O documento descreve o processo criativo em agências de publicidade em Porto Alegre. Discute como a criatividade acontece em ambientes de alta demanda e curto prazo e as qualificações de um bom criativo. Também aborda técnicas de geração de ideias, obstáculos à criatividade e como as agências avaliam e aprovam novas ideias.

1. O Processo Criativo em DiferentesAgências
de Publicidade em Porto Alegre.
J o ã o Q u a d r o s

2. preliminares
Criatividade?
Manipulação de conceitos para
produção de um evento inovador.
Processo criativo
Impulso-pesquisa-incubação-
iluminação-avaliação
Brainstorm?
Técnica de geração de ideias em
grupo baseada no julgamento
adiado.
O criativo?
Fluência
Flexibilidade
Originalidade
Elaboração
Redefinição

3. a questão
metodologia
Como o processo criativo
acontece em um ambiente
de alta demanda e curto
prazo, como as agencias
porto-alegrense?
• Pesquisa qualitativa
• Analise de conteúdo

4. preparação
Compreender o processo criativo
Briefing-planejar-solucionar
“primeiro temos que pensar em algo que nos emociona.
Que nós tenhamos tanto tesão pela ideia né, que isso vai
reder bons frutos”
Qualificações do bom criativo
Carga cltural; Percepção diferenciada
Bloqueios criativos
Decepção; revisitar repertório próprio; incubação
Ambientes/pessoas criativos geram pessoas criativas

5. gerando
Técnicas de geração de ideias
Sim: usam raramente
Não: falha na originalidade
Obstáculos da criatividade no mercado
Verba, ambientes tensos, crença na mensagem,
prazos, questões pessoais.
Compreender o problema
Rituais de criação
“conhecer sobre o que vai criar”
“pensar sobre o briefing”
“observar o mundo a sua volta"
Buscar referências: pode atrapalhar
Locais para criar
Não tem específico, mas se puder optar, seria
uma sala isolada

6. AVALIAÇÃO
Mostrar para alguém?
É importante, mas não acontece
sempre e só com pessoas de confi-
ança – mais velhos não fazem mais
Uma boa ideia?
Pertinente ao briefing, ao prob-
lema, com nível de inovação e
relevância -“Tesão”, ou “frio na
região genital”, que vem com a
experiência. Além de um percen-
tual de risco.
Avaliação dentro da Agência?
Criação- diretores de criação-clientes
Agência menor : aprovação direto na
concepção da ideia.

7. pois bem
• Todos somos criativos.
• O processo é visceral, muitas vezes comparado com o ato sexual
ou com a paternidade.
• Se trata mais de conversas interpessoais e não necessariamente
de técnicas
• Existe uma expertise, um “sentido de aranha”que permite ao
criativo saber qual ideia é boa, vem com a experiência e convivência
com bons insights.
• O criativo vive seu processo sempre e é parte dele.