1. O documento descreve os procedimentos e objetivos de um projeto multidisciplinar de autoaprendizagem sobre planejamento estratégico de marketing. 2. Os alunos devem realizar análises do ambiente interno e externo de uma empresa, identificar pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças, e propor estratégias e planos de marketing. 3. O trabalho será avaliado considerando a participação dos alunos, a produção de um relatório escrito e a apresentação de um plano de marketing para a empresa escolh

1. Projeto Multidisciplinar de Auto Aprendizagem – PMA I
Dos Procedimentos
1 – O PMA I terá como tema central um Planejamento Estratégico de Marketing com definição de estratégias a
partir de uma análise de forças, fraquezas, problemas e oportunidades da empresa escolhida.
2 – O PMA I deverá obedecer as normas ABNT, conforme Manual de Normalização de Trabalhos Acadêmicos e
cumprir as seguintes etapas:
2.1 Preenchimento da Ficha de Controle de Frequência
2.2 Preenchimento da Ficha de Validação de Horas
2.3 Elaboração de Trabalho Escrito contendo:
2.3.1 Capa
2.3.2 Folha de Identificação
2.3.3 Sumário
2.3.4 Resumo (15 a 20 linhas)
2.3.5 Introdução
2.3.6 Fundamentação Teórica
2.3.7 Apresentação da Empresa (Histórico, Principais produtos, segmento, campo de atuação,
nº funcionários, sindicato patronal e sindicato dos empregados, CCT, atual situação econômica
e financeira). Briefing.
Análise do Ambiente (Interno e Externo)
2.3.8 Objetivo de Marketing
Estratégia
Tática
2.3.9 Conclusão
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2. 2.3.9 Proposta Estratégica (Recomendações)
Cronograma
Metodologia
Orçamento
Anexos (formulários e gráficos)
Da Orientação
1 – A orientação será realizada pelo professor orientador no sistema de rodízio e deverá ocorrer em grupo
conforme cronograma prévio
2 – Todos os integrantes do grupo deverão estar presentes durante a orientação e ter ao final das orientações
o mínimo de 75% de presença.
3 – O aluno que obter valor de freqüência menor que 75% será considerado reprovado.
4 – Cabe ao Professor Orientador:
4.1 Orientar o grupo no desenvolvimento do trabalho
4.2 Acompanhar sistematicamente os grupos em sessões de orientação, informando horário para
atendimento.
Da Avaliação
A avaliação será realizada considerando os seguintes aspectos:
1 – Comparecimento a 75% das orientações previamente agendadas
2 – Execução das atividades estabelecidas mediante as orientações e propostas estabelecidas pelo grupo
3 – Produção e entrega do trabalho escrito e prático
4 – Avaliação de participação individual na construção do trabalho por cada membro do grupo
5 – O Conceito (Suficiente ou Insuficiente) será atribuído Individualmente.
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3. Objetivos do Trabalho
Este trabalho multidisciplinar tem como objetivo aos alunos do Curso de Tecnologia em Marketing,
organizados em grupos elaborarem um trabalho teórico (revisão bibliográfica) de Planejamento Estratégico de
Marketing
Os alunos reunidos em grupos deverão pesquisar referencias conceituais e elaborar a Fundamentação Teórica
comparativamente com a observação in loco das atividades realizadas nas organizações.
Objetivos Gerais
Fomentar a pesquisa e estimular habilidades e competências técnicas
Propiciar ao aluno o conhecimento dos Planos implementados nas organizações.
Cada grupo deverá eleger um representante que terá o papel de comunicar duvidas junto ao professor
orientador e coordenador do curso.
Pesquisa Situação Cenário (Ambiente, Análise da Concorrência, Swot)
Marketing Tático (Produto, Preço, Praça, Promoção) Objetivo
PEM
1. SUMÁRIO EXECUTIVO
1.1. Sinopse
1.2. Principais aspectos do Plano de Marketing
2. ANÁLISE DA SITUAÇÃO
2.1. Análise do ambiente interno
2.1.1. Disponibilidade e distribuição dos recursos,
2.1.2. Idade e capacidade dos equipamentos,
2.1.3. Recursos financeiros e
2.1.4. Políticas internas e externas.
2.2. Análise do ambiente do consumidor
2.2.1. Necessidade do mercado-alvo,
2.2.2. Mudanças previstas nessas necessidades e
2.2.3. Como os produtos satisfazem essas necessidades.
2.3. Análise do ambiente externo
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4. 2.3.1. Competitivo,
2.3.2. Econômico,
2.3.3. Social,
2.3.4. Político / legal e
2.3.5. Tecnológico.
3. ANÁLISE SWOT
3.1. Forças
3.2. Fraquezas
3.3. Oportunidades
3.4. Ameaças
3.5. Análise da matriz SWOT
3.6. Estabelecimento de um foco estratégico
4. METAS E OBJETIVOS DE MARKETING
4.1. Metas de marketing
4.2. Objetivos de marketing
5. ESTRATÉGIAS DE MARKETING
5.1. Mercado-alvo primário e composto de marketing (4 Ps)
5.2. Mercado-alvo secundário e composto de marketing (4 Ps)
6. PLANOS DE AÇÃO PARA IMPLEMENTAÇÃO
6.1. Cronograma e custos
6.2. Questões estruturais
6.3. Atividades de marketing tático
7. DEMONSTRATIVO DE RESULTADOS
7.1. Controle formal de marketing
7.2. Controle informal de marketing
7.3. Avaliação financeira
8. REFERÊNCIAS
9. ANEXOS
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