O documento descreve procedimentos criativos para gerar ideias, incluindo associação de ideias, bi-secção simbolizante, hiperbolização aceitável e suspense. A criatividade envolve dar existência a algo novo através da invenção ou descoberta.

1. PROCEDIMENTOS
CRIATIVOS
Processos criativos usados na redação e
elaboração de mensagens

3. Criatividade
 Criatividade é a capacidade de dar existência a
algo novo, único e original com determinado
objetivo.
 Isto pode ocorrer de duas maneiras:
- pela invenção: a criação que resulta da
associação de dois ou mais elementos ou
imagens mentais, por vezes aparentemente
díspares, mas que poderão conduzir ao
surgimento de uma idéia nova;
- pela descoberta: a percepção de algo existente
de que não se tinha noção e que, uma vez
encontrado, concretiza-se em palavras, símbolos,
imagens.

4. Busca da ideia criativa passa
pela…
ASSOCIAÇÃO
de
IDEIAS

5. Criatividade
 Por contigüidade – ou proximidade de
elementos, mesmo que sejam diferentes.
Ex.: pneu lembra
carro/viagem/estrada/distância;
 Por semelhança – ou superposição de
significados: tartaruga lembra lentidão; fogo
lembra destruição;
 Por sucessão ou decorrência de idéias, uma
após a outra: nuvens escuras-chuva-chão
molhado;
 Por contraste ou oposição entre idéias:
frio/calor, dia/noite, grande/pequeno.

6. Para funcionar
 Uma BOA E RÁPIDA associação de ideias
depende de um amplo, rico e vasto
REPERTÓRIO

7. Além disso…
Como eu faço para
chegar numa ideia bem
legal?!

8. Procedimentos Criativos
 De acordo com Henri Joanis, podemos
explorar certos processos criativos que podem
nos conduzir a obtenção de bons resultados
na criação publicitária
 Vamos ver cada um deles:

9. Procedimentos Criativos
 Bi-secção simbolizante – consiste em
aproximar elementos bem diversos e
descobrir uma solução da relação entre eles;
 A idéia para a peça publicitária surgirá da
intersecção dos territórios aparentemente
distintos dos dois elementos, numa área
comum em que os dois se cruzam.

10. Exemplo

11. Exemplo
 Campanha da cerveja Stella Artois, criada pela Lowe
Lintas, conquistou o coração dos publicitários brasileiros
na época e venceu o Grand Prix de Press & Poster.
 Em 5 posters, são mostrados objetos caros com marcas
indicativas de que teriam sido utilizados para abrir a
tampinha da cerveja, que sempre se posicionou no
mercado como um produto caro. O texto é
simplesmente "Reassuringly expensive", ou seja,
"Confirmadamente cara".

12. Procedimentos Criativos
 Hiperbolização aceitável – o ponto de partida
é um exagero em alguma característica do
produto/marca/serviço de modo a enfatizá-la,
sem cair no descrédito.

13. Exemplo

14. Procedimentos Criativos
 Referência inesperada – é o uso de
defasamento proposital entre a mensagem
que enviamos e a expectativa do receptor que
não espera por isso e não conhece o que lhe
é dito;
 É necessário tomar cuidado para que não
fique muito complicado para se entender.

15. Exemplo

16. Procedimentos Criativos
 Conceito oposto – opor um conceito positivo a
um negativo que lhe sirva de contraponto;
 Exemplos: alto x baixo, bom x ruim, rápido x
lento, legal x chato etc.

17. Exemplo

18. Procedimentos Criativos
 Reserva espetacular – o uso do prestígio, do
esnobismo, o status, a grandiosidade para
apresentar o tema/ideia;
 Exemplo: Cigarros Holywood e a
esportividade espetacular.

19. Exemplo

20. Procedimentos Criativos
 Conceito contrário ao usual – usar artifícios,
meios, que normalmente não são usados para
comunicar tal produto/marca/serviço. Buscar
uma referência fora do que é sempre
trabalhado.

21. Exemplo
Mundo de Pano, da Confort

22. Procedimentos Criativos
 Suspense – provocar o inesperado, deixar em
suspensão para atrair a atenção para a
solução do problema, que vem associada ao
produto.

23. Procedimentos Criativos
 Fonte: