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Portfolio leonardo dias_compact
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- 3. Nosso conceito deveser capaz de atuar de forma efetiva em: AUTO SERVIÇO OOH MÍDIAS SOCIAIS Praças Principais: São Paulo e Rio de Janeiro
- 4. O QUE FIZEMOS PARANOS PREPARAR:
- 5. 1. Posicionamento dacerveja Brahma 2. Objetivos para Brahma 100 3. Target do produto
- 6. HOMENS E MULHERES 18-35 ANOS JOVENS QUE FAZEM PARTE DA NOVA CLASSE MÉDIA BUSCAM UMA VIDA ALEGRE E PRAZEROSA CARREGAM O ESPÍRITO FESTEIRO DO POVO BRASILEIRO
- 7. Realizamos um shopperinsights com esse público para gerar conteúdo e aprofundar a nossa abordagem. CONSUMIDORES DE CERVEJA amostragem: 9 pessoas homens e mulheres / 18-35 anos
- 8. Cerveja é… HAPPY HOUR SEXTA-FEIRACURTIÇÃO DESCONTRAÇÃO FESTA BAR CELEBRAÇÃO AMIGOS COMEMORAÇÃO “Cerveja sempre vai bem onde tiver amigos e festa!” João Trencher - 28 anos
- 9. Cerveja sem álcool? “Eunão tomaria nenhuma das sem álcool porque já tomei e não gostei” “já experimentei Kronenbier, é ruim demais!!!” “Não tem gosto nem cara de cerveja” “pra beber sem álcool eu bebo Coca” “Essas parecem água com espuma”
- 10. SIM EXPERIMENTARIA “Eu iria experimentarfácil, mas tem que ter gosto de cerveja viu!!!” “vou tomar sempre” “vai fazer parte do meu dia dia hein” “Talvez as pessoas fiquem mais à vontade em consumir um produto novo de uma marca que já é conhecida” Andréia Melo – 35 anos João Carlos – 23 anos Diego Vergacas – 27 anos Renata Nowill – 21 anos
- 11. MOOD BAR CERVEJEIRO CURTIÇÃO POSICIONAMENTO BRAHMA “..voubeber toda hora.. qualquer lugar” DEGUSTAÇÃO INDICAÇÃO SHOPPER INSIGHTS MOMENTOS DE CELEBRAÇÃO DESEJO EXPERIÊNCIA
- 12. Nossa ação vailevar o ambiente e a descontração do Happy Hour à qualquer momento e lugar
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- 14. Um ponto deencontro da galera que valoriza os bons momentos, amigos, diversão, e agora pode curtir Brahma 100
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- 17. Happy Hour ShoppingCenter
- 18. EXPOSIÇÃO Ponto Extra de destaquepara o produto EXPERIÊNCIA Máquina de interação e sampling DEGUSTAÇÃO Ponto de conhecimento e experimentação
- 19. APLICATIVO FACEBOOK Canal deativação das ações e compartilhamento de conteúdo
- 20. Um aplicativo noformato de REDE SOCIAL que funciona como um GUIA DE CERVEJAS para você COMPARTILHAR sua paixão pela cerveja com o mundo. Nele você pode CONHECER NOVAS CERVEJAS e OPINIÕES de quem já experimentou cada uma delas, além de dar notas e deixar seus COMENTÁRIOS. DESTAQUE NO TOP CHARTS DA APP STORE
- 21. PROJETO DE LANÇAMENTO CARTÃOCOMEMORATIVO COPA DO MUNDO
- 22. De olho nessagrande oportunidade, VISA E CAIXA se uniram para lançar uma novidade: CARTÃO CAIXA VISA COPA DO MUNDO FIFA 2014
- 23. DESAFIO OU SEJA, PRECISAMOSDE UMA CAMPANHA ÚNICA QUE ALCANCE TODOS OS PÚBLICOS E OBJETIVOS
- 24. 98% reconhece a marca copa domundo 81% SURGE O ENVOLVIMENTO DO PÚBLICO motivados com o evento 48% já estão no clima dos jogos Fonte: Sebrae 2013
- 25. RANKING DE MARCASCOM POSSÍVEIS PRESENÇAS NA COPA DO MUNDO (SEGUNDO O PÚBLICO) 1º 32% 2º 18% 3º DESPERTA A IDENTIFICAÇÃO DOS CONSUMIDORES 13% 4º, 5º e 6º Fonte: Hello Research 2013
- 26. 1. ENVOLVIMENTO CONTÍNUO CAMPANHADE LONGA DURAÇÃO 2013 2014 2. PARTICIPAÇÃO ATIVA CALENDÁRIO DE AÇÕES, PROMOÇÕES, OPORTUNIDADES E BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS
- 27. ESTRATÉGIA A campanha vaiABRANGER TODOS OS PÚBLICOS no mesmo conceito através de um CALENDÁRIO PRINCIPAL SEGMENTADO EM FASES: PROMOÇÃO COPA DO MUNDO CONSUMIDOR CALL CENTER LANÇAMENTO DO CARTÃO NATAL COPA DO MUNDO CONVOCAÇÃO EXTRA AGÊNCIAS 2013 2014
- 28. MAS ANTES QUETUDO ISSO ACONTEÇA, EXISTE UM MOMENTO ÚNICO…
- 29. UM MOMENTO QUE FAZUMA NAÇÃO PARAR…
- 31. MERCHANDISING BANNER PORTATAKE ONE
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- 35. BOLÃO DOS CONVOCADOS Montea convocação dos jogadores que você acredita que vão para Copa do Mundo e compartilhe com os amigos. Os 10 que acertarem o maior número de jogadores ganha prêmios: 1º - 3º lugar: TV 29’’Bola 4º - 10º lugar: Caixa de Som Bola NOTÍCIAS RESULTADOS TABELA DE JOGOS CLASSIFICAÇÃO
- 36. 2013 JULHO| AGOSTO| SETEMBRO 2014 OUTUBRO|NOVEMBRO| DEZEMBRO MARÇO| ABRIL| MAIO JUNHO| JULHO LANÇAMENTO COPA DO MUNDO CONVOCAÇÃO EXTRA SORTEIO PACOTE COPA DO MUNDO CONSUMIDOR NATAL SORTEIO CARRO + COMPROU GANHOU MINI BOLA SORTEIO PACOTE COPA DO MUNDO SORTEIO FATURA PAGA ATÉ COPA DE 2018 PEÇA E GANHE ACESSÓRIO CELULAR LIVRO DE BENEFÍCIOS ESPORTIVOS OFERTA EXCLUSIVA KIT DO BRASIL OFERTA EXCLUSIVA KIT DO BRASIL PROMOÇÃO FATURA PREMIADA LANÇAMENTO CAMPANHA CALL CENTER LANÇAMENTO CAMPANHA LANÇAMENTO CAMPANHA LANÇAMENTO CAMPANHA CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO MOTO CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO POLTRONA E TV PAINEL DE PRÊMIOS (FURA FURA) LANÇAMENTO CAMPANHA LANÇAMENTO CAMPANHA LANÇAMENTO CAMPANHA CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA CAMPANHA DE INCENTIVO + RANKING DE PREMIAÇÃO CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA AGÊNCIAS LANÇAMENTO CAMPANHA
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- 38. A partir destecenário, devemos criar um estande de destaque que represente a força e importância da marca LG. Briefing
- 39. E como objetivo, TRÊSPONTOS PRINCIPAIS: VISIBILIDADE SEGMENTAÇÃO RELACIONAMENTO Garantir que o estande e a marca sejam vistos de longe, COM EXPOSIÇÃO E APROVEITAMENTO MÁXIMO DO ESPAÇO Criar disposições dos produtos e suas respectivas linhas COM ENTENDIMENTO INSTANTÂNEO E ATRATIVIDADE Prover aos convidados um espaço exclusivo de atendimento COM CAPACIDADE E COMODIDADE PARA GERAR NEGÓCIOS Objetivo
- 40. ESTUDO DIANTE DISSO, Pesquisas, Análisese Referências vão nos guiar para estabelecer a ESTUDAMOS REFERÊNCIAS DE projeto. SUCESSO estratégia de atuação do E CARREGAM O QUE INSIGHTS DNA DE DESIGN E VISIBILIDADE VAMOS UTILIZÁ-LAS COMO INSIGHTS…
- 41. VISITAMOS PDV’S PARA BUSCARREFERÊNCIAS: SINALIZAÇÃO, IDENTIFICAÇÃO, DIRECIONAMENTO…
- 42. E uma dasgrandes tendências em atendimento é: CONCIERGE A nova ferramenta das marcas na conquista do consumidor, estreitando os laços dentro de espaços mais pessoais, cômodos e confortáveis.
- 43. DIFERENCIAÇÃO # ESTRUTURA AMPLIFICADA # PONTO DE REFERÊNCIA IDENTIFICAÇÃO # DIRECIONAMENTO DE PRODUTO # SINALIZAÇÃO DAS LINHAS EXCLUSIVIDADE # AMBIENTES PERSONALIZADOS # PROXIMIDADE E CONFORTO
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- 45. ACESSO ÁREA VIP EPREMIUM EXCLUSIVIDADE
- 46. Espaço diferenciado destinadoa reuniões de negócios com os clientes mais importantes. EXCLUSIVDADE - ÁREA PREMIUM
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- 48. CENÁRIO A PEPSICO está constantemente lançandonovas linhas de produtos... E PARA O ANO DE 2014 QUER REALIZAR AÇÕES DE SAMPLING PARA ALGUMAS DE SUAS LINHAS DE BISCOITOS.
- 49. OU SEJA,PRODUTOS E CONSUMIDORES QUE NOS DESAFIAM A PENSAR DE FORMAS DIFERENTE!
- 50. DESAFIO PRECISAMOS CRIARINTERAÇÃO, ENGAJAMENTO, RELACIONAMENTO E CONHECIMENTO COM ESTES CONSUMIDORES
- 51. ENTREGAR POR ENTREGARÉ ALGO SUPERFICIAL E IMEDIATO... NÃO TEM A EFETIVIDADE QUE PRECISAMOS!
- 52. ESTRATÉGIA Diante disso, fomosem busca de um formato capaz de transformar a tradicional degustação em uma ATIVIDADE INTELIGENTE FEITA PELA MARCA UNINDO...
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- 59. Renovação Esse é opropósito da Avon para o atual catálogo de vendas de produtos
- 60. Para entender umpouco mais, vamos mergulhar no universo de cada produto e realizar ! estudos que vão ! nos embasar estrategicamente.!
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- 62. A abordagem atualdeixa! a consumidora apenas! como uma espectadora… ! comunicação de varejo…! Falta uma relação de proximidade…existe uma distância do ! dia a dia da tendência… ! Passo 2: Como é a comunicação atual? !
- 63. Passo 3: Pesquisas! “ Universo Nail Art”! Elas não apenas pintam as unhas, vivem um mundo próprio das esmaltadas! que traduz o seu estado de espírito.!
- 64. Seguindo essas referências,definimos três ! pilares estratégicos para nova comunicação:! Pessoal! Uma linguagem de comunicação próxima que conversa com as consumidoras Criativo! Elementos e composições que deixam o anúncio leve e envolvente Passo 4: Estratégia! Interativo! Ferramentas de relacionamento e conteúdo que prevalencem o residual da marca
- 67. Oportunidade 1:! Blogueiras! Parceria comblogueiras! famosas do universo Nail Art para divulgação de produtos, exemplos de aplicação, concursos e novidades da marca.! A proposta é usar os canais das blogueiras dado o grande número ! de seguidores e interações diárias.!
- 68. Oportunidade 2:! PASSO APASSO ! MOBILE! Um canal exclusivo, SMS,! vai levar até as consumidoras aplicações dos produtos em passo a passo direto no celular.! Basta enviar um SMS com a palavra NAILART para o número 48000 e receber dicas e novidades da marca.!
- 69. PROJETO DE LANÇAMENTO AIRSHIPCHEVROLET
- 70. ESSA É ANOSSA MISSÃO! DESCOBRIR CAMINHOS QUE TRANSFORMEM ESSE EVENTO EM…
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- 72. Definimos QUATRO PONTOSFUNDAMENTAIS que compõem o evento: 1. ATRAÇÃO 2. PALCO 3. PÚBLICO 4. CONCEITO
- 73. QUAL DEVE SERA GRANDE ATRAÇÃO DO EVENTO QUE VAI DESPERTAR A CURIOSIDADE E GERAR ENCANTAMENTO? 1. ATRAÇÃO
- 74. VISITAMOS DIVERSOS LUGARES QUEPOSSUEM ALGUNS DESSES PONTOS… E ENTRE ELES EXISTE UM LUGAR ESPECIAL QUE ATENDE TODAS AS NECESSIDADES!
- 75. VAMOS MOSTRAR ANOVIDADE PRA TODOS! DEIXAR QUE VIRALIZEM, POSTEM, DISSEMINEM, COMENTEM…
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- 77. ÁREA VIP Os convidadosserão recepcionados no Camarote Exclusivo que contempla DJ, Lounge, Coquetel Especial e toda estrutura visual que apresenta o conceito do evento.
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- 80. Briefing A marca identificouuma NOVA OPORTUNIDADE para criar uma AÇÃO PROMOCIONAL utilizando como plano de fundo suas propriedades: Neymar / Lucas / CBF
- 81. Afinidade com ojovem Tendo como principal target o público jovem, é preciso criar ferramentas que: APROXIMEM O GUARANÁ JUNTO AO PÚBLICO JOVEM
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- 83. Insight As semelhanças entreos jovens da Geração Y e a Nova Geração de Craques
- 84. GERAÇÃO Y NOVOS CRAQUES MULTITAREFA “tudoagora e ao mesmo tempo já” CANTAM GERAM MANIAS ATUAM VIRALIZAM VOTAM MOBILIZAM DITADORES DA MODA “os novos astros de Hollywood” COLABORATIVOS “disseminadores sociais” DANÇAM INOVAM NOS ACESSÓRIOS DITAM HITS PUBLICAM COMPARTILHAM DISSEMINAM
- 85. Quando pensamos emmúsica e o público de Guaraná Antartica, a conectividade é instantânea: 64% dos jovens usam o canal para ouvir música 76% deles ouvem música através do celular, iPods, MP3 e MP4 em média são oito horas por dia ouvindo música 70% dos celulares vendidos no Brasil têm acesso à música São baixadas mais de 1 bilhão de musicas por ano no Brasil
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- 92. : projeto Visa InfiniteExperience Trata-‐se de um programa de reconhecimento que valoriza através de BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS E EXPERIÊNCIAS ÚNICAS os portadores que mais utilizam o cartão.
- 93. : público -top spenders FAZEM PARTE DAS CLASSES ALTAS 20 30 milhões de ricos em 2012 no Brasil (classes A e B) milhões de ricos até 2014 no Brasil (classes A e B) POTENCIAL DE CONSUMO EM 2011 (BRA) total população R$ CLASSE A e B R$ 2,5 trilhões 900 bilhões 62,9% 16,7% QUANTOS ANOS TÊM? de 40 a 64 anos ESTÃO EM GRANDE ASCENSÃO ECONÔMICA NO PAÍS E COM ALTO PODER DE CONSUMO de 30 a 39 anos Fonte: Exame e FGV 29/06/2011
- 94. : público -top spenders TODO ESSE PODER LHES PROPORCIONA AS MAIS DIVERSAS EXPERIÊNCIAS E PRIVILÉGIOS O QUE ESPERAM DE SUAS MARCAS? 80% 78% inovação serviços personalizados 64% 74% relação especial com a marca experiência inesquecível EXPERIÊNCIAS ESTAS QUE ELES VALORIZAM E ALMEJAM DE SUAS MARCAS Fonte: Exame e FGV 29/06/2011
- 95. : insight MUSICALIDADE “RETROSPECTIVA PELAS GRANDES DÉCADAS DA HISTÓRIA” rewind
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- 97. grunge e orock melódico anos 90 moda alternativa e o mix de estilos era dos piercings e cabelos coloridos
- 98. era do R&Be Rock and Roll mistura dos artistas brancos e negros anos 50 “ANOS DOURADOS” cantores únicos moda do luxo, glamour e sofisticação grandes shows em cassinos e hotéis
- 99. + Frank Sinatra Dean Mar3n Sammy Davis Jr. Música, Dança,Teatro e Glamour
- 100. Visa Infinite Experience apresenta: ÚNICO INÉDITO EXCLUSIVO
- 102. : cativar :convite : ambientação Criar uma abordagem ESPECIAL e DIFERENCIADA, retratando o AMBIENTE e a EXPERIÊNCIA que o público terá durante o evento.
- 103. Já que estamos falando de anos 50 e 60, show, glamour... CASSINO BLACK TIE
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