Conquistar a atenção dos consumidores é desafiador devido ao aumento de anúncios, concorrência intensa e falta de diferenciais nos produtos. A percepção sensorial desempenha um papel crucial na forma como os indivíduos interpretam anúncios, com os sentidos influenciando as associações e recordações. A publicidade sinestésica, que ativa múltiplos sentidos, pode aumentar o engajamento e a conexão entre o consumidor e a marca.

1. COMO CONQUISTAR A ATENÇÃO?

2. Desafios
• “Nos dias de hoje,
conquistar a atenção dos consumidores
é uma tarefa árdua, uma vez que
o volume de anúncios aumentou,
a concorrência é acirrada e
a maioria dos produtos não apresenta mais
diferenciais suficientemente marcantes.
Muitas vezes, seus formatos e conteúdos
chegam a ser redundantes
a ponto de confundir a marca anunciada
com a da concorrência”
(CHIMINAZZO, p.448).

3. Desafios
• Colonização do tempo de descanso: expansão
de serviços com horário ampliado de
atendimento.
• Saturação da atenção: abundância de
informações (globalização e tecnologia).
• Bunkerização da existência: impessoalidade no
atendimento (caixas eletrônicos, sites e portais),
delivery (distanciamento interpessoal, carência
de laços e afetos, excesso de medo).

4. A percepção sensorial
• “Não percebemos o mundo como ele realmente
é. Percebemos, sim, sensações ocasionadas
pelas transformações produzidas em nossos
órgãos dos sentidos. Podemos dizer que os
órgãos sensoriais convertem vibrações em sons
e ruídos; os fótons, em imagens; e as reações
químicas, em cheiros e gostos específicos”
(CHIMINAZZO, p.450).

5. A percepção sensorial
• “Experimentamos ondas eletromagnéticas não
como ondas, mas como cores”. Após decodificar
uma cor, o cérebro busca referências
associativas, “levando o indivíduo a optar e
configurar sua interpretação em meio às
possibilidades propostas pelas experiências
anteriores. O vermelho pode remeter ao sangue,
à atenção, a perigo, à energia, à Ferrari etc.”
(CHIMINAZZO, p.450).

6. A percepção sensorial
• “Já é sabido também que o olfato é o órgão
sensorial mais ligado ao campo das recordações;
devido a isso, ao sentir novamente a fragância
de determinado perfume, com o qual tivemos
contato no passado, provavelmente nos
lembraremos da pessoa e/ou situação associada
ao registro da sensação anterior”
(CHIMINAZZO, p.450).

7. Publicidade sinestésica
• “É por intermédio das sensações que o
espectador se relaciona com o anúncio e, se
puder senti-lo por meio do maior número de
órgãos sensoriais, maior será o seu
relacionamento com o anúncio e, em
decorrência, com o produto, serviço e/ou marca
anunciados”
(CHIMINAZZO, p.450-451).

8. Publicidade sinestésica
• “Para que haja maior eficiência dos sentidos, é
preciso que os órgãos trabalhem
integrados”(CHIMINAZZO, p. 451).
• “O publicitário, ao criar uma peça sinestésica,
pode utilizar esse recurso, preparando
anteriormente as sensações, no sentido de criar
uma convicção ou gerar dúvidas ao espectador,
em benefício do produto ou serviço anunciado”
(CHIMINAZZO, p. 451).

9. COMO CONQUISTAR A ATENÇÃO?