A campanha de marketing da Vitarella reposicionou suas massas instantâneas enfatizando o sabor, não só a praticidade. Vídeos curtos no Instagram e receitas compartilhadas online promoveram novas formas de consumo. As melhores receitas enviadas pelo público foram destacadas no site e embalagens do produto.

2. Cenário

3. Há anos as marcas de massas instantâneas
exploram a praticidade como principal atributo
da categoria. A ideia era se diferenciar.

4. Estratégia

5. Sugerimos um reposicionamento das massas
instantâneas da Vitarella. Juntamos à praticidade outro
atributo importante do produto: o sabor.

6. Campanha

7. Convidamos o público a fazer pausas na rotina
através de peças que mostravam momentos em que
os Lámen Vitarella são uma boa pedida.
Em todas as situações, os personagens estavam
acompanhados de saborosos pratos.

8. Peças
Gráficas

12. Na internet a comunicação teve início com o lançamento
de uma série de dez vídeos com receitas práticas
e deliciosas. A ideia era reforçar o novo posicionamento
da linha de produtos apresentando novas formas
de consumo ao público.

13. Os vídeos também foram utilizados
como conteúdo nas redes sociais da Vitarella.

15. Cada um dos vídeos tinha 15 segundos
e foram filmados com a estética utilizada
no Instagram para incentivar o compartilhamento
das receitas na rede social.

16. Site

18. Os consumidores também foram convidados
a compartilhar como preparam o Lámen. Para participar,
era só postar suas criações com a hashtag #ésemprebom
no Instagram. As dez melhores receitas entraram
para o hotsite da campanha www.ésemprebom.com.br.

20. A campanha contou ainda com vinhetas
na televisão, jingle, peças para o ponto de venda,
outdoor e backbus.

21. Mídia
Eletrônica

22. Mídia
exterior

29. Ponto
de Venda

30. testeira
+ take one

31. testeira
+ take one

32. Woobler

33. As melhores receitas enviadas pelo público,
além de entrar no site, foram parar nas peças de ponto
de venda e nas embalagens do produto.

35. Além disso, a ação gerou mídia espontânea na internet.