Gestão de Projetos em Marketing

Gestão de Projetos em Marketing
AULA 002

Apresentação da Disciplina, conceitos.

Prof. Ms. André Monteiro
Anhanguera Educacional 2011

ONDE ESTAMOS
?

ESTAMOS POR QUE
CHEGANDO LÁ ? ESTAMOS
AQUI ?

ORGANIZAÇÃO

COMO CHEGAREMOS ONDE
LÁ? QUEREMOS
CHEGAR ?

André Monteiro – Anhanguera Educacional 2011

Cenários
ATENDIMENTO
QUALIDADE
BOM PREÇO

! Está relacionado ao Mercado , vendas.


Prof. Ms. André Monteiro
Gestão de Projetos
Filiação Social
1 Gestão – Gerenciar Administrar
com.monteiro@superig.com.br
Projetos – Planejar, Prever
2 MSN: andre2802@hotmail.com
Siga-me no Twitter: @gugapubli


Projetos
15% Ferramentas
19% Estratégia
66% Coordenãção

! Projetos


Projetos
Competências
Habilidades

! Projetos


Definição de Projetos PMI
“Um esforço temporário empreendido para criar um
produto ou serviço único”.

! Projetos


Definição de Projetos PMI
Documento escrito que passa a ser importante
instrumento de trabalho.

“É como uma partitura em uso de uma grande
orquestra onde vários músicos tocam a sua parte em
função de um todo, coordenado pelo maestro.”

! Projetos


Flexibilidade de um projeto
O plano deve ser flexível pois após sua elaboração é
comum o meio ambiente sofrer frequentes
alterações, daí necessidade de adaptação frente a
novas situações.

! Projetos


Sobre um Plano de Ação em Marketing
O 5 W 1H.

+ $$$$$$ Budget

! Plano de Ação


Objetivo
Meta
Estratégia
Tática

! Plano de Ação


MAOPEIC

! Plano de Ação


O Plano
- Levantamento das informações
- Lista de problemas e oportunidades
- Determinação de objetivos
- Desenvolvimento da estratégia
- Determinação do orçamento
- Projeção de vendas e lucros
.

! Projetos


O Ambiente

As variáveis ambientais são aquelas que caracterizam um
determinado ambiente de mercado;

• Cada variável ou conjunto de variáveis quando analisadas,
podem se transformar em oportunidades ou ameaças para as
empresas.

! Marketing de Serviços e Relacionamento


veículos de comunicação
MICRO MICRO
AMBIENTE AMBIENTE

tecnológico Organização mercado
fornecedores demográfico
Objetivos / Metas
Recursos
público de comunidade
interesse local
político psicológico

intermediário concorrência
público
legal em geral sociológico

governa
cultural
-mental
econômico ecológico

MACROAMBIENTE
Fonte: Universidade Católica de Brasília - Prof. MSc. FLÁVIO COELHO

O Ambiente

Ambiente em constante mudança – EXTERNO

Natural
Social
Político
Legal
Econômico



Demográfico

Quantidade de pessoas;
População flutuante;
Distribuição populacional;
Taxas de Urbanização;
Diversidade étnica e entre sexos, etc.



Domicliar

Número de pessoas que compõe uma família;
Taxas de crescimento ou redução das famílias;
Papéis desenvolvidos por homens e mulheres;
Quantidade de filhos;
Etc.



Econômico

Renda total da família (sempre tendo em vista o número de
pessoas sustentadas pela renda total);
PIB de determinada região ou cidade e distribuição;
Políticas salariais e de impostos;
Variações cambiais.



Sócio-Cultural

Características analisadas:

Escolaridade da população;
Aumento na expectativa de vida;
Características de consumo;
Valores compartilhados;
Estilo de vida.



Características de um projeto
- Possui objetivos distintos
- Datas determinadas início conclusãp
- Recursos Próprios (financeiros e humanos)
- Implementação e controle

! Projetos


Características p.5 (natureza de um projeto)
- Simplicidade de propósito: metas e objetivos
facilmente entendidos
- Clareza de propósito e escopo: descrito em
objetivos, escopo, limitações, recursos,
administração, qualidade de resultados e
- Controle independente: contínuo ou operações
rotineiras
- Facilidade de medição: medir constantemente
durante o andamento

! Projetos


Classificação duração de um projeto p.7
- Curto Prazo (1 mês a 1 ano)
- Médio Prazo (Até 2 anos)
- Longo Prazo (mais de 2 anos)

! Projetos


! Projetos


Controle
- acompanhamento é feito periodicamente (pode ser
mês a mês, a cada trimestre...), assim a empresa
pode analisar o andamento do projeto, monitorando
os fatos positivos e negativos e fazendo ajustes no
percurso quando necessário.

! Projetos


DESMISTIFICANDO UMA AÇÃO
1. A AÇÃO

“Batizar”, Qual o nome da Ação Sugerida

! Projetos


2. OBJETIVO

Descrever o que você pretende com a ação, onde quer
chegar com ela, para quê serve, porque está
fazendo?

! Projetos


3. DESCRIÇÃO DA AÇÃO

Descrever a ação, afinal, no que consiste a ação

! Projetos


4. TARGET

Para quem é destinada a ação

! Projetos


5. PLANO DE AÇÃO

Importante!!!

Explicar aqui todo o funcionamento da ação, tudo nos
seus detalhes, fazer questionamentos? Como vai
funcionar tudo detalhar

! Projetos


6. CRONOGRAMA

Durante quanto tempo irá executar? Quando entra no
ar? Quantos meses fica no ar?

! Projetos


7. PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS

Quais departamentos serão e/ou profissionais serão
envolvidos na ação

! Projetos


8. PEÇAS PUBLICITÁRIAS

Quais peças serão necessárias para divulgar e/ou
trabalhar a ação

! Projetos


9. BUDGET

Quanto vamos investir na ação?

Afinal quanto dinheiro precisamos ter para fazer
funcionar

Estratégia e Bom Senso

! Projetos


10 . O QUE ESPERAMOS COM A AÇÃO

Qual o retorno esperado, como vamos controlar e
avaliar a ação.

! Projetos


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