Este documento apresenta um checklist para um projeto de marketing (PMA I) com o objetivo de analisar a situação atual de um cliente e definir estratégias de marketing. Ele inclui seções para analisar o histórico do cliente, a concorrência, posicionamento atual e desejado, além de realizar pesquisa de mercado. Também possui seções para diagnóstico interno e externo, definição de estratégias, plano de ação e resultados.

1. PMA I – CHECK-LIST
1. Histórico do Cliente (missão/visão/valores)
1.1 – Histórico do produto/serviço (análise do MIX MKT)
1.2 - Dados Cadastrais
2. Comparação com a Concorrência (Players / Diretos e Indiretos)
3. Posicionamento Atual / Desejado (como o produto ou serviço é visto no mercado)
4. Objetivo do Projeto
PESQUISA DE MERCADO
SOBRE O MERCADO REGIONAL E NACIONAL DE ATUAÇÃO
HISTÓRICO DO PRODUTO E/OU EMPRESA
PROJETO
1. Introdução
2. Análise Comparativa com a Concorrência
2.1 - Pontos Positivos e Negativos
2.2 - Problemas e Oportunidades
3. Posicionamento do produto/serviço (como o produto quer ser visto)
4. Público-Alvo (Target)
Diagnóstico da situação interna
1 – Histórico
2 – Estrutura
3 – Estratégias atuais e indicadores de desempenho
4 – Composto de marketing
Produto
Preço
Distribuição
Composto promocional
Propaganda
Promoção de vendas
Força de vendas
Relações públicas
Pontos fortes e pontos fracos
5 – Diagnóstico da situação externa
5.1 – Estudo do macroambiente
5.1.2 – Fatores econômicos
5.1.3 – Fatores tecnológicos
5.1.4 – Fatores político-legais
5.1.5 – Fatores culturais
5.2 – Considerações sobre o mercado
5.3 – Análise de ameaças e oportunidades
6 – Definições estratégicas
6.1 – Definição da missão, visão e valores
6.2 – Definição dos objetivos
6.2.1 – Estabelecimento das metas
6.3 – Definição de estratégias
6.4 – Definição de plano de ação
6.5 – Definição de plano de resultados
6.6 – Métodos de avaliação e controle
CONCLUSÃO
ANEXOS