O documento discute o poder da televisão no Brasil e sua influência sobre os hábitos e comportamentos do público brasileiro. A TV possui alta audiência concentrada em poucos programas e brasileiros assistem cerca de 6,5 horas por dia, resultando em altos índices de cobertura para anunciantes. A programação da TV cria hábitos e determina modas na população, que assume padrões de comportamento transmitidos pela mídia.
O documento discute a TV por assinatura no Brasil, incluindo sua definição, surgimento histórico, crescimento e características atuais. Apresenta dados sobre o número de assinantes, canais disponíveis, tecnologias utilizadas e formatos de veiculação de mídia.
1) A televisão brasileira teve início em 1950 com a inauguração da TV Tupi em São Paulo.
2) Em 2003, 42,2 milhões de domicílios brasileiros possuíam televisão, representando 86,5% da população.
3) A televisão é o meio que apresenta a maior taxa de crescimento de investimento publicitário no Brasil, captando mais de 60% desses investimentos.
O documento discute conceitos básicos de pesquisa de mídia e audiência, como ibope, institutos de pesquisa, ferramentas para medição de audiência de TV, rádio, impressos e internet. Apresenta também a metodologia dos painéis de peoplemeters usados para medir a audiência de TV.
O documento descreve a evolução da mídia ao longo das décadas, desde os anos 1960, quando foi criado o IVC e o planejamento de mídia era principalmente técnico, até os dias atuais, com a convergência entre mídia tradicional e mídia social. Também aborda conceitos como audiência, GRP, penetração e a importância contínua do planejamento técnico de mídia.
O documento define termos e conceitos básicos relacionados à medição de mídia, como:
1) Cobertura geográfica, penetração, periodicidade, tiragem, circulação e encalhe;
2) CPM, perfil do público, adequação, audiência, share e impactos.
A TV por assinatura no Brasil em 2008 viu:
1) Um aumento de 14,5% no número de domicílios assinantes, chegando a 6,3 milhões.
2) Uma audiência de mais de 21 milhões de pessoas.
3) Continuou forte entre classes AB, mas também aumentou a penetração entre classes de menor poder aquisitivo.
Curso GMSC Itajaí - Aula Conceitos Básicos de Mídiagrupodemidiasc
A aula apresentou conceitos básicos de mídia e pesquisas de mercado, incluindo termos como universo, penetração, audiência, GRP, CPM, CPP e índices de afinidade. A professora Glaucilene Matos, com 22 anos de experiência no mercado de mídia, explicou esses conceitos para auxiliar na criação de bons planos de mídia.
1) O documento apresenta conceitos básicos sobre indicadores de audiência e eficiência de mídia, incluindo definições de universo, público-alvo, perfil, audiência, GRP, penetração e cobertura.
2) São descritos os dados demográficos e psicográficos utilizados para caracterizar o perfil do público-alvo.
3) São explicados os cálculos de custo por ponto (CPP) e custo por mil (CPM) para avaliar a eficiência dos veículos de mídia.
O documento discute a TV por assinatura no Brasil, incluindo sua definição, surgimento histórico, crescimento e características atuais. Apresenta dados sobre o número de assinantes, canais disponíveis, tecnologias utilizadas e formatos de veiculação de mídia.
1) A televisão brasileira teve início em 1950 com a inauguração da TV Tupi em São Paulo.
2) Em 2003, 42,2 milhões de domicílios brasileiros possuíam televisão, representando 86,5% da população.
3) A televisão é o meio que apresenta a maior taxa de crescimento de investimento publicitário no Brasil, captando mais de 60% desses investimentos.
O documento discute conceitos básicos de pesquisa de mídia e audiência, como ibope, institutos de pesquisa, ferramentas para medição de audiência de TV, rádio, impressos e internet. Apresenta também a metodologia dos painéis de peoplemeters usados para medir a audiência de TV.
O documento descreve a evolução da mídia ao longo das décadas, desde os anos 1960, quando foi criado o IVC e o planejamento de mídia era principalmente técnico, até os dias atuais, com a convergência entre mídia tradicional e mídia social. Também aborda conceitos como audiência, GRP, penetração e a importância contínua do planejamento técnico de mídia.
O documento define termos e conceitos básicos relacionados à medição de mídia, como:
1) Cobertura geográfica, penetração, periodicidade, tiragem, circulação e encalhe;
2) CPM, perfil do público, adequação, audiência, share e impactos.
A TV por assinatura no Brasil em 2008 viu:
1) Um aumento de 14,5% no número de domicílios assinantes, chegando a 6,3 milhões.
2) Uma audiência de mais de 21 milhões de pessoas.
3) Continuou forte entre classes AB, mas também aumentou a penetração entre classes de menor poder aquisitivo.
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A aula apresentou conceitos básicos de mídia e pesquisas de mercado, incluindo termos como universo, penetração, audiência, GRP, CPM, CPP e índices de afinidade. A professora Glaucilene Matos, com 22 anos de experiência no mercado de mídia, explicou esses conceitos para auxiliar na criação de bons planos de mídia.
1) O documento apresenta conceitos básicos sobre indicadores de audiência e eficiência de mídia, incluindo definições de universo, público-alvo, perfil, audiência, GRP, penetração e cobertura.
2) São descritos os dados demográficos e psicográficos utilizados para caracterizar o perfil do público-alvo.
3) São explicados os cálculos de custo por ponto (CPP) e custo por mil (CPM) para avaliar a eficiência dos veículos de mídia.
1) O documento discute a história da mídia no Brasil desde a década de 1960, incluindo o desenvolvimento da pesquisa de mídia e da publicidade.
2) É descrito o perfil típico dos principais meios de comunicação como televisão, rádio, jornais, revistas e internet.
3) Novos meios alternativos como mídia digital fora de casa estão emergindo para alcançar audiências específicas.
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
O documento discute conceitos relacionados à medição de audiência em mídia, como GRP (Gross Rating Points), TARP (Target Audience Rating Points), REACH e OVERLAPING. Explica como esses indicadores medem a exposição do público-alvo a mensagens publicitárias veiculadas em diferentes veículos de mídia.
1) A mídia refere-se aos meios de comunicação, enquanto veículo refere-se a uma instituição específica dentro de um meio.
2) Existem veículos visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia.
3) O melhor veículo depende de fatores como o público-alvo, cobertura, frequência e custo por pessoa exposta.
O documento descreve as características e formas de comercialização da mídia publicitária. Apresenta detalhes sobre televisão aberta, televisão paga, revistas e jornais, destacando aspectos como público-alvo, alcance, custos e formatos de anúncios em cada veículo.
Aula - Florianópolis, Blumenau e Joinville- Conceitos Básicos de Mídiagrupodemidiasc
Curso básico de mídia
Promovido pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina
https://www.facebook.com/grupodemidiasc
Aula 01: Conceitos Básicos de Mídia
Professora: Ana Claudia Souza
Estudo de Cobertura eficiente em Pay TVRenata Bordin
O documento discute a frequência e cobertura eficiente da comunicação de marcas fortes na TV a cabo. Apresenta estudos que indicam que a frequência ideal varia de acordo com fatores como categoria do produto e criatividade da campanha, e que a construção de recall depende mais da cobertura do que da frequência. Também propõe uma matriz para calcular a frequência mínima e máxima eficiente para cada marca considerando seus objetivos e características.
O documento discute a seleção de meios de comunicação, incluindo fatores como: 1) usar um meio único ou mistura, 2) meios básicos, de apoio e complementares, 3) quando usar mix de meios como lançamentos e campanhas promocionais. Também aborda análise de público-alvo, adequação editorial, orçamento e outros públicos-chave.
O documento discute o rádio FM, que usa a faixa de frequência de 87,5 MHz a 108 MHz com modulação de frequência. O rádio FM tem ótima qualidade sonora, mas alcance limitado a cerca de 100 km. O documento também descreve aspectos positivos e negativos do rádio, incluindo sua flexibilidade e baixo custo, mas também fragmentação da audiência.
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídiagrupodemidiasc
A professora Nara Gomez apresenta seu currículo e experiência na área de planejamento de mídia. Ela ensina sobre os conceitos de profissional de mídia, ferramentas de conexão entre marcas e públicos e o processo de planejamento de mídia, incluindo a tomada de decisões sobre alcance, frequência e continuidade.
O documento descreve as principais mídias de publicidade, incluindo TV aberta e paga, rádio, jornais, revistas e mídia externa. Ele também discute como a Kronedesign pode ajudar com consultoria especializada em marketing digital e soluções focadas em resultados.
GMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia onlinegrupodemidiasc
Curso básico de mídia
Promovido pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina
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Aula 03: Introdução ao planejamento de mídia online
Professora : Letícia Pedralli
O documento discute conceitos fundamentais de propaganda e mídia, como:
1) A lei que regulamenta a profissão de agenciador de propaganda e a comissão que regulamenta a lei;
2) As funções das agências de propaganda, como atendimento, criação, mídia e comunicação mercadológica;
3) Conceitos estratégicos de mídia como público-alvo, alcance, frequência, cobertura geográfica e auditoria.
O documento explica a técnica do GRP, que permite quantificar o alcance e frequência média de uma programação de TV. O GRP representa um ponto percentual da audiência e é calculado somando a audiência de cada programa multiplicada pelas inserções do comercial. Essa técnica revolucionou o planejamento de mídia ao possibilitar a avaliação dos resultados de uma campanha.
O documento discute aspectos práticos para a elaboração de um plano de mídia, incluindo decisões estratégicas como cobertura do público-alvo, nível de exposição e frequência, continuidade e cobertura geográfica. É importante considerar o ciclo de vida da marca, objetivos de mercado e características dos usuários ao definir a estratégia de mídia. A frequência de exposição deve levar em conta fatores como situação da marca, mercado e comunicação.
O documento discute os meios de comunicação de massa e a comunicação digital. Apresenta os principais tipos de mídia de comunicação de massa, como televisão, rádio e internet. Também discute como esses meios podem ser usados para manipular a sociedade e distribuir conteúdo. Explica a diferença entre transmissão analógica e digital de TV e como a era digital atraiu o setor de informação.
1) O documento discute as tarefas do publicitário, incluindo compreender o ambiente e tomar decisões sobre a comunicação de marketing da organização.
2) A criação de campanhas publicitárias deve seguir um briefing que fornece detalhes sobre o produto, objetivos, público-alvo e estratégia.
3) O planejamento publicitário é fundamental para o sucesso de uma campanha e envolve análises do produto, público-alvo, concorrência e estratégias.
Curso GMSC Itajaí - Aula Técnicas de Negociaçãogrupodemidiasc
O documento fornece informações sobre técnicas de negociação de mídia, descrevendo diferentes meios como TV aberta, TV fechada, rádio, cinema e jornal. Apresenta suas funções estratégicas, formas de negociação e aspectos relevantes para cada um desses meios.
O documento descreve as cinco fases do planejamento e gestão de contatos de mídia, incluindo planejamento, pesquisa de mídia, montagem de cronogramas, briefing de mídia e apresentação de planos. Também discute a importância da negociação de mídia e da compra de patrocínios.
O poema fala sobre as cinco coisas mais importantes para o autor: o amor sem fim, ver as estações do ano, e principalmente os olhos da pessoa amada, sem os quais ele não quer dormir ou viver. A apresentação também elogia como Pablo Neruda e o amor da pessoa conquistam com suas palavras e olhar.
O documento descreve a Interaction Design Association (IxDA), uma associação internacional de design de interação com 60 mil membros em 150 grupos locais. A IxDA define estruturas e comportamentos de sistemas interativos buscando criar relacionamentos significativos entre pessoas, produtos e serviços através de novas formas de uso e experiências. O capítulo de Florianópolis busca consolidar os conceitos de design de interação e articular a linguagem entre desenvolvedores, empresas e estudantes.
Este plano de aula apresenta uma estratégia para ensinar sobre estrangerismos na música "Samba do Approach" em duas aulas de noventa minutos. As aulas incluem cantar a música, pesquisar palavras no dicionário, assistir ao clipe e relacionar as letras com as imagens. Os alunos também discutirão a influência do inglês na língua portuguesa e serão avaliados por meio de uma pesquisa e teste oral.
1) O documento discute a história da mídia no Brasil desde a década de 1960, incluindo o desenvolvimento da pesquisa de mídia e da publicidade.
2) É descrito o perfil típico dos principais meios de comunicação como televisão, rádio, jornais, revistas e internet.
3) Novos meios alternativos como mídia digital fora de casa estão emergindo para alcançar audiências específicas.
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
O documento discute conceitos relacionados à medição de audiência em mídia, como GRP (Gross Rating Points), TARP (Target Audience Rating Points), REACH e OVERLAPING. Explica como esses indicadores medem a exposição do público-alvo a mensagens publicitárias veiculadas em diferentes veículos de mídia.
1) A mídia refere-se aos meios de comunicação, enquanto veículo refere-se a uma instituição específica dentro de um meio.
2) Existem veículos visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia.
3) O melhor veículo depende de fatores como o público-alvo, cobertura, frequência e custo por pessoa exposta.
O documento descreve as características e formas de comercialização da mídia publicitária. Apresenta detalhes sobre televisão aberta, televisão paga, revistas e jornais, destacando aspectos como público-alvo, alcance, custos e formatos de anúncios em cada veículo.
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Estudo de Cobertura eficiente em Pay TVRenata Bordin
O documento discute a frequência e cobertura eficiente da comunicação de marcas fortes na TV a cabo. Apresenta estudos que indicam que a frequência ideal varia de acordo com fatores como categoria do produto e criatividade da campanha, e que a construção de recall depende mais da cobertura do que da frequência. Também propõe uma matriz para calcular a frequência mínima e máxima eficiente para cada marca considerando seus objetivos e características.
O documento discute a seleção de meios de comunicação, incluindo fatores como: 1) usar um meio único ou mistura, 2) meios básicos, de apoio e complementares, 3) quando usar mix de meios como lançamentos e campanhas promocionais. Também aborda análise de público-alvo, adequação editorial, orçamento e outros públicos-chave.
O documento discute o rádio FM, que usa a faixa de frequência de 87,5 MHz a 108 MHz com modulação de frequência. O rádio FM tem ótima qualidade sonora, mas alcance limitado a cerca de 100 km. O documento também descreve aspectos positivos e negativos do rádio, incluindo sua flexibilidade e baixo custo, mas também fragmentação da audiência.
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A professora Nara Gomez apresenta seu currículo e experiência na área de planejamento de mídia. Ela ensina sobre os conceitos de profissional de mídia, ferramentas de conexão entre marcas e públicos e o processo de planejamento de mídia, incluindo a tomada de decisões sobre alcance, frequência e continuidade.
O documento descreve as principais mídias de publicidade, incluindo TV aberta e paga, rádio, jornais, revistas e mídia externa. Ele também discute como a Kronedesign pode ajudar com consultoria especializada em marketing digital e soluções focadas em resultados.
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Aula 03: Introdução ao planejamento de mídia online
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O documento discute conceitos fundamentais de propaganda e mídia, como:
1) A lei que regulamenta a profissão de agenciador de propaganda e a comissão que regulamenta a lei;
2) As funções das agências de propaganda, como atendimento, criação, mídia e comunicação mercadológica;
3) Conceitos estratégicos de mídia como público-alvo, alcance, frequência, cobertura geográfica e auditoria.
O documento explica a técnica do GRP, que permite quantificar o alcance e frequência média de uma programação de TV. O GRP representa um ponto percentual da audiência e é calculado somando a audiência de cada programa multiplicada pelas inserções do comercial. Essa técnica revolucionou o planejamento de mídia ao possibilitar a avaliação dos resultados de uma campanha.
O documento discute aspectos práticos para a elaboração de um plano de mídia, incluindo decisões estratégicas como cobertura do público-alvo, nível de exposição e frequência, continuidade e cobertura geográfica. É importante considerar o ciclo de vida da marca, objetivos de mercado e características dos usuários ao definir a estratégia de mídia. A frequência de exposição deve levar em conta fatores como situação da marca, mercado e comunicação.
O documento discute os meios de comunicação de massa e a comunicação digital. Apresenta os principais tipos de mídia de comunicação de massa, como televisão, rádio e internet. Também discute como esses meios podem ser usados para manipular a sociedade e distribuir conteúdo. Explica a diferença entre transmissão analógica e digital de TV e como a era digital atraiu o setor de informação.
1) O documento discute as tarefas do publicitário, incluindo compreender o ambiente e tomar decisões sobre a comunicação de marketing da organização.
2) A criação de campanhas publicitárias deve seguir um briefing que fornece detalhes sobre o produto, objetivos, público-alvo e estratégia.
3) O planejamento publicitário é fundamental para o sucesso de uma campanha e envolve análises do produto, público-alvo, concorrência e estratégias.
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O documento fornece informações sobre técnicas de negociação de mídia, descrevendo diferentes meios como TV aberta, TV fechada, rádio, cinema e jornal. Apresenta suas funções estratégicas, formas de negociação e aspectos relevantes para cada um desses meios.
O documento descreve as cinco fases do planejamento e gestão de contatos de mídia, incluindo planejamento, pesquisa de mídia, montagem de cronogramas, briefing de mídia e apresentação de planos. Também discute a importância da negociação de mídia e da compra de patrocínios.
O poema fala sobre as cinco coisas mais importantes para o autor: o amor sem fim, ver as estações do ano, e principalmente os olhos da pessoa amada, sem os quais ele não quer dormir ou viver. A apresentação também elogia como Pablo Neruda e o amor da pessoa conquistam com suas palavras e olhar.
O documento descreve a Interaction Design Association (IxDA), uma associação internacional de design de interação com 60 mil membros em 150 grupos locais. A IxDA define estruturas e comportamentos de sistemas interativos buscando criar relacionamentos significativos entre pessoas, produtos e serviços através de novas formas de uso e experiências. O capítulo de Florianópolis busca consolidar os conceitos de design de interação e articular a linguagem entre desenvolvedores, empresas e estudantes.
Este plano de aula apresenta uma estratégia para ensinar sobre estrangerismos na música "Samba do Approach" em duas aulas de noventa minutos. As aulas incluem cantar a música, pesquisar palavras no dicionário, assistir ao clipe e relacionar as letras com as imagens. Os alunos também discutirão a influência do inglês na língua portuguesa e serão avaliados por meio de uma pesquisa e teste oral.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Este projeto visa alertar estudantes de 7o e 8o ano sobre a influência da propaganda na superprodução de brinquedos e no consumismo. Serão realizadas 6 aulas utilizando livros, revistas, internet e debates para analisar criticamente como a mídia influencia crianças. Os alunos também farão suas próprias propagandas e serão avaliados em sua percepção e ponto de vista crítico sobre o tema.
O vereador Waldo Palmerston garante que rumores sobre seu possível afastamento da Câmara Municipal de Caldas Novas são falsos. O governador Marconi Perillo lança um pacote de benefícios para a juventude, incluindo o Sistema Estadual da Juventude. O deputado Carlos Alberto Leréia é contra manter no Brasil o ex-terrorista italiano Cesare Battisti, condenado por assassinatos na Itália.
El documento habla sobre varios programas de edición de imágenes, audio y video. Menciona Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, GIMP como editores de imágenes y sus alternativas. También menciona programas de edición de audio como Adobe Audition, Ardour y Audacity. Finalmente, menciona programas para edición de video como Adobe Premiere Pro, Adobe After Effects y sus alternativas.
A pesquisa em comunidades do Orkut revelou que as pessoas sabem pouco sobre a UERJ. O documento convida o leitor a assistir uma apresentação para descobrir mais curiosidades sobre a universidade e compartilhar o que sabe em um blog.
O documento descreve as propriedades e a evolução das estrelas anãs brancas. Essas estrelas são os remanescentes centrais das nebulosas planetárias, tendo raios de cerca de 10% do da Terra, massas entre 0,1 e 1 massa solar, e temperaturas de superfície de cerca de 10.000 K. Elas se formam quando as estrelas centrais das nebulosas planetárias esgotam seu combustível nuclear e se contraem.
Este plano de aula apresenta uma estratégia para ensinar sobre estrangerismos na música "Samba do Approach" em duas aulas de noventa minutos. As aulas incluem cantar a música, pesquisar palavras no dicionário, assistir ao clipe e relacionar as letras com as imagens. Os alunos também discutirão a influência do inglês na língua portuguesa e serão avaliados por meio de uma pesquisa e teste oral.
Tics ¿realmente somos capaces de aplicarlas?jose perez
El documento discute las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) y cómo se aplican en la educación. Examina cómo las diferentes generaciones interactúan con la tecnología y cómo se pueden usar herramientas como Moodle, Plurk, Nimbb y Voicethread en la enseñanza. También explora conceptos como la computación ubicua, las redes sociales y cómo la tecnología continúa evolucionando rápidamente.
Este documento discute estratégias de veiculação de comerciais de TV. Explica que a concentração de inserções em um curto período pode ser benéfica para lançamentos, mas a distribuição ao longo do tempo é melhor para manter a marca. A comparação com plantações mostra que é preciso regar constantemente, mas sem exageros, para garantir o crescimento e produtividade contínua, assim como a veiculação precisa ser constante para manter a marca na mente do público.
O documento discute conceitos e técnicas de planejamento de mídia. Introduz o tema da revolução nos meios de comunicação com o surgimento da internet e a necessidade de segmentação. Explica que o profissional de mídia deve conhecer cada meio disponível para montar a melhor estratégia considerando objetivos e orçamento.
O documento apresenta conceitos e técnicas fundamentais de planejamento de mídia, incluindo termos como audiência, penetração, perfil do público e custo por ponto. Explica como o profissional de mídia deve conhecer cada meio de comunicação para desenvolver estratégias eficientes de veiculação de mensagens publicitárias.
Este documento fornece resumos concisos sobre conceitos básicos de mídia, como universo, cobertura, alcance, perfil de veículos e mídia, índice de afinidade, frequência média e distribuição de frequência. Também aborda conceitos como GRP, audiência, participação de audiência e continuidade em TV. O objetivo é aprofundar esses conceitos com base em aulas e bibliografia.
Este documento apresenta três campanhas de vídeo sobre trânsito seguro, saúde feminina e saúde masculina, além de outras três campanhas sobre carnaval, habilidades manuais e educação financeira familiar.
Este documento apresenta três campanhas de vídeo sobre trânsito seguro, câncer de mama e câncer de próstata, assim como campanhas para o Carnaval e educação financeira familiar.
Este documento apresenta três campanhas de vídeo para promover a conscientização sobre trânsito seguro, saúde feminina e masculina. A primeira campanha aborda regras de trânsito e respeito mútuo entre usuários. A segunda incentiva exames preventivos de câncer para mulheres. A terceira convida homens a cuidarem da saúde, incluindo exames de próstata.
Este documento apresenta três campanhas de vídeo sobre trânsito seguro, saúde feminina e saúde masculina, além de outras três campanhas sobre carnaval, habilidades manuais e educação financeira familiar.
Este documento apresenta três campanhas de vídeo com temas relacionados a trânsito, saúde feminina e saúde masculina, respectivamente, com o objetivo de conscientizar o público sobre esses assuntos.
O documento define e explica os principais termos e técnicas relacionados à medição de audiência e planejamento de mídia, incluindo: classe socioeconômica, universo, índice de audiência, audiência domiciliar, participação de audiência, penetração, perfil do público, alcance, frequência média e custo por ponto de audiência.
Este documento fornece um resumo dos principais conceitos de mídia, incluindo alcance, cobertura, penetração dos meios, perfil de veículos, índice de afinidade, frequência média e distribuição de frequência. Também define termos como audiência, participação de audiência e GRP, e fornece exemplos ilustrativos desses conceitos.
O documento apresenta a solução de mídia indoor da empresa INVICTA, descrevendo: (1) O que é mídia indoor e como funciona; (2) Os pontos de instalação possível; (3) As vantagens para anunciantes como segmentação de público e tempo de exposição; (3) Os serviços oferecidos como criação de anúncios e pacotes de veiculação.
O documento descreve um novo canal de entretenimento online chamado Keep a Secret TV. O canal será lançado no YouTube e em smart TVs e contará com três programas semanais sobre moda e estilo de vida apresentados por duas blogueiras. O público-alvo é composto principalmente por mulheres entre 16 e 36 anos das classes A e B interessadas em moda.
REVISÃO - PROJETO EXPERIMENTAL - PLANEJAMENTO DE MÍDIAprofjucavalcante
O documento apresenta conceitos e métricas utilizadas para medir o desempenho de veículos de mídia, como audiência, participação, penetração, custo por mil, alcance e frequência. Explica como esses indicadores são calculados e aplicados para avaliar a eficiência de campanhas publicitárias em diferentes meios como TV, rádio e impressos.
Sociedade de informação e os media em portugalFátima Carvalho
O documento discute como as emissoras de TV programam seus horários para atender às expectativas dos telespectadores e maximizar as audiências. As audiências variam ao longo do dia e do ano de acordo com os hábitos dos telespectadores. Os anunciantes escolhem programas populares para alcançar seu público-alvo de forma eficaz.
Este documento descreve as operações de um canal de TV por assinatura no Brasil. Ele discute o mercado da TV por assinatura no país, incluindo sua segmentação, audiência e receita publicitária. Também explica a estratégia de produção e fornecimento do canal, que envolve tanto produção interna quanto compra de conteúdo de terceiros.
1) O documento discute a importância da publicidade, como viabiliza projetos, lança tendências e define comportamentos.
2) A publicidade online se caracteriza por comunicação personalizada e direta, ao contrário da publicidade offline que usa mídia de escala sem personalização.
3) As tendências da publicidade digital incluem o uso de conteúdo relevante, adequado ao meio e com mensuração de objetivos e resultados.
1) O documento discute conceitos básicos de mídia, medição de audiência e planejamento de campanhas publicitárias.
2) Apresenta gráficos sobre faturamento e audiência de diferentes meios de comunicação em anos específicos.
3) Fornece exemplos para calcular índices como GRP, alcance e frequência de exposição baseados em dados de audiência.
O documento resume a história da televisão no Brasil desde sua primeira transmissão em 1950 até os dias atuais, destacando marcos como a popularização da TV a cores na década de 1970 e o crescimento da TV por assinatura nos anos 1990 e 2000. Também aborda conceitos como canais abertos e fechados, operadoras e programadoras de TV por assinatura, e características da publicidade na televisão.
2. A perfeita administração do movimento , visão e audiçãoA perfeita administração do movimento , visão e audição
(paladar, odor, alegria, tristeza alimenta sonhos, amplia(paladar, odor, alegria, tristeza alimenta sonhos, amplia
horizontes, leva o telespectador a viagens fantásticas. O meiohorizontes, leva o telespectador a viagens fantásticas. O meio
manipula a emoção na medida exata dos padrões por elemanipula a emoção na medida exata dos padrões por ele
mesmo determinados.mesmo determinados.
Este fato ocorrerá em qualquer emissora, horário ou programa,Este fato ocorrerá em qualquer emissora, horário ou programa,
independente do tamanho de sua audiência, desde que haja aindependente do tamanho de sua audiência, desde que haja a
identificação do telespectador com o programa apresentado. Eidentificação do telespectador com o programa apresentado. E
é neste exato momento de magia que o telespectador recebeé neste exato momento de magia que o telespectador recebe
também as mensagens publicitárias.também as mensagens publicitárias.
Exemplos:Exemplos:
5. A TV possui concentração acentuada da audiência em poucosA TV possui concentração acentuada da audiência em poucos
programas e em vista da grande assiduidade de seu consumo,programas e em vista da grande assiduidade de seu consumo,
em torno de 6,5 horas por dia/domicílio, acaba por proporcionarem torno de 6,5 horas por dia/domicílio, acaba por proporcionar
altos índices de cobertura em curto espaço de tempo. Este fatoaltos índices de cobertura em curto espaço de tempo. Este fato
poderá ser observado para qualquer segmento de consumopoderá ser observado para qualquer segmento de consumo
selecionado e em praticamente todos os mercados brasileiros,selecionado e em praticamente todos os mercados brasileiros,
em face da similaridade de hábitos de audiência.em face da similaridade de hábitos de audiência.
O mercado brasileiro exige atenção para o aspecto deO mercado brasileiro exige atenção para o aspecto de
freqüência. É exatamente por este fator que táticas de mídiafreqüência. É exatamente por este fator que táticas de mídia
ganham atenção diferenciada no mercado. É o caso dosganham atenção diferenciada no mercado. É o caso dos
patrocínios, concentração de esforços em um mesmo programapatrocínios, concentração de esforços em um mesmo programa
ou faixa horária ou em uma emissora ou rede de emissoras.ou faixa horária ou em uma emissora ou rede de emissoras.
6. O alto padrão da programação, o pouco hábito paraO alto padrão da programação, o pouco hábito para
consumo de outros entretenimentos e o baixoconsumo de outros entretenimentos e o baixo
poder aquisitivo, provocam no brasileiro o hábitopoder aquisitivo, provocam no brasileiro o hábito
arraigado de assistir TV.arraigado de assistir TV.
O mecanismo adotado pelo meio na comunicaçãoO mecanismo adotado pelo meio na comunicação
com seu universo telespectador, não exigindocom seu universo telespectador, não exigindo
nenhum preparo econômico ou cultural, reforçamnenhum preparo econômico ou cultural, reforçam
ainda mais este grau de dependência.ainda mais este grau de dependência.
7. A TV cria hábitos, determina costumes, dita moda, oficializa aA TV cria hábitos, determina costumes, dita moda, oficializa a
informação, disciplina o comportamento de toda a população. Ainformação, disciplina o comportamento de toda a população. A
Televisão exerce enorme e sólida influência junto ao gigante universoTelevisão exerce enorme e sólida influência junto ao gigante universo
telespectador brasileiro.telespectador brasileiro.
Costuma-se dizer que a Televisão controla o telespectador e nunca oCostuma-se dizer que a Televisão controla o telespectador e nunca o
telespectador controla a Televisão.telespectador controla a Televisão.
A fidelidade de audiência pode ser observada nos altos e sólidosA fidelidade de audiência pode ser observada nos altos e sólidos
números das novelas, por exemplo, pois independente de seunúmeros das novelas, por exemplo, pois independente de seu
conteúdo editorial detém regularmente uma performance invejável.conteúdo editorial detém regularmente uma performance invejável.
Tanto é que os padrões de comportamento emitidos pela TelevisãoTanto é que os padrões de comportamento emitidos pela Televisão
são imediatamente assumidos pelos grupos de interesse. Não sesão imediatamente assumidos pelos grupos de interesse. Não se
comportar como a mídia Televisão põe em risco o prestígio social docomportar como a mídia Televisão põe em risco o prestígio social do
indivíduo dentro de seu grupo.indivíduo dentro de seu grupo.
Exemplos: pulseira da Jade, .......Exemplos: pulseira da Jade, .......
8.
Geograficamente o sinal da Televisão chega a quase todo oGeograficamente o sinal da Televisão chega a quase todo o
território nacional. Os quase 4.000 municípios brasileirosterritório nacional. Os quase 4.000 municípios brasileiros
recebem o seu sinal.recebem o seu sinal.
Com o próprio desenvolvimento tecnológico verificado noCom o próprio desenvolvimento tecnológico verificado no
sistema de transmissão, é possível desde a universalizaçãosistema de transmissão, é possível desde a universalização
nacional da imagem até a localização em pequenas regiões.nacional da imagem até a localização em pequenas regiões.
O meio hoje permite coberturas altamente fracionadas. DentroO meio hoje permite coberturas altamente fracionadas. Dentro
de um mesmo espaço comercial é possível veicular diversasde um mesmo espaço comercial é possível veicular diversas
mensagens publicitárias, sendo que em determinados estados,mensagens publicitárias, sendo que em determinados estados,
como em São Paulo, Rio Grande do Sul e outros, pode-secomo em São Paulo, Rio Grande do Sul e outros, pode-se
segmentá-las dentro de suas próprias regiões.segmentá-las dentro de suas próprias regiões.
9.
A concentração de audiência em apenas uma únicaA concentração de audiência em apenas uma única
rede cria uma dependência direta dos grandes erede cria uma dependência direta dos grandes e
médios anunciantes.médios anunciantes.
A concentração de audiência gera um custoA concentração de audiência gera um custo
absoluto de veiculação na proporção direta do seuabsoluto de veiculação na proporção direta do seu
tamanho.tamanho.
Em numa análise fria este valor absoluto seráEm numa análise fria este valor absoluto será
infinitamente superior aos demais meios.infinitamente superior aos demais meios.
Entretanto, o universo de público coberto pela TVEntretanto, o universo de público coberto pela TV
será proporcionalmente maior que o gerado porserá proporcionalmente maior que o gerado por
outros meios.outros meios.
10.
O crescimento contínuo da demanda de espaço seguramente éO crescimento contínuo da demanda de espaço seguramente é
reflexo dos itens abordados anteriormente. Percebe-se que o meio éreflexo dos itens abordados anteriormente. Percebe-se que o meio é
utilizado por quase todas as categorias de produtos.utilizado por quase todas as categorias de produtos.
E é exatamente por estes aspectos que a comercialização daE é exatamente por estes aspectos que a comercialização da
Televisão tem se tornado dinâmica na busca de soluçõesTelevisão tem se tornado dinâmica na busca de soluções
diferenciadas a cada uma das necessidades do mercado. O comercialdiferenciadas a cada uma das necessidades do mercado. O comercial
em suas formas e secundagens tradicionais ocupam o limite de 25%em suas formas e secundagens tradicionais ocupam o limite de 25%
do espaço da emissora. Este limite, especialmente pela necessidadedo espaço da emissora. Este limite, especialmente pela necessidade
de novas receitas, acaba gerando novas modalidades comerciais, taisde novas receitas, acaba gerando novas modalidades comerciais, tais
como:como:
-- MerchandisingMerchandising .-..-. Top de 8 segundosTop de 8 segundos .-..-. Assinatura de campanhasAssinatura de campanhas.-..-.
-- ServiçosServiços.-..-. Próxima atraçãoPróxima atração.-..-. Campanhas promocionaisCampanhas promocionais..
11. Vamos para assistirVamos para assistir
alguns comercias dealguns comercias de
bebidas !bebidas !