O documento discute propostas para expandir a marca Penalty para novos mercados e públicos. A proposta envolve desenvolver vários sites focados em esportes como futebol, corrida e basquete para aproximar a marca dos jovens de 12 a 25 anos e ampliar o espectro da marca para as classes A e B. Também sugere ações de marketing viral, games online e eventos para engajar os consumidores.