O que é Publicidade?

A publicidade é o investimento mais alto de uma campanha. As
grandes marcas estão nas telas e entram na casa de milhares de
consumidores todos os dias. Por isso, antes de optar pela mídia, é
importante levar em consideração o posicionamento da sua marca no
mercado, capacidade do seu orçamento, competitividade e estrutura
para lidar com o impacto.

Kronedesign Comunicação DigitalDigital Ltda.2010 ©.Todos os direitos reservados.
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TV Aberta

É uma mídia tradicional, com penetração de quase 100%, praticamente
imbatível, mesmo em plena era digital. Os custos são altos, pois a entrega
também é alta. Cada ponto de audiência representa cerca de 60 mil
domicílios. Por isso as grande marcas estão no horário nobre dos canais com
maior audiência. A programação da TV aberta é variada e voltada para as
classes B, C e D. Dependendo do horário, pega a classe A, que tem maior
poder de consumo.


TV Paga

Com foco no público das classes A e B, a TV Paga é uma opção mais
rentável, pois os custos são muito mais baixos se comparados aos da TV
Aberta. Por outro lado, a audiência não é a mesma em números, mas
melhor em qualidade. A maior vantagem dessa mídia é a segmentação,
já que sua campanha pode ser planejada com base no cardápio de canais
diversiﬁcados, além da qualidade das produções e da audiência.


Rádio

É uma ótima alternativa de mídia para sua marca. Os custos não são tão
altos como na TV Aberta e pode ser utilizado em campanhas de impacto
local ou regional, que exigem agilidade. Os anúncios podem ser
segmentados, pois existem estações direcionadas para nichos de
mercado, como faixa etária ou estilo musical, além do formato Web Radio,
que visa atender o público conectado à internet.


Jornais e Revistas

Apesar do forte crescimento do digital, a mídia impressa se mantém
forte. Uma vantagem dessa mídia é que pode ser adotada tanto em
campanhas com foco no público geral quanto no segmentado. Existem
diferentes tipos de publicação com variados níveis de circulação, desde
os grandes jornais até as revistas que tem um target diferenciado, como
agronegócio e automobilismo. Mesmo em um grande jornal, é possível
segmentar a comunicação da sua marca, pois os formatos variam em
cadernos temático, suplementos especiais, revistas especializadas e
encartes.


Mídia Externa

O comportamento do consumidor mudou. Hoje, ele passa a maior parte
do tempo fora de casa ou na internet. Com a chegada de novas mídias, a
publicidade também se transformou. A Mídia Externa (Mídia Out-Of-
Home - MOOH) é uma dessas mudanças e já pode ser vista em diversos
pontos. O diferencial dessa mídia é a alta retenção da audiência, pois não
existe o “efeito zapping” (quando o telespectador troca de canal). Tudo
isso faz com que a sua marca cause impacto com muito mais eﬁciência
do que nos outros canais.


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