Penalty 2008

Agenda Briefing Proposta Mídia Próximos passos

Briefing Marca legitimamente brasileira – DNA de brasilidade. Possui destaque de marca frente à Olimpikus e Rainha. A campanha atual busca a proximidade com o consumidor: ‘ Patrocinadora oficial do SEU jogo’

Briefing Tamanho de mercado ($) R$ 5 bi – calçados / crescimento de 30% em 2007 R$ 3 bi – confecções / crescimento de 50% em 2007 R$ 0,3 bi – bolas / crescimento de 3 a 4% em 2007 Target atual 12- e 25+ Predominantemente masculino BC Principais Concorrentes Topper é o principal A relação de 1,5 x 1 pares Running Rainha e Olimpikus Futebol Umbro Bolas Wilson Regiões Sul e Sudeste

Briefing Hoje Bolas são um mercado menor 10 pares X 1 bola Calçados e confecções Aumentar a participação Patrocínios em times de futebol Fortaleza, Vitória, Juventude e Paraná Relação com o trade Faz uma campanha focada em 2 aspectos: merchandising e vendas

Briefing Status da comunicação em 2007 Campanha na BAND Institucional Popular Classe C 2008: vai para a SporTV 2ª marca mais lembrada no Top of Mind 2007 Lembrada por Público adulto que reconhece e possui uma memória de marca positiva Público tween (12-) que são os filhos dessa geração

Briefing Internet 2006 Site reformado em junho Grande catálogo de produtos (foco nos representantes de vendas) 2007 ‘ mandeseujogo.com.br’ Divulgação Viral Merchandising Apenas 20 vídeos inscritos

Briefing Resumo 2008 Um novo site – ou conjunto de hotsites SporTV – flight anual Entrada no mercado de running Parceria com a Cavalera: levar o ‘mundo do futebol’ para a moda ‘ Penalty Raiz’ Retomada do universo lifestyle

2008 O que devemos entregar? Proposta de comunicação on-line Plano de mídia

Concorrentes Topper Olimpikus Rainha Umbro Mizuno Wilson

Topper: site bola KV Carbon 12

Mizuno: Comprar Americanas.com

Conclusão do Briefing Buscamos um aumento de share. Buscamos uma ampliação do target, atingindo a faixa entre 12 e 25 anos. Buscamos uma aproximação com um lifestyle mais moderno e contemporâneo. Buscamos um NOVO POSICIONAMENTO DE MARCA.

Relação com o Target Audiência fragmentada: Nativos Digitais Pessoas que cresceram em meio à tecnologia 100% conectados: computador, celular, iPod, MSN, TV, Skype... 49 milhões de brasileiros com acesso à internet Brasil é o país recordista em tempo on-line/mês: 21 horas e 20 minutos 74% dos usuários visitam sites de relacionamento, blogs, fotologs e videologs

Relação do jovem com a comunicação está em constante mudança Público atual Filtra as mensagens que deseja receber. Rejeita qualquer mensagem que não pareça sincera, rejeita o auto-elogio. Consumidor segmentado por interesses e experiências É preciso convidá-lo para participar, engajá-lo Comunidade Colaborativa: Consumidor se transformou em mídia Produz conteúdo e se relaciona com outras pessoas de forma diferente Muito mais que convencer esse target, marcas precisam de RELEVÂNCIA E RELACIONAMENTO

Relevância via Conteúdo ATRAÇÃO ao invés de interrupção | CONTATO ao invés de impacto Falar com novos consumidores depende de sinceridade, relevância e conteúdo Conteúdo na internet, que ofereça entretenimento ao consumidor ao mesmo tempo que contextualize a marca Entretenimento que ENVOLVE e SEDUZ

Relacionamento via Interatividade Comunicação que estimule a participação do público consumidor Criação de conteúdo Adesão a promoções Games Potencial de viralização Projetos que tornem o consumidor ativo na sua relação com a marca Seja via interatividade Seja via viralização

Para se comunicar digitalmente com o target, Penalty precisa: Trazer relevância e relacionamento, via: Conteúdo: atração e contato, entretenimento que seduza e envolva. Interatividade: instigar a participação e envolvimento, consumidor como responsável pelo buzz da marca. Desenvolver ações e projetos on-line diferenciados Site institucional com linguagem inovadora e interativa. Ferramental on-line que gere envolvimento e curiosidade, ao mesmo tempo em que atualiza imagem da marca. Entretenimento e conteúdo relevantes para mobilizar e envolver o consumidor a participar e vivenciar a marca.

Proposta Comunicação Ampliação de espectro de marca HOJE 2008 Atua com foco na classe BC Diversificar e expandir o leque de atuação: Para as classes AB Para o range etário de 12 a 25 anos

Projeto Desenvolvimento de um conjunto de propriedades sob a marca Penalty

Projeto Futebol Área de grande destaque e, provavelmente, uma das mais visitadas do site. Apresenta um visual dinâmico e inovador, trazendo o futebol em todas as suas derivações: campo, futsal e society.

Projeto Futebol Home Produtos: apresentação da linha de produtos. Tecnologia: área sobre os equipamentos específicos (tênis que moldam-se aos pés etc.). Atletas: área destinada aos atletas patrocinados. Downloads Contato Loja Penalty

Projeto Running Apresentação de linha através de um visual que reflete o lifestyle do target. Ferramentas de relacionamento

Projeto Running Home: dicas sobre como correr à noite ou durante o dia, destaque para Minha Performance, Jogos e Produtos. Área principal de acesso para o resto do site. Produtos Tecnologia: descrição técnica da tecnologia utilizada nos produtos e estudos da Penalty. Monte o seu: seção onde o usuário poderá personalizar seus calçados (próximos passos: personalização de roupas para corrida).

Projeto Running Minha performance: usuário escolhe tipo de corrida, tempo, seu peso, entre outras características, e o site informará sobre as melhores práticas recomendadas para aquele biotipo. Jogos: games on-line sobre corrida. Dicas: dicas de corridas, cuidados, roupas, agenda de eventos etc. Loja Penalty: link para o e-commerce

Projeto Ginásio Penalty Apresentação dos esportes coletivos para os quais a Penalty possui produtos, com exceção de futebol e running. Apresenta-se como um ginásio, a fim de trazer a Formação do esportista como um aspecto primordial na missão da marca.

Projeto Ginásio Penalty – Áreas Handebol Basquete Volley História Sala do Técnico Dicas Treino Blog /Fórum do técnico (canal on-line para troca de idéias sobre esportes)

Projeto Ginásio Penalty – Áreas Sala de Troféus ou Galeria da Fama (Grandes nomes desses esportes inspirando os jovens atletas) Clínica no Ginásio Penalty: atletas patrocinados ensinando truques e dando dicas (pode transformar-se em uma ação offline que gera conteúdo para o Ginásio Penalty on-line) Sala dos equipamentos: o equipamento ideal para cada esporte

Projeto Penalty Raiz Área desenvolvida para apresentar o lado fashion e trendsetter da marca. Prevê grande visitação e promove a atração e a presença do target aspiracional, formador de opinião.

Projeto Penalty Raiz – Áreas Inspirações: área do ‘look book’, apresentação dos produtos, tendências de moda e cobertura dos eventos nos quais a marca esteja presente. Styleletter: cadastro para receber a newsletter de tendências (parceria com um fornecedor de conteúdo). Lançamentos e dicas de moda esporte e fashion. Loja Penalty: link para o e-commerce

Projeto Loja Penalty Portal de venda direta dos produtos Penalty. Possui o objetivo de não canibalizar o trade, mas segue uma tendência apresentada nos sites dos principais players e, mais recentemente, no mercado nacional. Personalização Venda de artigos dos times patrocinados Portal de e-commerce dos produtos dos times patrocinados

Projeto Loja Penalty – Áreas Bolas Tênis Acessórios Crie o seu: área de personalização de tênis Moda Vestiário: seção criada para que o internauta possa experimentar, em um modelo virtual, as combinações de roupas, calçados e acessórios. Alta interatividade e diversão.

Projeto Portal do Trade Objetiva estabelecer uma relação mais próxima e interativa com o Trade, através de ferramentas de informação e relacionamento. Treinamento Vídeos Relacionamento Pontuação Promoções

Projeto Atributos do ambiente interativo Participação do consumidor Blog/Podcast/Videocast – parceria com um grande jornalista Jogos Mobile Promoções Área para fashion e lifestyle E-commerce Trade

Sugestão de mídia Target 12/25 anos Canais dos principais portais e sites jovens Sites de esportes e running Sites de saúde, bem estar, moda e estilo Mídia segmentada Mensagem instantâneas Links patrocinados.

Proposta Mídia alternativa FIFA Interactive World Cup Copa Penalty no site do jogo GameGol http://www.gamegol.com.br Campus Party: desenvolvimento de uma área de esportes, com eventual possibilidade de venda, dentro do maior evento de tecnologia e tendências em música, design, vídeo, astronomia, robótica e games.

Proposta Guerrilha Lançamento de estratégias virais de divulgação dos projetos Penalty em comunidades e blogs: acontecerão durante o ano todo, seguindo o cronograma de atividades das ações on e offline. Estratégia de relacionamento com blogs esportivos: elaboração de um programa de troca de informações exclusivas e antecipadas com os principais blogs de esporte.

Proposta Games Desenvolvimento de uma plataforma de games pertinente à todas as áreas temáticas de todos os sites desenvolvidos. Alto poder de interatividade. Forte experiência de entretenimento. Retenção no game/marca/site (média de 25 a 35 min. de imersão).

Ações Extras Running Criação da Arena Penalty ao ar livre com obstáculos para a prática livre do Le Pakour, por se tratar de um esporte que não realiza competições. Dentro da área os traceurs (praticantes do esporte) poderão realizar seus saltos e movimentos. A Arena será animada por DJ’s, e contará com sorteios de kits Penalty. Os locais para organizar a Arena podem ser parques estaduais, municipais ou terrenos (efeito natural). A estratégia é expandir a Arena Penalty para outras cidades e estados que ainda não conhecem está modalidade,. Ação executada em parceria com a Associação Brasileira de Pakour.

Ações Extras Running Competição de subida de escadas em prédios altos nas principais capitais do Sudeste (ref. YMCA – Los Angeles).

Ações Extras Futebol Patrocinar jogos universitários. Nestes eventos encontramos diversas modalidade esportivas, atingindo principalmente os jovens entre 17 e 25 anos – jogos como o JUCA (Jogos Universitários de Comunicação e Artes) são patrocinados por cervejas como a Kaiser e a Sol, que buscam atingir este target. Em 22/11/2007 o presidente do Corinthians, André Sanchez, declarou que o clube deverá romper, nos próximos meses, os contratos com os patrocinadores NIKE e SAMSUNG, abrindo aí a possibilidade para uma nova empresa investir no time. Patrocinar a seleção brasileira feminina de futebol.

Ações extras 2009 Videocast Penalty: brand channel Youtube Foco no público feminino

Próximos ‘passes’ Aprovação da proposta. Definição de prioridades e desenho de um cronograma de ações para 2008 em conjunto com a Penalty. Apresentação de orçamento e cronograma detalhados. Início dos trabalhos.

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