio a junho 2009IPOD75% dos usuários têm até 25 anosVIRAIS Os jovens preferem o mais instantâneo. A grande maioria se espalha por compartilhamento (Youtube, skype ou MSN).REDES SOCIAIS Cerca de 86% dos brasileiros passam cinco horas conectados Aumento de 24% nas visitas no último ano. BLOGS O Brasil é o 4.país onde mais se lê

81. 2 milhões e 600 mil blogs atualizados/diaTWITTER Cresceu 1.382% em 2008

82. SP é a quarta cidade do mundo que mais usa

83. 52% interagem com marcas

84. 80% confiam em recomendações de amigos.CAIPIROSKA? JÁ É NO TWITTER.

85. TWITTER @jaehcaipiroskaA base das ações em redes e mídias sociais é RELACIONAMENTO, e CAIPIROSKA JÁ É UMA PALAVRA CORRENTE NO TWITTER, usada constantemente pelos usuários para designar tanto a SmirnoffCapiroska quanto o drink preparado. O Twitter @jaehcaipiroska vai utilizar essa demanda latente para criar um relacionamento deste target com a marca.Como? ADICIONANDO E INTERAGINDO COM OS USUÁRIOS que que mencionarem 'CAIPIROSKA', 'ESQUENTA', 'BALADA', e o nome das universidades com ações vigentes. A ideia é responder quando SmirnoffCaipiroska for mencionada, citando a nova fórmula e convidando o usuário a conhecê-la. Para ativação agressiva do twitter, DIARIAMENTE será feito um sorteio randômico de um brinde (game together, porta-garrafa) entre aqueles que postarem tags JÁ É CAIPIROSKA.

86. TotemPágina twitter

87. AÇÃO TWITTEIROSerão postados 6 TAGS SEMANAIS COM O CONCEITO JÁ É durante toda a campanha e divulgadas as ações por um dos mais bem humorados e renomados twitteiros do Brasil: TIO DINO, com 22 mil seguidores.ESTRATÉGIAMATERIALIZAR O CONCEITO CONVIDANDO AS PESSOAS A PARTICIPAREM DOS MOMENTOS MAIS “THERE” DO MUNDOOBJETIVO PRINCIPAL: FAZER TODO MUNDO SABER DO CONCEITOICE COMO PORTA VOZ + PARCEIROS FORTESAÇÕES QUE VÃO ALÉM DA EXPOSIÇÃO DA MARCA: TANGIBILIZAM E DIZEM O QUE É UM MOMENTO THERE.OBJETIVOFILME iDIGITALPR

88. WEB BANNERSerá inserido como mídia em diversos PORTAIS E BLOGS alinhados com o target, como Guia da Semana, Oba Oba, Vírgula, Kibe Loco, Cocada Boa, Jacaré Banguela...

89. SITE PARA INTEGRAR TODAS AS AÇÕESwww.jaehcaipiroska.com.brTela inicial de limite de idadeLinks:ESQUENTA (jogos). Quicôtomô. Sueca . Jogo da verdade. Eu NuncaMOMENTOS (eventos e ações)Exemplo: Furgão Já é Caipiroska estará animando a galera na sexta, dia 3, véspera do feriadão de 7 setembro, no campus da Unicamp.... #jaehcaipiroska (Twitter Já é Caipiroska)APLICATIVO JÁ É CAIPIROSKALink da Apple Store para download dos jogos.JÁ É NA FOTOImagens enviadas pela galera.JÁ É SUAConcurso Cultural: Por que esta geladeira já é sua?

90. Espaço interativo e degustaçãoHotsite

91. Hotsite Espaço interativo e degustação