O documento discute o crescimento da internet e da mídia digital no Brasil. Aponta que os brasileiros passam em média 23 horas por mês na internet e que a internet é o único meio capaz de alcançar pessoas durante o horário de trabalho. Também argumenta que fenômenos culturais de massa estão cada vez mais presentes no ambiente online e que as mídias digitais como YouTube já superam meios tradicionais em audiência e capacidade de engajamento.

2. Tudo que você não queria
saber
sobre Propaganda Online

3. “RELAXA. A INTERNET TÁ CRESCENDO,
MAS AINDA NÃO SE COMPARA À TV.”
“RELAXA: A INTERNET TÁ CRESCENDO, MAS AINDA NÃO SE COMPARA À TV”

4. Mídia de massa e potencial de
crescimento
• A internet é a segunda mídia de massa nacional.
TV a Cabo = 13 milhões; Revistas = 13 milhões; Jornais =
3,1 milhões
• Usuário brasileiro é campeão do mundo em horas mensais
na internet
– Brasileiros navegam em média 23 horas por mês.
França = 21h30 EUA = 20h24 Japão = 20h20
• Internet é o único meio com penetração no horário de
trabalho
• Alto índice de público formador de opinião e com alto
poder aquisitivo
(fonte IBOPE abril 2008)

5. Fenômenos culturais de
massaFenômenos culturais de massa eram um
reflexo do “monopólio” dos meios
tradicionais

6. Fenômenos culturais de
massa
Hoje, os fenômenos de massa estão em grande parte no meio
virtual

7. Limitada é a TV...
Trailler Shrek 2
Comerciais iPod
Game Fifa Street Soccer

8. “PESSOAL CRIATIVO QUE VEM DE INTERNET NÃO ENTENDE DE PROPAGANDA”

9. Tendência da publicidade:
envolvimento + relevância
• Serviços
• Entretenimento
• Comunidade
• Info de produto

10. A palavra é... “Engagement”.
Mas, mesmo tendo preguiça
pra se envolver…
click

11. “PROPAGANDA NA INTERNET É SÓ PROPAGANDA NA INTERNET”
“PROPAGANDA NA INTERNET É SÓ PROPAGANDA NA INTERNET”

12. Cadbury - Gorilla
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13. Gorilla - Remix
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15. “OK, COMBINADO: O FUTURO É DIGITAL”

16. O PRESENTE É DIGITAL
– 50 milhões de usuários de internet
– Mais de 130 milhões de celulares
– Venda de computadores superou a de TVs em 2007
E ainda é ponto-de venda

17. A internet no Brasil, HOJE:
• 1ª maior base de usuários de MSN Messenger
do mundo: 36 milhões de usuários
• 2ª maior base de usuários de YouTube do mundo
• 2ª maior base de usuários de GMail do mundo
• 1ª maior base de usuários do Orkut no mundo

18. “O PESSOAL DE OFF TÁ CORRENDO ATRÁS E AGORA VAI FICAR TUDO BE

19. Mídias digitais estão um passo a frente em
tudo…
– Internet pode entreter tanto quanto a TV, ou mais
• You Tube, Current TV, Joost, All TV
– Atrair leitores como uma revista
• Profundidade + Colaborativa + 1 edição a cada
segundo
– Atrair ouvintes como uma rádio
• Rádio UOL, Pandora, Podcasts
– Atrair mais leitores que um jornal
• Blogs de jornalistas + 1 edição a cada segundo
– Ser simples e clara como um outdoor
• Banner
E ainda é ponto-de-venda
– Capacidade de mensurar resultados
• Volume e qualidade da audiência
E ainda é ponto-de venda

20. Tks!
suzana @ hellointeractive . com .
br
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( !)