Carnaval vigor

CAIA NA FOLIA VOCÊ TAMBÉM!
Assista aos momentos especiais do Carnaval 2016, através de outras lentes!
Cliente: VIGOR
Agência: Fischer
CATEGORIA: Melhor uso de patrocínio, uso de cotas de patrocínios podem ir além dos formatos
padrão, através de ativações proprietárias, geração de sinergia, integração com conteúdo...

INTRODUÇÃO
Acompanhando o mundo veloz da linguagem digital, as marcas encontram-se cada vez mais competitivas, passando
por mudanças e adaptações constantes:
informação+conteúdo+entretenimento+engajamento+interação+tudojuntoemisturado. As pessoas estão cada vez
mais exigentes apostando em novas tecnologias para estarem a frente na competitividade, superando exigências da
globalização e ao mesmo tempo buscamos caminhos alternativos para suprir as expectativas do mercado.
E quando se fala em inovação, não se consegue talvez mensurar o que isso gera na cabeça das pessoas!
Inovação – tema importante no mundo corporativo, contemporaneo. Não basta ser criativo, você tem que colocar a
mão na massa e fazer acontecer, trazer ideias novas colocando-as em prática. Saber inovar é condição importante
para continuar no mercado atuante.
Este trabalho tem como objetivo principal, apresentar a influencia da mídia tradicional na busca pela integração de
outras mídias + inovação.

SINOPSE
Nosso principal desafio com o cliente, era quebrar paradigmas de que qualquer ação atrelada ao Carnaval não levaria
as marcas para uma “vala” comum de comunicação e nem iriamos sucumbir e perder a construção do
posicionamento da marca conquistado até aqui, quando “misturadas” às outras categorias, que são muito atuantes
neste período do ano, como as cervejas.
Uma vez conquistado o primeiro desafio, o próximo passo seria “vender” o patrocínio do Carnaval Globeleza 2016.
Um pacote volumoso e de oportunidades, que pós aprovado, nos garantiu a continuidade na comunicação Nacional
com incremento regional.
O desenrolar do pacote foi substancial para gerar visibilidade e proporcionar o share da marca regionalmente em SP e
RJ, mercados prioritários do produto.
Levamos a Vigor para a Avenida!
A visibilidade foi garantida na TV aberta, no recuo da bateria, estúdios Globeleza, no G1 e em propriedades virtuais de
merchandising e na mídia espontânea. A logomarca esteve presente em todos os momentos, inclusive na mesa
apuradora do Carnaval.

MATÉRIA ONLINE PRÉ CARNAVAL – GUIA DA SEMANA (FEV’16)

ATUAÇÃO DA MÍDIA
Como transformar um pacote de patrocínio tradicional em algo diferente, atrativo e inovador?
Aproveitar o patrocínio do Carnaval 2016 para criar uma ativação única, que integra TV e INTERNET sob o conceito
SECOND SCREEN.
Nosso objetivo foi reforçar os atributos de LIDERANÇA e INOVAÇÃO da Vigor, junto ao público potencial, através da
EXPERIÊNCIA INTERATIVA INOVADORA.
Levando ao expectador o olhar ULTRA da linha GREGO, utilizando as imagens da Globo em formato de vídeos 360 .
Foi um conteúdo exclusivo oferecido pela Vigor e que podia ser acessado via smartphones, tablets ou desktops, no
período de 05 a 08 de Fevereiro.
Player especial da Globo.com, desenvolvido exclusivamente para VIGOR, permitiu uma imersão do internauta na
avenida, interagindo com o desfile pelo movimento do celular (acelerômetro) ou movimento do mouse (se acessado
por desktop).
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VIGOR GREGO APRESENTA:
CARNAVAL ULTRA 3600

ATUAÇÃO DA MÍDIA
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Player especial da Globo.com, desenvolvido exclusivamente para VIGOR, permitiu uma imersão do internauta na
avenida, interagindo com o desfile pelo movimento do celular (acelerômetro) ou movimento do mouse (se acessado
por desktop).
Foram 04 câmeras 360 foram espalhadas pela Sapucai e pelo Anhembi, permitindo ao internauta a escolha do
ângulo ideal. Uma equipe de produção foi alocada exclusivamente para ação, editando e atualizando os vídeos ao
longo do carnaval. Vigor teve mídia online exclusiva para as páginas dos vídeos 360 , que foi oferecida como
ferramenta especial durante o carnaval no Rio e em São Paulo...de onde o internauta podia escolher as imagens mais
marcantes dos dois desfiles.
Enquanto isso, uma landing page intensificava o posicionamento de Vigor Grego através de uma das festas mais
comemoradas no país.

ATUAÇÃO DA MÍDIA
Como transformar um pacote de patrocínio tradicional em algo diferente, atrativo e inovador?
Foram veiculados ao longo da programação – Novembro’15 a Fevereiro’16 – inserções que garantiram ampla visibilidade à
VIGOR:
 206 clipes nacionais
 92 chamadas de transmissão ao longo da programação
 31 flashes nacionais;
 24 flashes locais (RJ e SP)
 Matérias sobre o tema carnaval nos programas MAIS VOCÊ, ENCONTRO, VíDEO SHOW e ALTAS HORAS
 A marca Vigor também esteve presente na transmissão dos desfiles, melhores momentos e apuração do carnaval 2016
 457 reportagens especiais sobre o carnaval foram veiculados em diversos telejornais, acompanhadas de vinhetas e
comerciais da VIGOR.

RESULTADOS ONLINE
Total de 37.829.626 páginas vistas.
Total de 26.527.942 visitas.
2’ e 18” de duração média da visita.
4 milhões de visualizações inicias dos vídeos.
Total de 1.441.016 requisições de vídeos.
O mobile representou 56,4% da audiência total.
Em apenas 10 dias:
58MM de impressões na Globo.com – 200MM de pessoas impactadas
40MM de impactos no facebook – 12MM pessoas alcançadas

RESULTADOS OFFLINE
Foram 928 inserções de novembro’15 a fevereiro’16.
85% dos telespectadores potenciais foram atingidos, totalizando 171,5 milhões de pessoas
O alcance no target MM ABC 25-49, foi de 90,2%, correspondendo a 33,2 milhões de telespectadoras
O total de inserções propiciou 3.113 TRPs ao longo do período
A MARCA CRESCEU EM AWARENESS
EM SP FOI A 2ª MARCA MAIS LEMBRADA DA CATEGORIA NO TOP OF MIND ESPONTÂNEO
ATINGIU RECALL DE 65%

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